“新零售”背景下農(nóng)村電商模式優(yōu)化路徑

婁藝耀 孫睿 戚麗影 魏武英

摘要：新零售是一種全新的銷售模式，可以提升消費者的消費體驗，更好的滿足消費者的消費需求。但是在“新零售”背景下，農(nóng)村電商模式的弊端也日益顯現(xiàn)?；诖?，下文筆者主要就“新零售”背景下農(nóng)村電商模式存在的不足及優(yōu)化路徑展開探討，以期為其他相關工作人員提供參考。

關鍵詞：新零售;農(nóng)村;電商模式;優(yōu)化路徑

引言

隨著城市電商市場的日益飽和，京東、蘇寧、阿里巴巴等大型電商開始涌入農(nóng)村，開辟農(nóng)村電商市場，并基于互聯(lián)網(wǎng)催生出許多新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)?！靶铝闶邸敝饕詳?shù)字化為創(chuàng)新驅(qū)動，通過線上線下全過程管理，為消費者提供處處可購物的購物場景及線上線下無差別的購物體驗，而這對于消費者個性化購物需求的滿足是極為有利的。但是當前農(nóng)村電商模式依舊存在諸多不足，如不及時加以優(yōu)化改進，勢必會對新零售行業(yè)發(fā)展造成阻礙。因此，在“新零售”背景下，對農(nóng)村電商模式存在的不足及優(yōu)化路徑展開探討，具有非常重要的實際意義。

一、“新零售”背景下農(nóng)村電商模式存在的不足

（一）物流體系缺乏完善

當前在農(nóng)村電商運營過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)產(chǎn)品流通不暢、農(nóng)產(chǎn)品上行和消費品下行失衡等問題，而造成這些問題的根本原因，在于缺乏完善的物流體系。首先是農(nóng)產(chǎn)品上行失衡。隨著經(jīng)濟水平的日益提高，消費者對于食品質(zhì)量的要求日益提高，而這也使得農(nóng)村綠色有機農(nóng)產(chǎn)品日益受到消費者青睞。但是由于農(nóng)產(chǎn)品保鮮期限短、農(nóng)村物流體系缺乏完善，導致農(nóng)產(chǎn)品無法及時運送到城市，進而導致農(nóng)村品供需錯位。其次是消費品下行不暢。隨著智能設備的日益普及，農(nóng)村網(wǎng)購人群日益增多。雖然當前大部分農(nóng)村基礎設施已經(jīng)相對完善，但是一些偏遠農(nóng)村由于村民居住較為分散，所以會將快寄點設置在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。一些偏遠農(nóng)村由于距離鄉(xiāng)鎮(zhèn)較遠，從而在收取快寄時會存在極大的不便，甚至會出現(xiàn)二次配送費用[1]。

（二）經(jīng)營較為分散

在“新零售”背景下，農(nóng)村電商主要以個體商戶為主，經(jīng)營規(guī)模小，經(jīng)營較為分散，而這不僅難以培育龍頭企業(yè)，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動效應，而且極易導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。在解決這些問題過程中，雖然供銷社、農(nóng)村合作社可以起到一定的協(xié)調(diào)作用，但是由于各個供銷社和農(nóng)村合作社之間合作程度較低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，導致其發(fā)展規(guī)模有限，無法形成品牌效應。而導致這種現(xiàn)象的原因，主要有以下幾方面。一是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)無法形成規(guī)?；Ｓ捎谵r(nóng)產(chǎn)品種類較多，加之利益分配很難達成共識，導致我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)依舊以小規(guī)模生產(chǎn)為主，無法發(fā)揮規(guī)模生產(chǎn)效益;二是品牌意識淡薄。農(nóng)村電商從業(yè)者主要以當?shù)氐霓r(nóng)民為主，由于當?shù)氐霓r(nóng)民文化程度較低，企業(yè)管理經(jīng)驗缺乏，所以品牌意識普遍較為淡薄。

二、“新零售”背景下農(nóng)村電商模式優(yōu)化的路徑

（一）完善物流體系

要想更好的促進農(nóng)村電商發(fā)展，必須對農(nóng)村物流加以完善，確保農(nóng)產(chǎn)品上行、消費品下行道路暢通。首先，要對農(nóng)村的交通設施加以完善。一方面可以采取企業(yè)參與、政府主導的修路模式，鼓勵民間企業(yè)、民間資本加入到農(nóng)村道路建設當中。另一方面可以采取企業(yè)修建、政府監(jiān)督的修路模式。由電商聯(lián)盟出資修建農(nóng)村道路，政府部門僅起到監(jiān)督作用，對農(nóng)村道路修建質(zhì)量得以監(jiān)督。為了增強民間企業(yè)、資本參與農(nóng)村道路建設的積極性，政府部門可以給予參與道路建設的企業(yè)、資本一定的優(yōu)惠政策，如稅收優(yōu)惠等等;其次，要對農(nóng)村的網(wǎng)絡設施加以完善。農(nóng)村智能手機和互聯(lián)網(wǎng)的普及程度，會在程度上決定農(nóng)村電商的發(fā)展水平。因此，政府部門必須在征求農(nóng)民意見的基礎上，向移動、電信等網(wǎng)絡運營商爭取最大的優(yōu)惠，比如開通網(wǎng)絡送路由器、手機等，以此來降低農(nóng)民網(wǎng)絡接入成本，而這對于消費品下行、農(nóng)產(chǎn)品上行都是極為有利的，可以有效激活農(nóng)村消費潛力[2]。

（二）培育農(nóng)村電商龍頭企業(yè)

小規(guī)模、分散化的農(nóng)村電商經(jīng)營，很好發(fā)揮規(guī)模化效益，形成有影響力的知名品牌。因此，為了更好的促進農(nóng)村電商發(fā)展，必須優(yōu)化配置、整合資源，培育農(nóng)村電商龍頭企業(yè)。首先，可以依托于蘇寧、京東、阿里巴巴等大型電商企業(yè)，發(fā)揮擴散效益。這是因為蘇寧、京東、阿里巴巴等大型電商具有成熟的管理經(jīng)驗和運營模式，可以吸納許多小型電商加盟其中，以此來實現(xiàn)小型電商的整合壯大。小型電商在加盟過程中，一方面可以學習先進的電商經(jīng)營管理經(jīng)驗，另一方面可以通過優(yōu)化整合，構(gòu)建當?shù)刈约旱漠a(chǎn)業(yè)供應鏈，而這對于下行、上行產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是極為有利的;其次，可以通過以政府部門為主導、電商企業(yè)自由加入的方式，構(gòu)建電商企業(yè)聯(lián)盟，以此來培養(yǎng)農(nóng)村電商龍頭企業(yè)。在實際構(gòu)建過程中，可以鼓勵電商企業(yè)通過入股的方式，整合資金、整合資源，構(gòu)建一個大型的電商企業(yè)，這樣不僅可以實行專業(yè)化分工，提高供應鏈整體運行效率，而且可以擴大企業(yè)發(fā)展規(guī)模，發(fā)揮規(guī)?；?jīng)營優(yōu)勢，逐步形成電商龍頭企業(yè)。除此之外，通過構(gòu)建電商企業(yè)聯(lián)盟的方式，也有利于增加電商企業(yè)宣傳力度，形成具有影響力的農(nóng)村電商品牌，而這對于農(nóng)村電商行業(yè)發(fā)展壯大是極為有利的[3]。

結(jié)語

綜上所述，在“新零售”背景下，農(nóng)村電商必須從當前的問題不足著手，通過完善物流體系、培育農(nóng)村電商龍頭企業(yè)等舉措，切實解決農(nóng)村物流不暢、經(jīng)營分散等問題，只有這樣，才能更好的滿足“新零售”需求，得以更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]裴璐璐，王會戰(zhàn).“新零售”背景下農(nóng)村電商模式優(yōu)化路徑[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2021（17）：89-92.

[2]汪娟.數(shù)字鄉(xiāng)村視角下“新零售”農(nóng)村電商模式研究[J].武漢商學院學報，2019（04）：31-34.

[3]陳志雄.我國農(nóng)村電商發(fā)展模式面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化路徑[J].中國市場，2018（28）：190+194.

作者簡介：

婁藝耀?（2001-），男，籍貫：四川省樂山市，漢族，本科在讀，研究方向：會計學。

孫睿?（1995-），男，籍貫：遼寧省營口市，漢族，碩士研究生，職稱：初級，管理會計師?研究方向：管理會計。

戚麗影（1989-）女，籍貫：黑龍江省五大連池市，漢族，碩士研究生，職稱：講師、稅務師、注冊會計師，研究方向：財務與稅務會計。

魏武英?（1990-），女，籍貫：黑龍江省綏化市，漢族，碩士研究生，職稱：中級會計師，研究方向：財務與稅務會計。

本文系2021年沈陽城市建設學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃資助項目，項目編號：20211283208128負責人：婁藝耀，參與人：尚慧如，賈海霞，王鳳達。