趙微微

[摘 要]體育事業(yè)是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，通過(guò)體育資源的優(yōu)化利用，可以為經(jīng)濟(jì)體系的完善提供重要的補(bǔ)充。體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展也受到了國(guó)家的關(guān)注，在研究體育經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，需要對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件進(jìn)行了解和掌握，從而能夠更好地構(gòu)建現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)模式，推動(dòng)體育事業(yè)的健康穩(wěn)定進(jìn)步。

[關(guān)鍵詞]體育經(jīng)濟(jì);體育基礎(chǔ)設(shè)施;體育商品生產(chǎn);體育消費(fèi)支付;體育資源

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.057

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展要對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施條件、商品生產(chǎn)條件、消費(fèi)支付條件以及生活行為條件進(jìn)行探索，通過(guò)完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、積極倡導(dǎo)全民健身以及優(yōu)化體育管理模式等途徑，增強(qiáng)體育資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，將體育與經(jīng)濟(jì)進(jìn)行完美融合，形成綜合發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以體育經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)為體育事業(yè)提供持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

1 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本條件

1.1 體育基礎(chǔ)設(shè)施條件

體育經(jīng)濟(jì)是依托于體育產(chǎn)業(yè)，形成的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。體育經(jīng)濟(jì)的根本是體育的帶動(dòng)作用，因此在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育基礎(chǔ)設(shè)施條件情況直接影響到發(fā)展的效率和效果。體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以為體育愛(ài)好者和群眾提供體育參與的空間和輔助，在使用體育基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，可以延伸出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的渠道。傳統(tǒng)的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，主要是依托于政府的公用設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的，這種體驗(yàn)基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)群眾是免費(fèi)的，屬于政府的非盈利性社會(huì)服務(wù)行為。隨著人們對(duì)于體育健身運(yùn)動(dòng)方面認(rèn)知度的提高，參與體育鍛煉的人也呈現(xiàn)出激增的態(tài)勢(shì)，這種體育發(fā)展是社會(huì)健康水平提升的重要標(biāo)志，但同時(shí)也對(duì)社會(huì)體育基礎(chǔ)設(shè)施方面帶來(lái)了較大的壓力，原有的依賴(lài)于政府進(jìn)行的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目已經(jīng)無(wú)法滿足全社會(huì)參與下的體育運(yùn)動(dòng)鍛煉需要，因此政府也積極聯(lián)合社會(huì)上的各種資源，通過(guò)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的社會(huì)化轉(zhuǎn)變，使體育設(shè)施建設(shè)規(guī)模能夠顯著擴(kuò)大，這就對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了引導(dǎo)和帶動(dòng)的作用。[1]社會(huì)資源參與下的體育設(shè)施建設(shè)，必然同時(shí)具備了社會(huì)服務(wù)性質(zhì)和盈利性質(zhì)的雙重特征，為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成了積極的推動(dòng)作用。

1.2 體育商品生產(chǎn)條件

體育商品是體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育商品作為一種具有體育特點(diǎn)的商品形式，本身就具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值。體育商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，是體育經(jīng)濟(jì)實(shí)踐過(guò)程中的重要環(huán)節(jié)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境當(dāng)中，體育商品也為體育經(jīng)濟(jì)的繁榮提供了重要的支持力和驅(qū)動(dòng)力。在體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要重視對(duì)體育商品的市場(chǎng)調(diào)研和創(chuàng)新，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，準(zhǔn)確把握體育商品的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)渠道和目標(biāo)等，通過(guò)對(duì)體育市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的分析和總結(jié)，明確體育活動(dòng)參與者對(duì)于體育商品的偏好，從而可以使體育商品生產(chǎn)更具針對(duì)性和有效性。[2]在體育商品的資源投入過(guò)程中，可以有效地將資源進(jìn)行集中，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也更好符合經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)行規(guī)律。體育商品類(lèi)型眾多，大到體育場(chǎng)館，小到乒乓球、護(hù)腕護(hù)膝等，都是體育商品生產(chǎn)的重要方向，找準(zhǔn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵，讓體育商品成為拉動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的重要媒介，提高體育經(jīng)濟(jì)消費(fèi)總值。

1.3 體育消費(fèi)支付條件

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育消費(fèi)支付能力密不可分。體育參與者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿等，都會(huì)對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生直接影響。體育消費(fèi)人群在支持體育經(jīng)濟(jì)過(guò)程中，首先需要滿足的是生活消費(fèi)，其次才是體育消費(fèi)，這就會(huì)對(duì)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)行分配，體育消費(fèi)支付情況與消費(fèi)者可以承受的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)相關(guān)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展往往也更為順利，相對(duì)而言，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平較低的地區(qū)，由于人們消費(fèi)能力受到制約和限制，在體育消費(fèi)支付中，也呈現(xiàn)一種較為低迷的態(tài)勢(shì)。[3]體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程，要重視這種區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響，需要分析和平衡體育經(jīng)濟(jì)成本與消費(fèi)水平的關(guān)系，選擇社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體情況較好的地區(qū)，去進(jìn)行經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的成本投入，保證成本效益目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。體育消費(fèi)支付條件，還包括了支付的便捷性和渠道的擴(kuò)展性。體育消費(fèi)支付中，傳統(tǒng)的支付往往需要消費(fèi)者參與體育商品行為時(shí)，要處于一個(gè)商品交易消費(fèi)環(huán)境當(dāng)中，這就給一些不便于直接消費(fèi)的群體帶來(lái)了一定的困難。在現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，不能將消費(fèi)支付條件局限于體育場(chǎng)所，應(yīng)當(dāng)積極結(jié)合現(xiàn)有的消費(fèi)支付技術(shù)和渠道等進(jìn)行完善和優(yōu)化，能夠讓具有消費(fèi)意愿的人群不限于時(shí)間和地點(diǎn)完成體育消費(fèi)。

1.4 體育生活行為條件

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)是社會(huì)生活方式。人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)水平的提高和參與度的提升，都會(huì)促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，相反，如果人們對(duì)體育生活的參與積極性不高，就會(huì)降低體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。社會(huì)體育生活行為，區(qū)別于專(zhuān)業(yè)的體育運(yùn)動(dòng)，全民參與才是發(fā)展的重中之重。人們?cè)陂e暇時(shí)間，如果以體育生活行為作為一種娛樂(lè)和休閑，就會(huì)推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。在現(xiàn)代社會(huì)忙碌的生活中，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)鍛煉和身體健康都有了更高層次的認(rèn)知和追求，而且工作中所獲得和積累的財(cái)富，也為人們體育生活行為的實(shí)施提供了支持。[4]在改善生活質(zhì)量、豐富精神趣味、增強(qiáng)體能素質(zhì)等多種需求的支持下，體育生活行為已經(jīng)成為社會(huì)層面的重要特征，這就為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了充足的動(dòng)能。在體育生活條件下，要將體育真正與生活相融合，提高全社會(huì)對(duì)體育生活的認(rèn)知，改變?cè)兴季S模式下將體育與生活相互割據(jù)的局面。在體育生活行為習(xí)慣的塑造上，應(yīng)積極進(jìn)行體育宣傳，在生活軟環(huán)境和硬環(huán)境中處處體現(xiàn)體育生活的特點(diǎn)，這就可以為體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供良好的環(huán)境空間和氛圍，使體育成為生活的一個(gè)構(gòu)成部分，從而也使體育經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的重要組成。

2 體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑

2.1 完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，需要逐步完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，體育經(jīng)濟(jì)的范圍和規(guī)模，也與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)直接相關(guān)。在傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)中，主要以體育基礎(chǔ)設(shè)施和體育商品為主，這就造成結(jié)構(gòu)較為單一，只能夠?qū)w育愛(ài)好者形成較好的吸引力，而對(duì)于整個(gè)社會(huì)全民參與體育經(jīng)濟(jì)而言，凝聚力不足。國(guó)家在完善體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，也做出了很多的改進(jìn)，如將彩票等福利項(xiàng)目納入體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，通過(guò)體育彩票的方式，讓群眾有一個(gè)新的消費(fèi)支付端口，同時(shí)也能夠集中社會(huì)資源，增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展力量。[5]體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善中，還要進(jìn)行深度的體育經(jīng)濟(jì)內(nèi)容挖掘，如將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，構(gòu)建起體育旅游的新模式，從而不僅能夠吸引體育愛(ài)好者的經(jīng)濟(jì)參與度，同時(shí)也可以吸引旅游愛(ài)好者去體驗(yàn)體育活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了體育經(jīng)濟(jì)范疇的有效拓展。體育經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，形成了創(chuàng)新形式的體育旅游產(chǎn)業(yè)，在體育旅游中，游客可以直接參與到體育競(jìng)技項(xiàng)目或者參觀專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽場(chǎng)館等。將旅游與體育進(jìn)行完美融合。尤其是很多體育項(xiàng)目本身就具有典型的旅游色彩，如沙灘排球、沖浪、自行車(chē)越野、攀巖、潛水等，都屬于室外的體育活動(dòng)內(nèi)容，依托于體育項(xiàng)目和旅游資源，在海邊、山谷等帶有美麗風(fēng)景的場(chǎng)所舉行，可以提高體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。