葛暢

[摘 要]人們對健康方面的內(nèi)容一直十分關(guān)注，隨著時(shí)代發(fā)展，人們對健康知識(shí)的需求也在不斷增加，而健康傳播則在健康教育以及健康促進(jìn)中發(fā)揮著重要的作用。由于新時(shí)期下科技技術(shù)迅速發(fā)展，對健康傳播的渠道和載體實(shí)現(xiàn)了有效拓展，其中以手機(jī)為載體通過新聞實(shí)現(xiàn)健康傳播已經(jīng)成為其重要的手段。文章就主要針對手機(jī)新聞的健康傳播進(jìn)行分析，希望對相關(guān)工作的開展提供參考。

[關(guān)鍵詞]手機(jī)新聞;新媒體;健康傳播;傳播途徑

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.32.193

健康傳播本質(zhì)是將健康與傳播實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合，借助相應(yīng)傳播工具與傳播渠道實(shí)現(xiàn)健康相關(guān)知識(shí)的有效傳播目的。目前，新媒體的發(fā)展十分迅速，越來越多的新媒體廣泛運(yùn)用到了人們的生活中，其中手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可分割的一部分，而手機(jī)具有便捷、移動(dòng)等特點(diǎn)，基于手機(jī)新聞將健康傳播相關(guān)知識(shí)融入其中，能夠有效拓展健康傳播的方式，這對健康傳播發(fā)展發(fā)揮著重要價(jià)值。

1 健康傳播概述

對于健康傳播來說，它是傳播學(xué)中一個(gè)重要的分支，它由美國的學(xué)者杰克遜于1992年提出。他將健康傳播認(rèn)為是一種把醫(yī)學(xué)研究的成果進(jìn)行大眾易讀和易理解的一些健康知識(shí)轉(zhuǎn)化，并以態(tài)度與行為改變實(shí)現(xiàn)疾病患病率以及死亡率的降低，這是一種對一個(gè)社區(qū)以及一個(gè)國家的生活質(zhì)量與健康水準(zhǔn)推升為目的的傳播行為。在健康傳播的研究中，所涉及的議題十分廣泛，不僅包括艾滋病疾病的預(yù)防，還涉及藥物濫用的預(yù)防、癌癥早期的發(fā)現(xiàn)、醫(yī)患的關(guān)系研究和計(jì)劃生育等內(nèi)容[1]。現(xiàn)階段，通過健康傳播不斷發(fā)展，它已經(jīng)成為傳播學(xué)中一門受到廣泛認(rèn)可和獨(dú)立性分支的學(xué)科。

2 基于手機(jī)新聞的健康傳播優(yōu)勢

2.1 內(nèi)容多元，操作便捷

對于手機(jī)來說，它是一種典型的新媒體形式，它在人們的生活中扮演著重要的角色，而借助手機(jī)新聞為健康傳播提供了良好的載體。手機(jī)實(shí)現(xiàn)了對報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介功能的融合，其新聞內(nèi)容也是豐富多彩，有文字、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等形式，這些形式能夠單獨(dú)和配合使用，對健康傳播知識(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)直觀和多元呈現(xiàn)，對很多抽象和難以描述類的健康知識(shí)原理，通過圖片或者動(dòng)畫講解，能夠?qū)】敌畔?shí)現(xiàn)直觀和生動(dòng)呈現(xiàn)，促進(jìn)讀者對信息多維的閱讀，促進(jìn)他們的理解與掌握。由于手機(jī)新聞實(shí)現(xiàn)了人們感官的有機(jī)結(jié)合，因此它對健康傳播具有很好的效果。和傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)新聞具有更多的受眾，在傳統(tǒng)健康的新聞傳播材料生產(chǎn)中，往往需要對宣傳單張、海報(bào)和報(bào)紙等進(jìn)行制作、設(shè)計(jì)、排版和印刷，也很易受到時(shí)間和空間的限制，而借助手機(jī)新聞就能夠?qū)崿F(xiàn)快速地編輯和隨時(shí)發(fā)布，在新聞生產(chǎn)和傳播中具有便捷的操作[2]。

2.2 受眾廣泛，有效性強(qiáng)

在人們的生活中，對手機(jī)的使用率十分高，手機(jī)已經(jīng)成為人們必不可少的工具，因此手機(jī)和傳統(tǒng)媒體相比在健康傳播中具有更高的廣泛性。和傳統(tǒng)媒體健康傳播中的宣傳單張發(fā)放、海報(bào)張貼等形式相比，手機(jī)新聞形式更加符合現(xiàn)階段人們的閱讀習(xí)慣，它能夠按照受眾的需求以及特征對新聞傳播的方式與內(nèi)容進(jìn)行制定，實(shí)現(xiàn)健康傳播的個(gè)性化。所以，手機(jī)新聞是一種更加優(yōu)勢的健康教育途徑，它對健康教育的傳播受眾擴(kuò)大、為受眾提供針對性的健康教育內(nèi)容具有重要意義，提高了健康傳播的有效性。

2.3 互動(dòng)性強(qiáng)，閱讀率高

在傳統(tǒng)的健康傳播新聞材料中，受眾在沒有看的情況下可能存在隨手扔掉的習(xí)慣，或在某角落放置后遺忘等，這都對健康傳播造成了不利影響。而人們對手機(jī)存在使用的習(xí)慣，由于各方面需要，用戶要隨時(shí)、隨地?cái)y帶手機(jī)，當(dāng)手機(jī)信息存在提醒，而用戶就會(huì)接收信息和閱讀信息。相關(guān)研究表明，超過95%的手機(jī)用戶在收到短信以及推送信息后，都自覺去查看和閱讀，而手機(jī)呈現(xiàn)的高到達(dá)率和閱讀率是別的傳播媒介所不能比擬的。同時(shí)，在手機(jī)新聞中，有效改變傳統(tǒng)媒體中新聞信息單向傳授的關(guān)系，受眾能夠在新聞下方進(jìn)行留言和互動(dòng)，人們可以發(fā)表自己對新聞閱讀的意見和主張，別的受眾和作者也能夠?qū)υu(píng)論者進(jìn)行交流與討論，從而對健康傳播具有促進(jìn)作用。

3 手機(jī)新聞的健康傳播存在的挑戰(zhàn)

在健康傳播中，手機(jī)新聞具有顯著優(yōu)勢的同時(shí)，還存在一定的問題，對健康傳播有效進(jìn)行與發(fā)展產(chǎn)生了很大的挑戰(zhàn)。手機(jī)新聞的傳播對傳播者以及受眾角色實(shí)現(xiàn)弱化，對內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播門檻降低，其新聞信息龐雜，這對健康傳播就產(chǎn)生諸多不利。首先，手機(jī)新聞中健康傳播的信息質(zhì)量不能得到保障，很容易出現(xiàn)迷惑、謠言等內(nèi)容，且缺乏對手機(jī)新聞內(nèi)容有效監(jiān)督，公眾對相應(yīng)健康需求的情況容易被商業(yè)行為利用，進(jìn)而可能會(huì)造成大眾出現(xiàn)非理性的行為，甚至還可能會(huì)引起社會(huì)恐慌、社會(huì)失序等情況。其次，手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)等在一些高年齡和低收入或者偏遠(yuǎn)的地區(qū)人群中普及度并沒有傳統(tǒng)的媒體高，而這部分人往往又是健康傳播重點(diǎn)的人群，這些人群往往并不能得到他們所需健康教育的需求，同時(shí)此類人群對信息存在辨別能力的低下，很容易會(huì)被一些虛假性健康消息迷惑，因此這也導(dǎo)致手機(jī)為媒介進(jìn)行健康傳播中存在兩極分化的情況[3]。另外，在手機(jī)新聞進(jìn)行健康傳播中，往往還會(huì)涉及一些個(gè)人的健康信息分享，而這些對個(gè)人隱私、法律與倫理等問題的涉及，是對人們的一種潛在隱患，因此手機(jī)新聞對人們提供健康積極教育與指導(dǎo)的同時(shí)，對人們也產(chǎn)生一定負(fù)面的體驗(yàn)。

4 基于手機(jī)新聞的健康傳播

4.1 豐富健康傳播的內(nèi)容，促進(jìn)民眾接受

手機(jī)新聞和傳統(tǒng)新聞具有顯著的不同，它具有更高的靈活性和豐富性特點(diǎn)，為了促進(jìn)更好實(shí)現(xiàn)健康傳播，手機(jī)新聞就需要豐富健康傳播的內(nèi)容，促進(jìn)民眾更容易接受。首先，在手機(jī)新聞的內(nèi)容中，要根據(jù)受眾特征實(shí)施有效制定，要對受眾的特征實(shí)施綜合掌握、分析和細(xì)分，按照人群不同的特征和需求進(jìn)行手機(jī)新聞監(jiān)控桿教育內(nèi)容的提供，如對慢性病的人群要提供一些慢性病的防治和養(yǎng)生等信息，對兒童家長要注重提供對兒童的合理用藥和膳食平衡等相關(guān)信息。其次，為了吸引受眾的注意，促進(jìn)他們對健康教育知識(shí)更加容易理解與接受，就要注重受眾體驗(yàn)，對手機(jī)新聞的內(nèi)容要實(shí)施創(chuàng)新與豐富，可以借助圖片、音頻、視頻等方式進(jìn)行信息的傳遞，這樣能夠促進(jìn)信息的形象化和生動(dòng)化。最后，在手機(jī)新聞的內(nèi)容中，要將日常生活當(dāng)作依托，在公眾日常的生活中有效融入健康知識(shí)，從生活細(xì)節(jié)體現(xiàn)健康技能的操作與使用，從而促進(jìn)受眾對相應(yīng)知識(shí)的掌握與運(yùn)用[4]。

4.2 加強(qiáng)傳播隊(duì)伍建設(shè)，提高媒體公信力

在健康傳播中，想要公眾對手機(jī)新聞具有良好的信任感，需要手機(jī)新聞媒體具有良好的公信力。而公信力需要媒體長期對受眾提供可信、真實(shí)、權(quán)威和有價(jià)值性的信息，在受眾的心中逐漸建立一種信任度。手機(jī)新聞想要獲取受眾信任，就可以和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，以政府、健康教育的相關(guān)機(jī)構(gòu)等為主導(dǎo)進(jìn)行信息新聞發(fā)布的平臺(tái)建立，基于傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和前沿知識(shí)生產(chǎn)的系統(tǒng)，有效打造出一種更加先進(jìn)和更加開放的健康傳播的系統(tǒng)。另外，健康傳播相關(guān)人員是健康信息的主要傳播者，想要確保手機(jī)新聞信息具有良好的傳播效果，就需要他們做好自我素養(yǎng)的提升，提高健康傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性和實(shí)效性，同時(shí)還需要健康傳播的人員具備高度的社會(huì)責(zé)任感，并掌握良好新媒體技術(shù)和醫(yī)藥健康知識(shí)，充分借助手機(jī)新聞優(yōu)勢，對傳播方式積極改善，針對性和有效性進(jìn)行健康傳播內(nèi)容的生產(chǎn)，且通過互動(dòng)、反饋，來及時(shí)發(fā)現(xiàn)和改善工作中存在的問題。

4.3 通過線下推廣活動(dòng)，提升健康傳播影響力

在媒體新聞傳播中，能力主要?jiǎng)澐譃閭鞑チεc影響力。對于傳播力來說，主要是借助各種傳播方式或者組合對信息實(shí)現(xiàn)向外地?cái)U(kuò)散，來獲取新聞新詞傳播的效果所體現(xiàn)的能力。而對于影響力來說，主要是媒體在對新聞傳播中，在受眾的思想中具有相應(yīng)的固有印象，是媒體綜合實(shí)力的直接體現(xiàn)。因?yàn)槿藗儗κ謾C(jī)的使用十分廣泛，所以手機(jī)本身具備很高傳播力，而如何在公眾中對其影響力實(shí)施擴(kuò)大，成為健康傳播中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。為了實(shí)現(xiàn)對手機(jī)新聞?dòng)绊懥Φ臄U(kuò)大，相關(guān)媒體可以在線下開展一些豐富的推廣活動(dòng)，在對健康知識(shí)傳播和教育的同時(shí)，促進(jìn)受眾對手機(jī)新聞媒體的深入認(rèn)識(shí)，獲取民眾的認(rèn)可[5]。同時(shí)，手機(jī)新聞媒體也可以借助名人效應(yīng)，通過意見領(lǐng)袖力量，來發(fā)揮他們對信息傳播號(hào)召的作用，促進(jìn)民眾對手機(jī)新聞媒體更加關(guān)注，促進(jìn)健康傳播更好開展。

4.4 完善信息評(píng)估的體系，促進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量提升

在手機(jī)新聞對健康傳播中，為了更好實(shí)現(xiàn)健康傳播的效果，還需要完善信息評(píng)估的體系，促進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量提升。在信息評(píng)估的體系建立中，要從多方面實(shí)現(xiàn)對相關(guān)信息的篩選與把關(guān)，且指標(biāo)要包含四方面：主要有接觸環(huán)節(jié)、認(rèn)知環(huán)節(jié)、說服環(huán)節(jié)、二次傳播環(huán)節(jié)。在接觸環(huán)節(jié)中包括粉絲量和閱讀量等指標(biāo);在認(rèn)知環(huán)節(jié)中，包括信息的原創(chuàng)率和內(nèi)容的規(guī)范性等指標(biāo);在說服環(huán)節(jié)中，包括作者的專業(yè)性和知名度等指標(biāo);在二次傳播環(huán)節(jié)中，包括轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量等指標(biāo)。通過這些指標(biāo)的綜合評(píng)價(jià)，能夠?yàn)槭謾C(jī)新聞的健康信息傳播提供指導(dǎo)性的建議，比如各指標(biāo)的排名情況和指數(shù)的解讀等，為手機(jī)新聞的制作提供科學(xué)的參考依據(jù)，促進(jìn)健康傳播的內(nèi)容質(zhì)量有效提高。

4.5 加強(qiáng)新聞信息監(jiān)督，設(shè)置監(jiān)管舉報(bào)的途徑

因?yàn)槭謾C(jī)新聞具有開放性、自由性和門檻低等特點(diǎn)，手機(jī)新聞的信息質(zhì)量存在參差不齊的現(xiàn)象，這也就導(dǎo)致民眾對相關(guān)健康傳播知識(shí)的科學(xué)性與專業(yè)性產(chǎn)生懷疑，影響健康傳播的效果。為了促進(jìn)手機(jī)新聞健康傳播內(nèi)容質(zhì)量保障，就要加強(qiáng)新聞信息監(jiān)督，設(shè)置監(jiān)管舉報(bào)的途徑，受眾發(fā)現(xiàn)虛假和錯(cuò)誤的內(nèi)容就可以及時(shí)舉報(bào)，避免出現(xiàn)大范圍的傳播而造成不良的影響;同時(shí)相關(guān)部門要注重對有關(guān)的法規(guī)制定與出臺(tái)，對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督和被舉報(bào)的健康傳播內(nèi)容及時(shí)處理，并對相關(guān)謠言與詐騙信息有力打擊，規(guī)范和凈化手機(jī)新聞環(huán)境，對健康傳播提供良好的條件。

5 結(jié)語

綜上所述，基于手機(jī)新聞對健康傳播具有顯著的優(yōu)勢，但同樣它在健康傳播中也存在諸多的挑戰(zhàn)，為了充分發(fā)揮手機(jī)新聞在健康傳播中的作用，就需要積極采取有效手段完善和規(guī)范基于手機(jī)新聞的健康傳播，這也是目前健康傳播中需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。

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