曾閃

摘要：融媒體作為一種新型媒體概念，主要是指通過傳統媒體平臺與新型媒體平臺的結合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢資源，將媒介宣傳的內容、形式等實現深化整合，從而達到宣傳效果的最大化。本文通過分析融媒體環(huán)境下國企新聞宣傳工作的重要意義，明確新聞宣傳的價值導向，并針對目前新聞宣傳工作中的不足，提出相應的解決對策，為國企社會形象的良好建立提供理論支撐。

關鍵詞：新形勢;國有企業(yè);新聞宣傳

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

一、國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性分析

（一）有利于展現企業(yè)形象

國有企業(yè)在國民經濟中占據了重要地位，具有較大的影響力，目前部分國有企業(yè)更重視經濟生產而忽視了宣傳工作的重要性，新聞宣傳工作是國有企業(yè)展示企業(yè)形象的主要方式。在新媒體時代下，隨著信息傳播速度的加快，國有企業(yè)要想在第一時間向外界發(fā)布新的研究成果，就要發(fā)揮新聞宣傳平臺的作用，這樣才能提高國有企業(yè)的知名度。不僅如此，利用新媒體平臺國有企業(yè)還可以進行廣告宣傳以及業(yè)務拓展，吸引更多的合作方，這樣能有效提高國有企業(yè)的競爭力，促進國有企業(yè)的業(yè)務發(fā)展。

（二）有利于強化國企內部領導

新聞宣傳不僅會對國有企業(yè)外部產生影響，也會影響國有企業(yè)內部員工。目前大部分國企都創(chuàng)建了本企業(yè)內部的期刊報紙，還有一些國有企業(yè)創(chuàng)建了新媒體平臺，這樣可以發(fā)揮國企內部新聞輿論的引導作用。在新時代下黨和國家越來越重視新聞宣傳的作用，在國有企業(yè)通過新聞宣傳有利于讓廣大員工及時了解黨和國家的方針政策，也有利于提高廣大員工的道德素養(yǎng)，能夠將我黨的最新思想傳遞給員工。這樣才能發(fā)揮新聞宣傳工作的引領作用，讓廣大員工自覺參與到國有企業(yè)的建設中，從而能夠有效提高員工的工作積極性。

二、當前國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的困境

首先，國有企業(yè)亟待增強新聞宣傳的意識。在目前現狀下，仍然有很多國企管理人員以及國企員工沒有正確認識到國企新聞宣傳價值，因此就會造成國企內部員工表現出排斥與厭倦新聞宣傳工作的態(tài)度。國企黨組織在國企新聞宣傳的全面推進中應當起到積極作用，善于依靠國企現有的新聞宣傳平臺渠道來樹立國企優(yōu)良形象。如果忽視了國企新聞宣傳，那么國企的優(yōu)良形象及信譽將很難得以推廣，并且還會明顯影響到國企自身的競爭地位提高。其次，國有企業(yè)開展新聞宣傳的模式單一枯燥。枯燥單一的新聞傳播渠道與模式將給國企的新聞宣傳工作增加障礙，讓國企員工感到新聞宣傳工作非常乏味，進而失去了深入了解國企新聞宣傳內容的興趣。部分國企的負責新聞宣傳人員沒有運用更加新穎的新聞傳播手段，現有的新聞宣傳內容脫離了國企員工真實生活情境，因此阻礙了國企獲得預期的新聞傳播實效性。融媒體平臺的重要功能與價值就是連接網絡數據傳播者以及數據接收者，確保網絡數據的傳輸共享終端之間能夠達到緊密連接的效果，促進數據信息傳播各個環(huán)節(jié)中的互動交流。但實際上，很多國企針對融媒體的新聞傳播路徑渠道并未有最大限度的利用。

三、新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的路徑

（一）加強新聞宣傳內容的創(chuàng)新

第一，在新聞宣傳過程中，要注重把握新聞內容的重點方向，以企業(yè)經營管理過程中的主要工作為核心，在致力于企業(yè)形象打造的同時，也要關注社會熱點，使企業(yè)工作與社會熱點緊密結合，這樣才能吸引大眾的關注，使人們真正了解企業(yè)的真實情況，同時也能準確把握新聞輿論的整體方向，擴大企業(yè)的社會影響力，促進企業(yè)的長遠發(fā)展。第二，隨著新聞宣傳工作的不斷深入發(fā)展，企業(yè)日常運行的一點一滴都會受到大眾的關注，而且國有企業(yè)作為國家形象的代表，一旦在經營管理過程中出現有關影響社會民生的問題，勢必會引起社會公眾的廣泛關注，如果處理不當可能會影響到企業(yè)的整體形象，這對于企業(yè)的經營發(fā)展是很不利的。因此，國企新聞宣傳工作一定要有危機處理意識和良好的應變措施，使企業(yè)轉危為安，實現企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）重視企業(yè)宣傳人員的培訓和優(yōu)秀人才的引進

在一個國有企業(yè)當中，企業(yè)的宣傳部門負責整個企業(yè)的新聞宣傳工作，企業(yè)的領導人員只是負責企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃的制定，而具體的工作則是部門人員制定和實施的，所以作為一名宣傳人員，工作能力是否符合職業(yè)要求，自身職業(yè)素養(yǎng)是否與職位相互匹配，將對企業(yè)新聞宣傳工作的影響力產生更為直接也更為深刻的影響，因此要想做好企業(yè)新聞宣傳工作，就必須在宣傳人員的綜合能力提升上下足功夫。放眼國有企業(yè)，我們發(fā)現宣傳人員雖然重要但卻往往不受重視，他們中的絕大多數都沒有接觸過這個崗位，缺乏系統的學習技能培訓，導致他們在陌生的新聞環(huán)境中工作時不知道自己該做些什么，該怎么做，從而導致企業(yè)難以得到更好的發(fā)展。針對企業(yè)中普遍存在的這種現象，企業(yè)可以成立相應的人才引進機制，可以與國內一些高等院校合作開展新聞人才的培養(yǎng)計劃，這樣不僅能夠使新聞專業(yè)學生獲得更好的發(fā)展，而且能夠不斷壯大企業(yè)自身的宣傳隊伍。當企業(yè)完成優(yōu)秀人才的引進工作之后，要結合企業(yè)的發(fā)展實際對人力資源進行合理的搭配，鼓勵以老帶新和專業(yè)人才引領非專業(yè)人才，同時要定期組織一些教育培訓活動，不斷提高非新聞宣傳專業(yè)人員的專業(yè)知識和專業(yè)技能，要讓他們發(fā)自內心的認識到新聞宣傳對企業(yè)發(fā)展所起到的重要作用，為企業(yè)新聞宣傳水平的提高打下堅實的基礎。

（三）創(chuàng)新國企現有的新聞傳播模式

國企現有的新聞傳播單一思路模式亟待轉變，要運用更多的網絡信息化媒介來傳播國企新聞信息。與單一的國企新聞傳播路徑渠道相比，建立在多種媒介終端基礎上的國企新聞宣傳模式將會更加具備吸引效應，有益于國企的綜合地位與形象得到鞏固提升。近年來，各個行業(yè)領域的國有企業(yè)都在逐步創(chuàng)新現有新聞傳播媒介，重點涉及到抖音、微信、微博與企業(yè)公共網站等。國企在創(chuàng)新運用多元化融媒體傳播路徑的前提下，應當能夠展現出國企的最佳新聞傳播成效。除此以外，國企管理人員針對企業(yè)目前現有的新聞傳播人才隊伍應當致力于全面夯實鞏固，確保國企中的新聞宣傳隊伍人員能夠達到優(yōu)良的綜合業(yè)務素養(yǎng)。新聞宣傳人員要善于深入實地進行新聞內容采寫，緊密結合國企員工的真實工作與生活場景，防止新聞內容的乏味空洞性。作為國企的新聞采編業(yè)務人員應當著眼于合理創(chuàng)新與優(yōu)化新聞采編模式，積極探索全新的國企新聞宣傳與采編工作模式。國企人才培養(yǎng)與管理舉措有益于國企新聞宣傳的影響效應提高，因此國企管理者以及國企員工都要在根本上促進自身認識與思路轉型，運用更為科學的思路來對待企業(yè)人力資源管理。國企管理者應當準確認識人力資源管理的基本內涵與價值，緊密結合國企當前的人力資源狀況，進而運用靈活措施來解決現有的國企管理實施難題。

總之，國有企業(yè)新聞宣傳工作直接關乎企業(yè)形象，關乎企業(yè)的影響力和公信力。因此，國企務必要重視新聞宣傳工作，順應互聯網發(fā)展大勢，順勢而為，借助各類傳媒媒介，推動國有企業(yè)向高質量發(fā)展階段邁進。

參考文獻

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