摘要：伴隨著信息與網(wǎng)絡技術的全面普及，電子商務也成為了國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展中較為重要的依靠，其便捷化的交易模式也推動著相關行業(yè)的迅猛發(fā)展。在現(xiàn)階段的經(jīng)濟消費模式之下，電子商務為企業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展帶來了全新的機遇，也面對著顯著的考驗，面對著今后的市場營銷模式，電子商務需要不斷轉(zhuǎn)變運作方式，才可以真正意義上在專業(yè)市場競爭中獲得一席之地。

關鍵詞：電子商務;未來市場營銷模式;影響探究

電子商務伴隨著網(wǎng)絡與信息化技術的發(fā)展而逐步形成，其運用全面控制了企業(yè)的運作成本，拓展了企業(yè)運作范疇，更是推動了各專業(yè)領域之中的深入合作?，F(xiàn)階段，電子商務的全面發(fā)展也推動著市場營銷的革新，不過在此階段中，眾多電商平臺的多樣化營銷模式運作，也推動市場的不斷變革。

1.電子商務與市場營銷的概念解析

1.1電子商務

電子商務具體所指的是以網(wǎng)絡信息化技術為依據(jù)的生產(chǎn)銷售多位一體的專業(yè)商業(yè)活動，其包括線上交易以及借助網(wǎng)絡平臺所構(gòu)成的包含選購、展示與線上支付等系統(tǒng)化的貿(mào)易活動，需要與政府部門等多方機構(gòu)開展深入配合才可以實現(xiàn)。在其正常的推動之下，多樣化交易都較為廣泛且便捷。

1.2市場營銷

市場營銷隸屬于一種具有全面革新性的行為模式，其也是社會需求與企業(yè)之間的重要平臺，同時以多樣化的營銷模式產(chǎn)生。其特點在于善于探知并且全面解決消費者各類需求，從而更好保障相關企業(yè)在開展交易過程中的有效性。

2.電子商務對未來市場營銷方式的影響解析

2.1 對交易模式的影響

電子商務與傳統(tǒng)交易相對比而言，其交易模式產(chǎn)生了顯著化的轉(zhuǎn)變，結(jié)合現(xiàn)階段的市場發(fā)展情況來解析，大批的電子交易系統(tǒng)、電子保險索賠等方式，開始逐步運用于商品貿(mào)易當中，同時有效地運用于市場交易之中。電子商務的交易在模式得到了迅猛的發(fā)展，也讓廠家直售模式獲得了更好的運作空間。特別是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融在交易市場的產(chǎn)生也逐步拓展運用，其的覆蓋范圍以及交易結(jié)算精準度也得到了全面的提升，如此不僅顯著增進了商家的利潤，同時也實現(xiàn)了人力資源與物力資源的有效節(jié)約，以真正意義上提升了工作開展效率。

2.2 對營銷過程的影響

電子商務也推動了傳統(tǒng)營銷的全面改進與革新。比如借助線上平臺的運用，其可以第一時間對銷售產(chǎn)品開展革新，同時在交易運作模式方面實現(xiàn)了的便利性，如此無疑也推動了市場營銷效率的提升。線上購物者可對商家產(chǎn)品進行及時地評定，特別是對產(chǎn)品品質(zhì)、服務態(tài)度方面的評價，很大程度上關乎著線上商家的發(fā)展趨勢。比如某線上購物軟件上的評價模塊便可以相對客觀地展現(xiàn)出商家的信譽，借助星級評定讓線上購物者對線上商家進行購物滿意度評定，從而顯著增進了線上平臺交易的頻次，提升了賣家的對外信譽度，真正意義上推動了市場營銷服務品質(zhì)。

2.3 對今后市場模式的影響

電子商務轉(zhuǎn)變了市場營銷環(huán)境。電子商務的市場營銷平臺是立足于線上平臺之上，因為網(wǎng)絡環(huán)境的虛擬化特征，也使其有效打破了時間與空間層面的限制，讓線上購物者可以借助專業(yè)化的網(wǎng)絡模式開展實時產(chǎn)品的挑選，同時借助電子商務平臺開展商品交易。在電子商務營銷模式的運用下，商品交易的環(huán)境也出現(xiàn)了顯著的革變，真正意義上實現(xiàn)了全天不間斷地專業(yè)平臺銷售。電子商務線上平臺的商家也有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)交易模式的限定，讓營銷活動與模式在持續(xù)地革變。

伴隨著線上營銷渠道的不斷開拓，大眾可以借助線上模式獲取大批量的信息，尤其是某些商品信息的選用渠道更為廣泛化，在商品的挑選上性價比最高的便是購物者所喜愛的，今后網(wǎng)絡營銷渠道更為地廣泛。網(wǎng)絡可以讓購物者更為深入地掌握商品數(shù)據(jù)，借助線上模式簡化繁瑣的銷售環(huán)節(jié)，讓其企業(yè)可以獲得更為可觀的經(jīng)濟收益，讓購物者可獲得更多的經(jīng)濟實惠。

電子商務全面轉(zhuǎn)變了以往的購物理念與模式，在經(jīng)濟全球化推動趨勢之下，此種模式也面對著較為嚴峻的挑戰(zhàn)，比如電子商務對市場營銷模式的影響，則便需要充分依照其發(fā)展的特有規(guī)律，持續(xù)掌握其中的運作邏輯，創(chuàng)建出可開展性的應對舉措，才可以真正意義上推動企業(yè)的長期良性發(fā)展。

舉例而言，在線上平臺上的商品因為電子商務模式，可以有效讓購物者實現(xiàn)貨比多家，以實現(xiàn)借助線上模式挑選品質(zhì)較優(yōu)的產(chǎn)品，進一步提升購物的體驗感。整體而言，電子商務模式可以讓市場營銷管理核心開始產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，增進了企業(yè)與購物者之間的交互，拉近了購物者與商家之間的距離，讓企業(yè)可獲得更為可觀的利潤。

電子商務技術支持極為關鍵，比如CRM是市場營銷的關鍵構(gòu)成環(huán)節(jié)。營銷需借助CRM有效將網(wǎng)絡、電子商務、多媒體進行全面地接入，實現(xiàn)相對完善化的銷售體系，才可以快速推動電子商務的運作。今后電子商務的全面發(fā)展，對科技類型運用技術起到了極為關鍵的推動作用，推動高新技術實現(xiàn)顯著的技術革新，從而再有效反作用到市場營銷環(huán)境之中。

3.結(jié)語

綜上所述，伴隨著市場的持續(xù)運作與發(fā)展，電子商務更需要向市場營銷方面進行有針對性的傾斜，運用信息網(wǎng)絡較強的影響力展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢特征，不斷改變傳統(tǒng)營銷模式的缺陷。企業(yè)也需要牢牢把控重要的發(fā)展機遇，科學且合理地運用電子商務平臺，在充分做好產(chǎn)品的同時，運用網(wǎng)絡平臺持續(xù)擴張產(chǎn)品的銷售渠道，進一步開拓發(fā)展空間，牢牢把握國內(nèi)信息化時代背景之下的發(fā)展機遇，以營造出更為優(yōu)異的營銷環(huán)境。

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作者簡介：申琦（1979.9-），女，漢族，河北保定，碩士研究生，講師，武漢工商學院電子商務學院，研究方向：跨境電子商務，市場營銷，經(jīng)濟。