鄭仁思 宋嘉欣 王一煒（咸陽師范學院）

■ “五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造所具有的研究意義

隨著“五位一體”總體布局觀念的不斷深入，大多研究缺乏相關(guān)性、系統(tǒng)化、交叉性、實踐化的“五位一體”陜西城市品牌形象塑造設計研究。陜西地區(qū)城市品牌形象塑造設計經(jīng)過多年的演變，已成為地域性視覺傳達設計重要載體，反觀研究領域相關(guān)城市品牌形象設計策略升級研究卻相對匱乏。研究主題體現(xiàn)了現(xiàn)階段陜西地域性文化品牌形象設計策略理論研究的發(fā)展趨勢。通過調(diào)研考察”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造，結(jié)合“五位一體”總體布局觀念與城市品牌塑造內(nèi)容之間的關(guān)系，對經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態(tài)文明建設“五位一體”的城市品牌形象設計策略進行解讀。

（一）五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的理論研究意義

首先，“五位一體”總體布局結(jié)合城市品牌形象塑造研究視角獨特，具有一定的研究價值和意義。在中國特色社會主義事業(yè)的總體布局時代背景下，從陜西文化發(fā)展規(guī)劃與城市文化相結(jié)合的陜西城市品牌形象設計角度研究的課題處于空白狀態(tài)。其次，“五位一體”總體布局觀念下利用經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)設計的具體觀點，結(jié)合現(xiàn)代科學技術(shù)手段和審美方式整合、創(chuàng)意設計新的城市品牌形象，建立現(xiàn)階段陜西省地域城市品牌形象評價體系[1]。建立現(xiàn)階段陜西不同地域城市品牌形象評價體系，研究“五位一體”總體布局觀念下陜西地域文化城市品牌形象現(xiàn)狀與中國特色社會主義事業(yè)的總體布局實施相關(guān)內(nèi)容。最后，從設計實踐的角度進一步依托“五位一體”陜西城市品牌形象提升的契機，將新時代的陜西城市形象更為廣泛的傳播，需要利用新的時代背景下的發(fā)展主題觀念、地域文化特色來充實和改變現(xiàn)有設計形態(tài)。

（二）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的現(xiàn)實研究意義

綜上所述，現(xiàn)有研究關(guān)于“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造在相關(guān)性、系統(tǒng)化等方面，對本課題的研究有著重要的借鑒作用。但在交叉性、實踐化發(fā)展方面研究不系統(tǒng)、不深入，尤其是系統(tǒng)化陜西城市品牌形象塑造針對與傳達高質(zhì)量發(fā)展研究是淺嘗輒止。鑒于此，在已有相關(guān)研究基礎上，運用比較分析法研究陜西城市品牌形象塑造的內(nèi)涵和必要性，通過案例分析法探討制約“五位一體”視角下陜西城市品牌形象發(fā)展存在的問題，根據(jù)陜西省的資源稟賦與戰(zhàn)略定位探尋出高度契合的陜西城市品牌形象塑造的最優(yōu)路徑，提出經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態(tài)文明建設思路指導下的新時代陜西城市品牌形象設計策略。最后，結(jié)合西安城市品牌的塑造的相關(guān)經(jīng)驗研究得出相關(guān)設計思路的拓展研究。

（三）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的經(jīng)濟意義

首先，實質(zhì)性提升“五位一體”陜西城市文化的品牌形象。從設計實踐的角度進一步依托地域城市品牌形象力提升的契機將新時代的品牌形象力更為廣泛的傳播。其次，進一步從品牌形象角度促進建立陜西地域城市旅游視覺文化與陜西旅游品牌視覺文化，從而有利于提升陜西城市文化產(chǎn)品的銷售與旅游文化相關(guān)企業(yè)的發(fā)展，進一步形成“五位一體”陜西地域城市視覺文化符號體系。再次，從品牌形象設計角度進一步提升相關(guān)文化及產(chǎn)品的市場份額，促進企業(yè)擴大利潤擴大生產(chǎn)。最后，為陜西的地域城市符號文化確立起到一定的促進作用。通過陜西城市品牌形象塑造設計創(chuàng)新，能夠給消費者與生產(chǎn)者雙方帶來相應的利益，切實地提升城市文化戰(zhàn)略實施的精準度。

（四）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究的學科建設意義

首先，城市品牌形象設計結(jié)合“五位一體”背景下陜西地域城市文化相結(jié)合進行研究，能夠進一步的體現(xiàn)現(xiàn)階段現(xiàn)代國內(nèi)外品牌形象設計策略的重要特征，樹立城市品牌形象以及潮流趨勢指向。其次，課題將在理論研究較為成熟時推廣到課堂之中，著重從高校教育方面進行傳承發(fā)展，讓學生們以“五位一體”理論為前提的條件，更完整、更深入的做相關(guān)的設計，提高學生理論與實際的結(jié)合。再次，從“五位一體”策略研究角度進一步促進陜西地域城市視覺文化符號的建立，進一步豐富陜西城市視覺設計文化體系，依靠城市品牌形象設計策略升級，進一步促進相關(guān)戰(zhàn)略的實施。

■ “五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的關(guān)鍵性問題

擬采取的研究方法如下：項目研究需要的主要資料、文獻需要在進行考察獲得，部分相關(guān)資料可以借助設計實踐項目、設計科研院所書館借閱、復印或拍照；對于“五位一體”陜西城市品牌形象設計策略相關(guān)資料進行資源整合，所需設備由項目負責人和參與人通過一定途徑自行解決[2]。通過文獻研究法、案例分析法、實證研究法、比較分析法等具體科研方法進行具體研究。將經(jīng)濟建設、政治建設、文化建設、社會建設和生態(tài)文明建設的具體思維與陜西城市品牌形象塑造進行整合研究。

（一）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究內(nèi)容

（1）研究“五位一體”陜西城市品牌形象設計現(xiàn)狀與中國特色社會主義事業(yè)的總體布局實施相關(guān)內(nèi)容，建立現(xiàn)階段陜西城市品牌形象評價體系。（2）研究“五位一體”背景下陜西地域性城市品牌形象塑造與傳達設計具體內(nèi)容的形成，從策略研究角度進一步促進陜西不同地域品牌形象設計的視覺文化符號建立，進一步豐富西部城市文化視覺設計體系。（3）研究結(jié)合“五位一體”背景下陜西各地域城市品牌形象塑造設計現(xiàn)狀，建立全面高效地陜西城市品牌形象塑造設計創(chuàng)新發(fā)展研究體系。（4）研究“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設計與相關(guān)實踐設計中存在的問題與解決途徑。樹立經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)視角下的城市文化品牌形象。

（二）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究重點

“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究重點在于：（1）構(gòu)建“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設計研究體系，使其地域性特色得以展現(xiàn)和保護；（2）分析“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設計的現(xiàn)狀和特點，是本研究關(guān)鍵節(jié)點；（3）探尋“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設計的最優(yōu)路徑，通過城市文化品牌形象要素研究進一步促進相關(guān)設計策略更新?lián)Q代，實質(zhì)性提升“五位一體”城市品牌形象，是本研究的核心任務；（4）提出“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造的對策建議，是本研究的落腳點。

（三）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究難點

“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造研究難點在于：（1）運用比較分析法，對比分析“五位一體”戰(zhàn)略背景下，其他地區(qū)相關(guān)信息資料；（2）采取元素提取法，對“五位一體”化圖形、文字、色彩等品牌形象符號整理、歸納、保存使得文化符號知識庫不斷完善；（3）通過美學內(nèi)涵提煉法，對陜西各地域城市文化的藝術(shù)價值、文化價值、經(jīng)濟價值和教育價值等角度進行分析，切實地提升視覺設計文化戰(zhàn)略實施的精準度。

（四）“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究目標

“五位一體”總體布局下的陜西城市品牌形象塑造的主要研究目標涵蓋視覺傳達設計、品牌視覺形象設計、民間藝術(shù)、民俗文化、產(chǎn)品設計、地方旅游規(guī)劃等的跨學科綜合性研究，通過對陜西地區(qū)現(xiàn)有的地域文化形象特色的調(diào)研、整理、分析研究的基礎上，結(jié)合現(xiàn)代設計方法、科學技術(shù)手段和審美方式，運用品牌形象設計原理，推陳出新，對現(xiàn)有的地域文化藝術(shù)資源進行創(chuàng)新開發(fā)研究，從而做到真正意義上對陜西城市視覺文化形象進行創(chuàng)新和應用，為“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市文化的品牌形象樹立做出貢獻。

■ 結(jié)語

隨著人類社會從工業(yè)化到信息化社會的發(fā)展，陜西城市品牌形象塑造設計經(jīng)過多年的演變，明確“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象塑造設計研究形成的新格局。最終將成為地域性文化經(jīng)濟視覺傳達設計的重要載體。通過調(diào)研與設計考察“五位一體”戰(zhàn)略背景下陜西城市品牌形象計現(xiàn)狀，結(jié)合關(guān)于文化城市品牌塑造的相關(guān)內(nèi)容之間的關(guān)系，研究通過運用一定的科研方法，對“五位一體”戰(zhàn)略視角下的城市品牌形象設計策略做出指導。