蘇芳　宋軍

摘要：隨著生活和工作壓力的不斷增大，人們對于康養(yǎng)的需求日益強(qiáng)烈。威海作為有名的“康養(yǎng)之都”，如何充分利用康養(yǎng)資源打造精致城市并進(jìn)行城市品牌營銷是一個(gè)亟待研究的問題。本文在分析了康養(yǎng)資源打造精致城市品牌的價(jià)值體現(xiàn)的基礎(chǔ)上，探討利用康養(yǎng)助力威海打造精致城市的品牌營銷路徑，包括氛圍營造、制定完整的城市品牌營銷路徑。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)管理;精致城市;價(jià)值體現(xiàn);品牌營銷路徑

1前言

2018年6月12日，習(xí)近平總書記親臨山東威海視察，指示威海向精致城市方向發(fā)展，為威海日后的發(fā)展指明了方向。2019年，威海開始實(shí)施“精致城市·幸福威?！比晷袆?dòng)。如今的威海以精致為核心，細(xì)化城市發(fā)展方向，高標(biāo)準(zhǔn)提升城市內(nèi)涵。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)則是支撐威海市高質(zhì)量發(fā)展，打造精致城市的重要一環(huán)?？叼B(yǎng)怎樣更好的與城市發(fā)展相融合，通過康養(yǎng)如何實(shí)現(xiàn)威海這座城市“精致化”發(fā)展目標(biāo)是亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題。由此，本文通過研究康養(yǎng)助力打造精致城市的價(jià)值體現(xiàn)、分析城市品牌營銷路徑，旨在為當(dāng)?shù)鼐鲁鞘械陌l(fā)展提供政策支持。

2康養(yǎng)助力打造精致城市品牌的價(jià)值體現(xiàn)

2.1康養(yǎng)豐富城市文化內(nèi)涵

經(jīng)常性舉辦大型看樣活動(dòng)，可以塑造城市康養(yǎng)文化，形成城市康養(yǎng)品牌。例如常規(guī)性的每年舉辦溫泉節(jié)，將威海的城市文化與溫泉康養(yǎng)融合，一提起泡溫泉，人們就想起山東威海，形成特有的“溫泉文化”。

2.2康養(yǎng)提高市民生活質(zhì)量

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，與之相伴的是人們背負(fù)著巨大的工作壓力、生活壓力，各種亞健康狀態(tài)，甚至是頸椎腰椎疾病、抑郁癥等生理和心理疾病也變得越來越常見?？叼B(yǎng)以其強(qiáng)身健體、驅(qū)除疾病、調(diào)節(jié)心理等作用越來越受到人們的歡迎。為了提高生活質(zhì)量，毫不夸張的說，康養(yǎng)已經(jīng)成為市民生活的必需品。康養(yǎng)需求的增長帶來了城市的發(fā)展。高質(zhì)量高標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)動(dòng)場館、社區(qū)康養(yǎng)設(shè)施、休閑公園、登山步道、康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)等形態(tài)多樣、功能各異的康養(yǎng)元素隨處可見，它們改善了市民的生活環(huán)境，提升了他們的生活品質(zhì)，同時(shí)也改善了整個(gè)城市的環(huán)境。

2.3康養(yǎng)助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

康養(yǎng)能夠助力城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，它不是獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的滲透性。以威海文登著名的溫泉療養(yǎng)為例，人們來此進(jìn)行溫泉療養(yǎng)，不單單會(huì)購買溫泉門票，與此同時(shí)當(dāng)?shù)氐木频?、交通、餐飲、土特產(chǎn)品以及其他旅游景點(diǎn)等等，都會(huì)有相應(yīng)的旅游消費(fèi)收入增長。

3康養(yǎng)助力打造精致城市的品牌營銷路徑

3.1制定完整的品牌營銷策略體系

制定完整的威海城市康養(yǎng)品牌營銷策略體系。根據(jù)威海的精致城市發(fā)展定位，確定威?？叼B(yǎng)城市的品牌形象打造、活動(dòng)組織、宣傳方式等一整套的品牌營銷策略。加強(qiáng)策劃力度，圍繞節(jié)會(huì)、四季資源優(yōu)勢，包裝康養(yǎng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷。從而塑造威海康養(yǎng)城市品牌，加強(qiáng)各地對于威海康養(yǎng)品牌的認(rèn)知，形成特有的品牌影響力。

3.2“線上+線下”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的認(rèn)知模式也在發(fā)生著天翻地覆的變化，在城市品牌的宣傳推廣方面，威海應(yīng)考慮“線上+線下”雙重推廣。

以節(jié)為媒，推動(dòng)發(fā)展。創(chuàng)意辦好溫泉節(jié)、康養(yǎng)旅游節(jié)、泉海對話論壇、膠東鄉(xiāng)村美食節(jié)等節(jié)會(huì)推介活動(dòng)，借助節(jié)會(huì)，邀請旅行商、旅游投資人、主流媒體等來威海采風(fēng)。

綜合運(yùn)用新技術(shù)、新媒體平臺(tái)，通過微博、微信、微電影、數(shù)字旅游、影視植入、在線預(yù)定等媒介加強(qiáng)宣傳，實(shí)現(xiàn)營銷網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋。形成線上、線下以及“點(diǎn)對點(diǎn)”全方位營銷模式。

加強(qiáng)行業(yè)交流，積極參加山東國際旅游交易會(huì)等旅游展會(huì)，并利用展會(huì)將威海當(dāng)?shù)氐目叼B(yǎng)資源作為旅游特色資源推介。

進(jìn)一步完善威海的康養(yǎng)資源的宣傳材料。制定完整的康養(yǎng)特色資源介紹、康養(yǎng)旅游套餐等等，以便大家在有需求的時(shí)候可以方便的規(guī)劃。

3.3培養(yǎng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才

政府牽頭引入高層次人才。威?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)結(jié)合了海、泉、山等多項(xiàng)高端資源產(chǎn)品，有更多的專業(yè)人才需求。在后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃中，需要此類專業(yè)的高層次人才，政府給予相應(yīng)的政策支持。引進(jìn)專業(yè)人才，建設(shè)一支高素質(zhì)、高水平的管理隊(duì)伍和從業(yè)隊(duì)伍。

與高校合作“訂單式”培養(yǎng)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才。威?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，后續(xù)需要大量專業(yè)的人才為支撐，可以采取與職業(yè)院校合作的方式儲(chǔ)備人才。在課程的設(shè)置上，緊貼當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，對他們就當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)資源、職業(yè)技能等多方面進(jìn)行培育，開展“訂單式培養(yǎng)”機(jī)制，為城市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展輸入專業(yè)人才。

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作者簡介：蘇芳，女，漢族，山東威海，碩士研究生，威海職業(yè)學(xué)院，研究方向：品牌推廣、跨境電商。宋軍，男，漢族，山東威海，碩士研究生，文登農(nóng)業(yè)局，研究方向：大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)推廣。