□王 標(biāo)，張 旭

（1.三亞學(xué)院 海南 三亞 572022；2.三亞中瑞酒店管理職業(yè)學(xué)院 海南 三亞 572014）

1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟綜述

1.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟概況

國家“十四五”規(guī)劃綱領(lǐng)中提出要“壯大民宿經(jīng)濟等特色產(chǎn)業(yè)”，豐富鄉(xiāng)村經(jīng)濟業(yè)態(tài)。隨著旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，越來越多的游客選擇到人流量較小的戶外旅游，鄉(xiāng)村旅游逐漸進入游客的視野。鄉(xiāng)村旅游形勢大好，鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)拓展的新嘗試，也是疫情防控形勢下旅游發(fā)展的新方向。隨著鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的興起和發(fā)展，逐漸形成鄉(xiāng)村經(jīng)濟新的增長點。打造“美麗鄉(xiāng)村”概念，整合“美麗鄉(xiāng)村資源”，建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”品牌，不僅加快美麗鄉(xiāng)村振興建設(shè)，也對發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟、促進農(nóng)民增收起到了一定作用[1-3]。

據(jù)統(tǒng)計，受游客疫后回歸自然的需求增長、“復(fù)游”游客比例上升等因素影響，2020 年國慶“黃金周”，三亞市主要鄉(xiāng)村旅游點共接待游客5.95 萬人次，同2019 年相比增長27.39%。游客抽樣調(diào)查顯示，有意向選擇鄉(xiāng)村旅游的占57.5%，高于2019 年同期的47.17%。三亞市鄉(xiāng)村旅游點接待游客共計約6 萬人次，同2019 年比增長27.39%。

三亞市結(jié)合十九大提出的“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！编l(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總要求，在2021 年前建成100 個美麗鄉(xiāng)村，打造20 個共享農(nóng)莊，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，努力帶動村民富裕?！靶∴l(xiāng)村、大景區(qū)”這一探索發(fā)掘出旅游業(yè)一條“美麗經(jīng)濟”新路子。近年來，三亞市美麗鄉(xiāng)村旅游最具代表性的民宿經(jīng)濟發(fā)展迅猛，吉陽區(qū)博后村、海棠區(qū)龍海風(fēng)情小鎮(zhèn)和后海等地區(qū)正在集群化發(fā)展民宿產(chǎn)業(yè)。具有地方特色的住宿不僅滿足了旅游者多樣化的旅游住宿需求，也成為三亞市旅游業(yè)的亮點之一，探索三亞市美麗鄉(xiāng)村的經(jīng)濟建設(shè)管理已成為海南省旅游業(yè)關(guān)注的焦點之一[4]。

1.2 國家政策優(yōu)勢

海南省提出了一系列配套政策和措施，鼓勵三亞市開發(fā)鄉(xiāng)村文化旅游的企業(yè)進行旅游資源的整頓聯(lián)合，出臺了《海南省美麗鄉(xiāng)村建設(shè)五年行動計劃》，加快美麗鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟建設(shè)，促進了旅游業(yè)的發(fā)展[5]。

2 博后村美麗鄉(xiāng)村建設(shè)情況綜述

博后村位于吉陽區(qū)亞龍灣國家旅游區(qū)內(nèi)，距離區(qū)政府駐地約11 km，村莊成月灣形，是革命老區(qū)之一。轄區(qū)面積約566.67 hm2，其中居住面積100 hm2，耕地160 hm2，坡地山林地306.67 hm2。下轄糖豐、新坡、紅旗、紅光共4 個自然村，均是黎族村莊?？倯魯?shù)679 戶，人口3 609 人。

村集體經(jīng)濟主要為租金收入，村民以務(wù)工和土地租金收入為主，近幾年，政府主導(dǎo)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)業(yè)，吸引了一些外來企業(yè)租賃村民房屋發(fā)展民宿，2020 年博后村人均年收入約3 萬元，其中民宿經(jīng)濟起了重要作用。

2.1 博后村發(fā)展概況

三亞市博后村作為亞龍灣后勤保障基地，是吉陽區(qū)這幾年建設(shè)卓有成效的美麗鄉(xiāng)村，獲得了2018 年“海南省五星級美麗鄉(xiāng)村示范村”榮譽稱號?！靶】挡恍】担P(guān)鍵看老鄉(xiāng)?！?013 年4 月，習(xí)近平主席在考察博后村的玫瑰谷景區(qū)留下了這個溫馨的囑托。7 年來，博后村干部和群眾共同努力，大力推進農(nóng)村和旅游相融合，允許中小企業(yè)直接與村委會合作，積極帶動當(dāng)?shù)鼐用癜l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，村民、企業(yè)開起了民宿、超市和農(nóng)家樂[6-7]。

2.2 博后村發(fā)展優(yōu)勢

目前，博后村開展了美麗村莊建設(shè)，不僅完善了“五網(wǎng)”基礎(chǔ)設(shè)施，而且全面改造了人居環(huán)境，各具特色的民宿產(chǎn)業(yè)、形成亞龍灣區(qū)域住宿異化產(chǎn)業(yè)，滿足不同游客的需求。同時，博后村仍保留其特有的少數(shù)民族文化和風(fēng)俗，美麗鄉(xiāng)村濃郁的鄉(xiāng)土氣息，本地居民多姿的民族風(fēng)情，黎錦、挑花、刺繡、扎染等多彩的民族藝術(shù)，吸引了大批中外游客前來探訪。

2.3 博后村發(fā)展旅游經(jīng)濟的效益

2020 年，無論是國慶“黃金周”的小長假，還是寒暑假和周末，博后村的民宿很受游客歡迎，甚至有時很難找到房間。據(jù)統(tǒng)計，2019 年國慶和中秋節(jié)博后村共接待游客23 409 人，平均入住率為91.49%，平均房價為500～1 800 元，旅游總收入1 817 萬元。目前，博后村民宿業(yè)發(fā)展迅速，有著自己的特色，如“朋泊樂”“宿約107”“莫言莫語”“木禾憶舍”等涵蓋了濱海風(fēng)、北歐風(fēng)、田園風(fēng)、中國復(fù)古風(fēng)等。據(jù)統(tǒng)計，2012 年博后村人均收入為5 700 元。到2017 年，博后村人均收入增至16 110 元，據(jù)悉，2020 年博后村人均收入將超過3 萬元，見圖1。三亞博后村已經(jīng)成為海南最大的民宿村之一[8]。

博后村民宿業(yè)的興起和繁榮，給村民帶來了可觀的租金收入，也為他們提供了良好的就業(yè)和商機。有些村民做起了民宿老板，有些村民開起了商鋪，成為店員、服務(wù)員，人均收入還在不斷攀升[9]。

2.4 博后村目前存在問題

2.4.1 產(chǎn)品單一

目前，博后村最主要的發(fā)展產(chǎn)業(yè)就是民宿業(yè)。在博后村民宿經(jīng)濟快速發(fā)展的同時，各類硬件、軟件配套資源跟不上，住宿、觀光、文藝體驗等美麗鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵缺少鄉(xiāng)土味和人情味，餐飲和娛樂的檔次、品味不匹配，各環(huán)節(jié)沒有形成緊密的聯(lián)系，以至于游客評價是“看起來很優(yōu)雅、住著也舒服，但體驗還欠豐滿”。

2.4.2 服務(wù)管理水平低

博后村發(fā)展模式是中小企業(yè)直接與村委會合作，積極帶動老百姓發(fā)展產(chǎn)業(yè)。投資者更傾向于植入外來文化和時尚元素，對鄉(xiāng)村旅游資源分析不夠，很少挖掘產(chǎn)品與本地鄉(xiāng)村文化之間的融合。政府對企業(yè)的管理不夠強，開發(fā)商和經(jīng)營者的行為不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保證，更缺少相應(yīng)的精細化服務(wù)。

2.4.3 基礎(chǔ)設(shè)施差

目前，美麗鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施都是由政府投資建設(shè)，鄉(xiāng)村建設(shè)自我管理能力差，例如博后村委會附近的很多民宿門口還存在泥土路，雞、鴨、鵝等動物隨意排泄，衛(wèi)生條件很差，而且沒人監(jiān)督。這些都對當(dāng)?shù)孛利愢l(xiāng)村的長遠建設(shè)產(chǎn)生了負面影響。

3 三亞美麗鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟研究對策

三亞擁有得天獨厚的旅游資源，大力發(fā)展美麗村莊的特色產(chǎn)業(yè)，改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，使每個村莊都創(chuàng)造出獨有的鄉(xiāng)村特色，而且吸引了大量外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。未來，民宿產(chǎn)業(yè)是三亞市高質(zhì)量旅游開發(fā)不可或缺的一部分。

近年來，三亞市不斷推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，有效地促進了鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，成為鄉(xiāng)村建設(shè)小康社會的重要產(chǎn)業(yè)。要充分認識到發(fā)展三亞市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)對縮小城鄉(xiāng)差距，脫貧攻堅，推進海南旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展具有的重要作用，以及認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在推進經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用。通過博后村這幾年經(jīng)濟發(fā)展可以看出，推進美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，不僅推動了農(nóng)村經(jīng)濟，還提升了農(nóng)民收入，但是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過程中還有許多不完善、需要改進的地方。

3.1 積極發(fā)揮政府引導(dǎo)作用

目前，海南省大力推進美麗鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟建設(shè)，三亞市要充分利用這一政策優(yōu)勢，在省市旅游局的帶領(lǐng)下，確定美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)行政管理主體，由政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)統(tǒng)一管理，積極發(fā)揮各部門的引導(dǎo)作用。政府相關(guān)部門需要組建美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)工作小組，牽頭協(xié)調(diào)美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)工作，及時解決美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)中的問題，為中小企業(yè)進駐美麗鄉(xiāng)村開發(fā)旅游產(chǎn)品提供有力保障。

3.2 加大人才培養(yǎng)力度

三亞市需要根據(jù)海南省人才引進政策，立足美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)，面向社會，面向全國，加大力度吸收有經(jīng)驗的旅游人才，提升美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)和管理能力。從長遠發(fā)展考慮，需要不斷提升本地村民的學(xué)歷教育，拓寬村民視野，讓當(dāng)?shù)卮迕窠⒙糜谓?jīng)濟思維，自主參與到美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)運營中，使農(nóng)民的利益和旅游項目產(chǎn)生切實聯(lián)系，讓村民“嘗到”發(fā)展旅游經(jīng)濟的“甜頭”，激活博后村未來長遠發(fā)展原動力。

3.3 挖掘鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特色

三亞市美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)不僅是旅游經(jīng)濟發(fā)展和振興的手段，更是一種文化傳承和保護的途徑。現(xiàn)階段，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)應(yīng)該結(jié)合熱帶濱海元素，重點挖掘三亞黎族民俗文化資源，通過民宿、民俗和文化三大業(yè)態(tài)，提升游客對旅游產(chǎn)品的體驗感，構(gòu)建完整、立體的觀光旅游、休閑旅游、度假旅游、文化體驗多元化、特色化的融合性旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

3.4 外來企業(yè)經(jīng)營模式

三亞市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)初期，還要繼續(xù)堅持“引進來、走出去”策略，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，加強對外合作，吸引優(yōu)質(zhì)資源要素融入?？梢圆捎靡M外來成熟企業(yè)經(jīng)營模式，使得美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展進入快，起點層次高，開發(fā)有規(guī)模。如果引進企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組思路清晰，經(jīng)營科學(xué)，可以使得美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)迅速走上有序化的發(fā)展道路。

3.5 旅游服務(wù)智能化

依托于5G、人工智能、區(qū)塊鏈等新技術(shù)，海南省迎來了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇。三亞市美麗鄉(xiāng)村旅游可以通過智能化設(shè)施，提高信息化體驗，營造人本化環(huán)境，形成安全節(jié)能的發(fā)展模式。未來，需要不斷提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)與管理智能化，鄉(xiāng)村旅游業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合，讓消費者真正感受到智能化便捷服務(wù)。

3.6 營銷模式多元化

未來，需要加大三亞市美麗鄉(xiāng)村建設(shè)宣傳力度，可以通過抖音、小紅書、微博等目前深受大眾喜愛的平臺進行宣傳，提高游客對美麗鄉(xiāng)村的認知度。同時，建立三亞市美麗鄉(xiāng)村開放數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺，利用云計算、大數(shù)據(jù)等人工智能新技術(shù)，建立政府、企業(yè)、游客旅游數(shù)據(jù)資訊，通過大數(shù)據(jù)分析，政府可及時管理美麗鄉(xiāng)村服務(wù)和游客信息，游客也可以通過美麗鄉(xiāng)村數(shù)據(jù)平臺及時獲取旅游信息。利用先進的科學(xué)技術(shù)對美麗鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行管理，不僅可以推動三亞市美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)智慧化、智能化發(fā)展，還可以帶動旅游經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合，提升美麗鄉(xiāng)村經(jīng)濟建設(shè)水平。