中國(guó)元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探析

王偉　馮東偉　雷世欣

摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，人們的審美觀念也在發(fā)生變化，并對(duì)藝術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生了較大的影響。我國(guó)民族藝術(shù)迎來(lái)了發(fā)展的浪潮，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師將中國(guó)元素應(yīng)用到藝術(shù)設(shè)計(jì)之中。但目前平面廣告設(shè)計(jì)中的中國(guó)元素應(yīng)用情況并不十分理想，雖然許多設(shè)計(jì)師都在積極應(yīng)用中國(guó)元素，但卻無(wú)法起到較好的傳播效果。只有不斷提高審美水平，將平面廣告設(shè)計(jì)和中國(guó)元素進(jìn)行有效融合，才能夠展示出我國(guó)的民族特色，從而創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品。

關(guān)鍵詞：中國(guó)元素;平面廣告設(shè)計(jì);應(yīng)用;

中圖分類(lèi)號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2021）-42-447

平面廣告設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)體現(xiàn)形式，更是一種多樣化的藝術(shù)表現(xiàn)方式，對(duì)于人們的審美理念有著重要的影響，也會(huì)影響到人們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的觀念。中國(guó)元素在我國(guó)民族藝術(shù)中有著重要的地位，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展，眾多設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試將中國(guó)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)中，在全世界范圍的舞臺(tái)上展示中國(guó)元素。但如何將中國(guó)元素應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中是設(shè)計(jì)師需要思考的問(wèn)題。

一、中國(guó)元素的分類(lèi)

（一）水墨元素

水墨元素是從我國(guó)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)中提煉出的元素，其最大的特征就是虛實(shí)結(jié)合，具有較強(qiáng)的層次感。若是能在平面廣告設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用水墨元素，那么就能有效提高作品的層次感，并且構(gòu)建出獨(dú)具特色的畫(huà)面意境，提高作品的設(shè)計(jì)感和藝術(shù)氛圍。

（二）文化符號(hào)

中國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了幾千年的沉淀和發(fā)展，最終展現(xiàn)在大眾面前的就是最為人們熟知的文化符號(hào)。文化符號(hào)來(lái)源于人們的日常生活，在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用文化符號(hào)能夠增加人們對(duì)作品的認(rèn)同感，并且能夠進(jìn)一步擴(kuò)大中華傳統(tǒng)文化的宣傳范圍，從而推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。

二、中國(guó)元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用狀況

（一）應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

中華民族悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，讓中華傳統(tǒng)文化影響著中國(guó)人的思維和行為習(xí)慣。將中國(guó)元素和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)相融合，能夠充分發(fā)揮出現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)性和設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。首先，當(dāng)代中國(guó)人的日常生活都離不開(kāi)中國(guó)元素，在平面設(shè)計(jì)中融合中國(guó)元素更符合人們的審美觀念，并且能夠有效激發(fā)出人們對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感和民族自豪感，從而達(dá)到一種潛移默化的宣傳作用，激發(fā)人們的消費(fèi)行為。其次，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)元素，更能夠體現(xiàn)廣告的設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性。

（二）應(yīng)用劣勢(shì)

雖然將中國(guó)元素應(yīng)用到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中有許多的優(yōu)勢(shì)，但也有其劣勢(shì)和不足之處。首先，從受眾群體看，中國(guó)元素融入平面廣告設(shè)計(jì)中在國(guó)內(nèi)的傳播范圍更加廣泛，也具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。[2]但是從國(guó)際范圍來(lái)看，由于國(guó)外民眾對(duì)于中國(guó)歷史文化了解的程度并不高，再加上文化背景的差異，導(dǎo)致他們無(wú)法理解中國(guó)元素中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)容。其次，中國(guó)傳統(tǒng)元素能夠給設(shè)計(jì)師提供許多的創(chuàng)作靈感和素材，但是許多設(shè)計(jì)師在應(yīng)用傳統(tǒng)元素時(shí)，還停留在最初的應(yīng)用理念上，或者是生搬硬套，缺少想象力和獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，并不會(huì)在原有基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)作品缺少?gòu)埩?，無(wú)法將中華民族的傳統(tǒng)特色充分展現(xiàn)出來(lái)，并且導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容浮于表面。

三、中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)繪畫(huà)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在中國(guó)元素中，繪畫(huà)元素占據(jù)著較大的比重，中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的表現(xiàn)形式能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的人物和風(fēng)景，并且賦予平面廣告設(shè)計(jì)極大的藝術(shù)價(jià)值。因此，在進(jìn)行現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過(guò)程中，可以適當(dāng)添加傳統(tǒng)的繪畫(huà)元素，并將其中的圖案和色彩進(jìn)行合理的處理，讓其與廣告設(shè)計(jì)理念相符合，最終得到具有中華傳統(tǒng)繪畫(huà)元素的平面廣告作品。[3]許多國(guó)外知名的設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)的時(shí)候，也會(huì)選擇使用中華傳統(tǒng)繪畫(huà)元素，只要充分了解產(chǎn)品的特色和繪畫(huà)元素的應(yīng)用方式，就能夠設(shè)計(jì)出獨(dú)特的藝術(shù)作品。中華傳統(tǒng)繪畫(huà)元素主要含有黑白紅三個(gè)色彩元素，最為出名的便是山水水墨畫(huà)，通過(guò)黑白的色彩對(duì)比能夠直接吸引觀看者的視線。但現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中所使用的色彩更為多樣化，將眾多的色彩融入一張海報(bào)中，由于缺少顏色的對(duì)比導(dǎo)致很難在視覺(jué)上形成層次感。

在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素和色彩時(shí)，可以通過(guò)色彩來(lái)展現(xiàn)畫(huà)面的對(duì)比性，并突顯出想要呈現(xiàn)的中國(guó)文化特色。在應(yīng)用中國(guó)元素時(shí)不但要讓平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)代氛圍更加濃厚，滿足當(dāng)代大眾對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)文化生活的追求，還要向大眾展示平面廣告設(shè)計(jì)作品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。廣告作品不僅是宣傳信息，同樣具有藝術(shù)價(jià)值。[4]目前，許多廣告信息中都會(huì)使用傳統(tǒng)繪畫(huà)元素，既提高了廣告的美感，也吸引了大眾的注意力，從而提高了現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的商業(yè)效益。

（二）書(shū)法元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書(shū)法是我國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，是傳統(tǒng)文化得以流傳的載體形式，也能夠體現(xiàn)出我國(guó)文字的演變歷程。隨著時(shí)代的發(fā)展，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化喜愛(ài)程度的加深，傳統(tǒng)書(shū)法也受到了大眾的關(guān)注，不同的書(shū)法體系被呈現(xiàn)在大眾面前。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要意識(shí)到傳統(tǒng)書(shū)法元素的重要性，并且按照產(chǎn)品的特點(diǎn)，將書(shū)法元素和平面廣告設(shè)計(jì)相結(jié)合，從而突顯出書(shū)法元素的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。

文字元素具有較強(qiáng)的裝飾效果，應(yīng)用于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，不但能夠起到商業(yè)推廣的作用，還能夠讓大眾直觀地了解到產(chǎn)品的類(lèi)型和特點(diǎn)。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用的過(guò)程中可以通過(guò)對(duì)漢字的字形、書(shū)法的類(lèi)型等來(lái)提高平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。例如可以使用不同的字體將文字元素展現(xiàn)出來(lái)，既充分顯示了中國(guó)元素的獨(dú)特魅力，又加強(qiáng)了廣告的宣傳性。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)文化的體現(xiàn)形式，其目的是為了讓大眾能夠更直觀地了解到藝術(shù)文化。因此，在現(xiàn)代化平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)的內(nèi)容和藝術(shù)體現(xiàn)形式都要符合大眾的喜好和審美觀念。平面廣告設(shè)計(jì)還具有較強(qiáng)的商業(yè)性，將中國(guó)元素與平面廣告設(shè)計(jì)融合可以提高大眾對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)同感，從而提高平面廣告設(shè)計(jì)的宣傳效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)

[1]王真真.談中國(guó)傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)品鑒，2020（20）：133-134.

[2]張新閨.中國(guó)元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的實(shí)踐及其發(fā)展[J].品牌研究，2019（18）：111-112.王偉，1999.2.20男，大連工業(yè)大學(xué)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，馮東偉，2000.9.10男，大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

雷世欣，2001.2.13男，大連工業(yè)大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)