視覺符號在平面設(shè)計中的功能及應(yīng)用

喬宇榮雪

摘要：作為平面設(shè)計的目的和需要，優(yōu)秀的平面作品必須具有較高的審美功能，更重的是，要表達出中心思想，完整準(zhǔn)確的包含全部內(nèi)容。想要完美地完成上述任務(wù)，就要懂得如何巧妙地運用符號來充實作品，達到錦上添花的效果。這就要用到符號作為一種信息載體的表現(xiàn)作用。因為符號具有主觀能動性，能夠更好地表達人作為創(chuàng)作主體的真實意圖，所以符號在平面創(chuàng)作中得到越來越多的應(yīng)用，其潛力被不斷開發(fā)利用。

關(guān)鍵詞：視覺符號、平面設(shè)計、功能、應(yīng)用

一、符號與平面設(shè)計之間相互關(guān)系

1、符號能表現(xiàn)平面設(shè)計的主體思維。在平面作品中使用符號，就要統(tǒng)籌符號在空間上的排布，例如符號大小、形狀、位置以及相互關(guān)系，都關(guān)系到更好地表達信息，在這里，符號作為信息的載體，設(shè)計者的主體思維便明顯地表現(xiàn)在讀者面前。

2、不同種類符號在平面設(shè)計中的作用。現(xiàn)在普遍應(yīng)用于平面設(shè)計的符號有以下幾種：圖像性符號、指示性符號和象征性符號。不同的符號，在實際應(yīng)用中發(fā)揮不同的作用。能夠被模擬的對象，對于設(shè)計者來說，可以使用圖像符號來表達，對被模擬對象進行模擬的過程，也是喚醒設(shè)計者感知能力的過程。生活中路標(biāo)、門標(biāo)等具有指示功能的符號，都是用指示符號來設(shè)計的。在平面設(shè)計中使用指示符號，對所指示的對象能給人因果上的聯(lián)系。象征性符號則比較抽象，需要聯(lián)想才能明白與指涉對象之間聯(lián)系，而這種聯(lián)系是在生活中被人們所規(guī)定的。這些符號的使用在平面設(shè)計中是多樣化深層次化的，能夠承載各種各樣的信息，設(shè)計者的思想表達在其中，而且是相當(dāng)準(zhǔn)確有效的表達。

二、視覺符號在平面設(shè)計中的功能

1、對象一目了然，便于記憶。設(shè)計者要想在作品中表達自己的思想，就可以使用圖像符號，讓自己的思想更生動、更直接地傳遞給觀眾，顯得一目了然，與通過文字表達思想相比，圖形閱讀性更強，更容易被觀眾接受，而且圖像所傳遞的信息速度更快，內(nèi)容更全面，表達更具體，能夠被觀眾瞬間捕獲接收。

2、提供廣闊的展現(xiàn)創(chuàng)意的空間。平面作品要體現(xiàn)設(shè)計者的靈感，而怎樣把設(shè)計者的思想有效的表達給觀眾，設(shè)計者所做的就能體現(xiàn)出他的靈感，而圖形的運用就是創(chuàng)意所在。符號代表的意義多種多樣，事物也具有復(fù)雜多變的特性，以及事物與符號之間并不完全對等，所以，用符號表現(xiàn)創(chuàng)意的形式多種多樣，為設(shè)計者靈感的產(chǎn)生和創(chuàng)意的發(fā)揮提供了廣闊的空間。

3、視覺沖擊感更強。與其他表現(xiàn)形式不同，吸引人的圖畫和絢爛奪目的色彩是圖形符號所特有的，使得圖形符號具有更強的視覺沖擊感，能更快地吸引到觀眾的目光，這對于作品中設(shè)計者思想的傳播有極大的好處。

4、符號在全球使用不受限制。在平面設(shè)計中，處理好符號所表達的內(nèi)容和其所代表的意義，是處理好民族性和世界性之間關(guān)系的關(guān)鍵，這就需要提高符號的開放性和可讀性，通過運用符號學(xué)的知識，設(shè)計者要使用有代表性的符號，來表達自己的思想。

5、符號在平面設(shè)計中能夠表現(xiàn)民族性和地域性。一個符號代表某種含義，來自不同國家和地區(qū)的觀眾，特別是來自同一個國家的不同民族，對該符號的理解是不一樣的，因為不同地域之間和不同民族之間在傳統(tǒng)文化、歷史過程、宗教信仰等方面存在巨大差異，這就是符號的地域性和民族性。面對同一符號，不同的觀眾會用自身所處的文化背景去理解符號代表的意義，設(shè)計者在作品中運用符號之前，要對所處地區(qū)進行實地考察，了解當(dāng)?shù)厝说奈幕尘?，這樣自己的作品才能被廣泛關(guān)注和認(rèn)可。

三、視覺符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用路徑

發(fā)展至今，視覺符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用越來越受設(shè)計師的重視，并實現(xiàn)了很多領(lǐng)域的成功嘗試。最明顯的就是文創(chuàng)產(chǎn)品的應(yīng)用。而在衍生產(chǎn)品的設(shè)計中，文化作為符號形成的來源，對整個設(shè)計起著至關(guān)重要的作用。因此在文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)中，符號的提取、文化的特征與選取載體是否匹配就顯得尤為重要。

（一）文化要素的提取

文化符號多種多樣，有像形態(tài)、色彩這樣可以直接引用的符號，也有一些其他的表現(xiàn)形式，例如語言、文字等有著象征意義或是具有時代特征的元素。這些符號是抽象的，無法直接使用，需要設(shè)計師轉(zhuǎn)化之后才能與產(chǎn)品進行進一步結(jié)合。對于文化要素的提取，首先要重視的是文化的表征意義與衍生產(chǎn)品是否相適配。衍生產(chǎn)品通常利用本身的造型、色彩、材質(zhì)等符號來傳達文化信息，這些都屬于視覺符號，最容易被使用者接受，也最容易在使用過程中與文化內(nèi)涵產(chǎn)生聯(lián)想。這些外部特征是特定文化形態(tài)于產(chǎn)品中的再現(xiàn)，人們在自己的認(rèn)知基礎(chǔ)上對設(shè)計進行詮釋，更容易產(chǎn)生共鳴。若是在其中融入具有地域特征的文化符號，就會形成具有標(biāo)志性的文化衍生產(chǎn)品。例如美使得產(chǎn)品具有理性化的形態(tài)特征。這些特定的視覺符號大多具有深遠的文化淵源，有利于文化的傳承和發(fā)揚，也可以提高產(chǎn)品的認(rèn)知度。

一些產(chǎn)品也可以通過獨具特色的制造工藝或者具有指代性的使用方式與文化進行連接，為使用者傳達文化理念，這種方式可以看作是符號的抽象表達。如一些雕刻類藝術(shù)裝飾品，通過對特定材料的使用和特殊的加工工藝再現(xiàn)了某個時期的歷史文化，這一制造過程是具有傳承性的，使用者通過對背景知識的了解和探尋從而領(lǐng)會到文化內(nèi)涵。還有一些通過還原傳統(tǒng)器物的使用方法，令使用者在使用過程中對文化產(chǎn)生理解和認(rèn)同。在文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計中，設(shè)計師不但要滿足產(chǎn)品本身的功能，也要深刻理解相關(guān)文化內(nèi)容并對文化符號進行整合，使文化真正地融入產(chǎn)品。

（二）文化符號的應(yīng)用原則

文化符號的應(yīng)用給予衍生產(chǎn)品內(nèi)涵，增加了產(chǎn)品的文化底蘊，使產(chǎn)品更具活力。而在一次又一次的應(yīng)用過程中，文化自身也不斷發(fā)展、與時俱進，得到了多樣化的傳承與創(chuàng)新。在衍生產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)中，需要注重產(chǎn)品的整體設(shè)計原則，使文化內(nèi)涵在不影響產(chǎn)品功能的條件下得到合理的展現(xiàn)。設(shè)計師為了使產(chǎn)品的設(shè)計理念較好的展現(xiàn)出來可能會使用多種符號進行融合，這些文化符號有些以內(nèi)部結(jié)構(gòu)的方式出現(xiàn)，有些則以外部形態(tài)的方式出現(xiàn)。過于注重某種文化的展現(xiàn)可能會使產(chǎn)品失去本來的特征，而過多文化符號的注入會讓使用者眼花繚亂。因此在設(shè)計中需要對產(chǎn)品的使用方式和功能有一定理解，以產(chǎn)品的整體設(shè)計作為出發(fā)點，選擇適當(dāng)又適量的文化元素，明確想要表達的內(nèi)容并讓所提取元素與產(chǎn)品建立合適的鏈接，使產(chǎn)品既能傳遞出設(shè)計理念，又能實現(xiàn)文化的價值。

四、結(jié)語

符號是人類最偉大的發(fā)明，而視覺符號的獨特性，更在各個領(lǐng)域中凸顯出了極大的使用價值。廣大平面設(shè)計師在進行作品設(shè)計時，要透徹地研究視覺符號的功能、特點和生成方法，并結(jié)合自身的設(shè)計需求靈活使用和改造，充分發(fā)揮視覺符號的功能，最大限度地發(fā)揮設(shè)計魅力，創(chuàng)造出更加專業(yè)且富有生趣的設(shè)計作品，實現(xiàn)更大的價值。

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