需求視角下鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級策略探究

武園月 陳圓圓 魯旭方

摘要：在鄉(xiāng)村地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)，來實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村扶貧開發(fā)的目的，完善鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新。在當(dāng)前新時(shí)代發(fā)展環(huán)境之下，現(xiàn)代旅游業(yè)堅(jiān)持信息系統(tǒng)化的基本原則，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品牌的開發(fā)營銷，建立起有特色化的農(nóng)產(chǎn)品品牌，以避免市場內(nèi)各農(nóng)產(chǎn)品品牌趨同的問題發(fā)生。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;農(nóng)產(chǎn)品品牌;營銷開發(fā)

引言：在鄉(xiāng)村地區(qū)大力發(fā)展旅游業(yè)來銷售農(nóng)產(chǎn)品，提振鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，但是過去傳統(tǒng)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)產(chǎn)品牌營銷方式太過于傳統(tǒng)滯后，要在鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的指引之下，來加快推動鄉(xiāng)村商業(yè)品牌營銷推廣。

一、基于新舊動能轉(zhuǎn)化下的品牌營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新研究

（一）新舊動能轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

在當(dāng)前新時(shí)期發(fā)展當(dāng)中，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢就好，新的農(nóng)產(chǎn)品品牌紛紛涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品代言，無法獲取關(guān)注群眾關(guān)注。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、影響力都在下滑，甚至有些品牌消失，產(chǎn)品的銷售量大幅度下滑，而且被外部的新產(chǎn)品所擠壓，造成農(nóng)產(chǎn)品品牌受到極大影響。農(nóng)村地區(qū)的制造企業(yè)、村民都要大膽創(chuàng)新，構(gòu)建新興的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，才能夠重奪消費(fèi)市場。

（二）新舊動能轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

當(dāng)前國內(nèi)的鄉(xiāng)村區(qū)域，在農(nóng)產(chǎn)品的品牌開發(fā)上，農(nóng)業(yè)加工企業(yè)經(jīng)營者思想守舊，固守傳統(tǒng)品牌運(yùn)作方式，對品牌的創(chuàng)新升級有一定的抵觸情緒。面對新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新環(huán)境中，談營銷創(chuàng)新不是空談，需要借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對現(xiàn)有傳統(tǒng)營銷方式做以深刻的變革創(chuàng)新，能夠不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)化營銷方式。傳統(tǒng)營銷會逐步向新模式的轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)營銷借助于企業(yè)品牌，已經(jīng)規(guī)范了運(yùn)營，通過網(wǎng)絡(luò)植入方式，來將新型品牌理念滲透到社會公眾思想中，以用戶作為主體。特別關(guān)注于個(gè)性化產(chǎn)品發(fā)展，依靠于品牌內(nèi)容，來獲取用戶關(guān)注，使用銷量為主導(dǎo)的發(fā)展戰(zhàn)略，利用品牌拉動企業(yè)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷開發(fā)策略

在鄉(xiāng)村地區(qū)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，要堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)動能轉(zhuǎn)化的發(fā)展原則，通過對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級化轉(zhuǎn)化，能夠不斷推動新農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而有效發(fā)掘出新旅游產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿?，?chuàng)造出知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高了品牌營銷效果。

（一）增強(qiáng)品牌思想意識，打造市場營銷思想觀念

政府要盡快做好自身的職能轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)政府人員服務(wù)思想意識，地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府部門要提升對生產(chǎn)品牌，打造知名品牌。將鄉(xiāng)村發(fā)展振興規(guī)劃作為鄉(xiāng)村農(nóng)村品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。在融合產(chǎn)品品牌構(gòu)建和整體銷售時(shí)，需要協(xié)調(diào)多個(gè)部門的職，能發(fā)揮突出的作用，發(fā)揮服務(wù)型的工作職能，想利用社會資源來加快拓寬產(chǎn)品的銷售渠道，加強(qiáng)品牌的宣傳。企業(yè)融入資金，創(chuàng)造品牌。

（二）推動農(nóng)產(chǎn)品品牌路徑的多樣化發(fā)展

在鄉(xiāng)村地區(qū)宣傳產(chǎn)品時(shí)，可以在鄉(xiāng)村地區(qū)宣傳農(nóng)產(chǎn)品，可以使用電視、展會，但是在新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之下，要不斷拓寬營銷渠道，建立起產(chǎn)品口碑宣傳模式，將產(chǎn)品宣傳與旅游相融合，來向游客們推送當(dāng)?shù)靥厣ぎa(chǎn)品，并借助于游客口口相傳的方式，來給農(nóng)產(chǎn)品打廣告。使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立起網(wǎng)站，開發(fā)微信公眾號、軟件APP，來拓寬營銷渠道。部門也要出臺必要農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展政策支持，減少產(chǎn)品品牌宣傳費(fèi)用，重視目前社會市場需求導(dǎo)向，開展集中生產(chǎn)經(jīng)營。結(jié)合消費(fèi)者需要開展種植加工，打造特色農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建品牌，吸引社會消費(fèi)者。

（三）完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的經(jīng)營管理程序

推行產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，打造特色化農(nóng)產(chǎn)品品牌，不斷推動品牌升級。國內(nèi)在鄉(xiāng)村地區(qū)的自然條件比較惡劣，生產(chǎn)方式落后，而不能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)現(xiàn)代化，發(fā)展創(chuàng)造特色品牌困難度加大。政府部門要給予必要政策引導(dǎo)，保證規(guī)劃部門實(shí)現(xiàn)同級產(chǎn)品的銜接，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、品牌做出深度的創(chuàng)新優(yōu)化升級，并打造出當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品，積極開發(fā)產(chǎn)品的價(jià)值，延展產(chǎn)品的附加價(jià)值。不僅在打造品牌時(shí)，還要關(guān)注于產(chǎn)品自身的品質(zhì)，通過以產(chǎn)品品質(zhì)作為品牌建立的基石，來拓寬企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品品牌影響范圍。企業(yè)重視產(chǎn)品的加工制造銷售等相關(guān)的規(guī)章機(jī)制建立，要求生產(chǎn)制造人員按照規(guī)章制度來辦事。在創(chuàng)建成品牌時(shí)，要兼顧著品牌文化，對于小農(nóng)企業(yè)來講，要根據(jù)外部市場發(fā)展來合理調(diào)整策略，對現(xiàn)有的產(chǎn)品的品牌作為深度加工開發(fā)。旅游公司與農(nóng)產(chǎn)品制造公司建立緊密的戰(zhàn)略合作關(guān)系，在旅游業(yè)務(wù)推薦時(shí)，也能夠?qū)a(chǎn)品銷售出去，來根據(jù)外部消費(fèi)者需求來開發(fā)出新的產(chǎn)品，以增強(qiáng)品牌的影響力。

四、結(jié)束語

政府聯(lián)合企業(yè)加快推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的升級換代，創(chuàng)新特色化品牌，優(yōu)化創(chuàng)新品牌的銷售模式，建立起獨(dú)具特色，又迎合當(dāng)?shù)芈糜挝幕漠a(chǎn)品品牌，來拓寬旅游的品牌營銷發(fā)展渠道。政府部門給予地區(qū)一定的產(chǎn)業(yè)政策和資金支持，來幫扶企業(yè)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售。

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