饒道師

摘要：在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體受到嚴(yán)重沖擊。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該采用合理的策略，解決新媒體環(huán)境下對(duì)外傳播的困境。本文首先闡述新媒體環(huán)境下的對(duì)外傳播情況，然后分析新媒體環(huán)境下對(duì)外傳播的困境，并在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)傳統(tǒng)媒體對(duì)外傳播的對(duì)策，希望對(duì)促進(jìn)我國媒體事業(yè)的發(fā)展有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;對(duì)外傳播;現(xiàn)狀及困難;路徑

現(xiàn)階段，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體技術(shù)高速發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)。如何在新媒體環(huán)境下，促進(jìn)對(duì)外傳播的發(fā)展，通過新媒體的運(yùn)用，使對(duì)外傳播能力得到提升，讓信息走入世界，這些都是媒體領(lǐng)域需要考慮的問題。此外，新媒體還要考慮國外受眾的習(xí)慣，以滿足國外受眾的需求。因此，對(duì)新媒體環(huán)境下的對(duì)外傳播進(jìn)行研究，具有十分重要的意義。

一、新媒體環(huán)境下的對(duì)外傳播現(xiàn)狀及困難

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有信息時(shí)效性、碎片化和故事化的特點(diǎn)，傳播者應(yīng)建立一個(gè)完整有效的傳播機(jī)制，特別是在面對(duì)威脅時(shí)，傳播機(jī)制的完整與否，會(huì)對(duì)信息傳播和接收效果產(chǎn)生直接的影響。在特殊時(shí)期進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，對(duì)信息權(quán)威性和時(shí)效性提出了十分嚴(yán)格的要求，這些都是傳播者需要考慮的問題。如果傳播者能夠?qū)?quán)威信息第一時(shí)間公布出去，那么就會(huì)對(duì)社會(huì)輿論起到正確的引導(dǎo)，能夠防止一些惡意信息的傳播，同時(shí)也可以將危機(jī)信息的主體連接到一起[1]。但在新媒體時(shí)代下，由于信息具有碎片化的特點(diǎn)，傳播者很難在短時(shí)間內(nèi)對(duì)危機(jī)信息進(jìn)行碎片化處理。只能通過對(duì)權(quán)威信息內(nèi)部的邏輯關(guān)系進(jìn)行分析，發(fā)揮出權(quán)威信息的引導(dǎo)作用，這是對(duì)外傳播的一項(xiàng)重要特征。

現(xiàn)階段，傳播者在進(jìn)行對(duì)外傳播的過程中，尚未形成完整的內(nèi)容符號(hào)。對(duì)外傳播不同于對(duì)內(nèi)傳播，對(duì)外傳播需要考慮的要素相對(duì)較多，傳播者只有建立完整的話語體系，才能對(duì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)。但是在新媒體環(huán)境下，信息碎片化日益嚴(yán)重，對(duì)外傳播中的信息較為簡(jiǎn)單，很容易被簡(jiǎn)單定性。因此，構(gòu)建和創(chuàng)新對(duì)外傳播的內(nèi)容符號(hào)，具有十分重要的意義。不管是美國的虛假新聞，還是我國當(dāng)前的外交言論，都反映出了語言符號(hào)構(gòu)建完善的重要性。可以說，對(duì)外傳播已經(jīng)成為了國際競(jìng)爭(zhēng)的另一種方式。

此外，還要使對(duì)外傳播與國際社會(huì)的關(guān)聯(lián)性得到加強(qiáng)，在對(duì)外傳播的過程中，信息傳播的范圍和速度成為了核心問題。在新媒體時(shí)代下，對(duì)外傳播需要面對(duì)的環(huán)境逐漸復(fù)雜，人們對(duì)信息判斷的方式，也呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，在這種背景下，應(yīng)該堅(jiān)守本心，不要被外界言論所干擾，而是要做好信息傳播工作，為我國對(duì)外傳播能力的提升，貢獻(xiàn)力量。新媒體傳播者需要面對(duì)兩方面的挑戰(zhàn)：一方面是媒介形態(tài)的變化;另一方面是受眾接收習(xí)慣的改變。針對(duì)當(dāng)前的情況，新媒體需要勇于嘗試，積極探索對(duì)外傳播的路徑。

二、新媒體環(huán)境下對(duì)外傳播的路徑

（一）加強(qiáng)新聞專業(yè)精神，保證主流媒體話語的客觀性。新聞媒體十分注重專業(yè)性，這就是所謂的新聞專業(yè)主義，簡(jiǎn)言之，新聞媒體的原則就是客觀公正、自由獨(dú)立和服務(wù)公眾，這是西方媒體根深蒂固的價(jià)值觀念。雖然新聞的客觀性可能會(huì)受到所處環(huán)境和媒體屬性的影響。新聞媒體基本無法實(shí)現(xiàn)自由獨(dú)立，無論是國內(nèi)媒體和西方媒體，在報(bào)道新聞時(shí)都會(huì)受到限制。但客觀公正、自由獨(dú)立卻是所有媒體人堅(jiān)決恪守的職業(yè)信仰。報(bào)道真實(shí)的新聞，還原事件的真相，滿足受眾的需求，是媒體生存與發(fā)展的基礎(chǔ)[2]。

目前，國內(nèi)一部分媒體為了吸引人的眼球，起到宣傳的目的，甚至?xí)詫?dǎo)自演，扭曲事實(shí)。例如：一部分媒體會(huì)雇傭演員，制造虛假受訪者的情況，同一個(gè)受訪者在多個(gè)場(chǎng)景，以不同的身份接受采訪，這種情況屢見不鮮，同樣也屢禁不止。網(wǎng)民對(duì)此雖然有所認(rèn)知，但卻對(duì)主流媒體的公信力造成了不利的影響。

由此可見，在新媒體環(huán)境下，一部分媒體出于自身利益的考慮，經(jīng)常會(huì)報(bào)道虛假的新聞，甚至?xí)灾鲃?chuàng)造新聞，這對(duì)于我國媒體對(duì)外傳播來說，起到了消極的影響。究其原因，主要是我國內(nèi)媒體和新聞工作者在新聞專業(yè)素養(yǎng)上相對(duì)欠缺，很難與國際媒體相對(duì)接，一般情況下，即使事件在中國發(fā)生，國外媒體也不會(huì)使用國內(nèi)新聞媒體素材，而是使用第三方的素材，這個(gè)第三方甚至是自由媒體人，這就造成了在國際事件報(bào)道中，可以被國外媒體直接轉(zhuǎn)載和傳播的權(quán)威信息鳳毛麟角。目前，國內(nèi)學(xué)者在研究后表明，網(wǎng)絡(luò)媒體的議程設(shè)置會(huì)受到主流媒體報(bào)道的影響。但就事實(shí)而言，只有在主流媒體報(bào)道真實(shí)信息的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置才會(huì)受其影響?？偠灾?，我國媒體及媒體工作者，應(yīng)踐行新聞專業(yè)主義的要求，方能使網(wǎng)絡(luò)輿論和官方輿論保持一致，以及對(duì)外傳播與對(duì)內(nèi)傳播的一致，新媒體時(shí)代下的傳播效果才能得以實(shí)現(xiàn)，我國的新聞報(bào)道才會(huì)被國際媒體所接受和認(rèn)可。

（二）提高國際事件報(bào)道的參與度。媒體的一項(xiàng)重要職能就是社會(huì)環(huán)境檢測(cè)，這同樣是新聞專業(yè)主義的內(nèi)在要求。區(qū)域媒體需要對(duì)區(qū)域環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)，而國家媒體則要對(duì)國內(nèi)環(huán)境進(jìn)行監(jiān)測(cè)，同理，負(fù)責(zé)對(duì)外宣傳的國際媒體，必然要監(jiān)測(cè)國際環(huán)境。但是在諸多國際新聞報(bào)道中，國內(nèi)媒體由于受到諸多因素的影響，很難及時(shí)出現(xiàn)在國際事件之中，貽誤時(shí)機(jī)的情況經(jīng)常發(fā)生，國內(nèi)媒體在對(duì)外傳播中始終處于中下游。

基于此，新媒體環(huán)境下，對(duì)外傳播的媒體，必須要恪守新聞專業(yè)主義的要求和原則，在保證新聞客觀性和真實(shí)性的前提下，提高國際事件報(bào)道的參與度，彰顯國內(nèi)媒體的價(jià)值和作用，在國際輿論引導(dǎo)方面，起到積極的作用。即便新聞事件本身與我國并無關(guān)聯(lián)，國內(nèi)媒體尤其是外宣媒體，也應(yīng)該借助新媒體和傳統(tǒng)媒體，予以及時(shí)的報(bào)道和關(guān)注，并結(jié)合新聞內(nèi)容進(jìn)行觀點(diǎn)表達(dá)，從而與國際媒體接軌。只有這樣，國內(nèi)媒體才能在新媒體環(huán)境下提升對(duì)外傳播的能力。

（三）發(fā)揮新媒體的輔助作用。確保新聞專業(yè)性、客觀性和公正性是加強(qiáng)對(duì)外傳播能力前提條件。而新媒體由于自身的特點(diǎn)，在報(bào)道真實(shí)新聞時(shí)較為隨意，且缺少嚴(yán)格的規(guī)定。因此，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該將新媒體作為輔助媒體，而不是作為主力媒體。但由于新媒體自由程度較高，且用詞容易被人們接受，可以吸引讀者。故傳統(tǒng)媒體需要將新媒體作為重要的組成部分，在新媒體上報(bào)道一些的主流媒體不宜觸及的熱點(diǎn)事件，并發(fā)表相應(yīng)的看法。例如：在少數(shù)民族問題上，傳統(tǒng)媒體在報(bào)道中，經(jīng)常不會(huì)對(duì)具體事件進(jìn)行涉及。對(duì)于這種事件，傳統(tǒng)媒體就可以在新媒體平臺(tái)上還原事情的真相，然后進(jìn)行公示，通過對(duì)外傳播，引導(dǎo)社會(huì)的輿論。

結(jié)論

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，國內(nèi)媒體對(duì)外傳播能力相對(duì)欠缺，究其原因，主要是國內(nèi)媒體的新聞專業(yè)素養(yǎng)較為匱乏。因此，國內(nèi)媒體在傳播，尤其是對(duì)外傳播過程中，應(yīng)積極改善傳播理念，以對(duì)象國民眾語言習(xí)慣以及思維習(xí)慣，主動(dòng)引導(dǎo)輿論，并利用新媒體，通過融合傳播方式，擴(kuò)大新聞傳播范圍，走出去、走深去，走實(shí)去，最終實(shí)現(xiàn)媒體服務(wù)大外交格局的時(shí)代意義。

參考文獻(xiàn)

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