新時(shí)代省級黨報(bào)融媒路徑研究

范林欽 謝之君

摘要：本文分析新華日報(bào)紙媒和新媒體傳播活動，認(rèn)為其紙媒直擊時(shí)政要聞，創(chuàng)新欄目形式，深度引導(dǎo)輿論，在堅(jiān)持黨性原則的基礎(chǔ)上增強(qiáng)內(nèi)容可讀性；新媒體平臺則借助自身優(yōu)勢，高時(shí)效性、高頻率報(bào)道新聞，增加軟新聞比重，以民生為重，正向引導(dǎo)輿論，擁有不同于紙媒的粉絲特征，但存在原創(chuàng)性低、互動性差等問題。在此基礎(chǔ)上，筆者提出省級黨報(bào)紙媒和新媒體在融媒體趨勢下的應(yīng)對策略：精準(zhǔn)定位各自風(fēng)格；立足本地，以人為本；打造媒體品牌，提供聯(lián)動化、延展性服務(wù)。

關(guān)鍵詞：省級黨報(bào)；融媒體；紙媒；新媒體

中圖分類號：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0139-04

一、融媒體時(shí)代黨報(bào)持續(xù)創(chuàng)新的必要性

黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨[1]。全媒體時(shí)代的到來讓政府服務(wù)與社會服務(wù)更加依賴以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息服務(wù)，黨報(bào)發(fā)展面臨新的機(jī)遇。但與此同時(shí)，海量信息也在不斷分解受眾注意力，受眾偏向于用碎片化時(shí)間獲取快餐化信息，黨報(bào)吸引力下降甚至出現(xiàn)邊緣化趨勢，輿論引領(lǐng)工作面臨不小的挑戰(zhàn)。

2014年“媒體融合”概念的出現(xiàn)打破這一困境，直至今日，媒體融合已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，正向縱深發(fā)展。借助微信、微博等新媒體平臺，黨報(bào)拓寬自身傳播渠道；紙媒也在內(nèi)容、欄目上做出調(diào)整，以更好地適應(yīng)人民群眾對新聞質(zhì)量的高要求。

因此，研究黨報(bào)紙媒和新媒體在傳播方式、傳播內(nèi)容、話語體系等方面的創(chuàng)新實(shí)踐，分析黨報(bào)紙媒創(chuàng)新和新媒體融合現(xiàn)狀，對于在媒介深度融合的背景下，加強(qiáng)黨報(bào)思想輿論引領(lǐng)作用和話語主導(dǎo)地位具有指導(dǎo)性意義。

本文以新華日報(bào)為主要研究對象。新華日報(bào)作為江蘇省省報(bào)，具有大批穩(wěn)定受眾，紙媒始終占據(jù)輿論高地，但在媒體融合過程中相比擁有更大受眾體量的中央級黨報(bào)稍顯困難，相比地市級黨報(bào)又有較多的資源優(yōu)勢。筆者采用定量研究與定性研究相結(jié)合的方法，研究其在紙媒和新媒體兩種形態(tài)上話語特征、受眾反饋等方面的現(xiàn)狀及問題，總結(jié)二者的共通和差別之處，研究如何最大化發(fā)揮紙媒和新媒體平臺的優(yōu)勢，抓住融媒體時(shí)代機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)提升省級黨報(bào)總體內(nèi)容傳播力的目標(biāo)。

二、深耕報(bào)刊內(nèi)容，拓展傳播空間

（一）紙媒體：把握主旋律，穩(wěn)中求變

筆者選取“兩微一端”出現(xiàn)后的十年間（2011—2021）為樣本時(shí)間段，對此階段新華日報(bào)報(bào)道進(jìn)行定量分析，得出近十年總體宣傳話語特征，并對新華日報(bào)欄目設(shè)置、語言風(fēng)格等進(jìn)行定性研究，探析新媒體包圍的背景下新華日報(bào)報(bào)刊運(yùn)營情況。

1.話語特征：緊扣時(shí)代主題，黨性與人民性并存

對知網(wǎng)下載量超300次的114篇報(bào)道進(jìn)行詞頻分析，分詞處理后顯示“發(fā)展”“中國”“社會主義”“社會”“建設(shè)”位列前五名?？梢姡氯A日報(bào)報(bào)道緊扣中國特色社會主義思想，內(nèi)容緊貼“發(fā)展是解決我國一切問題的基礎(chǔ)和關(guān)鍵”這一建設(shè)路徑。動詞中“發(fā)展”次數(shù)最多，接下來依次為“建設(shè)”“教育”“生活”“服務(wù)”，體現(xiàn)黨重視民生與服務(wù)群眾理念。

根據(jù)知網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，筆者發(fā)現(xiàn)，相比2000—2010年，2011—2021年間的經(jīng)濟(jì)類主題不再占據(jù)比重排行的前兩名?！罢巍薄拔幕薄吧鷳B(tài)”相關(guān)主題比重前移，報(bào)道內(nèi)容多樣化，展現(xiàn)從單純地以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為重心到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)五位一體發(fā)展觀念的轉(zhuǎn)變，也與當(dāng)前社會主要矛盾——人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾相契合。由此可見，新華日報(bào)內(nèi)容緊跟時(shí)代發(fā)展方向，彰顯中國特色社會主義基本方略，凸顯黨報(bào)姓“黨”及以人民為中心的定位。

2.內(nèi)容特色：直擊央蘇要聞，深度引導(dǎo)輿論

新華日報(bào)專欄除“重要新聞”“要聞”“專版”等固定版塊之外，根據(jù)國家時(shí)事熱點(diǎn)，靈活增設(shè)版塊。例如，在每年兩會期間，開辟“兩會特刊”欄目，對兩會進(jìn)行多方面報(bào)道及解讀；奧運(yùn)會期間增設(shè)“決戰(zhàn)東京”等專欄，講述奧運(yùn)故事，解讀中國體育強(qiáng)國之路。

下載量超300次的114篇報(bào)道詞頻分析結(jié)果顯示，地名中“中國”和“江蘇”位列前兩名，“兩個(gè)率先”“高質(zhì)量發(fā)展”位列2010—2021年間報(bào)道主題第二、三名。結(jié)合新華日報(bào)設(shè)置的“江蘇”“南京觀察”“徐州觀察”等專欄，不難得出在報(bào)道中央最新要聞的同時(shí)，新華日報(bào)始終扎根江蘇本地新聞、社會民生，緊跟江蘇自身發(fā)展戰(zhàn)略。

針對社會民生重大問題，新華日報(bào)直擊社會熱點(diǎn)，辨析“主要矛盾”，通過調(diào)整版塊占幅、放大圖片及加重標(biāo)題字語凸顯報(bào)道重要程度；報(bào)道風(fēng)格專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)，客觀論述事實(shí)，用嚴(yán)密的邏輯和真實(shí)的數(shù)據(jù)得出觀點(diǎn)，最終達(dá)到凝聚共識、引領(lǐng)輿論的效果。

3.欄目設(shè)置：開辟特色欄目，百花齊放有溫度

除了要聞熱點(diǎn)的報(bào)道之外，新華日報(bào)還增設(shè)多樣化欄目，突破嚴(yán)肅面孔，涉足文學(xué)、藝術(shù)、社會服務(wù)等領(lǐng)域，滿足人民日益增長的文化需求。

2017年以來，新華日報(bào)相繼推出四大固定欄目。“思想周刊”反映黨的理論，傳播學(xué)者研究成果；“人文周刊”記錄人文特色，介紹精品好書；“科技周刊”瞄準(zhǔn)科技創(chuàng)新，聚焦青年才??；“文藝周刊”展示名家名作、唱響江蘇好聲音。這四本周刊聚焦江蘇本地文化，講述人物故事，充分發(fā)揮黨報(bào)思想引領(lǐng)作用。

新華日報(bào)也格外重視女性權(quán)益。2015年，推出“江蘇女性”欄目，維護(hù)女性利益，幫助各市婦聯(lián)開展工作。2019年，全媒體評論理論部推出女評論員主導(dǎo)的“姿正腔媛”工作室，六位女評論員對時(shí)事進(jìn)行點(diǎn)評，展現(xiàn)女性力量。

“約在江蘇，共筑夢想-走訪海內(nèi)外江蘇人”“e健康”“雅鑒”“新華服務(wù)區(qū)”等欄目，從細(xì)微視角入手，豐富報(bào)道的層次，讓黨報(bào)內(nèi)容更加鮮活、服務(wù)性更加明確。

（二）新媒體：覆蓋多媒體，構(gòu)建“新華矩陣”

在主流媒體層面，新華日報(bào)、“交匯點(diǎn)”新聞客戶端與江蘇網(wǎng)構(gòu)成三位一體、互為協(xié)同、覆蓋三代的平臺架構(gòu)；在其他媒介方面，新華日報(bào)主要借助微信公眾號、微博、抖音三個(gè)平臺進(jìn)行媒介融合。

筆者借助西瓜數(shù)據(jù)、西瓜微數(shù)、飛瓜數(shù)據(jù)等網(wǎng)站信息，梳理出2021年6月11日—2021年9月9日以來新華日報(bào)在三個(gè)平臺上的整體傳播活動。

1.新媒體傳播現(xiàn)狀

（1）整體風(fēng)格：內(nèi)容形式多樣，更新頻率高，深度較低

在這90天中，微信公眾號發(fā)文1881篇，微博更博3838次，抖音新增短視頻622條。在信息載體上，公眾號以圖文新聞為主，視頻新聞為輔，視頻類共226條，占比12%；微博中視頻計(jì)1307條，占比34%，比重更高。

在內(nèi)容方面，微信公眾號和紙媒類似，偏向時(shí)政熱點(diǎn)、政府通告等嚴(yán)肅性新聞，軟新聞共338條，占比17.9%；抖音平臺中社會萬象、趣味百科等休閑類視頻及“打感情牌”的暖心事跡、家國情懷視頻占主體部分，其次為河南暴雨、江蘇疫情等民生時(shí)事新聞；微博則對二者進(jìn)行融合，硬新聞與軟新聞兼具，軟新聞共1268條，占比33%，略高于微信公眾號。

總體而言，相比紙媒，新媒體豐富了新聞報(bào)道形式，內(nèi)容更加生動；新媒體新聞在堅(jiān)持主基調(diào)的基礎(chǔ)上，涉獵范圍更廣，時(shí)政要聞、社會百態(tài)、奇聞逸事、知識科普等均被包括其中，但軟新聞比例仍然不高；高更新頻率增強(qiáng)信息實(shí)時(shí)性，但“短篇幅、更新快、涉獵廣”也在一定程度上降低了內(nèi)容的整體深度。

（2）話語特征：緊跟熱點(diǎn)，真實(shí)客觀，正能量導(dǎo)向

對微信公眾號閱讀量過三萬次的文章進(jìn)行詞頻分析，“接種”“疫苗”“疫情”“防控”“病毒”位列前五。對微博閱讀量過百萬的博文進(jìn)行詞頻分析，位列前五的詞語仍和疫情相關(guān)，分別為“疫情”“防控”“核酸”“檢測”“南京”。這一結(jié)果與選取時(shí)間段中江蘇疫情暴發(fā)有直接聯(lián)系。抖音平臺在江蘇疫情嚴(yán)重時(shí)期也以江蘇疫情發(fā)布會相關(guān)視頻為主，在其他時(shí)間段，“司機(jī)聽說搭車女子得白血病慷慨解囊”“徐州火車站屏幕播放民族英烈”等社會民生類視頻占主體。

對近90天留言評論分析發(fā)現(xiàn)，微信公眾號前五名為“加油”“致敬”“中國”“南京”“希望”；微博前五名為“加油”“揚(yáng)州”“南京”“希望”“開心”；抖音評論前五名為“感謝”“孩子”“辛苦了”“導(dǎo)航”“好人”，留言呈現(xiàn)積極向上的特征。

由此可見，在事關(guān)國家發(fā)展和社會民生的重大事件面前，娛樂休閑類內(nèi)容讓步于嚴(yán)肅類新聞報(bào)道，這說明黨報(bào)新媒體仍以民生大計(jì)為重，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，真實(shí)客觀地通報(bào)事件最新進(jìn)展；在輿論引領(lǐng)方面，鼓勵積極正向的言論，傳遞正能量。

（3）粉絲數(shù)據(jù)：年輕化，本地化，偏好休閑領(lǐng)域

由于數(shù)據(jù)限制，僅得到新華日報(bào)微博和抖音的用戶畫像，呈現(xiàn)以下特征：一是男性粉絲較多。微博粉絲中男性占比55.23%，女性占比44.77%；抖音粉絲中男性占比63.56%，女性占比36.44%。二是以中青年為主。微博粉絲25～45歲占比46.11%，接近一半；抖音粉絲25歲以上分布均勻，41歲以上用戶最多。三是本地用戶為核心用戶。來自江蘇的微博粉絲位列第二，占比6.21%，緊隨廣東地區(qū)7.26%；抖音粉絲中江蘇最多，占比8.98%。四是多關(guān)注休閑娛樂領(lǐng)域。微博粉絲關(guān)注前三名為資訊、影視娛樂、數(shù)碼科技；抖音粉絲關(guān)注領(lǐng)域前三名為運(yùn)動、萌寵、餐飲美食。

微信公眾號最熱的10篇推文中，本地新聞?wù)?條；微博點(diǎn)贊量過萬的13篇博文全部為本地新聞：內(nèi)容大多和江蘇疫情、江蘇教育相關(guān)。在重視新聞資訊的公眾號、微博兩個(gè)平臺上，和用戶切身利益相關(guān)的本地資訊更易引起關(guān)注，這呼應(yīng)了上文提到的本地用戶為核心用戶。

通過上述可知，新華日報(bào)微博和抖音平臺更受男性、青中年、本地人關(guān)注，在關(guān)注領(lǐng)域方面，不同于紙媒傳統(tǒng)嚴(yán)肅的報(bào)道風(fēng)格，新媒體粉絲更多關(guān)注有趣、生活化、接地氣的內(nèi)容，本地資訊也更易引起用戶關(guān)注。

2.新媒體傳播存在的問題

（1）定位模糊，內(nèi)容重疊高

新華日報(bào)微信公眾號、微博等仍以時(shí)政熱點(diǎn)、官方政策、政府通報(bào)等硬新聞為主，話語風(fēng)格嚴(yán)肅、格式較為固定。此外，同一內(nèi)容多渠道轉(zhuǎn)發(fā)情況較多，公眾號、微博常共用新聞，且新聞來源基本為客戶端、央視新聞等主流媒體以及揚(yáng)子晚報(bào)等地方媒體，缺少自身評論意見，原創(chuàng)率低；抖音內(nèi)容則主要來自交匯點(diǎn)客戶端和其他用戶稿件（標(biāo)有“如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除”字樣）。硬新聞比重較高，多平臺共用新聞使各自定位較為模糊、內(nèi)容重疊度高，并未充分發(fā)揮新媒體獨(dú)特優(yōu)勢。

（2）互動性弱，黏度低

新華日報(bào)公眾號開放24小時(shí)新聞報(bào)料通道，抖音接受用戶投稿，在一定程度給予用戶發(fā)聲機(jī)會，但與用戶的互動性依然較差。公眾號較少精選用戶留言，微博很少發(fā)起話題活動供用戶討論，抖音也以單向輸出信息為主，并未對用戶留言進(jìn)行反饋。

由于缺少粉絲維護(hù)，公眾號、微博、抖音平臺上的反饋情況不容樂觀。公眾號活躍粉絲預(yù)估9.26萬，微博活躍粉絲預(yù)估80.24萬，抖音粉絲達(dá)123.2萬。但在此基礎(chǔ)上，公眾號推文閱讀量普遍不過萬，微博點(diǎn)贊量大多不超兩位數(shù)，抖音視頻評論數(shù)更以個(gè)位為主，總體呈現(xiàn)“用戶活躍度低，黏度弱”的特點(diǎn)。

三、新華日報(bào)融媒轉(zhuǎn)型帶來的啟示

（一）精準(zhǔn)定位，明確風(fēng)格

黨報(bào)紙媒受眾多為領(lǐng)導(dǎo)者、管理者、投資者、學(xué)者以及渴望了解政策時(shí)事的基層群眾[2]，其選擇黨報(bào)獲取時(shí)事資訊的原因正是黨報(bào)可提供權(quán)威真實(shí)的報(bào)道及深度專業(yè)的評論，讓讀者省去辨?zhèn)吻笳娴倪^程。因此，黨報(bào)紙媒應(yīng)基于自身影響力、引導(dǎo)力和公信力，追求深度，不過分追求速度，在眾多資訊政策中為百姓“圈重點(diǎn)”，重構(gòu)受眾信息獲取，引領(lǐng)輿論，凝聚共識、動員群眾；同時(shí)，穩(wěn)中創(chuàng)新，增加多樣性欄目，如科技文化類、民生相關(guān)類的新聞比重，增強(qiáng)可讀性和吸引力，有深度、有厚度、有熱度、有溫度。

用戶往往利用碎片化時(shí)間在新媒體上獲取資訊，因此更趨向于選擇可快速瀏覽的休閑類信息、字?jǐn)?shù)和內(nèi)容的深度相比紙媒都有所減少；同時(shí)，新媒體的用戶基數(shù)更大，又擁有可互動、多向傳播的公共平臺，能增強(qiáng)普通用戶的參與感，讓話題發(fā)酵，擴(kuò)大輻射面和影響力。因此，一方面，黨報(bào)新媒體不可照搬紙媒內(nèi)容，應(yīng)增加軟新聞比重，內(nèi)容類型和話語風(fēng)格更加大眾化、接地氣，展現(xiàn)黨報(bào)親民形象；另一方面，加強(qiáng)與用戶的互動，如發(fā)布話題討論、視頻比賽、投票等，充分彰顯全媒體時(shí)代全員參與的特征，讓大眾樂于參與、勇于參與，對黨報(bào)新媒體形成依賴感和歸屬感。構(gòu)建自身流量圈，增強(qiáng)用戶黏性，形成用戶沉淀，培養(yǎng)忠實(shí)受眾，借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大自身影響力[3]。

（二）立足本地，以人為本

全媒體改變以往單向性新聞傳播模式，大眾表達(dá)欲望增加，表達(dá)渠道增加，個(gè)體存在感和重要性都比以往更加矚目。在這種情況下，省級黨報(bào)無論是紙媒還是新媒體，都應(yīng)更加重視“人”本身，以民為本，突出本地特色，才能在信息紛雜的全媒體時(shí)代吸引讀者和網(wǎng)民駐足。這不僅對應(yīng)黨報(bào)“以人民為中心”工作導(dǎo)向，也是黨報(bào)融媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代要求的驅(qū)使。但黨報(bào)紙媒和新媒體由于各自性質(zhì)的不同，采取方式也不一。

黨報(bào)紙媒應(yīng)從大局出發(fā)，解讀本省、各市發(fā)展政策、發(fā)展現(xiàn)狀，提高地方性重大新聞報(bào)道比例；講述地方歷史文化，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝嗣駥Ρ镜貧v史的了解和對家鄉(xiāng)的熱愛；以人民為主角，宣傳報(bào)道人民群眾中的先進(jìn)典型，展現(xiàn)人民群眾的偉大實(shí)踐，觸及百姓個(gè)人生活，增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝嗣竦臍w屬感和認(rèn)同感。

首先，黨報(bào)新媒體渠道要鼓勵用戶生產(chǎn)，用“用戶投稿，平臺審核”的方式讓人民群眾當(dāng)主角，發(fā)強(qiáng)音；其次，進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推送，挖掘用戶特征，根據(jù)用戶偏好選擇發(fā)布什么類型的新聞，如本地用戶較多，則重視當(dāng)?shù)叵⒌耐扑停缬脩羝蛴谛蓍e性資訊，則避免轉(zhuǎn)發(fā)嚴(yán)肅類新聞報(bào)道，提高內(nèi)容原創(chuàng)度，彰顯新媒體內(nèi)容特色。堅(jiān)持弘揚(yáng)主旋律、宣傳正能量的同時(shí)滿足大眾日益增長、日益多樣的文化需求，增強(qiáng)人民對黨報(bào)的信任。

（三）打造品牌，聯(lián)動服務(wù)

凱文·曼尼在《大媒體潮》中提到，21世紀(jì)的媒體品牌將成為激烈的戰(zhàn)場[4]。黨報(bào)若要在融媒體時(shí)代突圍、從眾多媒體中脫穎而出，只在紙媒和新媒體平臺尋求技術(shù)和內(nèi)容突破還不夠，打造自身品牌才是長久之計(jì)。通過打造獨(dú)特品牌IP，彰顯自身特色，聯(lián)動各平臺，提升自身的影響力和輻射力，進(jìn)而聚攏更多的受眾。

定位品牌形象，分化細(xì)化內(nèi)容。明確黨報(bào)主題，如人民日報(bào)“參與、溝通、記錄時(shí)代”展現(xiàn)客觀的記錄者形象；俠客島“單憑俠者仁心，拆解時(shí)政迷局”，突出分析時(shí)政“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子?！钡膽B(tài)度，借助slogan明確定位，突出自身形象特色；構(gòu)建內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，紙媒可創(chuàng)建如“姿正腔媛”這樣有自身特色的工作室，新媒體渠道可在母賬號下開通多個(gè)子賬號，如本省大學(xué)生創(chuàng)業(yè)服務(wù)賬號、新聞攝影賬號等，做到專業(yè)化、分眾化、垂直化傳播。

反向融合，提供延展性服務(wù)?！胺聪蛉诤稀敝咐命h報(bào)自身權(quán)威和主流地位，反向吸引市場化資源加入，擴(kuò)大商業(yè)平臺影響力，提高黨報(bào)服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)共贏[5]。地方黨報(bào)可借助自身強(qiáng)大的資源整合能力和鏈接能力，與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、學(xué)者合作，構(gòu)建智庫知識服務(wù)平臺、“互聯(lián)網(wǎng)+”政務(wù)服務(wù)大廳、助力本地特產(chǎn)的互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺等[3]，也可響應(yīng)黨“第三次分配”的號召，利用黨報(bào)號召力創(chuàng)辦公益活動，展現(xiàn)黨報(bào)以人為本的辦報(bào)理念。

四、結(jié)語

形式各異，目標(biāo)一致。黨報(bào)紙媒和新媒體都是黨引領(lǐng)思想的重要工具，都要堅(jiān)持高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣等職責(zé)和使命，但由于形式的不同，注定要對兩種平臺區(qū)別利用，需分別在紙媒和互聯(lián)網(wǎng)媒體兩種形態(tài)上進(jìn)行深耕，精準(zhǔn)定位兩種媒體形式的不同風(fēng)格，才能最大化發(fā)揮黨報(bào)整體優(yōu)勢，真正完成融媒的時(shí)代任務(wù)。

堅(jiān)持原則，調(diào)整創(chuàng)新。通過研究省級黨報(bào)代表——新華日報(bào)，發(fā)現(xiàn)紙媒在堅(jiān)持黨性原則、緊扣時(shí)代主題的基本辦報(bào)原則基礎(chǔ)上，從欄目設(shè)置、內(nèi)容類型方面進(jìn)行創(chuàng)新，豐富報(bào)道層次，增強(qiáng)紙媒的可讀性。在新媒體領(lǐng)域，新華日報(bào)基本實(shí)現(xiàn)渠道全覆蓋，充分利用新媒體突破時(shí)間和空間的優(yōu)勢，實(shí)時(shí)性報(bào)道新聞，堅(jiān)持以民生為重、積極正向地引領(lǐng)輿論；在用戶屬性上，新媒體用戶呈現(xiàn)本地化、年輕化特征，更加偏好休閑娛樂領(lǐng)域，與紙媒用戶產(chǎn)生區(qū)別，同時(shí)，新媒體也存在互動性弱、內(nèi)容原創(chuàng)低等問題，還具有較大調(diào)整空間。

堅(jiān)持權(quán)威性、公信力，彰顯親民形象。省級黨報(bào)要繼續(xù)堅(jiān)持其內(nèi)容權(quán)威性和社會公信力，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向和弘揚(yáng)正能量的宣傳基調(diào)。在媒體方面，借助紙媒重點(diǎn)宣傳國家方針政策、報(bào)道社會民生重大事件，在專業(yè)領(lǐng)域做出深度，做精做細(xì)；也要跟進(jìn)媒體深度融合趨勢，抓住新媒體優(yōu)勢，配合用戶特征，在內(nèi)容、話語特征、互動方面與紙媒做出區(qū)分。最后，營造黨報(bào)品牌才是保證黨報(bào)發(fā)展的核心競爭手段，通過打造獨(dú)樹一幟的品牌形象，構(gòu)建多方位一體化內(nèi)容生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，與企業(yè)、學(xué)者、其他媒體合作，提供延展性政務(wù)、社會和公眾服務(wù)，發(fā)揮黨報(bào)強(qiáng)大的資源整合能力和不可撼動的主流地位。

本文是對黨報(bào)紙媒和新媒體總體運(yùn)營情況的分析，由于某些數(shù)據(jù)缺失，數(shù)據(jù)不夠全面；同時(shí)，各個(gè)新媒體也在平臺屬性、用戶特征方面存在差別，需要進(jìn)一步細(xì)化研究，細(xì)致探討黨報(bào)新媒體傳播力的提升路徑。時(shí)代風(fēng)起云涌，接二連三的挑戰(zhàn)要求黨報(bào)要時(shí)刻堅(jiān)持自我創(chuàng)新、自我革新，研究內(nèi)容傳播力的提升路徑，這是黨報(bào)與時(shí)俱進(jìn)的歷史使命，也需要我們共同的努力與探索。

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作者簡介 范林欽，碩士，研究方向：新聞學(xué)。

指導(dǎo)老師 謝之君，博士，教授，研究方向：語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)、認(rèn)知語言學(xué)。