李佳 初魯京

（1.中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心，北京 100089；2.國務(wù)院國資委新聞中心，北京 100053）

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷深入，社會發(fā)展對產(chǎn)業(yè)層次和產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提升，推動著我國從制造大國向創(chuàng)造強(qiáng)國的方向轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變過程中，產(chǎn)業(yè)工人的綜合素質(zhì)是實現(xiàn)企業(yè)健康快速發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而鉆研專注，精益求精的“工匠精神”和工匠文化又是提升產(chǎn)業(yè)工人綜合素質(zhì)的豐厚土壤。在新時期，如何利用媒體資源在全社會弘揚“工匠精神”，鼓勵廣大青年腳踏實地，刻苦鉆研，走技能成才、技能報國的道路，對實現(xiàn)“中國智造2025”的規(guī)劃目標(biāo)具有十分重大的意義。而隨著移動互聯(lián)技術(shù)的高速發(fā)展，我們更要牢牢把握新媒體發(fā)展的有利時機(jī)，充分利用新媒體的特點和優(yōu)勢，面向全社會做好“工匠精神”的宣傳工作，在全社會營造一種“尊重勞動”和“尊重創(chuàng)造”的新風(fēng)尚。

一、弘揚“工匠精神”的意義

在中國古代傳統(tǒng)文化中，“工匠精神”就占據(jù)著十分重要的地位。中國古人講求精強(qiáng)博敏、腳踏實地的“工匠精神”，特別注重“工匠精神”的培養(yǎng)、傳承與發(fā)揚，從萬里長城、宮殿廟宇，到水利工程、蘇州園林，無不體現(xiàn)了精湛的工藝水平和對工程質(zhì)量的精益求精。可以說，正是這種對“工匠精神”的堅守和追求，推動了中華民族幾千年來不斷向前的璀璨文明。在今天這個科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時代中，經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展水平對“工匠精神”提出了新的要求，體現(xiàn)為對產(chǎn)品質(zhì)量的極致追求，對技術(shù)革新的不斷探索和對產(chǎn)品信譽(yù)的全力維護(hù)，由此可見，在新時期面向全社會大力弘揚“工匠精神”具有十分重要的意義。

（一）弘揚“工匠精神”有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

近年來，我國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了快速發(fā)展，為了滿足人民群眾的日益增長的物質(zhì)文化需求，各行各業(yè)正在經(jīng)歷從低端向高端、從粗放向集約、從低效向高效的方向轉(zhuǎn)變，這一過程需要產(chǎn)業(yè)工人、技術(shù)人員積極投身技術(shù)革新和管理創(chuàng)新，而在此過程之中，“工匠精神”作為一種精神力量，可以作為支撐我國制造業(yè)實現(xiàn)突破發(fā)展的思想基礎(chǔ)。在廣大的產(chǎn)業(yè)工人之中，建立起一個本職工作上專注較真，技術(shù)創(chuàng)新上比學(xué)趕超的良好氛圍，無論技術(shù)、管理、科研等等方面，均以匠人精神為標(biāo)準(zhǔn)恪守信條，就能為我國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供一支堅強(qiáng)的攻堅隊伍。

（二）弘揚“工匠精神”有利于改善社會風(fēng)氣

從更高的視角來看，匠人精神不應(yīng)僅僅局限于制造業(yè)和工廠車間，更不應(yīng)僅僅局限于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從更大的意義上來講，匠人精神也應(yīng)是全體社會成員的共同行為準(zhǔn)則。無論是醫(yī)生、教師、警察，還是公務(wù)員、新聞記者、快遞小哥，各行各業(yè)的工作者們都應(yīng)以一個匠人的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，精益求精、一絲不茍地完成自己的本職工作，就可以從根本上杜絕弄虛作假、偷工減料、打招呼走后門等社會不良行為，甚至是違法犯罪行為，從而進(jìn)一步改善社會風(fēng)氣，將匠人文化深深融入社會生活的方方面面。

（三）弘揚“工匠精神”有利于提升國家形象

從國際社會的視野來看，中國作為一個世界級的大國，除了悠久的歷史和深厚的文化，更需要一大批享譽(yù)世界的國際品牌，從而提升中國的國際競爭力和國際影響力。美國以科技創(chuàng)新聞名世界，德國以恪守質(zhì)量廣受贊譽(yù)，日本以高效集約深受關(guān)注，而我國在不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，也涌現(xiàn)出了中國高鐵、中國建筑、5G 通信等一系列中國名片，從某種意義上講，正是這些行業(yè)企業(yè)對于品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求，正是他們對于“工匠精神”的積極踐行，才使中國成為舉足輕重的世界大國，獲得世界其他民族的理解與尊重。

二、新媒體宣傳“工匠精神”的優(yōu)勢

大力弘揚“工匠精神”具有重大意義，而新媒體作為正在迅猛崛起的一支媒介力量，受到社會各界的廣泛關(guān)注，在弘揚“工匠精神”方面，具有得天獨厚的優(yōu)勢。

（一）受眾基數(shù)大，信息傳播更精確

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更加龐大的用戶基數(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國的新媒體全領(lǐng)域用戶超過15 億，不論是社交媒體平臺還是自媒體平臺，都擁有巨大的用戶基數(shù)。而且相比傳統(tǒng)媒體新媒體的數(shù)據(jù)更透明，可以點對點實現(xiàn)信息的精確傳播。

（二）開辦門檻低，宣傳語態(tài)更輕松

相較傳統(tǒng)媒體，新媒體的開辦門檻更低，傳播的時效和語態(tài)也更靈活，尤其適合更具文化傳播屬性的“工匠精神”的宣傳報道。在具體的報道過程中，新媒體可以更加關(guān)注人物故事，更加注重個性化的表達(dá)，更加通俗易懂，傳播效果也更加顯著。

（三）互動功能強(qiáng)，受眾參與更密切

新媒體具有獨特的線上互動功能，能夠?qū)崿F(xiàn)與粉絲的實時互動，讀者可以通過評論區(qū)實時發(fā)表評論和意見。同時，利用新媒體的新技術(shù)可以實現(xiàn)手機(jī)移動端的影像直播，帶領(lǐng)觀眾深入一線，參與工匠們的日常工作，近距離感受“工匠精神”。

三、用新媒體工具宣傳“工匠精神”的具體做法

對于廣大的主流媒體、門戶網(wǎng)站來說，在新時期充分利用新媒體工具，宣傳和弘揚“工匠精神”對于引導(dǎo)輿論方向、改善社會風(fēng)氣具有十分重要的意義。如何具體實施“工匠精神”的新媒體傳播，需要做好以下四個方面的工作。

（一）確定典型人物，建立多渠道內(nèi)容來源

做好匠人精神的宣傳，就必須做好典型人物的收集和選取工作，他們可以是大閱兵裝備背后的工程師，可以是高鐵鋪架設(shè)備“守護(hù)神”，也可以是奪得焊接項目金牌，讓中國技能登上世界最高級別領(lǐng)獎臺的年輕工匠。他們可能年齡不同，文化不同，但他們追求職業(yè)技能的完美與極致，最終躋身“國寶級”的技工行業(yè)，成為一個行業(yè)不可或缺的人才。要建立多種渠道，豐富工匠人物的內(nèi)容來源。一是通過國家有關(guān)宣傳部門和報道領(lǐng)域行業(yè)單位合作，進(jìn)行主題宣傳活動，派資深記者深入各個行業(yè)一線尋找典型代表人物進(jìn)行采訪報道。二是邀請各行業(yè)優(yōu)秀的攝影師和宣傳人員約稿，他們具有豐富的基層報道經(jīng)驗，也更了解本行業(yè)的工作。三是向全社會發(fā)布征集啟示，征集工匠事跡的報道內(nèi)容，發(fā)動全社會共同尋找身邊的“大國工匠”，多角度，深入挖掘人物背后的故事。

（二）利用新興技術(shù)，全方位展現(xiàn)“工匠精神”

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。隨著新媒體的不斷發(fā)展，我們要充分掌握新媒體的表現(xiàn)形式，多樣化的呈現(xiàn)大國工匠系列故事。短視頻產(chǎn)品更易給受眾帶來現(xiàn)場的既視感，更加靈活、生動。對短視頻產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計、選題策劃、統(tǒng)一風(fēng)格等，打造制作精良、獨具創(chuàng)意的系列產(chǎn)品。圖文報道產(chǎn)品在新媒體傳播中具有獨特的優(yōu)勢，好的攝影作品能給人視覺上的沖擊力。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，“圖文并重”的報道方式更加簡潔、直觀。H5 產(chǎn)品融合性強(qiáng)，可以插入音視頻、圖文、動畫等，表現(xiàn)方式更多樣化，內(nèi)容上更加豐富和活潑，互動性強(qiáng)，效率高，更容易吸引受眾。海報產(chǎn)品更易于向受眾傳達(dá)信息，言簡意賅的表達(dá)更易讓受眾讀懂。它的設(shè)計形態(tài)更多樣化，并更具有趣味性，能夠用簡短的文字突出表達(dá)重點，第一時間引起受眾的注意。

（三）開展線下交流，實現(xiàn)傳播的虛實結(jié)合

在充分利用新媒體講故事、聚人心的同時，主流媒體還應(yīng)該盡量多的開展基于新媒體平臺的線下交流活動，做好新媒體傳播的虛實結(jié)合：一是與工業(yè)企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)系，邀請全國勞模，技術(shù)能手，大國工匠開展線下交流，組織企業(yè)員工、高校青年、社會各界人士通過新媒體平臺報名參與，并在活動現(xiàn)場進(jìn)行新媒體的網(wǎng)絡(luò)直播，從而做好活動的擴(kuò)大傳播和二次傳播，真正實現(xiàn)活動的虛實結(jié)合；二是組織企業(yè)內(nèi)部員工積極開展技能競賽、學(xué)習(xí)比拼等經(jīng)濟(jì)活動，并通過新媒體平臺廣泛造勢，從而真正營造一種苦練內(nèi)功、鉆研技能的工匠氛圍；三是組織新聞媒體、社會民眾深入工廠車間，參觀生產(chǎn)活動，切身體驗技術(shù)工作，使全社會真正形成對“工匠精神”的尊重與理解。

結(jié)語：“工匠精神”是我國成功邁向世界一流制造強(qiáng)國的文化基礎(chǔ)，也是每一個國人都應(yīng)該深刻認(rèn)同、共同踐行的文化信條。在當(dāng)今這個輿論形勢復(fù)雜多變，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展的社會，主流媒體應(yīng)當(dāng)積極擔(dān)負(fù)起歷史責(zé)任，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢，全方位做好工匠人物、工匠故事、“工匠精神”的宣傳工作，廣泛征集，虛實結(jié)合，在全社會形成尊重技術(shù)、尊重創(chuàng)造、尊重工匠的良好氛圍，為我國切實增強(qiáng)國際競爭力和國際影響力，順利實現(xiàn)“中國智造2025”的宏偉目標(biāo)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。