新時代背景下我國健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

王雪晴 朱邱晗

(鄭州大學(xué) 河南鄭州 450000)

最近幾年，休閑體育在國內(nèi)的發(fā)展呈井噴態(tài)勢，但是總體仍然處于發(fā)展的朝陽階段。隨著新時代中國特色社會主義的深入發(fā)展與人民的生活水平提高，人們對健身休閑需求更加多樣化?！丁敖】抵袊?030”規(guī)劃綱要》提出要“積極發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)”[1]，從中可以看出國家對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，體育強國的建設(shè)已經(jīng)初顯成效。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了許多建設(shè)性意見，賦予了中國體育產(chǎn)業(yè)化巨大的想象空間：到2025年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。2016年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》[2]，部署推動健身休閑產(chǎn)業(yè)的全面可持續(xù)發(fā)展。由此可見，當今我國的大背景對健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分有利。

1 新時代健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景

隨著當今各種體育競賽的積極舉辦，近年全國各地的馬拉松、民運會的組織頻率呈現(xiàn)上升趨勢，還有自行車、登山、滑雪等運動的崛起，更是對健身休閑產(chǎn)業(yè)的流動式宣傳，促使越來越多的人加入到健身休閑的行列中，這也給健身休閑產(chǎn)業(yè)帶來了極大的消費市場。現(xiàn)在已經(jīng)進入了全面建設(shè)小康社會的關(guān)鍵時期，人民生活水平大幅提高，消費方式逐漸由實物型消費轉(zhuǎn)換成享受型消費[3]，當前，人們的健身意識逐漸提升，有數(shù)據(jù)顯示，近兩年的健身休閑人群相較于之前比例不斷擴大，同時健身休閑產(chǎn)業(yè)的數(shù)量相較于之前也有極大的提升。市場的擴大將極大地促進體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

但是健身休閑產(chǎn)業(yè)現(xiàn)今存在發(fā)展較不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡、健身休閑產(chǎn)業(yè)內(nèi)容較單一等問題。當今體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)直線上升的狀態(tài)，但是主要集中在體育用品和體育服裝上，而對于觀賞性和參與性的體育消費卻不占優(yōu)勢。此外，健身休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容較單一，應(yīng)加大開發(fā)力度，發(fā)展多元的健身休閑項目，滿足不同消費群眾的不同體育健身需求。其中，健身休閑產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)加強，并且未來觀賞性和服務(wù)性的體育消費必定是健身休閑產(chǎn)業(yè)中的重要支柱。大眾體育消費與大眾健身一定是未來社會發(fā)展的重要內(nèi)容。

2 新時代健身休閑產(chǎn)業(yè)的制約因素

2.1 大眾健身休閑的意識薄弱

當今健身的人群呈多樣化，無論是老人、青年還是兒童都有了健身的意識，公務(wù)員、教師、白領(lǐng)等涵蓋各年齡段、各職業(yè)的從業(yè)者都意識到了健身的重要性，對健身需求不斷增加。大眾參與健身休閑的目的存在普遍差異，有的是對西方體育休閑文化的盲目追求，有的是受國家政策政策宣傳的推動[4]。

健身人群所包含的范圍雖然廣泛，但大部分人并未參與到健身休閑的體育運動中去，他們普遍缺少參與健身休閑運動的意識，或者意識很薄弱。同時，大眾對健身休閑的認知還過于局限，大部分人對健身休閑的認識還只停留在跑步、散步中，認為健身休閑十分乏味與枯燥，這也是當今健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩的原因。其實除了跑步、散步等這類常見的健身休閑活動之外，還有騎行、登山、滑雪等有趣的健身活動。近年來，新興體育項目因適應(yīng)人們多元化、多層次的體育消費需求，受到大眾的青睞[5]。

數(shù)據(jù)顯示：至2007年底，美國休閑體育產(chǎn)業(yè)增加值已達4100億美元，接近GDP的3%，是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍、影視產(chǎn)業(yè)的7倍，美國休閑體育產(chǎn)業(yè)吸納的就業(yè)人口已超過400萬[6]。由此可見，在美國，休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為美國經(jīng)濟發(fā)展的強勁推動力。當今中國的經(jīng)濟發(fā)展水平相較于英、美等國還比較低下[7]，但是隨著體育強國戰(zhàn)略的提出，我國的各種體育項目發(fā)展迅猛，例如羽毛球、籃球、乒乓球等場館都出現(xiàn)爆滿的情況。人們的健身思想不僅停留在自身，也開始注重對孩子的健身休閑運動意識的培養(yǎng)。但是相較于中國14億的民眾來說，這小部分有健身休閑意識的人還不夠。當今中國要建設(shè)體育強國，意味著要將中國的體育向大眾化、常態(tài)化、高質(zhì)量化發(fā)展。不僅要年輕人去主動健身，也要老年人和少兒都養(yǎng)成健身休閑的意識，要將健身休閑融入人們的日常生活中。居民健身意識薄弱,體育健身消費能力不強的國情要及時改變[8]。

2.2 政府的政策和資金支持不完善

《全民健身計劃綱要》頒布20余年來，政府對于全民健身的重視度有所提高，但只是形式上的呼吁，并沒有通過實際的行動去改善城市的健身休閑大背景，也沒有具體的政策去支持和幫助健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？梢园l(fā)現(xiàn)，在近年全國脫貧攻堅的背景下，隨處可見矗立的高樓大廈，但是只有少數(shù)運動場、健身房等設(shè)施；同時政府的資金現(xiàn)在主要用于城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善與城市內(nèi)的大型著名建筑的建設(shè)等，并沒有加強對健身休閑產(chǎn)業(yè)的政策和資金支持，所以當前政府要完善自己的職能，給予健身休閑產(chǎn)業(yè)充足的“安全感”。同時，當今健身休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡，體育產(chǎn)業(yè)的格局相較于別的產(chǎn)業(yè)較小。所以要加強對體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)性意見的提出，引導(dǎo)健身休閑產(chǎn)業(yè)向更優(yōu)質(zhì)、更可靠、更全面的方向發(fā)展。

2.3 健身休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡

當前的健身休閑產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模小，在體育產(chǎn)業(yè)中占比總體較小。體育產(chǎn)業(yè)中的體育用品、服裝制造產(chǎn)業(yè)和銷售業(yè)占據(jù)著主體地位[9]，但是健身休閑產(chǎn)業(yè)這種服務(wù)類的產(chǎn)業(yè)，近年雖有發(fā)展，但是提升卻不大。而且健身休閑產(chǎn)業(yè)的影響力較小，無法形成像服裝產(chǎn)業(yè)一樣的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。目前國內(nèi)市場上出現(xiàn)的大部分是健身俱樂部或者是健身休閑場館，都是私人創(chuàng)業(yè)開設(shè)或投資創(chuàng)建，無法在市場上產(chǎn)生較大的影響力。像2014年，馬云出資12億元人民幣獲得廣州恒大足球俱樂部50%股權(quán)的這種大投資的推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的項目在國內(nèi)出現(xiàn)得較少，僅僅靠這些是無法真正地推動健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的。

當前，大部分健身休閑場所還僅局限在只有少部分健身器材，并沒有發(fā)展多物種多樣的健身活動。例如像一些球類項目，大部分只是存在小型的針對中小學(xué)生的課外班，而提供給青壯年健身的專業(yè)運動場館少之又少。各類健身項目都還是僅以單一項目、單一場館的方式存在，很少有大型且全面的健身休閑場所的出現(xiàn)。當前的健身休閑場所少且分散，無法滿足當前人們多元化的健身需求。

2.4 健身休閑產(chǎn)業(yè)復(fù)合型人才缺乏

健身休閑產(chǎn)業(yè)人才稀缺，特別是專業(yè)的社會體育指導(dǎo)教練員缺乏。體育專業(yè)從業(yè)人員對休閑體育指導(dǎo)的關(guān)注度不高，例如高校中或者各等級運動隊中的高水平運動員在畢業(yè)或者退休后大部分都去中小學(xué)或者各大高校任職，選擇去健身場館當教練的較少。但近年來，開設(shè)休閑體育專業(yè)的綜合性院校逐年增多，有利于休閑體育教育的普及和校園體育活動的推廣，也有利于學(xué)校優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)、拓寬人才社會適應(yīng)面[10]。

此外，大部分體育人才缺乏建設(shè)健身休閑場館的啟動資金，同時缺乏管理技能。大部分健身休閑產(chǎn)業(yè)主要是由有著體育訓(xùn)練健身的專業(yè)性體育人才開創(chuàng)的，但是一般這類人都缺乏經(jīng)營管理的商業(yè)頭腦，從而致使創(chuàng)業(yè)成功的人只有少數(shù)。所以，大力發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型人才是當今的要事。

3 促進健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的解決方案

3.1 政府完善政策規(guī)劃，加大資金投入

政府當今的資金主要用于城市的經(jīng)濟發(fā)展和城市環(huán)境的美化，對于滿足大眾需求的健身休閑產(chǎn)業(yè)的支持較少，因此出現(xiàn)了當前健身休閑產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、健身設(shè)施的建設(shè)與人們的需求嚴重失衡的現(xiàn)象。所以政府要注重對健身休閑產(chǎn)業(yè)的資金支持，學(xué)習西方的城市規(guī)劃，注重對城市的運動設(shè)施的建設(shè)，滿足人們對休閑健身的需求。除此之外，健身休閑產(chǎn)業(yè)是推動全民健身的重要力量，也是當今社會的一大重要經(jīng)濟增長點，因此政府更要增加對健身休閑器材建設(shè)的資金支持。

健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢也與有些政府官員消極行事的作風有關(guān)，有些官員有“不求有功，但求無過的”思想。通過目前的改革進程可以看出，權(quán)力和市場的利益格局開始松動，并取得一定成效。但是某些領(lǐng)域或某些地區(qū)產(chǎn)生了政府機構(gòu)“怠工”的現(xiàn)象，出現(xiàn)了不出事就行的心態(tài)[11]。政府要針對發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)制定詳細合理的政策規(guī)劃，完善健身休閑產(chǎn)業(yè)政策[12]，注重對健身休閑產(chǎn)業(yè)的政策補貼、對健身休閑產(chǎn)業(yè)的地租優(yōu)惠，以及入駐該城市的各項優(yōu)質(zhì)資源的支持。

政府可以針對高校頒布高校志愿活動簡章，促使各大高校積極組織各種健身休閑的志愿活動，引導(dǎo)高校健身休閑人才積極進入社區(qū)去志愿幫助人們進行休閑健身，引導(dǎo)人們到健身房等各種健身休閑場所進行專業(yè)的健身休閑活動。

當前健身休閑產(chǎn)業(yè)在人們心中的定義有很大的局限性，政府要注重對健身休閑產(chǎn)業(yè)的多樣化的介紹和推廣，例如滑雪、登山、攀巖、潛水、飛機跳傘、龍舟等多樣的體育健身休閑活動，培養(yǎng)人們對健身休閑的興趣。同時也可以注重對各種健身休閑項目的賽事安排與宣傳，加強人們對健身休閑運動的關(guān)注度，增加人們對各種健身休閑運動的認識，從而激發(fā)人們對健身休閑運動的興趣，推動健身休閑成為人們生活中的日常行為，加強人們的健身休閑意識，促進健身休閑產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性發(fā)展。

3.2 高校重視人才培養(yǎng)，打造綜合人才

高校要注重培養(yǎng)高質(zhì)量的體育健身休閑人才，加大對體育人才的挖掘和培育，不僅要培養(yǎng)專業(yè)的體育健身休閑人才，還要注重對集體育和管理于一身的綜合型人才的培養(yǎng)，引導(dǎo)他們走向校外，走進社區(qū)，走進企業(yè)，使他們樹立將健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)揚起來、將休閑健身傳播至全社會的決心，從而在潛移默化中改變?nèi)藗儍?nèi)心的思想價值觀，引導(dǎo)人們擁有發(fā)達國家居民的健身觀念。

要重視培養(yǎng)“復(fù)合型”人才，加強高校休閑體育的知識普及。引導(dǎo)各院系學(xué)生加入休閑健身的陣營，從而為最終的高質(zhì)量休閑健身人才贏得更多的人才儲備。加強對體育專業(yè)人員的知識儲備，增強體育人的健身訓(xùn)練水平和專業(yè)知識素養(yǎng)。加強跨學(xué)科教育，建設(shè)交叉學(xué)科，培養(yǎng)“交叉性”人才。同時，可以注重對外交流的發(fā)展，引導(dǎo)學(xué)生走向國外，學(xué)習西方國家的先進體育理念，交流合作，同時學(xué)習西方國家的優(yōu)秀的健身休閑產(chǎn)業(yè)的管理方式。

為了健身休閑產(chǎn)業(yè)和體育人才的發(fā)展，高?？梢约訌娕c體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的合作，加強學(xué)生大學(xué)期間的對外實習，增強學(xué)生的企業(yè)管理和自身的技能水平，也可以幫助改善體育系學(xué)生畢業(yè)后就到中小學(xué)任職的單一理念，增加高校對體育產(chǎn)業(yè)的人才輸送，緩解健身休閑人才缺乏的問題，增強健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 產(chǎn)業(yè)注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化，開設(shè)多元內(nèi)容

當今的健身休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相比，其市場體系還不夠完善，對市場需求的滿足度也較低，消費者越來越成熟，選擇也更理性了。想要走得長遠，專業(yè)服務(wù)一定要強。當今人們的需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展的趨勢，我國的健身休閑產(chǎn)業(yè)更是要抓住當前發(fā)展契機。例如，當今在市場上出現(xiàn)了一種新型的健身項目：室內(nèi)蹦極。這項運動在剛開始推廣就受到廣大人民的關(guān)注，這個運動不僅能提高人們的身體素質(zhì)，還能提高人們的協(xié)調(diào)能力，與以往健身休閑項目有極大的不同，能帶給人們別樣的體驗。同時，新時期智能技術(shù)的飛速發(fā)展，可以加強體育健身器材與5G的融合創(chuàng)新性發(fā)展，通過研發(fā)健身休閑類APP，增強人們的健身休閑理念。

健身休閑產(chǎn)業(yè)其實是隸屬于服務(wù)業(yè)的一種，要完善健身休閑的服務(wù)體系。要讓人們覺得健身是一種享受，注重人們的滿意度。在進行健身休閑的同時，為了滿足不同層次的人的需要，可以在健身休閑產(chǎn)業(yè)普及運動前身體數(shù)據(jù)監(jiān)測的各種儀器，增強健身休閑的安全度和專業(yè)度，為不同身體素質(zhì)的人群定制貼合自身特點的健身方式，增強健身效果。

除了按身體素質(zhì)制訂健身計劃外，也可以按經(jīng)濟水平為不同的健身人群提供更加貼合自身的健身休閑項目，要開展高爾夫、擊劍等高端健身休閑項目，也要有游泳、足球等為普通人群提供的健身休閑項目，讓人們擁有更多元化的健身項目的選擇。不同的人群也需要有所區(qū)分，例如，白領(lǐng)人群需要的是低廉且能讓人減輕壓力、讓人快速放松或發(fā)泄的健身項目，與年輕大學(xué)生是有所不同的。