李雪萌

摘要：本文主要針對(duì)融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新展開(kāi)研究，首先提出融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新的必要性，然后對(duì)融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新措施進(jìn)行論述，主要包括融入全媒體的大格局、以創(chuàng)新促進(jìn)融合發(fā)展，旨在通過(guò)融媒體的探索實(shí)踐，進(jìn)一步提高企業(yè)文化創(chuàng)新的活力，加強(qiáng)企業(yè)文化和品牌的建設(shè)。

關(guān)鍵詞：融合媒體建設(shè);企業(yè)文化;創(chuàng)新

在媒體融合時(shí)代出現(xiàn)以后，涌現(xiàn)出了較多的新媒體，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶(hù)端等交互式媒體平臺(tái)。在此影響下，基于企業(yè)文化視角，推動(dòng)媒體融合發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，已經(jīng)成為了企業(yè)文化部門(mén)共同關(guān)注的焦點(diǎn)之一。憑借企業(yè)文化部門(mén)的不懈努力，新傳媒形態(tài)下的企業(yè)文化工作實(shí)施效果顯著，但是仍然需要不斷改善和優(yōu)化，所以要從融合媒體建設(shè)需求出發(fā)，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行全面剖析，從而為企業(yè)文化創(chuàng)新提供更為廣闊的發(fā)展空間。

一、融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新的必要性分析

在時(shí)代不斷發(fā)展和進(jìn)步的過(guò)程中，企業(yè)文化與時(shí)代發(fā)展的融合至關(guān)重要，有助于企業(yè)彰顯良好的傳播力和影響力。順應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)融媒體矩陣的建設(shè)，已經(jīng)成為了國(guó)企企業(yè)文化建設(shè)改革中的必然。由于媒體格局、傳播方式的變化，企業(yè)文化部門(mén)必須要予以高度重視和關(guān)注。在融合媒體建設(shè)背景下，加強(qiáng)企業(yè)文化創(chuàng)新的必要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先，在數(shù)字技術(shù)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)下，媒體的載體實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)向數(shù)字技術(shù)的順利過(guò)渡，涌現(xiàn)出了較多新型媒介形態(tài)，媒介傳播方式和媒介與用戶(hù)的關(guān)系都出現(xiàn)了翻天覆地的變化，媒介傳播方式轉(zhuǎn)變和媒介融合如圖1所示?；诖?，用戶(hù)在媒介終端的體驗(yàn)具有高度的多元性特點(diǎn)，企業(yè)文化部門(mén)采取新型化媒體宣傳方式【1】，有利于對(duì)以往單一化、單向化的信息傳播模式進(jìn)行革新，加強(qiáng)多元化傳播方式的應(yīng)用，凸顯出員工的主體性地位，并將員工體驗(yàn)、信息服務(wù)等納入其中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化與媒介互動(dòng)的緊密融合。

其次，傳播結(jié)構(gòu)的變化顯著?，F(xiàn)階段，在傳播領(lǐng)域中，自媒體掀起了不可抵擋的浪潮。在企業(yè)輿論領(lǐng)域，負(fù)面消息或事件仍然難以避免，故對(duì)于企業(yè)文化部門(mén)來(lái)說(shuō)，應(yīng)對(duì)自媒體信息中的不良信息進(jìn)行及時(shí)篩選、剔除，避免負(fù)面信息延伸到各個(gè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，取其精華去其糟粕，對(duì)員工加以正確引導(dǎo)，確保員工對(duì)正面輿論形成較高的接受度和認(rèn)可度。

最后，在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)文化部門(mén)要想順應(yīng)求發(fā)展潮流，務(wù)必要不斷創(chuàng)新傳播手段，將技術(shù)升級(jí)速度提升上來(lái)，積極滲透智能型要求，開(kāi)辟新的、互動(dòng)式的媒介平臺(tái)，保證傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ旅襟w，也就是實(shí)現(xiàn)相“加”到相“融”的順利過(guò)渡。

二、融合媒體建設(shè)背景下企業(yè)文化創(chuàng)新措施

（一）融入全媒體的大格局

對(duì)于企業(yè)文化部門(mén)來(lái)說(shuō)，應(yīng)樹(shù)立高度的全局意識(shí)，對(duì)大局進(jìn)行高度掌握，與全媒體的信息傳播進(jìn)行緊密融合。其中，傳播企業(yè)文化正能量是至關(guān)重要的，既要對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行傳播，也要嚴(yán)格管理企業(yè)深化改革過(guò)程中的影響因素和負(fù)面內(nèi)容。在收集、引導(dǎo)員工輿論方面，應(yīng)加強(qiáng)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用【2】，對(duì)其特點(diǎn)和規(guī)律進(jìn)行全面剖析，切實(shí)維護(hù)好員工的切身利益，及時(shí)反饋給有關(guān)部門(mén)，以便于及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題;如果思想觀點(diǎn)片面、狹隘或不準(zhǔn)確，應(yīng)從企業(yè)文化的相關(guān)內(nèi)容和企業(yè)切身利益出發(fā)，給予相應(yīng)的解釋和引導(dǎo)，順利地構(gòu)建良好的企業(yè)氛圍，充分激發(fā)員工工作熱情和積極性，從而使企業(yè)全體員工能夠基于共同目標(biāo)，凝聚成一股積極向上、愛(ài)崗敬業(yè)的力量，為企業(yè)生存與發(fā)展貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

（二）以創(chuàng)新促進(jìn)融合發(fā)展

1. 創(chuàng)新目標(biāo)定位

企業(yè)文化和企業(yè)員工之間的關(guān)系是緊密聯(lián)系、相輔相成的，企業(yè)的文化傳播平臺(tái)就是企業(yè)精神的載體，應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)網(wǎng)站、微信、微博、視頻號(hào)等多種傳播手段的應(yīng)用，加強(qiáng)多元化企業(yè)文化傳播矩陣的構(gòu)建與形成【3】，其中，宣傳部門(mén)處于關(guān)鍵地位，應(yīng)對(duì)生產(chǎn)一線(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤與了解，將員工工作狀態(tài)和精神面貌的豐富性與多樣性充分發(fā)揮出來(lái)，更好地傳播企業(yè)文化，讓每一名員工將企業(yè)文化內(nèi)化于心、外化于行。

2. 創(chuàng)新傳播手段

首先，基于企業(yè)文化部門(mén)視角，應(yīng)對(duì)當(dāng)前企業(yè)文化活動(dòng)的環(huán)境優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入分析，培養(yǎng)專(zhuān)職的企業(yè)文化宣傳人才隊(duì)伍，同時(shí)積極推動(dòng)全單位通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，將發(fā)揚(yáng)、宣傳企業(yè)文化的觸角伸展到項(xiàng)目、生產(chǎn)一線(xiàn)。企業(yè)文化宣傳部門(mén)要扮演好傳播正能量的角色與職能，堅(jiān)守主流意識(shí)形態(tài)導(dǎo)向，同時(shí)樹(shù)立長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光，不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播體系的構(gòu)建，不斷提高融合的深度性，借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，更好地服務(wù)于企業(yè)文化建設(shè)，為全媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建提供可行的依據(jù)和支撐，推動(dòng)企業(yè)文化和宣傳工作的跨越式發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，融媒體時(shí)代對(duì)于企業(yè)文化和宣傳思想工作的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響。企業(yè)文化部門(mén)必須將創(chuàng)新的傳播手段與企業(yè)文化進(jìn)行深度融合，既要與全媒體大格局保持相融，更要有效彰顯企業(yè)一脈相承的文化和精神，豐富企業(yè)文化的內(nèi)涵和表現(xiàn)形式，使企業(yè)文化不斷創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，從而賦予企業(yè)發(fā)展全新的生機(jī)與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李才旦. 構(gòu)建新型融合媒體樣態(tài)——寧夏院全媒體推動(dòng)企業(yè)文化建設(shè)實(shí)踐[J]. 當(dāng)代電力文化， 2019， No.069（03）：30-31.

[2] 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的企業(yè)文化載體研究課題組. 內(nèi)容為王，員工為本——基于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的企業(yè)文化載體研究[J]. 現(xiàn)代商業(yè)銀行， 2018（15）：66-70.

[3] 尹璐. 新媒體影響下企業(yè)報(bào)紙的發(fā)展對(duì)策與企業(yè)文化建設(shè)——論多種傳播方式在中鐵一局文化建設(shè)中的融合與創(chuàng)新[J]. 企業(yè)文化（下旬刊）， 2019， 000（002）：8，31.

中鐵第一勘察設(shè)計(jì)院集團(tuán)有限公司