如何在新媒體背景下傳播群眾文化

朱徐娜

摘要：隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展與進(jìn)步，信息技術(shù)成為人們生活與工作的重要工具。近年來，新媒體技術(shù)順勢而出，并通過不斷的衍生與延伸，正朝向融媒體時代邁進(jìn)。中國傳統(tǒng)文化作為前人逐漸積累的文化瑰寶，在新媒體作用下得到快速傳播與弘揚(yáng)，在廣泛宣傳過程中，讓更多人接受傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與價值。目前，國家政府部門意識到傳統(tǒng)文化傳播的重要性，并在推進(jìn)精神文明建設(shè)工作開展中，憑借新媒體優(yōu)勢與特點(diǎn)，向廣大人民群眾宣傳與傳播傳統(tǒng)文化內(nèi)容。雖然新媒體是傳統(tǒng)文化宣傳的重要渠道與工具，但是在實(shí)際工作開展過程中仍然存在一些弊端。本文主要對新媒體時代下傳播群眾文化的意義與潛在弊端進(jìn)行分析，并經(jīng)過不斷總結(jié)與揣摩，總結(jié)出新媒體背景下傳播群眾文化的策略，希望給相關(guān)人員提供參考建議。

關(guān)鍵詞：新媒體;時代背景;群眾文化;傳播策略

群眾文化主要指人們在日常生活中，利用業(yè)余時間研究與開發(fā)的文化活動形式，如，廣場舞、健身操、聲樂比賽，戲曲表演大賽等。這些文化表現(xiàn)形式可以體現(xiàn)出一個社會的精神文明程度，因此，群眾文化的宣傳與傳播，對社會精神文明建設(shè)有著深遠(yuǎn)影響。目前，我國正處于新媒體技術(shù)快速發(fā)展階段，如，微博、微信、抖音、快手等，在群眾文化傳播方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。新媒體時代的到來弱化了官方統(tǒng)一發(fā)聲，群眾更愿意通過手機(jī)獲取想要的信息，進(jìn)而為新媒體時代傳播群眾年文化奠定基礎(chǔ)。

一、借助新媒體傳播群眾文化的意義

（一）最大限度發(fā)揮群眾文化的功能與價值

通過宣傳與傳播群眾文化活動，可以讓社會上更多人群了解群眾文化的功能與價值，讓豐富多樣的社區(qū)文化活動形式調(diào)動人民的參與熱情，如，老年歌唱比賽、戲曲大賽，書法大賽等。為了豐富人民群眾的文化資源，相關(guān)政府部門要開放博物館、文化宮、文化館等，讓群眾以館藏資源作為參考基礎(chǔ)，堅持健康、積極、陽光的群眾文化活動建設(shè)理念，并將這種理念與思想通過新媒體傳播出去，讓社會廣大人民群眾的思想得到進(jìn)步與提升，從而建設(shè)和諧社會文化環(huán)境。

（二）有利于群眾精神與智力共同發(fā)展

在新時期文化建設(shè)理念的影響下，群眾文化開發(fā)者要打破傳統(tǒng)思維局限性，在實(shí)際工作中不斷嘗試創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)群眾文化活動與時俱進(jìn)的目標(biāo)。徹底將群眾文化的理念與價值觀表現(xiàn)出來，引領(lǐng)社會風(fēng)氣發(fā)展方向。

二、新媒體背景下傳播群眾文化潛在弊端

近年來，群眾文化傳播與宣傳工作得到社會各界人士廣泛重視與關(guān)注，怎樣實(shí)現(xiàn)群眾文化傳播的最大效果，是當(dāng)前人們思考的方向。隨著新媒體時代的到來，人們在對群眾文化傳播途徑與方法研究過程中，發(fā)現(xiàn)了新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，進(jìn)而全面運(yùn)用新媒體技術(shù)渠道，加強(qiáng)群眾文化傳播的速度與感染力。但新媒體技術(shù)實(shí)際運(yùn)用過程中，群眾文化傳播效果仍然會受到各種因素影響，從而導(dǎo)致社會精神文明建設(shè)工作開展受到阻礙，阻礙因素主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

第一，新媒體專業(yè)宣傳團(tuán)隊缺乏。在群眾文化傳播與宣傳過程中，普遍存在管理人員信息素養(yǎng)水平不合格的情況，并且對新媒體技術(shù)運(yùn)用能力不強(qiáng)，未曾深入研究新媒體特點(diǎn)與價值，無法發(fā)揮出新媒體的實(shí)際作用，從而影響群眾文化內(nèi)容的傳播。另外，相關(guān)部門工作人員自身素養(yǎng)與技術(shù)水平有限，從而無法發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)勢。

第二，新媒體科研力度不強(qiáng)。近年來，新媒體技術(shù)得到快速發(fā)展，然而與群眾文化傳播相關(guān)聯(lián)的功能卻止步不前，未能很好將新媒體與群眾文化傳播相結(jié)合，導(dǎo)致宣傳效果并不理想。

第三，群眾文化傳播缺少多樣性特點(diǎn)。目前，群眾文化傳播途徑單一，是影響其傳播效果的主要因素。大多數(shù)媒體部門通過簡單文字的方式，來實(shí)現(xiàn)群眾文化的傳播與宣傳目的，其宣傳效果與質(zhì)量并不理想?？傮w來說，宣傳部門在實(shí)施具體工作時，經(jīng)常以通知的方式完成內(nèi)容的宣傳，整個過程單一，缺乏互動性，甚至?xí)鹑罕姷姆锤小?/p>

三、新媒體背景下傳播群眾文化的策略

（一）加強(qiáng)專業(yè)群眾文化傳播隊伍建設(shè)，提高新媒體運(yùn)用效率

群眾文化傳播負(fù)責(zé)人員肩負(fù)著提升傳播效率與質(zhì)量的重任，是新媒體背景下實(shí)施群眾文化傳播的踐行者，其新媒體技術(shù)水平與綜合素質(zhì)決定著群眾文化傳播的效果。主要原因是，工作人員未能全面掌握新媒體運(yùn)用技術(shù)特點(diǎn)，因此無法有效以及全面運(yùn)用新媒體技術(shù)。結(jié)合這點(diǎn)原因，相關(guān)管理人員要注重自身工作能力的提升，其中包含信息技術(shù)水平、新媒體技術(shù)運(yùn)用水平、文化認(rèn)知等。

第一，相關(guān)工作人員要對自己有個明確的認(rèn)知，認(rèn)識到自己的不足與欠缺，從而重視自身信息素養(yǎng)的培養(yǎng)與提升。工作人員要積極研究與學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，掌握新媒體技術(shù)應(yīng)用技巧與要領(lǐng)，強(qiáng)化自身工作職責(zé)與任務(wù)，樹立群眾文化宣傳意識與精神，提高對群眾文化傳播工作開展的重視程度。

第二，群眾文化傳播部門要構(gòu)建完善與健全的人才培養(yǎng)機(jī)制，定期為工作人員組織培訓(xùn)教育活動，聘請新媒體機(jī)構(gòu)技術(shù)人才來此進(jìn)行授課，初步形成彼此合作模式。培養(yǎng)主要內(nèi)容包括新媒體應(yīng)用技巧、特點(diǎn)以及具體應(yīng)用方式等。除此之外，道德風(fēng)氣也是重點(diǎn)培養(yǎng)內(nèi)容，只有一個人具有良好的道德品質(zhì)，才會成為文化行為的引領(lǐng)者，為人民群眾樹立榜樣力量，充分發(fā)揮自身的影響力量。同時，管理人員要鼓勵工作人員打破常規(guī)，積極創(chuàng)新新媒體應(yīng)用方法，從而提升工作人員的探究與思考能力。通過系統(tǒng)培訓(xùn)教育活動的開展，以保證每名工作人員共同進(jìn)步，從而滿足新媒體時代下群眾文化傳播的要求。

（二）促進(jìn)傳統(tǒng)傳播形式的改革，實(shí)現(xiàn)多元化傳播目標(biāo)

基于新媒體時代背景下，人們獲取信息的方式多種多樣，在保證信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上，還需要注重其形式的多樣性與豐富性。因此，作為群眾文化傳播工作人員，要認(rèn)識到這一點(diǎn)問題，爭取實(shí)現(xiàn)群眾文化信息內(nèi)容傳播的多樣性，從而滿足不同受眾群體的需求，保證不同群體獲得最大的滲透影響。

第一，在群眾文化傳播工作開始前，相關(guān)負(fù)責(zé)人員要走進(jìn)社區(qū)開展線下調(diào)研活動。例如，走進(jìn)社區(qū)或者周邊廣場人群密集的區(qū)域，對現(xiàn)場群眾采取調(diào)研工作，設(shè)置相關(guān)問題了解群眾的信息獲取習(xí)慣，如，平時獲取信息是通過電視還是智能手機(jī)？經(jīng)常使用的軟件是什么？平時的業(yè)余愛好是什么？等問題。通過問卷調(diào)查的方式，工作人員可以準(zhǔn)確掌握群眾獲取信息的方式與習(xí)慣，了解群眾對文化的認(rèn)知情況，從而采取針對性的群眾文化傳播方式，吸引受眾群體的注意力，加強(qiáng)社會群眾對群眾文化的認(rèn)識程度。

第二，聯(lián)合新媒體機(jī)構(gòu)共同開展群眾文化傳播工作。群眾文化傳播部門要借助新媒體機(jī)構(gòu)宣傳優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)群眾文化信息的傳播與宣傳。當(dāng)前，新媒體已經(jīng)轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體方式，信息傳播方式從之前的單向轉(zhuǎn)變成為多向傳播，傳播速度更快，傳播范圍更加廣泛。數(shù)字化信息傳播模式讓群眾文化傳播更加快速，受眾群體通過轉(zhuǎn)發(fā)與點(diǎn)擊的方式，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享與傳播，完全不受時間與空間限制，隨時隨地動動手就可以完成信息傳播。新媒體技術(shù)手段通過圖片、文字、視頻以及音頻的完美融合，將一個完整的傳播策劃方案推送出去。值得注意的是，宣傳方案的制作要體現(xiàn)出差別化，根據(jù)不同群體的信息獲取渠道與方式，選擇適合的宣傳方案內(nèi)容，從而滿足不同受眾群體的需求，讓受眾群體獲得更加深刻的影響與觸動，進(jìn)而保證群眾文化傳播的實(shí)效性。

（三）加大對新媒體群眾文化傳播功能的研究力度，拓展傳播范圍

所謂新媒體技術(shù)主要指由信息技術(shù)作為核心基礎(chǔ)，經(jīng)過不斷發(fā)展與衍生形成的新型媒體技術(shù)，如，微信公眾號、視頻號、直播平臺、廣播等，具備了信息技術(shù)的優(yōu)勢與功能?，F(xiàn)階段，從新媒體實(shí)際發(fā)展情況來看，新媒體在不斷完善與創(chuàng)新發(fā)展下，給媒體行業(yè)發(fā)展帶來巨大突破與轉(zhuǎn)折。通過實(shí)踐研究結(jié)果顯示，新媒體與群眾文化傳播具有一定的關(guān)聯(lián)性，新媒體的優(yōu)勢與功能適合群眾文化的傳播與宣傳，因此，相關(guān)技術(shù)人員要積極研究與探索，加大對新媒體群眾文化傳播的開發(fā)力度，制定與群眾文化傳播相匹配的新媒體技術(shù)功能。

第一，相關(guān)工作人員要憑借新媒體平臺宣傳與傳播群眾文化內(nèi)容，例如，建立微信公眾平臺、開通抖音視頻號、微博賬號等。將選擇好的宣傳方案進(jìn)行推送排版安全，然后通過宣傳平臺進(jìn)行推廣，加強(qiáng)廣大群眾對文化信息內(nèi)容的認(rèn)知與熟悉。

第二，結(jié)合當(dāng)下時事新聞與熱點(diǎn)話題，上網(wǎng)搜集國家相關(guān)政策與方針，定期通過平臺推送給受眾群體，讓群眾了解國家關(guān)注的方向與目標(biāo)。同時，傳播平臺上還要定期推送國家群眾文化建設(shè)的相關(guān)事宜，結(jié)合我國社會精神文明建設(shè)工作的開展情況，加強(qiáng)受眾群體對我國目前發(fā)展趨勢的認(rèn)識與了解。

第三，定期維護(hù)與更新新媒體平臺。新媒體平臺運(yùn)用過程中，雖然具有顯著的傳播成效，但其中也存在一些風(fēng)險因素。因此，相關(guān)工作人員要定期維護(hù)與檢測新媒體平臺，定制詳細(xì)地檢測報告與計劃，以免給不法分子留有犯法的余地。

（四）借助新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)多項溝通作用

群眾文化建設(shè)工作并不是“一錐子買賣”，信息發(fā)布出去就不了了之。群眾文化宣傳通過循序漸進(jìn)的方式，讓受眾群體在潛移默化中受到感染與熏陶，因此，群眾文化傳播工作者要注重這方面內(nèi)容，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，吸納群眾的意見與建議，與群眾實(shí)現(xiàn)多項溝通與交流。

眾所周知，新媒體具有多項交流與雙向溝通的功能。伴隨著新媒體技術(shù)手段的發(fā)展與進(jìn)步，群眾的思想也隨之變化，他們越來越在乎自己的感受與體會，進(jìn)而會提出更多具有針對性的建議。社會公眾作為新媒體廣大用戶群體，他們提出的想法與建議，正是群眾文化傳播工作開展的基石與動力，具有一定的實(shí)踐性與操作性。工作者通過新媒體平臺聊天系統(tǒng)與功能，吸納與聽取廣大公眾的意見，充分發(fā)揮廣大群眾的主體地位，結(jié)合群眾力量，促進(jìn)群眾文化傳播工作的順利開展。

四、結(jié)語

綜上所述，目前，社會精神文明建設(shè)已成為我國政府部門工作重點(diǎn)方向，通過群眾文化的傳播與宣傳，為社會精神文明建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)達(dá)成奠定基礎(chǔ)保障。新媒體作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，具有信息傳播快、受眾范圍廣的特點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)群眾文化傳播有效性的重要工具與手段。因此，工作人員要深入研究與分析新媒體技術(shù)，發(fā)展新媒體技術(shù)傳播功能，與群眾文化傳播工作相融合，制定出統(tǒng)一高效的群眾文化傳播方案。

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