婁底文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析

金順燕

婁底職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南婁底 417000

引言

伴隨著旅游業(yè)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越不滿足于單純地感受自然界的鬼斧神工，對(duì)旅游地的選擇也越來(lái)越趨向理性，追求旅游景觀的文化審美內(nèi)涵，希望能從旅游地中獲得更多自身精神的喜悅。文學(xué)旅游獨(dú)特性就在于其本身具有深厚的文化性，可以滿足人們的主體性審美追求和獨(dú)特的精神需求。

湖南婁底具有十分豐富、品位較高的文學(xué)旅游資源且地理位置優(yōu)越，旅游交通便利，具備發(fā)展文學(xué)旅游的先天有利條件。如何優(yōu)化旅游產(chǎn)品，將其作為培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)切入口，婁底的文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)必不可少[1]。

一 優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析

（一） 周邊旅游市場(chǎng)良好

婁底地處湘中，旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，毗鄰歷史文化名城長(zhǎng)沙和“秀冠五岳”衡陽(yáng)。這兩座城市旅游發(fā)展相對(duì)成熟，對(duì)婁底的旅游業(yè)開(kāi)發(fā)具有積極的推動(dòng)作用。2019年1—3月衡陽(yáng)接待國(guó)內(nèi)外游客數(shù)1828.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.43%。同一時(shí)期長(zhǎng)沙市的旅游接待總?cè)藬?shù)則達(dá)到了3819.21萬(wàn)人次，旅游總收入 2121億元。而位于長(zhǎng)沙——衡陽(yáng)旅游帶上的婁底地區(qū)，如果可以借助兩地的旅游優(yōu)勢(shì)，必能實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)匚膶W(xué)旅游的蓬勃發(fā)展。

（二）文學(xué)旅游資源豐富

婁底山清水秀，地靈人杰，獨(dú)特的地理位置陶冶了婁底人。在人與自然和諧相處的過(guò)程中，形成了具有價(jià)值豐富的、可供開(kāi)發(fā)的文學(xué)旅游資源。這里有自然風(fēng)光與人文底蘊(yùn)交相輝映資江書院；有至今保存較為完備的梅山文化，以曾國(guó)藩為代表的湖湘文化、“利見(jiàn)齋”耕讀文化，以唐群英、蔡暢為代表的女杰文化，以謝冰瑩為代表的抗戰(zhàn)文化；這里的紅軍二六軍團(tuán)司令舊址傲然屹立，“青樹(shù)坪戰(zhàn)斗”戰(zhàn)場(chǎng)遺址猶存；在這里著名文學(xué)大師錢鐘書以藍(lán)田國(guó)立師范學(xué)院為背景，寫就了文化盛宴《圍城》?？梢哉f(shuō)婁底文化厚重，文學(xué)旅游資源豐富，足可以引起人們對(duì)文學(xué)旅游的極大興趣。

二 劣勢(shì)（Weaknesses）分析

（一）文學(xué)旅游資源缺乏深度挖掘，整合不夠

就婁底地區(qū)所蘊(yùn)藏的豐富文學(xué)旅游資源而言，顯然、挖掘整合的力度還是不夠的。如果再將其置于新時(shí)代人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文學(xué)品味之下，那么更是存在不少問(wèn)題。

首先是挖掘不夠。作為婁底的一個(gè)重點(diǎn)旅游資源——曾國(guó)藩故居富厚堂已列入全省“十五”時(shí)期的旅游資源開(kāi)發(fā)區(qū)，以期擴(kuò)大影響力，借此帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。目前也取得了一定的成效，不過(guò)距離成為文學(xué)旅游代表還有差距。究其原因，主要是不能夠?qū)ξ膶W(xué)旅游資源進(jìn)行準(zhǔn)確定位；其次是整合不夠。婁底文學(xué)旅游資源雖然有謝冰瑩的抗戰(zhàn)文學(xué)、曾國(guó)藩的家書文學(xué)有著廣泛的影響外，還有獨(dú)居特色的梅山山歌等，可以說(shuō)種類繁多，完全可以串成一條主線?？墒菉涞椎奈膶W(xué)旅游資源比較分散，對(duì)他們的故居并未有統(tǒng)一整合。

（二）文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)觀念偏差

目前，許多人對(duì)于文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)的觀念依然停留在只不過(guò)是幾個(gè)作家故居的開(kāi)發(fā)[2]，完全沒(méi)有上升到大文學(xué)的高度。因而，在地方的旅游資源開(kāi)發(fā)計(jì)劃中文學(xué)旅游往往處于從屬地位。而事實(shí)上，婁底作為“中華詩(shī)詞之鄉(xiāng)”，文學(xué)脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)完整。文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)應(yīng)當(dāng)成為婁底“以文促旅、以旅彰文”的主導(dǎo)方向。對(duì)于文學(xué)旅游資源定位的偏差，直接造成了文學(xué)旅游資源與其他旅游資源結(jié)合不夠。如冷水江的謝冰瑩旅居海外達(dá)半個(gè)多世紀(jì)，在晚年寫下了系列懷念故土的美文《小橋流水人家》，正是她對(duì)美麗故鄉(xiāng)的真實(shí)寫照，現(xiàn)已編進(jìn)中國(guó)中小學(xué)語(yǔ)文教材。今天的“小橋流水人家”，已經(jīng)成為了湖南省文物保護(hù)單位、湖南省僑務(wù)文化交流基地和湖南省涉外參觀點(diǎn)?？梢哉f(shuō)無(wú)形與有形的文學(xué)旅游載體越來(lái)越多。又如再現(xiàn)梅山先民生活的梅山歌謠、當(dāng)?shù)孛袼嚰艏?、灘頭年畫和布袋戲都是極具參與性的體驗(yàn)項(xiàng)目，這些文學(xué)類旅游資源的巨大潛力和內(nèi)在價(jià)值，有待高層次的深度開(kāi)發(fā)。

（三）文學(xué)旅游景點(diǎn)體驗(yàn)性不強(qiáng)

當(dāng)前婁底文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)的形式多為走訪故居、景點(diǎn)游玩等傳統(tǒng)形式[3]。而景區(qū)自然與文化融合較差，偏愛(ài)文學(xué)的旅游者深度參與性不強(qiáng)，無(wú)法獲得更高層次的美好體驗(yàn)，因此，游客在景點(diǎn)或者景區(qū)的逗留時(shí)間短。以曾國(guó)藩故居為例，整個(gè)建筑包括門前的半月塘、門樓、八本堂主樓和公記、樸記、方記三座藏書樓，荷花池、后山的鳥鶴樓、棋亭、存樸亭、思云館等等[4]，游客最多只停留半天，這還是建立在游客對(duì)曾國(guó)藩這個(gè)人物有強(qiáng)烈興趣的基礎(chǔ)上，所以，此處的文學(xué)旅游資源雖然經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)，但游覽內(nèi)容枯燥、形式單調(diào)，沒(méi)有體現(xiàn)資源中的文學(xué)底蘊(yùn)。忽視游客親身參與的需求，大大縮短了游客逗留時(shí)間。如果能提高參與性，使文學(xué)旅游資源及產(chǎn)品能吸引游客，拉長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，在旅游活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)文學(xué)旅游資源的價(jià)值和功能，文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)的效益將會(huì)明顯提升。

三 機(jī)遇（Opportunity）分析

（一）政府支持

婁底市旅游資源區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,是打造湖南旅游強(qiáng)省不可或缺的重要角色[5]。隨著對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)和旅游業(yè)發(fā)展的重視程度不斷加深，婁底政府各級(jí)部門著力打造以文化旅游為主線，確立了“一體兩翼”戰(zhàn)略，其中“西翼”區(qū)域主要是指蚩尤梅山這類傳統(tǒng)文化旅游資源，而戰(zhàn)略中的“東翼”則是曾國(guó)藩文化這一知名文化資源。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,目前婁底市的旅游業(yè)逐步踏入了快速發(fā)展階段，從資金投入、人才培養(yǎng)、旅游項(xiàng)目等方面都出現(xiàn)了嶄新的氣象。2019年，湖南文學(xué)創(chuàng)作示范基地簽約掛牌儀式在新化縣維山鄉(xiāng)三聯(lián)村舉行，更為全市的文學(xué)旅游規(guī)劃整體體系的構(gòu)建提供了條件。

（二）婁底文學(xué)旅游市場(chǎng)空間巨大

婁底文化底蘊(yùn)深厚，是湖湘文化的主要發(fā)源地之一。對(duì)于婁底旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)部的文學(xué)旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，有以具有豐富神話傳說(shuō)、史詩(shī)、歌謠的梅山文學(xué)和曾國(guó)藩的經(jīng)世文學(xué)為兩個(gè)文學(xué)旅游極；有以詩(shī)文名滿天下的清代著名的文學(xué)家鄧顯鶴；還有因戰(zhàn)地文學(xué)作品具有國(guó)際知名度與影響力的“中國(guó)女性的精神之光”謝冰瑩?？梢哉f(shuō)，婁底的文學(xué)旅游擁有大量的潛在游客。甚至是超越了國(guó)家界限的一個(gè)更加廣闊的游客群體。我們應(yīng)當(dāng)珍惜和利用好這筆資源，把歷史性、文學(xué)性和經(jīng)濟(jì)性結(jié)合起來(lái)。讓他們的文脈在故土傳承，讓他們的聲名流傳得更遠(yuǎn)。

隨著人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，人們對(duì)于旅游品質(zhì)的要求越來(lái)越高，不再滿足于單純的走馬觀花的旅游方式，而是渴望通過(guò)親身參與的方式獲得身體、感官、情緒、心靈刺激的體驗(yàn)，從而達(dá)到身心愉悅的更高需求，這些體驗(yàn)式的需求為文學(xué)旅游資源開(kāi)發(fā)提供非常良好的方向。

四 威脅（Threat）分析

雖然婁底文學(xué)旅游市場(chǎng)空間廣闊，但是面對(duì)文學(xué)旅游的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況而言，整個(gè)文學(xué)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，例如：山東高密市目前正在籌建“紅高粱”民俗生態(tài)旅游度假區(qū)項(xiàng)目；林語(yǔ)堂的福建省平和縣打造的“世界文學(xué)小鎮(zhèn)”……同時(shí)，婁底地處湘中，省內(nèi)周邊地區(qū)的比較成熟的文學(xué)旅游開(kāi)發(fā)也較早，如湘西鳳凰古城的沈從文故居旅游，規(guī)劃較好，成名已久；常德旅游名勝桃花源國(guó)家森林公園就是陶潛的《桃花源詩(shī)并記》一文而開(kāi)發(fā)的景區(qū)。這對(duì)婁底文學(xué)旅游的開(kāi)發(fā)壓力頗大。如何在同類旅游產(chǎn)品中脫穎而出，就要規(guī)避外在威脅，展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕奶厣l(fā)掘其內(nèi)在優(yōu)勢(shì)，挖掘出婁底文學(xué)旅游資源的不可替代。

五 結(jié)語(yǔ)

旅游在發(fā)展、變革，無(wú)特定需求的觀光旅游已經(jīng)落后，而融合觀光、休閑、文化、參與性強(qiáng)的體驗(yàn)式旅游正在逐步發(fā)展[6]。婁底的文學(xué)旅游要想有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就必須著力挖掘本土內(nèi)在獨(dú)特的文學(xué)因素，把地區(qū)深厚意蘊(yùn)所彰顯的文化特色建設(shè)成為其他景區(qū)不可替代的品牌，構(gòu)建景區(qū)特有的人文氛圍。創(chuàng)造出質(zhì)量好、品位高的旅游形式，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需求。