陳曉閣　鄭雨瀟

摘 要：在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，汽車(chē)銷(xiāo)售一直是較為熱門(mén)的行業(yè)之一，由于傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響，大眾在購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)時(shí)往往受外界觀念影響，這在一定程度上影響到了汽車(chē)的銷(xiāo)售。因此在傳統(tǒng)汽車(chē)領(lǐng)域，基于當(dāng)前消費(fèi)者的心理，在品牌認(rèn)證及民眾的認(rèn)可度方面，經(jīng)傳統(tǒng)文化熏染，往往具有鮮明的中國(guó)特征，在此情況下，根據(jù)當(dāng)前的消費(fèi)現(xiàn)狀，在思想文化領(lǐng)域?qū)γ癖娺M(jìn)行調(diào)查，以便更好的尋求發(fā)展方向。本文以經(jīng)濟(jì)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)我國(guó)的思想文化進(jìn)行調(diào)查，以當(dāng)今汽車(chē)行業(yè)發(fā)展方向?yàn)橹笜?biāo)，以此分析當(dāng)前影響汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)的客觀因素。

關(guān)鍵詞：汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo) 中國(guó)文化 營(yíng)銷(xiāo)策略 經(jīng)濟(jì)概論

On Chinese Cultural Factors in Automobile Marketing Mode

Chen Xiaoge，Zheng Yuxiao

Abstract：In the current process of social and economic development， automobile sales have always been one of the more popular industries. Due to the influence of traditional consumer concepts， the public is often affected by external concepts when buying cars， which affects automobile sales to a certain extent. Therefore， in the traditional automobile field， based on the current consumer psychology， in terms of brand certification and public recognition， the traditional culture often has distinctive Chinese characteristics. In this case， according to the current consumption situation， in the ideological and cultural field the article investigates the people in order to better seek the direction of development. This article is based on economics marketing， through the investigation of our country's ideology and culture， and the development direction of today's automobile industry as an indicator to analyze the objective factors that currently affect automobile marketing.

Key words：automobile marketing， Chinese culture， marketing strategy， introduction to economy

1 引言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，汽車(chē)人均保有量逐年上升，且汽車(chē)銷(xiāo)售渠道日益發(fā)展成熟，在中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響下，民眾對(duì)汽車(chē)的選購(gòu)逐漸呈現(xiàn)獨(dú)特的思想觀念認(rèn)知，這對(duì)當(dāng)前的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)具有著大影響，因此，研究民眾受思想文化影響對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方向有著積極的引導(dǎo)作用。本文旨在探究目前汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)模式中中國(guó)文化的影響因素，以便為汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)提出些許參考性的意見(jiàn)。

2 文化營(yíng)銷(xiāo)

文化營(yíng)銷(xiāo)顧名思義是指以企業(yè)文化為媒介引導(dǎo)消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行交互的行為，基于傳統(tǒng)文化的發(fā)展內(nèi)涵，在營(yíng)銷(xiāo)方式上融入了獨(dú)特的文化意義，使消費(fèi)者中能夠從心理上產(chǎn)生相應(yīng)的情感共鳴，將文化理念融入到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，以此帶動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)又不同于簡(jiǎn)單的物質(zhì)消費(fèi)，其后有著豐富的文化意義，從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，有意識(shí)的將品牌文化滲透到汽車(chē)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，以此推出具有戰(zhàn)略眼光的品牌文化。在當(dāng)前的消費(fèi)領(lǐng)域中，汽車(chē)文化營(yíng)銷(xiāo)作為一種強(qiáng)有力的策略，對(duì)今后的汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型具有著重要意義。

3 淺析中國(guó)文化因素的特征

我國(guó)具有著有多久的歷史文化，在時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，各民族相互融合共同構(gòu)建出了豐富多彩的中華文化。而在眾多思想流派中，對(duì)中國(guó)人影響最深的莫過(guò)于儒釋道三家，基于歷朝歷代都對(duì)儒家思想信奉有加，將其升華為國(guó)家的顯學(xué)，并在今后的兩千多年里對(duì)中國(guó)人產(chǎn)生了深刻的影響，本文重點(diǎn)對(duì)儒家文化進(jìn)行簡(jiǎn)要探究，以便更好的分析出有用的價(jià)值。

3.1 以人為本的樸素價(jià)值觀念

“天地之性人為貴”，長(zhǎng)期以來(lái)，儒家講究人倫綱常，主張以人為本的價(jià)值觀念，一部儒家史，基本上是對(duì)人的詮釋?zhuān)盀椤叭藢W(xué)”。自孔子以來(lái)，歷代都對(duì)儒家典籍進(jìn)行種種詮釋?zhuān)家孕奚頌楸?，?qiáng)調(diào)以人為本的思想主張。這在兩千年的思想文化發(fā)展過(guò)程中具有著重要的影響作用，今天我們講究文化溯源，從上古時(shí)期開(kāi)始，對(duì)我國(guó)的思想文化進(jìn)行全面的勘察，而儒家作為影響了中華兩千多年的文化顯然是繞不過(guò)去的一項(xiàng)重要文明?！懊駷橘F，社稷次之，君為輕”、“水能載舟亦能覆舟”，這些思想無(wú)疑在歷史的驗(yàn)證中得到最好的詮釋?zhuān)虼嗽诋?dāng)前的文化發(fā)展中，適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)古人的思想理念對(duì)今天的社會(huì)發(fā)展有著重要的幫助作用。

3.2 崇尚節(jié)儉的思想理念

儒家源于兩千多年前的先秦時(shí)期，在此時(shí)代下，由于物質(zhì)生活短缺，人民生活水平低下，對(duì)待浪費(fèi)的行為很是在意。由于外界環(huán)境的影響制約，在民眾的普遍消費(fèi)觀念中都講究實(shí)用主義，這在一定程度上與西方講究“事實(shí)”的消費(fèi)主張有所不同。誠(chéng)然，孔子在兩千多年前的有些思想主張已經(jīng)不再使用與現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，隨著世界文化的不斷交融，人民的思想亦受到外來(lái)文化的影響，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在當(dāng)前的消費(fèi)主義及時(shí)行樂(lè)的理念作用下，人們消費(fèi)理念得到了前所未有的釋放。但同時(shí)需要注意的是，思想文化作為一個(gè)國(guó)家的重要潛在影響因素，對(duì)本國(guó)的國(guó)民得思想行為具有著重要的指向性作用，不能一味的只憑借著改革開(kāi)放融入世界而萬(wàn)事大吉，好像西方的理念消費(fèi)觀都是符合現(xiàn)當(dāng)代的發(fā)展，而本國(guó)以往的思想文化都是沒(méi)落腐朽一般。要從思想上正確的認(rèn)識(shí)本國(guó)文化，這樣在今后社會(huì)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域能夠得到相應(yīng)的啟示，從而更加清楚完整的認(rèn)識(shí)到社會(huì)發(fā)展?jié)撛谟绊懸蛩亍?/p>