55 探究IP形象在品牌傳播中的應用價值

摘要：本文主要從探究IP形象在品牌傳播中的應用價值進行闡述說明。在當前互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展下，IP設計在品牌形象當中所扮演的角色越來越關鍵，因為IP形象可以更加直接的表達出多元化的渠道，從而進行迅速的傳播。同時廣泛的延展性也可以更好、更加靈活的傳播品牌的發(fā)展價值，具有得天獨厚的優(yōu)勢以及影響力，進而形成全面的品牌超級符號。IP在品牌傳播方面具有天然的優(yōu)勢，不僅可以更好的讓用戶創(chuàng)建品牌聯(lián)想與意識，并且還可以代表品牌的超級符號進行全面的傳播，是新時代發(fā)展中的主要代言人。

關鍵詞：IP形象;品牌傳播;價值觀念;設計研究

引言

在當前激烈的競爭行業(yè)發(fā)展中，各種全新的設計層次不窮的出現(xiàn)，IP形象在現(xiàn)代設計中已經(jīng)成為了一種十分特殊與全新的力量，并且也在不斷的發(fā)展與提升。IP形象同時也是人創(chuàng)造出來的品牌或者產(chǎn)品的形象代言人，是一個有名稱、有個性、有生命力的人物形象。IP形象在品牌傳播、品牌發(fā)展以及品牌塑造中有著關鍵性的意義，與品牌視覺系統(tǒng)有著緊密的關聯(lián)性，發(fā)展成為了品牌視覺系統(tǒng)當中不可缺少的重要組成部分。兼顧了品牌商標、形象大師、代言人多方面的功能，具有真實品牌代言人所具備的優(yōu)點，成為了促進品牌發(fā)展的中堅力量。

一、豐富品牌的傳播方式

在當前新時代不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術廣泛運用的背景下，全新的新聞媒體在傳統(tǒng)的信息傳播方式上進行了全面的創(chuàng)新，并且傳播的方式面向了“中心化”、“多極化”的發(fā)展，更多全新的傳播方式以與傳統(tǒng)的傳播渠道不斷的出現(xiàn)，從而使人們所獲取的信息渠道變得更加方便與快捷。IP形象的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)時代，并且可以快速的適應互聯(lián)網(wǎng)時代所誕生的全新的傳播方式，十分有利，IP形象依托護互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的傳播方式，進而滋生出來了全新的品牌傳播渠道。

（一）身為品牌設計與品牌體驗的一部分

IP形象可以成為品牌設計與品牌體驗中的主要一部分。在品牌設計中、標識設計中、插畫設計中，還有品牌體驗設計的APP、UI界面、官方網(wǎng)站、線上線下活動等都可以全面的融入IP形象。直觀的視覺形象可以為消費者了當品牌的印象，優(yōu)秀的IP形象可以更好的吸引消費者的眼球，為消費者傳遞企業(yè)形象與品牌信念，刺激消費者對品牌的記憶與多種感受。

（二）自身的適應多種傳播渠道

IP形象自身就存在十分明顯的延伸性，可以設計成為多種形式以及不同的傳播渠道。由此可以看出相同的IP形象在不同的媒介當中會依照不同的形式進行傳播。例如微信的表情包，短視頻的畫面，又或者是改編成為有趣的故事發(fā)布到微博或者公眾號中。不僅如此，還有的甚至會將IP形象設計成為一種游戲，這也是促進信息傳播的主要渠道。因為游戲本身就屬于IP的屬性，如果將IP形象設計成為游戲，那么就可以成為營銷的主要手段。例如：線上線下活動，其就可以提升IP形象的趣味性以及內(nèi)容性，保證品牌更加具有親和力，傳播的力度更加的廣泛，深入人心。

從根本上來說：IP形象具有強大的延展性，并且可以進行多渠道、多形式的傳播，進一步提升了與消費者之間的緊密聯(lián)系。不僅如此，因為IP形象對于網(wǎng)絡自身就存在較強適應性，在保證充足資源的同時還可以實現(xiàn)全面覆蓋的效果，不管是手機、電視還是電腦，都可以實時的接受到IP形象的不同形式傳播。同時傳播渠道的廣泛性也更好的保證了IP形象的傳播效果，通過反復與多樣式的傳播可以保證可以對產(chǎn)品的認識，不管用戶在何時何地都可以收到品牌的價值觀傳遞，創(chuàng)建快速的品牌識別性，強化了品牌視覺系統(tǒng)，促進了品牌的黏性。

二、傳播品牌價值觀

如果品牌想要得到更加長遠的發(fā)展，那么就應當保證品牌可以具有獨特的品牌價值觀。不僅如此，品牌價值觀在具體的創(chuàng)建中還有著十分關鍵的地位，在品牌傳播當中扮演者關鍵的角色。如果可以促進品牌自身的價值觀與IP形象的整合發(fā)展，那么就應當在市場營銷當中形成“IP營銷”，由此會產(chǎn)生意想不到的效果，吸引眾多的粉絲，進一步提升自身的品牌影響力。

（一）IP形象在設計時應當與價值觀念結合

良好的IP形象往往是在形象設計當中，并且在其中融入相關的品牌價值觀。例如京東的IP形象JOY，是一個生動的狗，并且狗在從古自今的發(fā)展中也為人們留下了忠誠的印象，由此就凸顯出了京東價值觀當中國“以客為主”的理念。不僅如此，成功的IP形象可以直接影響到品牌自身的發(fā)展，從而為客戶營造更好天然的品牌印象。

（二）IP形象在設計時應與品牌特征結合

良好的IP形象應當全面整個品牌自身的特點，并且適當?shù)倪M行突出優(yōu)化。形象特點與品牌特征相對應之后，在IP形象傳播的階段可以直觀、簡略的形象出現(xiàn)，從而保證大眾更加容易接受品牌自身的特點，產(chǎn)品形象更加深入人心，方便接受，獲得信任感。

（三）IP形象符合個性化的特點

如果一個事物想要走進千家萬戶，并且得到眾人們的喜愛，那么就應當具備格調(diào)上所擁有的“下里巴人”的特點。結合當前市場中所存在的IP形象可以發(fā)現(xiàn)，成功的IP形象的原型都是人們所熟悉的，例如天貓、京東、海爾等等，形象的主要原型都是人們在日常生活中所熟悉的貓、狗、小孩等，還有的甚至只需要幾筆線條輪廓即可，從而就可以得到大眾的喜愛，很多有IP形象會選擇人們所不熟悉的原型。這樣“接地氣”的IP形象設計可以使受眾感受到親切感，并且加深受眾的印象。

（四）IP形象應當具備內(nèi)容性

在當前信息化時代發(fā)展的浪潮中，如果一件事物沒有持續(xù)不斷的產(chǎn)生的事件，得到較強的反響與影響力，那么在不斷的發(fā)展中就會被人們所遺忘，IP形象也是如此。IP形象的設計如果缺少內(nèi)容，那么就難以得到關注，過了熱度自然而然也會被遺忘。海爾就有令人稱道的特點，在早期的寓教于樂的動畫片《海爾兄弟》中，將IP的內(nèi)容上升到了極致。不僅使海爾自身的形象被大眾所熟知，并且也發(fā)展成為了青少年心中正面的品牌形象，更好的傳遞了海爾本身所具備的正面的品牌價值。每天一到兩集的動畫播放讓人對IP形象留下了深刻的印象。不僅如此，《海爾兄弟》也刊登上了美國動畫片市場，在美國小朋友的心中也留下了深刻的影響。打開了歐美的發(fā)展市場，在宣傳層面中起到了積極的作用。

三、塑造品牌形象的影響力

成功的IP形象在傳播的過程中會更加深入人心，并且形成了屬于自身的品牌”印象“，并且消費者在選擇的過程中，這一深刻的”印象“會成為決策的主要依據(jù)，針對的對群體形成獨立的影響力。

（一）IP形象塑造的影響力

IP形象本身就像是形象大使、代言人以及商標等形象，在視覺上可以代表品牌來促進自身的影響力。一個具有充足影響力的IP形象成為了吸引大眾目標的主要群體。例如在早期的人物形象“虹貓藍兔”中，身為產(chǎn)業(yè)中的動漫形象獲得成功之后，通過電視臺的傳播，IP形象在青少年心中留下深刻的印象，從而形成了對品牌價值觀的廣泛認知，樹立正確的形象。所以，“虹貓藍兔”在作為商標出現(xiàn)在童裝之后，順利成章的省略了品牌的推廣步驟，發(fā)展成為“家喻戶曉”童裝品牌。

（二）塑造品牌市場的影響力

大部分的IP形象都是正面積極的形象，并且又涵蓋了品牌自身的特點。當一個IP形象深入人心之后，其背后的品牌形象也更加的深入人心。結合消費者的發(fā)展角度來說，消費者在市場選擇的期間，品牌印象是影響發(fā)展的最關鍵的因素。例如拼多多，即使在發(fā)展的中后期進行了全面的市場整頓，但是在消費者的心目當中仍然充斥著“假貨”、“便宜貨沒好貨”的問題。反之，良好正面的IP形象在傳播的過程中自然會留下“刻板”的印象，并且認為這個牌子就是這樣的。這在消費者的群體當中具備了得天獨厚的優(yōu)勢，從而在市場的發(fā)展中形成了根深蒂固的影響。

四、創(chuàng)建滿足新媒體發(fā)展的IP形象

（一）具有良好的素質(zhì)發(fā)展

（1）保證知識功底強

如果想要創(chuàng)建優(yōu)秀的IP形象，就應當具備較強的知識功底，并且保證知識儲備豐富多樣，具有良好的新媒體素養(yǎng)以及編輯素養(yǎng)。首先，創(chuàng)作人員在進行IP形象設計的期間可以進行閱讀，在閱讀的過程中強化對文章的判斷力、鑒賞力，多觀看IP形象產(chǎn)品，學習其中的優(yōu)秀內(nèi)容，從而轉(zhuǎn)變成為自身的文化底蘊。還可以運用互聯(lián)網(wǎng)技術進行學習，提升自身的人文知識，以及計算機能力等，運用多樣化的形式強化自身的知識儲備量，使得自身的技能機構發(fā)展的更加完善，為IP形象在品牌傳播中的發(fā)展創(chuàng)建更加健全的發(fā)展。其次，還保證良好的職業(yè)道德，在創(chuàng)建IP形象過程中應當保證真實性與準確性，全面提升IP形象的可信度，使IP形象的價值有效的凸顯出來，贏得大眾的喜愛。除此之外，還應當實時觀眾動態(tài)發(fā)展的市場動向，明確新技術在其中的運用，在創(chuàng)建IP形象過程中適當運用全新的發(fā)展技術，從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量得到提升。

（2）政治敏度度強

在創(chuàng)建IP形象的過程中應當保證較強的政治敏銳度，并且明確黨的發(fā)展路線以及方針。首先，應當實時關注當前發(fā)展的時代信息，了解國內(nèi)的發(fā)展趨勢。在創(chuàng)建IP形象的過程中適當融入新時代發(fā)展路線以及方針，保證IP形象更加具有新時代的特點，促進IP形象得到提升。其次，還應當保證較強的敏銳度，使受眾產(chǎn)品更加廣泛，通過對內(nèi)容的理解與分析，來提升IP形象在新時代發(fā)展中的關注度。最后，在創(chuàng)建IP形象過程中，應當在遵循IP形象創(chuàng)建理念的基礎上，充分的將新時代理念體現(xiàn)出來，保證理念更加深入人心。

（二）科學合理運用思維模式

（1）明確定位市場客戶

應當對市場用戶進行精準定位，掌握當前用戶的特點，保證知行合一。首先，創(chuàng)作人員應當了解當前市場的發(fā)展狀況。在新時代的發(fā)展中，客戶的需求數(shù)量在不斷的增多，相對的IP形象也在不斷的發(fā)展，依照自身的用戶來創(chuàng)建具有針對性的IP形象，保證在受眾當中得到有效的傳播，在市場中脫穎而出。其次，創(chuàng)作人員應當具有一定的用戶思維，全面以用戶的實際發(fā)展為中心。在創(chuàng)建IP形象的過程中，應當從用戶的角度出發(fā)，并且積極與用戶之間溝通，全面掌握用戶的發(fā)展需求，保證所生產(chǎn)的產(chǎn)品得到客戶的滿意，具有良好的黏性。最后，應當及時整合用戶對產(chǎn)品的使用意見，以及用戶在使用期間所帶來的影響，如果心理上發(fā)生改變，那么需求也會隨之改變，應當格外關注，從而保證IP形象更加符合用戶的實際需求。

（2）從各不同的角度出發(fā)

在創(chuàng)建IP形象的過程應當從不同的角度出發(fā)，如果運用普通或者錯誤的視角就會直接導致用戶的不滿，并且也會損害IP形象的風評，導致產(chǎn)品價值不斷流失，應當引起創(chuàng)作人員的格外關注。在IP形象的選題上應當保證鮮明的個人特點，避免出現(xiàn)千篇一律的情況，多選擇幾個角度進行研究，更好的提升自身對產(chǎn)品的吸引力。不僅如此，還應當保證自身的創(chuàng)造力得到提升，積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，在產(chǎn)品創(chuàng)建的過程中保證差異性與獨特性，在創(chuàng)建IP形象的時候可以運用網(wǎng)絡上的熱點詞語，彰顯出時代特點。品牌的IP 形象能夠代表品牌以各種方式活躍在各大網(wǎng)絡平臺，如微信、QQ、新浪微博、抖音、快手、今日頭條等，除了在線上活躍，它也以各種形式出現(xiàn)在線下。IP 形象以其強大的可延展性被設計成表情包、動畫、游戲、影視及周邊產(chǎn)品等，活躍在線上線下。IP 形象可以在微信這個社交平臺傳播，除了被打造成各種表情包，利用公眾號這一渠道傳播效果也很顯著。

五、結束語

總而言之，相對于傳統(tǒng)的品牌傳播來說，新時代的發(fā)展中應當全面凸顯IP形象在品牌傳播中的應用價值并且在IP形象的制作過程中，所運用的風格以及題材會更加符合當前受眾的心理發(fā)展需求，使受眾的目光可以更好的吸引。IP形象之所以可以進行品牌傳播與營銷，是因為具有較強的領域性、娛樂性、信息性以及媒體性的特點。IP形象可以打破傳統(tǒng)創(chuàng)作與品牌形象之間的壁壘，促進動態(tài)的發(fā)展形式，從多元化的角度出發(fā)促進品牌傳播的實效性。

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作者簡介：姓名：商思敏，出生年月：1983-8，性別：男，民族：漢族，籍貫：浙江杭州，學歷：碩士研究生，職稱：講師，研究方向：藝術設計。