網(wǎng)絡(luò)時代新聞媒體傳播手段分析

文/莎茹拉（內(nèi)蒙古廣播電視臺）

我國傳統(tǒng)新聞的信息傳播內(nèi)容形式以文字、圖片傳播為主，內(nèi)容大多形式單一、乏味。由于物聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、多維成像處理技術(shù)及視頻大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等的廣泛應(yīng)用，為視頻內(nèi)容化及視頻化發(fā)展提供了堅實基礎(chǔ)。多屏幕的互動新聞依托網(wǎng)絡(luò)手機、電腦的快速普及已經(jīng)變得極其常見，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞和音視頻更易廣泛傳播和被公眾接收。在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體的出現(xiàn)，大大優(yōu)化了新聞信息的傳播途徑，給新聞媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機遇，在較大程度上促進了新聞媒體的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)時代背景下新聞傳播方式的變化特點

處在新媒體時代，隨著公眾傳播新聞途徑的不斷改變，對于傳播新聞報道的內(nèi)容真實性也更需要時刻做到把握掌控，保證傳播新聞的真實性和時效性，是每一個中國新聞輿論工作者的基本道德底線。對相關(guān)新聞報道事實信息進行跟蹤采集和整理編輯，最后以客觀的真實態(tài)度認真進行新聞報道，這樣才能最大程度上保證相關(guān)新聞報道內(nèi)容的真實性。讓人們對現(xiàn)場新聞中的重大事件有更直觀、更深刻的了解，與現(xiàn)場新聞有更密切的合作關(guān)系。群眾對這些新聞報道更加信任，更愿意及時接收這些媒體信息，從而最大限度地發(fā)揮新聞報道的社會影響力。

無論新聞傳播手段技術(shù)如何，新聞輿論傳播仍然具有一定的傳播時效性，新聞傳播工作者在新聞事件突然發(fā)生之后對事件相關(guān)內(nèi)容可以進行及時報道，這仍然是社會新聞輿論傳播的一個基本要素，也是保證人民群眾與社會新聞輿論傳播工作的主要樞紐。只有當(dāng)前的新聞輿論工作者做到能夠及時制止傳播虛假新聞，這樣,利益就有了保障,人民群眾對新聞就有了高度的新鮮感和濃厚的興趣。從根本上說,它不僅提高了公眾在新聞信息傳播中的主導(dǎo)地位,而且大大提高了公眾在新聞傳播中的價值,更好更充分地發(fā)揮了新聞傳播者的新聞傳播力量和技術(shù),傳播范圍也不斷擴大，增加了新聞的各種傳播方式和傳播途徑。

（一）新聞信息獲取渠道的變化

以往公眾接收各類新聞資源信息的傳播方式大多屬于單向垂直式，單向信息傳播的特點在較大程度上制約了群眾參與新聞信息的積極性，限制了群眾的參與程度。

在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，人們獲取新聞信息的方式逐漸多元化，不局限于以往的電視、廣播等，在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下，通過搜索新聞關(guān)鍵詞，能夠精準地獲得自身需求的新聞信息。與此同時，網(wǎng)絡(luò)具有較強的互通、互聯(lián)性，人們在獲取新聞資訊的同時，也能夠?qū)π侣勑畔⑦M行評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，使得新聞信息公開傳播的社會互動性大大增強。公眾媒體獲取重要新聞資源信息的渠道不再僅僅局限于傳統(tǒng)報紙、廣播和有線電視，通過關(guān)注微信官方公眾號、微博等多種形式，能夠有效突破新聞信息傳達時間與傳播空間上的限制。

（二）新聞信息傳播方式的變化

在新聞平臺上進行新聞的傳播，是新聞媒介信息融合的最新產(chǎn)物，通過信息共享傳播平臺的形式建立，能夠有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的在線實時傳播，較大程度上增強了網(wǎng)絡(luò)新聞實時傳播的工作效率。在發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用方面，由于不同輿論傳播方式的不斷出現(xiàn)，使得各種引導(dǎo)輿論手段不斷豐富，引導(dǎo)輿論功能不斷擴大增強。此外，媒介信息融合的不斷出現(xiàn)，使得我國過往社會新聞傳播語言中刻板的弊端已經(jīng)得以消除，使得社會新聞傳播語言更好地符合社會公眾實際需求，增強了社會新聞?wù)Z言信息融合傳播的規(guī)范力度。

（三）新聞信息采編方式的變化

新聞信息采編工作者經(jīng)過新聞傳播學(xué)課程專業(yè)學(xué)習(xí)和相關(guān)專業(yè)的新聞采編編輯工作管理訓(xùn)練之后正式上崗，在我國電視臺、廣播電臺專門從事各類新聞信息采集和廣播編輯管理工作，他們的采編工作不僅是他們個人對新聞信息敏感性和新聞采編工作能力的重要體現(xiàn)，更直接代表著我國電視臺、廣播電臺對我國社會熱點新聞事件的關(guān)注態(tài)度和對社會問題新聞的較高關(guān)注度和視角，因此，新聞報道必須具有極強的新聞專業(yè)性。

但是在當(dāng)前新媒體發(fā)展環(huán)境中，采編工作者需要獲取的一些專業(yè)信息很有可能已經(jīng)被重新加工過，采編工作本身的信息專業(yè)性也會受到巨大的沖擊。

造成這一現(xiàn)實問題的一個根本原因主要在于，新媒體發(fā)展環(huán)境逐漸催生了大量的自由新媒體，這些自媒體也逐漸成為專業(yè)新聞的信息產(chǎn)生者和信息傳播者，新聞采編工作者甚至還要通過自由新媒體獲取信息，但自由新媒體的主要運營者大多數(shù)并不是新聞專業(yè)人士，他們對新聞信息的編輯加工也不是從傳統(tǒng)新聞學(xué)或者專業(yè)性的角度上來進行的。[1]

二、網(wǎng)絡(luò)時代背景下新聞傳播方式的應(yīng)對策略

（一）推動媒介的集團化發(fā)展

在全球媒介資源融合的巨大時代背景下，推動媒介行業(yè)實現(xiàn)媒體集團化融合發(fā)展勢在必行，這樣不僅能夠有利于多種載體媒介資源得到有效科學(xué)合理的發(fā)展應(yīng)用，同時還能夠?qū)γ襟w人力、資金等各類媒介資源進行有效優(yōu)化合理整合。而要想加快實現(xiàn)新聞媒介行業(yè)集團化健康發(fā)展，推動新聞信息傳播媒介行業(yè)發(fā)展，實施更多制度性的改革尤為重要。

當(dāng)前，大部分新聞傳媒媒介集團在整體管理機制上仍然還有許多不足之處，這在很大程度上直接影響了新聞媒介管理集團化的有效推行。

因此，傳媒集團必須要積極地采用科學(xué)合理的現(xiàn)代企業(yè)管理制度，在激烈的市場中充分發(fā)揮主體作用。與此同時，媒介集團化要擴展業(yè)務(wù)功能，加大傳播的覆蓋面，除了網(wǎng)絡(luò)、電視以及廣播等領(lǐng)域，還應(yīng)將視野放在體育事業(yè)、零售業(yè)等的探索上面，從而使資金鏈條更為穩(wěn)固。所以說，媒介要想實現(xiàn)集團化就必須結(jié)合自身的實際發(fā)展?fàn)顩r，制定出一套科學(xué)合理的策略和計劃。

（二）積極借鑒先進經(jīng)驗，打造具有特色化的品牌

由于我國的媒介集團化起步較晚，因此要想在網(wǎng)絡(luò)時代背景下提高自身的新聞傳播速度，必須要積極的學(xué)習(xí)國外的先進經(jīng)驗，并吸取其精華部分，推動媒介集團化實現(xiàn)良好發(fā)展。但與此同時，還應(yīng)深入地研究分析當(dāng)前我國的政治社會經(jīng)濟發(fā)展基本狀況，確保我國媒介集團化發(fā)展工作能夠完全順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，從而促使我國媒介集團化的工作實效性能夠得到有效性的提升。

另外，增強我國新聞傳播內(nèi)容的傳統(tǒng)文化性，充分結(jié)合優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)新聞文化，使我國的新聞文化傳統(tǒng)特色功能得以更好地充分展現(xiàn)。要通過創(chuàng)建集團相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)鏈，使媒介集團化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加扎實，具有穩(wěn)固性，推動集團品牌化和特色持續(xù)發(fā)展，以便吸引更多的人，并獲得他們的喜愛，進而推動媒介集團化實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（三）不斷完善新聞表現(xiàn)方式

在新聞媒介信息融合的大背景下，人們對傳統(tǒng)新聞信息傳播技術(shù)提出了更高的技術(shù)要求，以前的傳統(tǒng)新聞信息傳播在具體表現(xiàn)形式上通常來說是對一個新聞傳播事件內(nèi)容進行客觀化的陳述和形象還原，然而就目前而言，其已經(jīng)無法滿足人們的需求。因此，在具體闡述理論新聞時必須不斷加強其理論創(chuàng)新性，只有這樣才能吸引更多人的注意，推動新聞傳播得到進一步創(chuàng)新。另外，新聞評論專題學(xué)術(shù)評論的獨特性和特點極具藝術(shù)創(chuàng)新性，給予人一種讓人耳目一新的新聞評論感覺，讓新聞傳播效果得到大大提升。而且為了能夠讓不同年齡段人群對網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的不同需求能夠得到更好滿足，還需要開設(shè)精品新聞、特色新聞等欄目，不斷創(chuàng)新新聞表現(xiàn)方式，讓新聞傳播發(fā)展更加具有活力[2]。

（四）創(chuàng)新新聞傳播理念

當(dāng)前，隨著新聞信息資源獲取方式渠道、傳播方式等的不斷變化，新聞媒介工作人員必須在新聞信息傳播工作理念上進行不斷創(chuàng)新，緊跟新聞媒介信息融合的時代發(fā)展要求步伐。在這個大數(shù)據(jù)發(fā)展時代，新聞信息工作者必然面臨著的是海量的專業(yè)新聞信息，快速高效的信息采集、整理以及及時分析有效新聞信息等是其必須熟練掌握的一項基本技能。同時，為了有效提高社會新聞信息傳播服務(wù)效果，在不斷整理和收集分析資料完之后再對其深入地加以闡述和進行剖析，以此方法來有效滿足現(xiàn)代人們不斷日益增長的社會新聞信息傳播服務(wù)需求。還有在傳統(tǒng)新聞媒體傳播的信息時效性與信息真實性尚未得到切實有效保障的實際情況下，對新聞傳播方式與宣傳理念也要進行不斷的變革創(chuàng)新，這樣才能獲得廣泛的關(guān)注。

（五）對新聞內(nèi)容和形式進一步加強創(chuàng)新

在新聞融入多媒體化的時代下，對一些同質(zhì)化新聞內(nèi)容處理應(yīng)更加注意，做好自身內(nèi)容定位，對新聞節(jié)目內(nèi)容和傳播形式進行創(chuàng)新，增強新聞節(jié)目的綜合競爭力和不斷擴大社會影響力，新聞節(jié)目編導(dǎo)人員應(yīng)該以創(chuàng)作高質(zhì)量新聞為工作目標，對新聞內(nèi)容進行重新定位，對一些地域性的新聞節(jié)目發(fā)展來講，通過搜索，突出地方傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，形成地方新聞特色，直接拉開與其他地區(qū)新聞節(jié)目的空間差距。例如，在獲取當(dāng)?shù)夭牧蠒r，可以通過搜索整合當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的傳統(tǒng)民俗文化和生活習(xí)俗，通過搜索收集當(dāng)?shù)厝罕娖毡榉从车男侣勚黝}材料，進一步拓展創(chuàng)新新聞獲取信息的渠道，真正實現(xiàn)新聞節(jié)目的內(nèi)容拓展和形式創(chuàng)新。

（六）進行深度報道

在我國融媒體經(jīng)濟時代，每天的新聞數(shù)不勝數(shù)，新聞報道數(shù)量更是不斷快速攀升，新聞報道取材難度大、范圍廣，許多新聞媒體都不太看好新聞，因此對新聞只在乎報道數(shù)量而根本不在乎新聞質(zhì)量，進行報道過度的新聞片面化和信息碎片化，內(nèi)容浮淺單一僅僅為了吸引人民群眾的眼球，因此在新聞中，結(jié)合新媒體時代新聞媒體，運用新聞自身媒體優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容事實進行多次深度了解挖掘，報道還原來源于新聞歷史事實，對新聞報道不能只停留于新聞表面，更多的應(yīng)通過在線追蹤新聞報道，或是以新聞采訪觀察走訪甚至明察暗訪等多種形式深度進行了解，真實還原新聞歷史事實，制作并推出更多高質(zhì)量的新聞節(jié)目。

（七）新聞傳播應(yīng)該始終追求新聞?wù)鎸嵭耘c動畫藝術(shù)性的完美統(tǒng)一

新聞報道就是具有新聞?wù)鎸嵭缘囊粋€特點，無論所需要報道的一個事件具體是大還是小，受眾都非常希望通過這種新聞報道方式看到一個事件的事實真相。而目前數(shù)字電視動畫創(chuàng)作是一個整體藝術(shù)性較強的一種藝術(shù)活動表現(xiàn)形式，它通常會通過運用各種色彩、構(gòu)圖、材質(zhì)等對數(shù)字動畫內(nèi)容進行各種藝術(shù)性的渲染。然而，新聞事件動畫的后期制作，要盡可能地努力去保證還原新聞事件的歷史真實性，在新聞動畫的后期制作過程中，避免動畫制作者從中加入過多的自主性創(chuàng)作和有風(fēng)險的創(chuàng)作，從而容易造成目前新聞動畫傳播的過度失真。當(dāng)然在這些新聞報道中可以運用一些數(shù)字藝術(shù)動畫，也是為了幫助這些受眾能夠理解或者分析這些新聞的本來面目，一定的數(shù)字藝術(shù)視覺渲染效果可以有效感染這些受眾對于接收這些新聞的強烈情緒，使新聞報道更具社會影響力和社會傳播性。因此，未來幾年我國數(shù)字視頻動畫電視新聞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需要著力追求內(nèi)容真實性與內(nèi)容藝術(shù)性的有機平衡[3]。

三、結(jié)語

總之，在現(xiàn)代媒介信息融合的大背景下，針對媒體信息實時獲取的渠道、傳播方式等的改變，根據(jù)實際情況采取推動媒介集團化發(fā)展、借鑒先進發(fā)展經(jīng)驗等應(yīng)對策略，來促進新聞事業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。