王紀(jì)棟
摘要:隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的全面到來,抖音、微博和微信公眾號等新媒體成為傳媒行業(yè)的佼佼者,這給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體要積極應(yīng)對挑戰(zhàn),立足傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢,促進傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,開發(fā)數(shù)字化宣傳平臺,擴大受眾群體,提升傳統(tǒng)媒體時效性,打造全新的融媒體平臺,保證傳統(tǒng)媒體公信力,促進傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展。
關(guān)鍵詞:新媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展策略;新聞本質(zhì)
傳統(tǒng)媒體要積極打破當(dāng)前發(fā)展僵局,樹立新媒體發(fā)展理念,發(fā)揮自身公信力優(yōu)勢,打造數(shù)字化宣傳平臺,擴大新聞受眾群體;積極開辟新媒體宣傳渠道,及時報道國內(nèi)外新聞事件和當(dāng)?shù)孛裆P(guān)注熱點,提升傳統(tǒng)媒體影響力;積極打造融媒體平臺,把紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為利用,提升傳統(tǒng)媒體信息更新速度和服務(wù)質(zhì)量,保持傳統(tǒng)媒體的生命力。
一、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展現(xiàn)狀
(一)新聞時效性有待提升
傳統(tǒng)媒體報道歷程比較繁瑣,需要派遣記者前往現(xiàn)場采訪、制作、剪輯、排版和印刷等流程才能展示在公眾面前。傳統(tǒng)媒體報道和熱點新聞存在很大的時間差,往往是新聞事件發(fā)生十幾個小時后,傳統(tǒng)媒體才進行報道,但是抖音、微博等新媒體可以進行實時連線報道,縮短了新聞報道時效性。
(二)受眾群體逐漸縮小
很多年輕人更喜歡用微博、抖音等手機App瀏覽新聞,很少再去看報紙、看雜志或看電視。中老年人也開始學(xué)習(xí)使用計算機或手機來看新聞,訂閱報紙的家庭越來越少,報社廣告贊助越來越少,這對紙媒產(chǎn)生了非常的沖擊,傳統(tǒng)媒體目標(biāo)客戶群越來越少。
(三)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合不夠深入
傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫,雖然很多傳統(tǒng)媒體開始嘗試運用新媒體進行宣傳,效果卻不太理想。紙媒開始嘗試建立官方微博和微信公眾號,但是在和新媒體結(jié)合上不太成功。例如報紙內(nèi)容和短視頻沒有做到相互呼應(yīng),新媒體素材沒有緊貼社會熱點等問題,導(dǎo)致新媒體瀏覽量和點擊率都不太高。
(四)新聞待遇的減少,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才流失
在傳統(tǒng)媒體時期,新聞的真實性是經(jīng)過考察、驗證的, 更具有嚴(yán)肅性、真實性、可信性。但是,傳統(tǒng)媒體新聞的紙面印刷需要較長時間,而新媒體的刊登很迅速,甚至可以和新聞同步,在及時性上遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體。由于新媒體的不斷壯大,傳統(tǒng)媒體的市場逐漸萎縮,傳統(tǒng)媒體人收入也在減少,這讓很多優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體人,都漸漸離開傳統(tǒng)媒體行業(yè)。
二、新媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略
(一)打造數(shù)字化宣傳平臺,擴大新聞受眾群體
傳統(tǒng)媒體要積極“走出去”,避免單一化的紙媒、廣播或電視宣傳模式。例如紙質(zhì)媒體可以積極建立電子雜志或報刊網(wǎng)站,爭取年輕人的關(guān)注度。此外,電視和廣播媒體可以建立數(shù)字化平臺,平臺可以為觀眾提供自主選擇觀看時間、回看內(nèi)容和下載等個性化服務(wù),提升傳統(tǒng)媒體服務(wù)質(zhì)量。
(二)開辟新媒體傳播渠道,促進新舊媒體融合
傳統(tǒng)媒體工作者要積極轉(zhuǎn)變工作理念,把傳統(tǒng)媒體和新媒體工作方式融合起來,擴大傳統(tǒng)媒體影響力。例如報社可以積極建立微信公眾號、微博和抖音賬號,組織工作人員學(xué)習(xí)如何操作。關(guān)注民生問題,借用媒體的力量幫助群眾解決生活、就業(yè)和購物等難題,進一步提升群眾滿意度。新聞工作者要打通傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的壁壘,利用大戶數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和智能App等分析大眾關(guān)注的新聞熱點,更好地踐行新聞工作者社會責(zé)任感,提升公眾對新聞媒體的滿意度。
(三)打造融媒體平臺,提升媒體服務(wù)質(zhì)量
各地廣播、電視、報社等媒體機構(gòu)要通力合作打造全新的融媒體中心,把互聯(lián)網(wǎng)、報紙、廣播和電視媒體等融為一體,提升新聞覆蓋率,真正做到為底層群眾發(fā)生、履行好社會監(jiān)督職能。例如融媒體中心可以設(shè)立群眾留言板,方便群眾匿名反映社會問題,新聞工作者要定期回復(fù)群眾留言,針對一些反映環(huán)境污染、民生建設(shè)和醫(yī)療保障等社會問題進行實地采訪,并把這些問題及時反饋給相關(guān)政府機構(gòu)及并時解決。新媒體環(huán)境下,各地融媒體發(fā)布內(nèi)容要更加接地氣,讓當(dāng)?shù)厝罕娬嬲惺艿饺诿襟w給生活、工作、求學(xué)帶來的便利,促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的深度融合。
(四)嚴(yán)抓新聞內(nèi)容的真實性,凸顯傳統(tǒng)媒體的信任優(yōu)勢
傳統(tǒng)媒體對于新聞采訪的優(yōu)勢,是新媒體無可比擬的。既然,傳統(tǒng)媒體無法在新聞的即時性上超越新媒體,那么就從新聞的真實性和新聞分析中深挖,提高傳統(tǒng)媒體的新聞深度,樹立傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸嵭院托湃涡?。要做到刊登出來的新聞讓大家信服,從而形成一種慣性思維:想要知道某某新聞?wù)婕?,去XX報紙上看。這樣,傳統(tǒng)媒體才有自己的生存之道,慢慢奪回失去的市場。
三、結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、智能手機的普及,新媒體成為了人們社交、了解信息的主要載體,新聞工作要積極轉(zhuǎn)變工作理念,學(xué)習(xí)融媒體、短視頻和微博等新媒體傳播理念,不斷開拓新聞報道、傳播渠道,讓新聞走入群眾生活,滿足群眾衣食住行需求,提升傳統(tǒng)媒體服務(wù)質(zhì)量。
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