(聊城大學(xué) 美術(shù)學(xué)院,山東 聊城 252000)
當(dāng)前,我國(guó)社會(huì)蓬勃發(fā)展,社會(huì)各領(lǐng)域一片繁榮。其中電影行業(yè)便是一個(gè)重要的組成模塊,其有效滿足了當(dāng)前社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要,充實(shí)了人們的內(nèi)心思想,拓展了人們的視野。在電影行業(yè)發(fā)展的過程中,電影海報(bào)具有極為重要的意義,其可以對(duì)電影起到宣傳的作用,同時(shí)也加深了人們對(duì)電影的了解,從而使人們產(chǎn)生觀看的欲望。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中,需要使用獨(dú)特的表現(xiàn)手法,以此彰顯出獨(dú)特的文化內(nèi)涵,賦予其審美價(jià)值,以此提高海報(bào)創(chuàng)作的質(zhì)量。
電影海報(bào)是一種招貼形式,旨在在電影上映之前對(duì)電影進(jìn)行宣傳推廣,讓社會(huì)大眾對(duì)電影有一個(gè)了解,從而達(dá)到拓展電影市場(chǎng)的效果。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,需要包含多種元素,例如:簡(jiǎn)單的文字介紹、電影人物的插畫、電影演職人員名單、電影的上映日期、電影的內(nèi)容等。在電影海報(bào)中,語(yǔ)言要求簡(jiǎn)明扼要,同時(shí)形式也需要做到美觀新穎,以此激發(fā)社會(huì)大眾觀看的欲望,這樣便達(dá)到了電影海報(bào)創(chuàng)作的目的。當(dāng)前,電影行業(yè)蓬勃發(fā)展,電影市場(chǎng)也得到了極速的拓展,社會(huì)大眾普遍對(duì)于電影更加認(rèn)可,并且愿意走進(jìn)電影院觀看電影,這不但為電影的發(fā)展提供了更加廣闊的市場(chǎng),也豐富了電影產(chǎn)業(yè)鏈?;诖?,電影海報(bào)設(shè)計(jì)便顯得更加重要,隨著電影在市場(chǎng)中愈發(fā)普及,電影海報(bào)制作技術(shù)也不斷向前發(fā)展,同時(shí)在電影海報(bào)中圖畫也愈發(fā)精美,表現(xiàn)手法愈發(fā)獨(dú)特,不但具有審美價(jià)值,還富有文化內(nèi)涵,甚至在一定程度上來說,電影海報(bào)已經(jīng)可以被稱為一種藝術(shù)品,極具欣賞性與收藏價(jià)值。所以需要充分注意電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作,將全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念應(yīng)用其中,著力強(qiáng)化電影海報(bào)的藝術(shù)表現(xiàn)力,用以滿足社會(huì)大眾日益增長(zhǎng)的審美需求。
當(dāng)前,電影行業(yè)愈發(fā)受到市場(chǎng)的青睞與認(rèn)可,并且電影行業(yè)的受眾群體也更加廣泛,這為電影行業(yè)的全面發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件?;诖?,在電影海報(bào)創(chuàng)作中需要著重提升其審美價(jià)值,用以滿足人們的審美需要,引起人們的情感共鳴,增強(qiáng)人們?cè)谛蕾p過程中的情緒體驗(yàn)。針對(duì)國(guó)產(chǎn)電影《大魚海棠》,其在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的過程中,審美價(jià)值主要體現(xiàn)在以下方面:
《大魚海棠》是2016 年7 月份在中國(guó)大陸上映的一部國(guó)產(chǎn)電影,由彼岸天文化有限公司、北京光線影業(yè)有限公司、霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司聯(lián)合出品,該影片主要講述了掌管海棠花生長(zhǎng)的少女椿為了報(bào)恩而復(fù)活男孩鯤的靈魂,與命運(yùn)作糾纏與斗爭(zhēng)的故事。影片創(chuàng)作靈感源自于中國(guó)古典名篇《莊子·逍遙游》當(dāng)中的“北冥有魚,其名為鯤。鯤之大,不知其幾千里也”,在此基礎(chǔ)上構(gòu)造起了影片《大魚海棠》的世界觀,同時(shí)在影片當(dāng)中還融合了《山海經(jīng)》、《搜神記》等古典元素,以此為前提打造出一個(gè)奇幻世界。該影片上映后,迅速得到了市場(chǎng)的青睞與社會(huì)大眾的認(rèn)可,獲得了諸多獎(jiǎng)項(xiàng),并且為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展提供了創(chuàng)新性的思路。該影片能夠取得良好的成功,除了其本身構(gòu)思精巧、制作優(yōu)良之外,電影海報(bào)宣傳也是一大亮點(diǎn)。在電影《大魚海棠》正式上映之前,通過大量的電影海報(bào)進(jìn)行宣傳,讓社會(huì)大眾逐漸認(rèn)識(shí)到這樣一部影片即將上映,為該影片在上映后取得良好的成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)??傮w來說,該影片之所以取得良好的成績(jī),與前期的電影海報(bào)宣傳密不可分。
1.美學(xué)意義
所謂美學(xué),屬于哲學(xué)的一個(gè)分支,旨在研究人與世界的審美關(guān)系,是一種以意象世界為對(duì)象的精神文化活動(dòng)。從本質(zhì)上來說,就是人們理解世界的一種特殊形式,強(qiáng)調(diào)的是人與世界形成的一種無功利且形象的情感關(guān)系以及人對(duì)于世界的主觀認(rèn)知與理解,同時(shí)給予審美意義上的評(píng)價(jià)。就《大魚海棠》的電影海報(bào)來說,其具有一定的美學(xué)意義,其通過將不同的元素充分組合在一起,形成了獨(dú)具特色的宣傳形式,不但彰顯出了電影本身的特色,而且使電影的內(nèi)涵躍然而出。如圖1 所示電影《大魚海棠》的宣傳海報(bào),在該海報(bào)當(dāng)中,包含了電影宣傳的重要元素,例如:影片名稱、影片導(dǎo)演、影片上映日期、影片主要人物等,將以上元素綜合在一起,通過藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行整合,便形成了獨(dú)具特色的電影海報(bào)形式。該電影海報(bào)與影片之間具有極大的關(guān)聯(lián),凸顯了故事的主題特色,同時(shí)在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中還充分應(yīng)用了冷暖色調(diào)的鮮明對(duì)比,使海報(bào)的色彩對(duì)比更加強(qiáng)烈,全面突出了海報(bào)設(shè)計(jì)的主題,有效增強(qiáng)了人們的情緒體驗(yàn),這樣有利于達(dá)到拓展電影宣傳范圍的效果。而通過對(duì)電影多方面元素的綜合應(yīng)用,也提高了電影海報(bào)的美學(xué)價(jià)值,使其更具欣賞性,迎合了當(dāng)前社會(huì)大眾的審美需要,從而使電影海報(bào)的審美價(jià)值凸顯出來。
圖1 電影《大魚海棠》宣傳海報(bào)
2.審美趣味
審美趣味主要是指一個(gè)人在審美方面的志趣與志向,以及表現(xiàn)在審美方面的情調(diào)與追求。審美趣味充分關(guān)系到一個(gè)人的審美方向與審美特點(diǎn),充分反映出一個(gè)人的興趣愛好與價(jià)值取向。正如哲學(xué)當(dāng)中對(duì)于審美有著不同的定義,不同的人所具備的審美趣味也是不同的,關(guān)乎到一個(gè)人的涵養(yǎng)、學(xué)識(shí)、興趣愛好等。而對(duì)于電影海報(bào)的設(shè)計(jì)工作來說,需要以迎合當(dāng)前社會(huì)大眾的審美趣味為出發(fā)點(diǎn),致力于增強(qiáng)社會(huì)大眾在欣賞過程中的情緒體驗(yàn),給欣賞者良好的精神享受,豐富欣賞者的內(nèi)心情感,這樣才能保證電影海報(bào)設(shè)計(jì)工作取得良好的成效。在電影《大魚海棠》的宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中,充分注意到了對(duì)于審美趣味的應(yīng)用,不但提高了設(shè)計(jì)的質(zhì)量,也讓其與社會(huì)大眾的審美需要相結(jié)合,達(dá)到了提高電影宣傳效果的目的。就《大魚海棠》的宣傳海報(bào)來說,其亮點(diǎn)在于整體的場(chǎng)景布置,這樣的設(shè)計(jì)更具視覺沖擊力,讓人觀看之后擁有一種震撼心靈的體驗(yàn),這樣便給欣賞者留下了極為深刻的印象。這種設(shè)計(jì)效果充分符合當(dāng)前社會(huì)大眾的審美趣味,也達(dá)到了電影的宣傳效果,為電影上映后取得良好的成績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
3.審美特點(diǎn)
電影《大魚海棠》的宣傳海報(bào)在設(shè)計(jì)過程中,也充分注意到了審美特點(diǎn)的彰顯,這樣便使欣賞者在欣賞的過程中,可以充分抓住整個(gè)影片的特點(diǎn),產(chǎn)生強(qiáng)烈的觀看欲望,從而有效提高了電影的宣傳效果?!洞篝~海棠》的宣傳海報(bào)主要通過冷暖色調(diào)對(duì)比、環(huán)境色運(yùn)用等手段來彰顯其審美特點(diǎn)。從本質(zhì)上來說,在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中,冷暖色調(diào)的使用具有極為重要的意義,而設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中,也充分注意到了寫實(shí)色彩與裝飾色彩之間的有效融合,根據(jù)《大魚海棠》的故事元素與背景進(jìn)行設(shè)計(jì),看上去極富深意,同時(shí)也給欣賞者一種溫暖、愉快、輕松、積極的情緒體驗(yàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中也充分應(yīng)用了中色調(diào),這樣便給人一種安靜、祥和的感覺。此外,在宣傳海報(bào)的周邊,設(shè)計(jì)師還將冷色調(diào)應(yīng)用到其中,從而給人一種神秘的感覺,讓人產(chǎn)生觀看欲望,從而起到了宣傳的作用,彰顯出了電影海報(bào)的審美特點(diǎn)。通過電影海報(bào)使人在情感上產(chǎn)生共鳴,同時(shí)達(dá)到宣傳影片的效果。
對(duì)于電影宣傳海報(bào)來說,為了有效提高設(shè)計(jì)的效果,達(dá)到拓展宣傳范圍的目的,需要做到強(qiáng)化背景色的應(yīng)用,以此提高設(shè)計(jì)工作的質(zhì)量。例如:在背景設(shè)計(jì)中,色彩主要是通過人物模型表現(xiàn)出來,涉及到人物的造型、裝束、動(dòng)作及所處的場(chǎng)景等,設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中需要充分整合以上元素,對(duì)宣傳海報(bào)進(jìn)行全面考量,細(xì)化模型表現(xiàn)手法,注意應(yīng)用程序處理等手段,從而使電影宣傳海報(bào)的色彩表現(xiàn)力更加突出。在此階段需要注意的是,無論選用何種色彩表現(xiàn)手法,都需要進(jìn)行合理的搭配與設(shè)計(jì),確保其中的色彩分布合理,并且與背景色相互搭配,從而提高電影宣傳海報(bào)的表現(xiàn)力。注意到冷暖色調(diào)之間的搭配,這在一定程度上決定了整個(gè)宣傳海報(bào)的情感基調(diào),而在此過程中需要結(jié)合電影的主題,也就是電影的中心思想與情感表達(dá),合理搭配冷暖色調(diào),使整個(gè)電影的主題情感在宣傳海報(bào)上表現(xiàn)出來,這樣有利于提高宣傳的效果與宣傳海報(bào)的審美價(jià)值。
在電影宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)工作中,環(huán)境色的設(shè)計(jì)也是其中極為重要的一個(gè)環(huán)節(jié),也關(guān)乎到整體宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì)效果,所以需要充分注意對(duì)于環(huán)境色的使用。對(duì)于環(huán)境色的設(shè)計(jì)來說,其有利于欣賞者充分體會(huì)到整部影片的情感內(nèi)涵,能夠讓欣賞者在觀看過后認(rèn)識(shí)到電影的主題基調(diào),激發(fā)欣賞者觀看電影的強(qiáng)烈欲望,這樣不但提高了電影宣傳海報(bào)的審美價(jià)值,也達(dá)到了提高宣傳效果的目的。在進(jìn)行電影宣傳海報(bào)場(chǎng)景渲染的過程中,需要充分對(duì)環(huán)境色進(jìn)行調(diào)和,使其擁有更好的表現(xiàn)力,通常是對(duì)整體畫面的明暗進(jìn)行調(diào)節(jié),實(shí)現(xiàn)明與暗之間的平穩(wěn)過渡,同時(shí)要注意人物的特寫與虛化,這樣才能全面改善設(shè)計(jì)效果,提高電影宣傳海報(bào)的審美價(jià)值。
綜上所述,對(duì)于一部電影來說,宣傳海報(bào)具有極為重要的作用,其對(duì)于電影可以起到極大的宣傳作用,所以需要充分注意宣傳海報(bào)的設(shè)計(jì),彰顯出電影宣傳海報(bào)的審美價(jià)值,迎合當(dāng)前社會(huì)大眾的審美觀念,從而提高電影的宣傳效果。