摘 要：現(xiàn)如今，社會經(jīng)濟(jì)水平不斷提升，人民群眾有了更高的精神追求。在此背景下，旅游業(yè)飛速發(fā)展，其中，鄉(xiāng)村旅游幫助鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，自此，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)煥發(fā)出新的活力。但是，從現(xiàn)狀來看，由于我國鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)從興起到發(fā)展時間較短，在實踐過程中逐漸暴露出許多問題，管理、規(guī)劃上出現(xiàn)的問題將會嚴(yán)重制約發(fā)展。本文圍繞鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)劣勢展開討論，并提出一系列建議，希望能對這些問題的解決有所幫助。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;經(jīng)濟(jì)發(fā)展;存在問題;策略建議

本文索引：任百娟.<標(biāo)題>[J].中國商論，2021（21）：-047.

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）11（a）--03

我國幅員遼闊，意味著農(nóng)業(yè)的蓬勃發(fā)展，只有重視農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與壯大，才能真正立足于廣大人民的利益，完善國家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游這種全新的模式使人們看到了新的致富之路，鄉(xiāng)村旅游帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫎I(yè)、住宿業(yè)、文化表演和農(nóng)產(chǎn)品售賣等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，許多鄉(xiāng)村家庭的經(jīng)濟(jì)情況因此得以改善。然而，在這樣快速發(fā)展的過程中，作為一種全新的經(jīng)濟(jì)模式，必然會有一些問題的出現(xiàn)，使得沒有經(jīng)驗的鄉(xiāng)村政府和人民措手不及。例如：當(dāng)?shù)丨h(huán)境遭到破壞、鄉(xiāng)村文化受到不良沖擊、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施無法與正規(guī)旅游場所匹敵等。只有正視問題，通過積極的手段解決問題，才能引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)向著更加健康、長遠(yuǎn)的道路發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1 發(fā)展規(guī)模迅速壯大

隨著國家經(jīng)濟(jì)策略的改革，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興開始提上日程，而旅游經(jīng)濟(jì)的誕生恰逢其會，是一塊最好的試金石。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略屬于鄉(xiāng)村旅游一個向好的政策，也是促進(jìn)發(fā)展的一個重要信號，有利于鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)性進(jìn)步與發(fā)展，對農(nóng)村區(qū)域貧困人員擺脫貧困，全面建設(shè)小康社會具有重要意義，促進(jìn)全面、高效的鄉(xiāng)村建設(shè)工作開展，及時調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)。當(dāng)前時期，我國鄉(xiāng)村旅游消費市場不斷擴大，發(fā)展空間大，在新時代背景下國內(nèi)的鄉(xiāng)村旅游資源具有新的社會發(fā)展機遇。

1.2 消費群體和消費特征明顯

國家相關(guān)部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的主要對象為年輕人，該類群體的年齡普遍在25～40歲的中青年人群超過50%，將鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)稱為“年輕化旅游”。據(jù)統(tǒng)計，部分鄉(xiāng)村旅游消費中，許多人是為了親近大自然、釋放壓力、放松身心、促進(jìn)或改善情感關(guān)系，也有一些人是為了能和家人有更多的相處時間、鍛煉身體等青睞鄉(xiāng)村旅游。在國內(nèi)交通運輸方式的革新、居民生活愈加富足的背景下，很多年輕群體所承受的生活壓力、工作壓力以及學(xué)習(xí)壓力頗大，在正陽的生活和工作環(huán)境之下，更容易為了親近自然、遠(yuǎn)離塵囂、放松身心這樣的目的消費。中國人獨特的懷舊情懷和擺脫忙碌的城市生活，是當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游行業(yè)快速發(fā)展的主要原因。

1.3 發(fā)展?jié)摿Υ螅l(fā)展前景廣闊

鄉(xiāng)村旅游以低成本和地理位置的便利性，成為中國居民周末休閑和娛樂越來越重要的選擇。調(diào)查顯示，近些年來國內(nèi)鄉(xiāng)村居民自主旅行的時間為節(jié)假日或周末時間，由于時間短，鄉(xiāng)村旅行基本上成為該類人群的首選，尤其人們選擇鄉(xiāng)村旅游的時間與占比都在持續(xù)增長，鄉(xiāng)村旅游的頻率穩(wěn)步增加。與國慶、五一、中秋等假日相比，越來越多的人處于近距離、短時間和舒適的狀態(tài)，而長途旅游的人滿為患和高昂的費用，也使得許多人望而卻步，進(jìn)一步刺激了鄉(xiāng)村旅游的迅猛發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中鄉(xiāng)村文化的重要性

2.1 鄉(xiāng)村文化的發(fā)展帶動了鄉(xiāng)村旅游業(yè)

鄉(xiāng)村旅游工作的開展有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)以及改善居民的生活現(xiàn)狀。對此，可對鄉(xiāng)村文化的重要性進(jìn)行簡要分析。

（1）鄉(xiāng)村文化有利于保障鄉(xiāng)村旅游資源的持續(xù)性建設(shè)。在新時代背景下，人們生活愈加富足，游客需求量增多，農(nóng)村特色文化類別逐漸多樣化。當(dāng)?shù)氐拿袼?、鄉(xiāng)村手法構(gòu)成了原始的鄉(xiāng)村文化，使游客大開眼界。

（2）鄉(xiāng)村文化有利于提高農(nóng)民綜合素養(yǎng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展使中國傳統(tǒng)文化得到傳播，各地區(qū)的游客與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民之間互通交流、學(xué)習(xí)以及聯(lián)系，使得農(nóng)民的認(rèn)知增加，農(nóng)村區(qū)域的對外交流擴大。長此以往，有利于提高農(nóng)民的專業(yè)知識及技能，實現(xiàn)對中國文化的傳承。

2.2 鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)雙贏

在中國的長期發(fā)展中，農(nóng)村文化一直屬于中國文化的重要組成部分，亦是農(nóng)村振興的核心內(nèi)容。在鄉(xiāng)村旅游活動開展時，可有效圍繞當(dāng)?shù)刎S厚的資源以及人民群眾需求，將村里的文化習(xí)俗、文化歷史以及文化民俗等轉(zhuǎn)變成文化產(chǎn)品，使得游客更加具有參與感，并使鄉(xiāng)村旅游行業(yè)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長點，實現(xiàn)最大化的鄉(xiāng)村旅游景點設(shè)計與建設(shè)，規(guī)劃好鄉(xiāng)村旅游性管理活動。

3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭到威脅

鄉(xiāng)村旅游建設(shè)正在積極進(jìn)行，鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)卻日益困難。某些鄉(xiāng)村旅游設(shè)計和計劃在初期沒有得到充分準(zhǔn)備，開發(fā)和建設(shè)是在沒有嚴(yán)格規(guī)劃的情況下同時進(jìn)行的。例如，一些農(nóng)舍建在河邊，盲目接近大自然，每天都有廢物和污水排入河中，嚴(yán)重污染了水質(zhì);一些鄉(xiāng)村旅游在山區(qū)修建道路和涼亭，破壞了原始植被，嚴(yán)重影響了生態(tài)環(huán)境的多樣性。此外，房地產(chǎn)開發(fā)商利用農(nóng)村環(huán)境作為搖錢樹，并在風(fēng)景名勝區(qū)建造了許多別墅，使原始樹木大量被砍伐，環(huán)境被破壞，城市化失去了核心競爭力。同時，大量游客增加，一些游客的環(huán)保意識低下，在一定程度上影響了農(nóng)村環(huán)境。

3.2 鄉(xiāng)村文化受到?jīng)_擊和破壞

在鄉(xiāng)村旅游工作開展中，鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化相輔相成，互為載體。對于我國鄉(xiāng)村旅游行業(yè)而言，消費群體大多數(shù)為25～40歲的人，該類別的消費群體資金富足且享受性強，可進(jìn)一步推動國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的持續(xù)性進(jìn)步。目前，大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游稀缺游客群體，很多鄉(xiāng)村只是一味希望將鄉(xiāng)村旅游資源轉(zhuǎn)變成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建創(chuàng)收性強的旅游勝地，但設(shè)計風(fēng)格過于單一且未能融入該區(qū)域的傳統(tǒng)文化，對社會受眾的吸引力小。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的繁榮給村民帶來了經(jīng)濟(jì)利益，但也給村民帶來了更多的文化影響。

3.3 人才匱乏、可持續(xù)發(fā)展意識薄弱

在產(chǎn)品開發(fā)、模型創(chuàng)新和運營階段，鄉(xiāng)村旅游與質(zhì)量專家有著千絲萬縷的聯(lián)系，但是這些人才一直是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的巨大空白。一方面，村莊的高級知識分子和專家，大多數(shù)人選擇在城市里工作，這些城市使人們能夠賺更多的錢、學(xué)習(xí)更多的知識，但是缺乏家鄉(xiāng)的歸屬感。另一方面，鄉(xiāng)村的景觀優(yōu)美，但由于科學(xué)技術(shù)落后、生活環(huán)境差、資源匱乏等不利條件，依舊無法吸引高素質(zhì)人才，也無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游勝地的風(fēng)格創(chuàng)新，只能繼承自然環(huán)境、物質(zhì)、精神和文化遺產(chǎn)。鄉(xiāng)村旅游目的地，游客的第一印象等造成了無法彌補的損失。

3.4 鄉(xiāng)村旅游管理問題

雖然對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)一管理是必要的，但是目前大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游沒有專門的部門來監(jiān)督和管理，鄉(xiāng)村旅游存在許多問題，例如建設(shè)規(guī)劃、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促銷和市場營銷。首先，在鄉(xiāng)村旅游的早期階段，缺乏合理的設(shè)計，開發(fā)和建設(shè)往往匆忙且盲目地發(fā)展，建筑物的建造不僅破壞了當(dāng)?shù)丨h(huán)境，還由于某些建筑物的設(shè)計不當(dāng)、使用時間不長，浪費了大量的材料、人力和財力。鄉(xiāng)村旅游的門檻低，許多開發(fā)商沒有長期發(fā)展計劃，無法在鄉(xiāng)村環(huán)境中進(jìn)行大規(guī)模建設(shè)，對環(huán)境造成嚴(yán)重影響，導(dǎo)致農(nóng)村環(huán)境資源迅速枯竭和競爭力喪失。其次，不完善的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施成為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的最大障礙。大多數(shù)游客來自城市，無法適應(yīng)農(nóng)村落后的基礎(chǔ)設(shè)施。例如，在交通方面，鄉(xiāng)村道路不能承受很多交通，交通擁堵成為鄉(xiāng)村旅游的緊急問題，尤其是在假期。在食物和住宿方面，該村的生活環(huán)境和衛(wèi)生狀況仍然令游客感到不滿意。最后，鄉(xiāng)村旅游的推廣和營銷存在很多問題。由于缺乏村民的商業(yè)意識和商業(yè)宣傳，一些優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游景點限制了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的策略與方向

4.1 加強本地鄉(xiāng)土文化的挖掘、保護(hù)、傳承

在鄉(xiāng)村文化發(fā)展中，必須不斷營造差異化的文化氛圍，發(fā)揮品格的王牌。鄉(xiāng)村文化應(yīng)具有創(chuàng)造力，使更多的游客能夠消費、參與和體驗，并將創(chuàng)造力納入懷舊文化、老年文化等文化旅游業(yè)。傳統(tǒng)和地方性是代表農(nóng)村文化的兩個特征。從當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平可知，國內(nèi)農(nóng)村地區(qū)的傳統(tǒng)文化特色未充分展現(xiàn)出來，農(nóng)民對旅游行業(yè)的參與積極性不高，對此，必須營造良好的鄉(xiāng)村特色文化建設(shè)氛圍，深入挖掘當(dāng)?shù)氐膬?yōu)秀文化資源，以便為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┬碌慕?jīng)濟(jì)增收機會。

4.2 擴大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展人才隊伍

作為旅游業(yè)，鄉(xiāng)村景觀的建設(shè)、規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)發(fā)展與人力資源密不可分。第一，有必要依靠鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的優(yōu)勢，吸引高素質(zhì)人才回歸農(nóng)村地區(qū)，制定對應(yīng)的福利政策以及人才引進(jìn)政策，積極鼓勵城市旅游專家回到農(nóng)村挖掘文化資源，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論支撐。第二，要利用區(qū)域人才，增強當(dāng)?shù)鼐用駥τ诼糜涡袠I(yè)的認(rèn)知度，深入了解農(nóng)村區(qū)域的風(fēng)景名勝地區(qū)以及特色文化，培養(yǎng)專業(yè)性的講解人才。這種“內(nèi)部”與“外部”的結(jié)合將加強人才隊伍，合理發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村景觀。

4.3 提高鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)質(zhì)量

首先，良好的基礎(chǔ)設(shè)施是游客出游的基本條件，鄉(xiāng)村旅游需要改善基礎(chǔ)設(shè)施。在運輸方面，與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商，在非旅游期間進(jìn)行道路建設(shè)，確保鄉(xiāng)村景觀的順利運輸。加強宿舍和住宿設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)舍必須提升住宿和飲食服務(wù)水平，提供潔凈室和干凈的飯菜，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也應(yīng)同時進(jìn)行，公共廁所、垃圾桶、醫(yī)療設(shè)施等應(yīng)滿足游客需求。其次，鄉(xiāng)村旅游是服務(wù)業(yè)，當(dāng)?shù)鼐用裰匾暬A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量。近年來，游客和當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)常發(fā)生爭執(zhí)，主要是由于村民的服務(wù)質(zhì)量差。鄉(xiāng)村旅游為村民帶來了經(jīng)濟(jì)利益，但也對村民的生活產(chǎn)生了嚴(yán)重影響，大大增加了與游客發(fā)生沖突的可能性。鄉(xiāng)村旅游管理者不僅必須滿足游客的需求，還要照顧村民的生活需求。在提高游客環(huán)保意識的同時，有必要盡最大努力確保更多的村民可以從鄉(xiāng)村旅游中受益，并保持村民的原始生活方式不變。最后，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的初步規(guī)劃應(yīng)合理，強調(diào)區(qū)域特色，避免同質(zhì)化，減少了許多大型、現(xiàn)代化建筑的建造，保留了原始的特色，并與自然融為一體。要合理、高度重視發(fā)展地方文化，特別是民俗文化和歷史建筑的保護(hù)。

4.4 加強宏觀調(diào)控和監(jiān)管力度

在鄉(xiāng)村旅游行業(yè)開展中，需要加強宏觀調(diào)控以及政府監(jiān)管力度，規(guī)避某些鄉(xiāng)村旅游景點的不協(xié)調(diào)性以及不規(guī)范性。政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)制定鄉(xiāng)村風(fēng)景名勝區(qū)法律條例，提高對該類區(qū)域的開發(fā)效率，提高該區(qū)域風(fēng)景名勝區(qū)的農(nóng)民參與積極性。在風(fēng)景名勝區(qū)的產(chǎn)業(yè)管理上，要著力為風(fēng)景名勝區(qū)及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍，關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品多樣性，以及產(chǎn)品與風(fēng)景名勝區(qū)的共鳴。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，建設(shè)和日常管理需要政府的嚴(yán)格計劃和監(jiān)督，政府必須在鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用。政府制定相關(guān)法律法規(guī)，向政府提交并審查鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初步規(guī)劃和建設(shè)方案，有關(guān)部門進(jìn)行全面審查，確保鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合理性。同時，對于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，政府應(yīng)加大財政投入，提高旅游目的地的服務(wù)質(zhì)量，滿足游客的需求。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展引起各方面的經(jīng)濟(jì)沖突，政府必須根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)及時解決。

5 結(jié)語

綜上所述，在致力于鄉(xiāng)村振興，大力支持鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)崛起的同時，必須以尊重當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、保護(hù)鄉(xiāng)村風(fēng)土人文為基礎(chǔ)，獨特的自然風(fēng)貌、各有千秋的人文民俗如果運用得當(dāng)，必然會成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的一大亮點。只有注重生態(tài)與經(jīng)濟(jì)人文的和諧發(fā)展，才是長久之道，而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)在前期雖然快速擴張但毫無章法的發(fā)展，對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、文化造成了很大的沖擊，甚至由于管理不當(dāng)，一些游客安全事故的發(fā)生也并不鮮見。需要當(dāng)?shù)卣右灾匾暎浞职l(fā)揮監(jiān)督與管理職能，提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)規(guī)范，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量，也需要村民與游客的積極響應(yīng)，文明旅游、享受旅程，才能從整體的角度有利于我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，為祖國建設(shè)的總體實力添磚加瓦。

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Exploration of the Problems and Strategies of Rural Tourism

Economic Development

Shandong Tourism Promotion Center? REN Baijuan

Abstract： Nowadays， with the constant improvement of the society and economy， the masses have a higher spiritual pursuit. Under this background， the tourism industry is developing rapidly. Among them， rural tourism helps the rural tourism economy realize the continuous optimization of the industrial structure. Since then， the rural economy has radiated new vitality. However， from the status quo， because the period of China's rural tourism economy from the rise to development is still short， there have gradually exposed many problems in practice， and those problems in terms of management and planning will seriously restrict its development. This paper focuses on the advantages and disadvantages of the development of rural tourism economy， and puts forward a series of suggestions， hoping to provide help for solving these problems.

Keywords： rural tourism; economic development; existing problems; policy suggestions