劉鎮(zhèn) 潘澤云

[提 要]將打造我國高質(zhì)量紅色文化代表極擺在文化建設(shè)的突出位置，是新時(shí)代江西繼續(xù)貫徹樹立“五位一體”總體布局的重要舉措。綜合紅色文化的歷史發(fā)展底蘊(yùn)以及現(xiàn)階段紅色文化的建設(shè)成果，江西有能力成為帶動(dòng)我國紅色文化持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。但是江西在紅色文化品牌建設(shè)、紅色旅游呈現(xiàn)形式以及紅色旅游產(chǎn)品力等方面存在較大改善空間。這需要江西明確自身紅色文化“火車頭”的戰(zhàn)略定位，利用省內(nèi)豐富的紅色資源，培育鏈接全國的紅色文化體系，主動(dòng)貫通周邊省份的紅色景區(qū)，建設(shè)國內(nèi)領(lǐng)先的紅色景觀設(shè)施配套，打造現(xiàn)代紅色文化產(chǎn)學(xué)研影一體化中心，縱深構(gòu)建以江西紅色帶動(dòng)周邊紅色、以區(qū)域紅色引領(lǐng)全國紅色的良性競(jìng)爭格局，推動(dòng)江西紅色文化走向全國，中國紅色精神走向世界。

[關(guān)鍵詞]紅色文化;代表極;五位一體;紅色旅游;紅色精神

[作者簡介]劉 鎮(zhèn)，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革研究院教授，研究方向?yàn)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化;潘澤云，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西經(jīng)濟(jì)發(fā)展與改革研究院實(shí)習(xí)研究員，研究方向?yàn)閰^(qū)域規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。（江西南昌 330013）

紅色文化是我黨成立百年來，艱苦卓絕奮斗的寶貴佐證，更是中國特色社會(huì)主義文化的重要組成。2019年，習(xí)近平總書記在兩會(huì)期間就紅色文化發(fā)表重要講話：“共和國是紅色的，不能淡化這個(gè)顏色”。[1]紅色文化是我國社會(huì)主義核心價(jià)值觀組成的重要來源，在中國共產(chǎn)黨艱苦奮斗的戰(zhàn)爭年代，紅色文化為我黨和軍隊(duì)帶來了巨大的號(hào)召力和戰(zhàn)斗力;在中國特色社會(huì)主義新時(shí)代，其仍是中國人民實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的力量源泉和精神指引。[2]江西一直是我國紅色文化的建設(shè)高地，在紅色資源開發(fā)和紅色文化教育方面具有很強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，為打造我國紅色文化標(biāo)桿省份、引領(lǐng)紅色文化高質(zhì)量發(fā)展打下了扎實(shí)基礎(chǔ)。江西作為我黨武裝起義的發(fā)源地和革命搖籃，誕生了眾多的紅色故事，有著豐富的紅色底蘊(yùn)，這是實(shí)現(xiàn)江西紅色文化領(lǐng)跑其他省份的得天優(yōu)勢(shì)。在全面建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國、加快推進(jìn)我國紅色文化高質(zhì)量發(fā)展的征程中，江西不斷發(fā)揮先天紅色優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)紅色資源的挖掘與整合，在講好江西“紅色故事”的同時(shí)，兼顧創(chuàng)新“紅色故事”的傳播途徑，旨在進(jìn)一步加強(qiáng)江西紅色文化的影響力，打造極具江西特色的文化品牌。但在努力打造中國紅色文化標(biāo)桿省份的同時(shí)，江西仍面臨著許多的挑戰(zhàn)和困難。這對(duì)江西紅色文化整體布局的頂層設(shè)計(jì)與文化建設(shè)各主體提出了更高的要求。

科學(xué)的路徑選擇是江西能否打造成為中國紅色文化發(fā)展標(biāo)桿的重要保障。本文著力于分析江西紅色文化的歷史底蘊(yùn)和發(fā)展現(xiàn)狀，然后從紅色文化歷史、紅色旅游資源以及現(xiàn)實(shí)影響力三個(gè)角度出發(fā)將江西與其他省份進(jìn)行比較分析，在此基礎(chǔ)上分析江西紅色文化高質(zhì)量發(fā)展的可行性，從而明確江西紅色文化的未來發(fā)展方向和實(shí)施策略，積極尋求江西省成為我國紅色文化典型代表的實(shí)現(xiàn)路徑。

一、江西打造紅色文化“代表極”的必要性

紅色是中國社會(huì)主義文化的璀璨顏色，更是我國愛國主義精神的重要表達(dá)。2021年2月，中共中央印發(fā)了《關(guān)于在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育的通知》，旨在讓民眾了解我黨艱辛的百年奮斗歷史，激勵(lì)全黨全國各族人民堅(jiān)定地向建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家邁去。[3]這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)，更彰顯了我黨對(duì)紅色文化建設(shè)的重視。

江西作為紅色資源十分豐富的革命老區(qū)，發(fā)生過許多的紅色故事，留下了眾多的紅色痕跡，為我國紅色文化的蓬勃發(fā)展做出了極大貢獻(xiàn)。將紅色打造成為江西的重要標(biāo)簽，對(duì)于推動(dòng)江西紅色文化的進(jìn)一步發(fā)展，使江西成為帶動(dòng)全國紅色文化共同進(jìn)步的“領(lǐng)頭”引擎，具有絕對(duì)的戰(zhàn)略意義。標(biāo)簽與地方的縱深融合，帶來的是在標(biāo)簽領(lǐng)域的統(tǒng)治力和號(hào)召力。利用江西豐富的紅色資源與突出的紅色教育，推動(dòng)江西成為我國紅色文化的代表省份，在擁有絕對(duì)的紅色文化影響力后，通過爭取國家支持與整合全域資源，進(jìn)一步挖掘江西的紅色文化精神，深化江西紅色文化的內(nèi)涵，提升對(duì)紅色游客的吸引力，從而實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)紅色文化與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的雙重發(fā)展。

二、江西紅色文化形成歷史與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）江西紅色文化是我國社會(huì)主義文化的重要組成

紅色文化是我國愛國主義文化的重要組成，是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的中國人民在實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、民族解放這一偉大歷史斗爭中形成的一種極具中華民族特質(zhì)的文化現(xiàn)象。贛鄱自古就是文化昌盛之地，在這里誕生了享譽(yù)世界的陶瓷文化、影響深遠(yuǎn)的理學(xué)文化以及可歌可泣的紅色文化，而在江西眾多的優(yōu)秀文化中，如今又以紅色文化最具代表性，影響最廣。

江西曾是共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下開展革命斗爭活動(dòng)最多的地方之一，曾發(fā)生過許多極具紅色意義的歷史事件，書寫了豐富的紅色故事，也留下了眾多的紅色痕跡。這些紅色故事和遺址形成江西豐富的紅色文化。它們凝聚著敢闖新路的“井岡山精神”以及爭創(chuàng)第一的“蘇區(qū)精神”。正是以江西紅色文化為指引的井岡山精神、蘇區(qū)精神，構(gòu)成了我國紅色文化的核心價(jià)值體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了我黨百年來創(chuàng)造的紅色文化繼承和發(fā)展的統(tǒng)一[4]，使得江西的紅色精神可以長期具有激勵(lì)現(xiàn)實(shí)的時(shí)代性以及前瞻性。這些精神早已成為我黨和人民不斷拼搏的精神指引，其改變了中國受侵略剝削的發(fā)展歷史，并不斷發(fā)展創(chuàng)新，凝聚成我國熠熠生輝的紅色文化體系。

（二）江西紅色文化資源現(xiàn)狀

江西的紅色文化資源豐富，從表現(xiàn)形式看，可以分為無形的紅色故事、紅色精神以及有形的紅色遺址、紅色教育基地等。

江西作為革命時(shí)期的主要根據(jù)地，誕生了眾多的英勇烈士和革命英雄。在新民主主義革命時(shí)期，江西人民在我黨的帶領(lǐng)下開展了無比艱難的反抗斗爭，為取得革命勝利前赴后繼、英勇捐軀的江西籍烈士近26萬，占我國在錄烈士總和的七分之一。新中國成立后，為表彰在革命戰(zhàn)爭中的突出表現(xiàn)而被授予將軍軍銜的1614名開國將領(lǐng)中，共有325位江西籍將軍，占全國總數(shù)的五分之一，這是對(duì)江西抗戰(zhàn)成績極大的肯定。而這無數(shù)的英雄背后便是無數(shù)個(gè)可歌可泣的紅色故事，在這眾多紅色故事的高度凝練下，便誕生了極具革命內(nèi)涵和江西特征的井岡山精神以及蘇區(qū)精神。挖掘這些故事背后的紅色精神并不斷賦予其符合新時(shí)代的革命意義，是江西紅色文化蓬勃發(fā)展的重要組成。

豐富的革命活動(dòng)，也催生了江西數(shù)量眾多的紅色旅游資源。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，江西這塊紅土地上有著2400余處革命遺址和紀(jì)念場(chǎng)所，340余處已開發(fā)的紅色景區(qū)，47個(gè)A級(jí)以上紅色旅游景區(qū)，其中5A級(jí)景區(qū)3個(gè)、4A級(jí)景區(qū)17個(gè)、3A級(jí)景區(qū)25個(gè)，數(shù)量眾多居全國前列。在國家認(rèn)定的全國100個(gè)紅色旅游景區(qū)中，江西省含11個(gè);30條紅色旅游精品線中，江西省占4條;贛州入選中國12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)之一，品質(zhì)良好盡顯江西紅色底蘊(yùn)。依托數(shù)量眾多且品質(zhì)絕佳的紅色旅游目的地，2019年，江西紅色旅游接待人次近2.5億，占同一時(shí)期全國紅色旅游接待人次的六分之一。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)紅色教育的重要性，他指出：“要把紅色資源利用好、把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)好、把紅色基因傳承好”。[5]在堅(jiān)持理想信念，積極傳承和宣揚(yáng)紅色文化這一偉大的革命工程中，江西始終不遺余力。江西省作為我國愛國主義紅色教育的建設(shè)高地，擁有中央直屬的井岡山干部學(xué)院、19處國家級(jí)愛國主義教育基地、近百處省級(jí)愛國主義教育基地，紅色教育氛圍十分濃厚。江西數(shù)量眾多且優(yōu)質(zhì)的紅色教育資源對(duì)于宣揚(yáng)我國愛國主義理念，傳承優(yōu)秀的紅色基因有著突出貢獻(xiàn)，也塑造了江西紅色文化學(xué)習(xí)的濃厚氛圍，為江西實(shí)現(xiàn)打造紅色文化代表極的目標(biāo)提供了強(qiáng)大的理論支撐。

三、江西紅色文化發(fā)展的比較優(yōu)勢(shì)與問題

紅色旅游是挖掘紅色資源、弘揚(yáng)革命文化的重要形式，地方紅色旅游發(fā)展的興旺與否，可以很大程度上反映其紅色文化的發(fā)展程度。上世紀(jì)末，江西瑞金首次推出“紅色之旅”主體活動(dòng)，至此誕生了“紅色旅游”這一專有名詞。至2004年底，國家出臺(tái)了《二○○四——二○一○年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，我國紅色旅游至此進(jìn)入發(fā)展快車道。[6]眾多省份開始不遺余力地開發(fā)本省的紅色文化資源，其中除江西外，湖南、福建、陜西、山西以及河北等省份在紅色旅游與紅色文化建設(shè)方面均取得了不俗的成績。

江西如果想打造成為我國紅色文化發(fā)展的標(biāo)桿省份，應(yīng)當(dāng)清晰地認(rèn)識(shí)自身與其他強(qiáng)勢(shì)省份相比具有的比較優(yōu)勢(shì)以及不足之處?；诖耍疚膶募t色文化歷史、紅色旅游資源以及紅色影響力三個(gè)角度出發(fā)與我國其他紅色文化發(fā)展較為強(qiáng)勁的省份進(jìn)行比較，以此分析江西紅色文化發(fā)展的競(jìng)爭力表現(xiàn)以及成為我國紅色文化代表極的可行性。

（一）江西成為紅色文化“代表極”的比較優(yōu)勢(shì)

1.江西擁有深遠(yuǎn)的紅色文化歷史

江西作為革命時(shí)期的主要活動(dòng)地，有著極其豐富的紅色發(fā)展歷史。下面將從各省開國將領(lǐng)以及烈士數(shù)量、紅軍在各省境內(nèi)發(fā)生過的重要戰(zhàn)役次數(shù)、紅色精神數(shù)量、中央直屬的思政干部學(xué)院數(shù)量以及各省革命老區(qū)縣數(shù)量這六個(gè)指標(biāo)出發(fā)，將江西與湖南、福建、陜西、山西以及河北進(jìn)行比較，分析江西紅色文化歷史方面是否具有成為代表極的比較優(yōu)勢(shì)。具體見表1。

根據(jù)表1的數(shù)據(jù)顯示，江西這片紅土地共誕生了325名共和國的開國將領(lǐng)以及26萬余在錄的犧牲烈士，經(jīng)歷了22場(chǎng)重要戰(zhàn)役，孵化了3種紅色精神（井岡山精神、蘇區(qū)精神、老區(qū)精神）以及擁有1所中央直屬干部學(xué)院（井岡山干部學(xué)院），除一類革命老區(qū)縣數(shù)量少于山西省，其余五項(xiàng)指標(biāo)均位列六省第一。作為我國革命英雄的故鄉(xiāng)，江西這片紅土地誕生了數(shù)量眾多的開國將領(lǐng)以及英勇烈士，這許多紅色英雄背后代表江西有著更多紅色故事值得挖掘，而這紅色故事的不斷凝練又催生了眾多激勵(lì)我黨和人民不屈反抗的紅色精神。在中國整個(gè)紅色文化的發(fā)展歷史中，江西依靠其充足的紅色底蘊(yùn)和極其濃重的紅色血脈已逐漸成為我國紅色文化發(fā)展的標(biāo)桿。

2.江西擁有豐富的紅色旅游資源

早在上世紀(jì)末，江西便首提紅色旅游概念，大力發(fā)展全域紅色旅游。至2004年，江西省委、省政府聯(lián)合多部門發(fā)布《江西省紅色旅游發(fā)展綱要》，在全國率先將紅色旅游納入政府頂層規(guī)劃中。2017年，由24個(gè)省市發(fā)起的中國紅色旅游推廣聯(lián)盟正式揭牌，聯(lián)盟永久秘書處正是設(shè)立在紅色旅游資源極其豐富的江西。近年來，江西逐漸形成了以“紅”為品牌、“古”為特色、“綠”為形象的全域旅游戰(zhàn)略發(fā)展路線，其中紅色旅游依托數(shù)量眾多的革命遺址以及開發(fā)程度較高的紅色景點(diǎn)，已成為我國紅色旅游發(fā)展的標(biāo)桿省份。對(duì)比其他省份，江西的紅色景區(qū)數(shù)量、質(zhì)量以及革命遺跡數(shù)量等方面都位居前列，已經(jīng)具備成為我國紅色旅游代表極的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，具體見表2。

3.江西的紅色文化具有更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)影響力

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是民意表達(dá)的重要手段和途徑，[7]以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)輿情分析，可以在很大程度上反映事物的影響力。下文將從詞條曝光頻率以及紅色景區(qū)口碑兩個(gè)方向入手，了解江西紅色文化影響力是否具有比較優(yōu)勢(shì)。具體方法為：詞條曝光頻率借助python爬取新浪微博、騰訊新聞以及百度指數(shù)的詞條數(shù)據(jù)，關(guān)鍵詞為“紅色文化”“革命文化”加各省份名稱;景區(qū)口碑?dāng)?shù)據(jù)源于攜程旅游、馬蜂窩、去哪兒、美團(tuán)、飛豬以及大眾點(diǎn)評(píng)六大旅游平臺(tái)，通過手動(dòng)整理各省4A以上紅色景區(qū)在各平臺(tái)的網(wǎng)友評(píng)分，得出包括江西在內(nèi)的六省份紅色景區(qū)口碑表現(xiàn)得分，具體見表3。

從表3的數(shù)據(jù)可以看出，在關(guān)鍵詞曝光熱度以及紅色景區(qū)的網(wǎng)友評(píng)價(jià)兩個(gè)方面，江西均領(lǐng)先其他省份，反映出江西在紅色文化影響力方面具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。一方面，詞條的搜索頻次指示了江西在紅色文化領(lǐng)域的標(biāo)桿程度，即紅色在人們的思維中已成為江西的重要標(biāo)簽。另一方面，游客對(duì)江西紅色景區(qū)的高分評(píng)價(jià)也反映出人們對(duì)江西紅色旅游的認(rèn)可度較高，已逐漸形成良好的口碑。

（二）江西紅色文化發(fā)展中的問題

江西在我國紅色文化建設(shè)領(lǐng)域具有相當(dāng)?shù)念I(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，無論是紅色文化歷史，還是紅色旅游資源均屬全國前列。但值得注意的是，想要將江西紅色文化真正打造成為我國紅色文化代表極，其仍存在以下亟待解決的問題：

問題一：江西紅色文化整體品牌建設(shè)意識(shí)薄弱。進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國紅色文化發(fā)展迅速，江西依托自身豐富優(yōu)質(zhì)的紅色資源先后打造了“軍旗升起的地方”南昌以及“革命搖籃”井岡山等知名紅色品牌，已具備成為領(lǐng)導(dǎo)中國紅色文化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。但應(yīng)當(dāng)清楚地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)階段江西作為整體，尚未形成能清晰表達(dá)自身紅色文化發(fā)展特色的品牌標(biāo)簽。受行政劃分的影響，各地的紅色文化仍基本處于“各自為政”的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。以地市為主的條塊劃分管理體制，導(dǎo)致眾多紅色品牌的建立缺乏統(tǒng)一的精神內(nèi)涵以及規(guī)劃方向，難以形成合力，這對(duì)打造江西整體紅色品牌造成了一定的阻礙。

問題二：江西紅色旅游開發(fā)形式單一，旅游產(chǎn)品雷同?，F(xiàn)階段江西紅色旅游的主要形式仍以靜態(tài)觀光和人文體驗(yàn)為主，大多景區(qū)的表現(xiàn)手段為以文字圖片為主的平面櫥窗展示以及博物館陳列等方式，缺少讓人耳目一新、具有震撼力的呈現(xiàn)形式。省內(nèi)多地旅游產(chǎn)品開發(fā)普遍存在雷同問題，許多景區(qū)以塑像加故事介紹為主的表現(xiàn)形式以及景區(qū)內(nèi)大同小異的建筑風(fēng)格極易讓游客產(chǎn)生審美疲勞和視覺疲勞。多地紅色旅游重復(fù)建設(shè)的問題不僅導(dǎo)致資源的浪費(fèi)，也造成了紅色旅游市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭。相較于其他一般旅游產(chǎn)學(xué)研影多方位的綜合發(fā)展體系，江西紅色旅游明顯缺乏迎合現(xiàn)代游客觀光心理的可持續(xù)創(chuàng)新能力。

問題三：江西紅色旅游的交通配套亟待加強(qiáng)。交通建設(shè)對(duì)旅游發(fā)展有著重要的影響[8]，截至2019年底，江西全省境內(nèi)鐵路運(yùn)營里程為4535公里，居于全國17位;省內(nèi)高速公路通車?yán)锍虨?144公里，居于全國第10位。江西作為我國紅色旅游大省，紅色資源豐富且分布廣泛，其中大部分紅色遺跡、遺址都地處于交通不便的深山內(nèi)，分布散亂，其周邊大多經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，普遍缺少支撐其發(fā)展的重要配套，亟需完善的交通體系做背書。

四、江西省紅色文化高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）傾力聯(lián)動(dòng)全省紅色資源，構(gòu)建紅色文化江西品牌

推動(dòng)江西全域紅色旅游資源的高效整合以及合理配置，對(duì)于成功打造影響力更強(qiáng)的江西紅色品牌有著至關(guān)重要的戰(zhàn)略地位?，F(xiàn)階段的主要任務(wù)是加快科學(xué)構(gòu)建協(xié)調(diào)各方的頂層設(shè)計(jì)，出臺(tái)江西紅色文化總體發(fā)展規(guī)劃，以紅色旅游為發(fā)力點(diǎn)，立足高水平、高立意、高起點(diǎn)的全局思路，堅(jiān)決打破阻礙紅色要素流動(dòng)的行政壁壘，扼制因惡意競(jìng)爭導(dǎo)致的效率損失。[9]

省內(nèi)外眾多旅游資源整合以及大規(guī)模旅游體系建設(shè)的成功案例，無一不反映出域內(nèi)資源的有效聯(lián)動(dòng)能夠成為推動(dòng)構(gòu)建統(tǒng)一品牌的有力抓手。2019年7月，中央全面深化改革委員會(huì)審議通過了《長城、大運(yùn)河、長征國家文化公園建設(shè)方案》，一個(gè)由中央牽頭，整合各地資源構(gòu)建的跨區(qū)域、大規(guī)模的文化工程開始啟動(dòng)。這個(gè)橫跨15個(gè)省份的紅色主題文旅工程，通過積極利用、吸納沿線省份的優(yōu)質(zhì)紅色資源，打造了一個(gè)以長征為整體、具有深遠(yuǎn)影響力的綜合品牌——“長征國家文化公園”，[10]其成功經(jīng)驗(yàn)是激勵(lì)江西整合全域資源，樹立以江西為整體的紅色文化品牌的最佳啟示。2017年，江西省政府聯(lián)合文旅部門共同推出《武功山經(jīng)營管理體制改革方案》，針對(duì)武功山“一山三治”的開發(fā)及管理體制問題，提出打造“大武功山”的綜合旅游品牌。武功山地處江西中西部，其面積廣大、山脈綿延，橫跨宜春、吉安以及萍鄉(xiāng)三市，因分屬三個(gè)行政單位，武功山風(fēng)景區(qū)的旅游開發(fā)先后出現(xiàn)萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)、安福武功山風(fēng)景名勝區(qū)管委會(huì)以及宜春市明月山管委會(huì)“一山三治”的現(xiàn)象，導(dǎo)致武功山出現(xiàn)連線開發(fā)受阻以及旅游規(guī)模難以提升等問題。為深度挖掘武功山的旅游屬性，構(gòu)建競(jìng)爭力更強(qiáng)的“大武功山”品牌，江西省成立武功山管委會(huì)對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一開發(fā)，推出一致的發(fā)展理念，樹立了整體鮮明的良好品牌形象。

通過學(xué)習(xí)以上案例，結(jié)合江西紅色文化的發(fā)展特點(diǎn)，分析得出打造以江西為整體的紅色品牌可以分為以下兩步：第一，梳理江西省內(nèi)各地紅色文化的內(nèi)在聯(lián)系及特色，提出立意鮮明、統(tǒng)一的發(fā)展理念和戰(zhàn)略方向，樹立能高度概括江西紅色文化發(fā)展特色和優(yōu)勢(shì)的紅色形象，確定以“紅色土地，革命中心”為核心，打造以江西為主體的紅色品牌;第二，由省政府牽頭成立能夠有權(quán)調(diào)配江西境內(nèi)所有紅色文化資源的專職管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)江西紅色文化的發(fā)展理念以及戰(zhàn)略發(fā)展方向，出臺(tái)打造江西紅色品牌的發(fā)展規(guī)劃以及具體的行動(dòng)方案，促進(jìn)江西紅色資源合力發(fā)展，推動(dòng)紅色旅游規(guī)?；?、品牌化。以江西為整體申報(bào)“紅色江西”國家級(jí)紅色工程聯(lián)合發(fā)展創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)，以井岡山、廬山、共和國搖籃三個(gè)5A級(jí)景區(qū)為核心，八一廣場(chǎng)、上饒集中營舊址等重點(diǎn)紅色景區(qū)為節(jié)點(diǎn)，構(gòu)建以紅色江西為整體的紅色旅游交通閉環(huán)、門票互通、信息共享的紅色文化發(fā)展體系。

（二）確立江西紅色文化“領(lǐng)頭羊”定位，推動(dòng)紅色旅游跨區(qū)域合作

我國紅色文化是由眾多革命活動(dòng)衍生而成的，其多數(shù)具有跨區(qū)域、跨省份的特點(diǎn)。例如，萬里長征、三軍會(huì)師、秋收起義等一系列革命活動(dòng)遺留的紅色遺址，大都有著時(shí)空上的聯(lián)系。因而，要實(shí)現(xiàn)紅色故事的完整展示，提升景區(qū)游客的觀賞質(zhì)量，必須推動(dòng)紅色旅游的跨區(qū)域合作。[11]

江西作為我國紅色文化的建設(shè)高地，近年來積極推動(dòng)我國紅色旅游融合發(fā)展。2017年10月，由江西發(fā)起的中國紅色旅游發(fā)展聯(lián)盟正式組建，聯(lián)盟永久秘書處設(shè)在江西，截至2020年已有15個(gè)省市積極參與。2019年，江西、湖南兩省聯(lián)合發(fā)起創(chuàng)建了湘贛邊紅色文化旅游共同體，共同推進(jìn)兩省紅色資源高質(zhì)量融合。包括江西在內(nèi)的各省都對(duì)紅色文化的跨區(qū)域合作做出了不同程度的嘗試，但就目前來看各地合作仍處于較淺層次，缺乏一個(gè)能夠縱深協(xié)調(diào)區(qū)域紅色文化融合發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”角色。因此，江西作為有著深遠(yuǎn)紅色發(fā)展歷史、豐富紅色文化資源以及強(qiáng)勢(shì)紅色影響力的紅色文化強(qiáng)省，應(yīng)該通過努力爭取中央支持，更加積極地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，設(shè)立中國紅色文化“領(lǐng)頭羊”的發(fā)展定位，探索多區(qū)域更加緊密的協(xié)調(diào)機(jī)制，從全國視角制定紅色資源、紅色旅游建設(shè)規(guī)劃與具體行動(dòng)方案，以江西為中心推出立意一致的紅色文化發(fā)展理念，共同挖掘區(qū)域紅色文化的核心價(jià)值[12]，確定統(tǒng)一的發(fā)展方向。江西需不斷強(qiáng)化其“領(lǐng)頭羊”的戰(zhàn)略定位，積極承擔(dān)更多合作責(zé)任，主動(dòng)打開阻礙紅色要素合理流動(dòng)的行政壁壘，鏈接完整的紅色革命活動(dòng)脈絡(luò)，加強(qiáng)各省域紅色旅游地間的交通等基礎(chǔ)配套建設(shè);[13]促成建立各區(qū)域信息共享機(jī)制，以革命活動(dòng)軌跡為基礎(chǔ)，各相關(guān)景區(qū)為單元，構(gòu)建一個(gè)多省份、跨區(qū)域的旅游信息共享數(shù)據(jù)平臺(tái)。江西應(yīng)牽頭建立相應(yīng)的制度保障、財(cái)政保障以及監(jiān)督機(jī)制，擺正集體意識(shí)，始終將區(qū)域整體紅色文化發(fā)展置于江西紅色文化發(fā)展之前。江西省還應(yīng)積極促進(jìn)跨區(qū)域項(xiàng)目合作與人員交流，推動(dòng)各省份、城市間的專職人員共同培訓(xùn)學(xué)習(xí)，培育一批跨區(qū)域、省份的紅色旅游人才。[14]

（三）拓展紅色文化表現(xiàn)新形式，合理構(gòu)建紅色旅游新產(chǎn)品

針對(duì)江西眾多紅色景區(qū)重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重以及旅游形式普遍單一的問題，為整體加強(qiáng)江西紅色文化的品牌形象，提升紅色旅游體驗(yàn)的綜合質(zhì)量，江西紅色文化旅游建設(shè)必須走多元融合的創(chuàng)新發(fā)展道路。由于紅色文化的內(nèi)容完全源于革命歷史時(shí)期的真實(shí)事件，又因其有著強(qiáng)烈的政治屬性，使得紅色文化基本不存在內(nèi)容二次開發(fā)的創(chuàng)作空間，因此只能選擇改變紅色文化的表現(xiàn)形式以及將紅色文化與現(xiàn)代科技或元素融合發(fā)展的創(chuàng)新道路。

隨著全國學(xué)習(xí)黨史的熱情不斷高漲，紅色旅游也隨之成為熱點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變江西紅色旅游以往較為枯燥的雕塑觀賞和文字展示等單一呈現(xiàn)形式，努力創(chuàng)作出吸納多元素、融合多領(lǐng)域的紅色旅游精品，成為江西把握熱點(diǎn)、成功打造紅色文化代表極的破局關(guān)鍵。第一，必須盡最大努力提升游客在紅色旅游中的參與感。以往的紅色景區(qū)大多采取雕塑展示+文字描述+導(dǎo)游講解的模式讓游客了解革命故事，然而單純的文字和語言很難讓游客對(duì)紅色歷史產(chǎn)生更深的共情效果，也無法讓游客有很強(qiáng)的參與感。針對(duì)這個(gè)問題，江西各地紅色景區(qū)可以融合表演元素，推出一些呈現(xiàn)效果更佳、觀眾參與感更強(qiáng)的實(shí)景演出以及沉浸式體驗(yàn)館等紅色旅游產(chǎn)品。例如由撫州文昌里打造的《尋夢(mèng)牡丹亭》、韶山出品的《中國出了個(gè)毛澤東》以及位于江西銅鼓的“秋收起義沉浸式體驗(yàn)館”等實(shí)景演藝，觀眾隨著故事情節(jié)發(fā)展一齊變換場(chǎng)景，親身與故事進(jìn)行交互體驗(yàn)，新奇的觀賞模式大大提升了游客的參與感。第二，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研影齊全的紅色文化綜合發(fā)展體系。促進(jìn)紅色旅游與工業(yè)旅游、生態(tài)旅游等旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展;依托豐富的紅色資源，打造一批功能齊全的紅色文旅產(chǎn)學(xué)研促進(jìn)基地;依靠江西的紅色文化影響力，設(shè)立一座服務(wù)中國革命文化創(chuàng)作的紅色影視基地，拓寬紅色文旅的呈現(xiàn)途徑，給予游客更多的選擇空間。第三，融入現(xiàn)代新元素助力紅色文化傳播。當(dāng)前我國數(shù)字技術(shù)應(yīng)用已在多方面進(jìn)行了成功實(shí)踐，受2020年新冠肺炎疫情影響，嚴(yán)重受挫的旅游行業(yè)也在數(shù)字技術(shù)方面進(jìn)行了積極的探索。江西在VR技術(shù)以及數(shù)字信息化研究方面已頗有建樹，依靠過硬的技術(shù)支持以及豐富的紅色資源，實(shí)現(xiàn)構(gòu)建江西現(xiàn)代科技+紅色文化的旅游體系，無疑會(huì)成為“十四五”時(shí)期江西紅色文化高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。各景區(qū)可以設(shè)立交互式講解機(jī)器人，部分替代人工講解;結(jié)合5G技術(shù)，通過抖音、快手和騰訊視頻等視頻平臺(tái)，開展網(wǎng)絡(luò)文旅講解直播節(jié)目，打破紅色文化體驗(yàn)的時(shí)空限制;開拓性地將人工智能、VR、AR、全系投影等現(xiàn)代科技手段應(yīng)用于打造江西紅色個(gè)性化、沉浸式體驗(yàn)博覽館，增強(qiáng)紅色文化的展現(xiàn)效果;借助微信、QQ、微博、抖音等現(xiàn)階段火熱的社交平臺(tái)，打造一批江西紅色旅游打卡標(biāo)的，培育一批熟知江西紅色文化的“意見領(lǐng)袖”網(wǎng)絡(luò)紅人，吸引一批熱愛江西紅色文化的“忠實(shí)粉絲”。

（四）打造江西紅色教育示范高地，強(qiáng)化紅色文化育人功能

紅色文化背后代表的是我國凝練的愛國主義價(jià)值觀，其蘊(yùn)含著豐富的革命內(nèi)涵，并能予以人不斷拼搏的精神勇氣。[15]我國紅色教育發(fā)展初期，是對(duì)國家單位體制內(nèi)人員進(jìn)行黨性教育學(xué)習(xí)，后經(jīng)不斷發(fā)展逐步擴(kuò)展到包括學(xué)生在內(nèi)的社會(huì)各階層。與研學(xué)旅行高度融合的紅色教育培訓(xùn)，已經(jīng)成為紅色文化發(fā)展以及社會(huì)主義教育的關(guān)鍵手段。自黨的十八大以來，全國各地對(duì)紅色教育培訓(xùn)越發(fā)重視，江西作為紅色文化建設(shè)大省，應(yīng)始終將提升紅色教育水平放在紅色文化發(fā)展的突出位置。首先，拓展江西紅色教育陣地。依靠紅色教育已發(fā)展成熟的井岡山，以培養(yǎng)紅色教育師資、制定紅色教育發(fā)展方案和研發(fā)紅色教育培訓(xùn)課程等方式，助力瑞金、廬山等江西紅色資源豐富的地區(qū)構(gòu)建符合其特色的紅色教育發(fā)展體系，提升其紅色文化教育質(zhì)量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)江西紅色教育實(shí)力的總體提升;鼓勵(lì)各地申報(bào)愛國主義教育基地，擴(kuò)寬民眾進(jìn)行紅色教育學(xué)習(xí)的途徑;其次，強(qiáng)化紅色文化育人功能。推動(dòng)江西紅色文化進(jìn)入課堂，助力學(xué)生走進(jìn)江西紅色景區(qū)。多途徑對(duì)青年學(xué)生進(jìn)行紅色文化教育，通過學(xué)習(xí)紅色文化講堂、觀賞革命歷史遺跡等方式，向其展示江西紅色文化建設(shè)的輝煌畫卷，提升其對(duì)紅色文化的認(rèn)識(shí)，深化對(duì)紅色精神的理解，增強(qiáng)對(duì)紅色教育的認(rèn)同感。通過紅色教育，激發(fā)青年的愛國情懷和拼搏意志，進(jìn)而為我國紅色文化的承繼以及社會(huì)精神文明建設(shè)提供有力的支撐。

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