何昌珂 孫 蔚 黨笛洋 郭家剛

（西安交通大學(xué)體育中心，陜西 西安 221004）

在社會公眾健身理念發(fā)生變化、體育產(chǎn)品需求多元化、產(chǎn)業(yè)政策支持和產(chǎn)業(yè)運行模式發(fā)生巨大變化的背景下，體育企業(yè)必須要從自身理念更新入手，采取不同的經(jīng)營措施，在有效規(guī)避挑戰(zhàn)的同時，緊抓發(fā)展機遇，促進(jìn)自身健康發(fā)展。

一、新冠疫情給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

（一）對體育賽事的影響

體育競賽表演是體育產(chǎn)業(yè)的基本組成部分，是體育產(chǎn)業(yè)運行和發(fā)展的載體。由于新冠疫情影響，多個跳水賽事、田徑賽事等錦標(biāo)賽、巡回賽等形式的比賽被迫取消或推遲［1］。足球、籃球和排球等眾多聯(lián)賽形式的比賽在推遲后繼續(xù)采用空場或者控制入場人數(shù)的形式進(jìn)行。而訓(xùn)練和商務(wù)活動的停滯，更是給不同主體的體育企業(yè)帶來多方面的損失。根據(jù)相關(guān)報告顯示，2019年度我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值在2.5萬億元左右，原本預(yù)測在2020年，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將會邁過3萬億元門檻。雖然目前國內(nèi)各種體育賽事都在有組織的恢復(fù)，但是想要達(dá)到原本預(yù)期的目標(biāo)難度較大。

（二）對體育產(chǎn)品和服務(wù)供給造成的影響

體育產(chǎn)業(yè)運行必須是要以對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)的，這也是體育產(chǎn)業(yè)對周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到帶動作用的基礎(chǔ)。但是在新冠疫情影響下，體育制造行業(yè)和服務(wù)行業(yè)都受到了極大影響［2］。在我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，體育用品制造幾乎占到總產(chǎn)值的三分之一，其中大部分產(chǎn)值是以進(jìn)出口形式實現(xiàn)的。在世界疫情發(fā)展形勢依舊不太明朗的局勢下，體育用品的國內(nèi)市場和國際市場都受到了較為明顯的沖擊。

（三）對體育教育的培訓(xùn)帶來的影響

體育教育和培訓(xùn)雖然在我國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中所占的比重有限，但是其增加值比重呈現(xiàn)連年遞增狀態(tài)。尤其是在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢原本保持穩(wěn)定狀態(tài)下，人民群眾對體育健身的重視程度不斷提升，參與體育教學(xué)或培訓(xùn)的積極性不斷提升。在青少年體育教學(xué)和培訓(xùn)市場方面，社會公眾的投入力度也連年遞增。由于新冠疫情的影響，這些體育教學(xué)和培訓(xùn)工作不得不處于停滯狀態(tài)，而部分中小型培訓(xùn)機構(gòu)由于自身實力方面的影響，不得不進(jìn)入倒閉或破產(chǎn)狀態(tài)。在我國疫情控制取得較好效果，各項活動逐步恢復(fù)正軌的情形下，體育教育和培訓(xùn)服務(wù)還需要一段時間才能再次回到正常運行狀態(tài)。

二、新冠疫情給體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇

（一）體育健身意識增強，市場容量拓展

隨著我國疫情防控取得良好效果，對疫情認(rèn)識更加科學(xué)，使得社會公眾對加強體育鍛煉有了更加深入的認(rèn)知，依靠良好的體育鍛煉習(xí)慣來增強體質(zhì)、提升身體免疫力。在疫情防控取得良好效果的前提下，政府、社會和個人等各個層面都在不斷加強體育設(shè)施和鍛煉設(shè)備的投入，開始充分審視體育鍛煉在社會生活中的重要性。全社會層面體育健身意識的增強，使得體育市場容量進(jìn)一步發(fā)展，為我國體育產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）居家體育鍛煉促進(jìn)體育產(chǎn)品轉(zhuǎn)型

利用日常生活的閑暇時間，借助更加多樣化的形式進(jìn)行體育鍛煉，成為疫情期間和后疫情時代社會公眾鍛煉的重要形式。這對體育用品生產(chǎn)企業(yè)而言，如何適應(yīng)新背景帶來的影響，加大研發(fā)和產(chǎn)品開發(fā)力度，提供更多個性化的體育產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同公眾群體的需求，成為相關(guān)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要契機。同時，新冠疫情的影響，還使得社會公眾進(jìn)一步強化線上購物習(xí)慣，有效推動了我國體育電商的發(fā)展。在未來發(fā)展中，如何加強傳統(tǒng)銷售與電商的有效銜接，是相關(guān)企業(yè)必須要考慮的重要問題。

（三）電子競技發(fā)展水平提升

在國家對電子競技行業(yè)發(fā)展態(tài)度和政策支持方向發(fā)生悄然改變的情形下，新冠疫情的發(fā)展更是對電子競技行業(yè)有了新的認(rèn)識。電競游戲本身能夠通過人才培養(yǎng)、軟件開發(fā)、商業(yè)代言等形式創(chuàng)造應(yīng)有的價值，同時在新媒體支撐下，還能夠通過線上競技與直播帶貨相結(jié)合，將線上競技的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。電子競技欣賞與參與是社會公眾的休閑形式之一，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，人們的閑暇時間越來越多，電子競技行業(yè)在日常生活中的占比將會不斷增加，所能夠創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益也不斷增加。

（四）為體育大數(shù)據(jù)運行奠定基礎(chǔ)

大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合，是未來社會發(fā)展的必然趨勢，新冠疫情帶來的客觀轉(zhuǎn)變，使得體育與大數(shù)據(jù)結(jié)合更加緊密，在體育項目運行和發(fā)展中采集數(shù)據(jù)的便利程度不斷提升。對于相關(guān)部門而言，加大這方面的政策引導(dǎo)力度，以技術(shù)發(fā)展為支撐，引導(dǎo)企業(yè)不斷加大在大數(shù)據(jù)應(yīng)用方面的投入力度。通過大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，能夠更加深入的認(rèn)識疫情背景下，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動態(tài)趨勢，以此不僅能夠較好的改變由于疫情影響給企業(yè)發(fā)展帶來的困難，還能夠為我國體育產(chǎn)業(yè)的長期健康發(fā)展提供思路和方向指引，為我國體育事業(yè)中長期計劃制定提供重要的參考依據(jù)。

三、結(jié)束語

我國的疫情防控工作開展取得了階段性的成果，各種生產(chǎn)生活都逐步恢復(fù)正常。但社會公眾由此產(chǎn)生的體育鍛煉理念和習(xí)慣都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，相關(guān)企業(yè)必須要正視這種轉(zhuǎn)變，才能夠真正抓住由此帶來的機遇。