在守正創(chuàng)新和融合求變中探索企業(yè)文化與融媒體發(fā)展路徑

馬勇

摘要：宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為?！痹谥醒胝尉值谑渭w學(xué)習(xí)時(shí)，總書記強(qiáng)調(diào)，要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。作為省屬國(guó)有大型企業(yè)集團(tuán)，五十余年來，幾代陜汽人塑造出極具自身特色的企業(yè)文化;立足新時(shí)代，主動(dòng)擁抱新變化，陜汽也在加快媒體融合步伐，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂。

關(guān)鍵詞：宣傳;企業(yè)文化;媒體融合

第一方面，以德文化鑄魂領(lǐng)航 ?成就百年陜汽夢(mèng)

1.堅(jiān)持根本遵循，把牢方向。當(dāng)前，陜汽企業(yè)文化建設(shè)工作，始終以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神為指引，立足自身，熔鑄公司“千億陜汽”“行業(yè)第一梯隊(duì)”“百年企業(yè)中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)”，“十四五規(guī)劃”等核心要點(diǎn)，保障企業(yè)各項(xiàng)發(fā)展與黨和國(guó)家發(fā)展同向同行。

2.汲取發(fā)展精華，淬煉精髓。肇始于上世紀(jì)國(guó)家大“三線”時(shí)期，扎根于周文化發(fā)祥地寶雞岐山，從荒蕪中開始艱苦創(chuàng)業(yè)的陜汽，肩負(fù)創(chuàng)優(yōu)報(bào)國(guó)初心使命，從0到1，戰(zhàn)天斗地，歷經(jīng)一代軍車實(shí)戰(zhàn)衛(wèi)國(guó)，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)，軍民協(xié)同發(fā)展，引進(jìn)技術(shù)與自主創(chuàng)新，體制機(jī)制改革、合資合作，走出國(guó)門馳騁“一帶一路”。在砥礪奮進(jìn)中玉汝于成，陜汽孕育形成德文化。

3.搭建完整體系，夯實(shí)根基。陜汽突出企業(yè)文化這個(gè)“一把手工程”的引領(lǐng)效應(yīng)，踐行“文化引領(lǐng)品牌升級(jí)，凝心聚力雙輪驅(qū)動(dòng)”工作主題，提煉形成德文化“一個(gè)總綱領(lǐng)、兩個(gè)內(nèi)涵、十大理念”，強(qiáng)化各級(jí)干部目標(biāo)意識(shí)、責(zé)任意識(shí)和執(zhí)行力;以三層文化落實(shí)體系為抓手，激發(fā)隊(duì)伍活力，釋放出強(qiáng)大的凝聚力和創(chuàng)造力。

4.持續(xù)豐富內(nèi)涵，迭代創(chuàng)新。陜汽德文化繼承并發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)“德”的詮釋，以立德、尊德、行德為行動(dòng)指南，形成“以人為本、創(chuàng)優(yōu)報(bào)國(guó)、追求卓越、邁向高端”的核心價(jià)值觀，“德贏天下、服務(wù)領(lǐng)先、品質(zhì)成就未來”的經(jīng)營(yíng)理念，“敬業(yè)、篤學(xué)、誠(chéng)信、創(chuàng)新”的企業(yè)精神，“以客戶為中心”的企業(yè)宗旨和“因?yàn)楣ぷ鳎钥鞓贰钡墓ぷ骼砟?，以?23456雙理念”和“德贏天下”為內(nèi)涵，并于2020年將習(xí)近平總書記到陜汽考察重要講話重要指示精神納入文化體系，作為陜汽德文化建設(shè)的總綱領(lǐng)，將德文化創(chuàng)新推向了一個(gè)新的高度。

在今年黨史學(xué)習(xí)教育中，陜汽將半個(gè)多世紀(jì)廠史融入百年黨史，提出“艱苦創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)優(yōu)報(bào)國(guó)，自主創(chuàng)新，敢為人先”的陜汽創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神，推動(dòng)德文化不斷迭代上升。

5.加強(qiáng)文化落地，創(chuàng)造價(jià)值。企業(yè)文化落地生根才有生命力，才能創(chuàng)造價(jià)值。通過完整方案指導(dǎo)、培訓(xùn)、活動(dòng)，文化審計(jì)等措施，確保文化落地生根。

制定完整方案。年初，制定集團(tuán)公司《企業(yè)文化建設(shè)工作要點(diǎn)》，各單位圍繞《要點(diǎn)》制定具體工作行動(dòng)方案細(xì)則，建立二級(jí)文化建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)和工作小組。

持續(xù)開展培訓(xùn)。企業(yè)將“文化體系手冊(cè)”作為學(xué)習(xí)核心材料，發(fā)至各部室、各子公司及分廠、車間、班組，通過文化線上答題活動(dòng)不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí);將企業(yè)文化培訓(xùn)嵌入新入職員工培訓(xùn)、干部培訓(xùn)、員工素養(yǎng)提升等工作中，不斷深化干部員工對(duì)“德文化”的認(rèn)識(shí)和理解。

在黨史學(xué)習(xí)教育中，策劃開展“我的歷史我來講”主題宣講、專家講座、企業(yè)文化月等活動(dòng)。在公司門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)開設(shè)“企業(yè)文化動(dòng)態(tài)”“感悟德文化”等專欄，在潛移默化中引導(dǎo)和影響員工的思想和行為。

組織各類活動(dòng)。集團(tuán)層面組織開展《陜汽企業(yè)文化優(yōu)秀成果、優(yōu)秀案例、優(yōu)秀工作者評(píng)選活動(dòng)》、品牌故事演講大賽、“發(fā)現(xiàn)陜汽老物件”、“大美陜汽你來定格”主題攝影等系列活動(dòng)，提升員工對(duì)德文化的認(rèn)同感、使命感和自豪感。

開展文化審計(jì)。2020年，企業(yè)在行業(yè)內(nèi)率先開展文化審計(jì)，對(duì)現(xiàn)有德文化體系進(jìn)行自查自糾。文化審計(jì)從融合度、契合度、規(guī)范度和創(chuàng)新度等四個(gè)維度18個(gè)考核點(diǎn)，選取已獲集團(tuán)“企業(yè)文化示范單位”的單位率先開展。同時(shí)，從文化制度管理、理念管理、取得成效等方面，對(duì)各單位好的文化現(xiàn)象進(jìn)行表揚(yáng)，對(duì)不良管理現(xiàn)象分析查找背后真正的文化原因，并提出改善建議，德文化至此具備自我療傷功能。

6.不斷探索學(xué)習(xí)，贏得肯定。在德文化的深刻影響下，陜汽不斷創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)效益歷史新高。2020年，全年銷售汽車23.5萬輛，同比增長(zhǎng)26.5%，營(yíng)業(yè)收入930億元，同比增長(zhǎng)25.6%，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1039億元，同比增長(zhǎng)20%。

陜汽先后榮獲了汽車行業(yè)首個(gè)“全國(guó)企業(yè)文化示范基地”、全國(guó)“企業(yè)文化建設(shè)工作突出貢獻(xiàn)”獎(jiǎng)、全國(guó)“企業(yè)文化工作標(biāo)桿單位”、全國(guó)“新時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿單位”，《陜汽之歌》榮獲全國(guó)“最美企業(yè)之聲” 銅獎(jiǎng)，陜汽宣傳片《軍魂》榮獲“最美品質(zhì)之聲”金獎(jiǎng)，被陜西省委宣傳部授予“三秦企業(yè)文化標(biāo)桿單位”。

同時(shí)，陜汽榮獲省級(jí)“企業(yè)文化示范單位”“企業(yè)文化建設(shè)優(yōu)秀成果”、“企業(yè)文化優(yōu)秀案例”;公司黨委書記、董事長(zhǎng)袁宏明分別榮獲全國(guó)“企業(yè)文化杰出人物”“企業(yè)文化突出貢獻(xiàn)人物”、省委宣傳部“三秦企業(yè)文化領(lǐng)軍人物”。

第二方面，加快宣傳平臺(tái)融合 弘揚(yáng)發(fā)展正能量

1.擁抱變化，構(gòu)筑“線上線下”新模式。新興媒體的出現(xiàn)極大沖擊著傳統(tǒng)媒體，改變著媒體生態(tài)圈，也給企業(yè)宣傳提出一系列新要求。只有主動(dòng)擁抱變化，與時(shí)俱進(jìn)，才能勇立潮頭。只有將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體特點(diǎn)有機(jī)融合，構(gòu)筑“線上線下”一體化平臺(tái)，才能創(chuàng)造新的價(jià)值。

2.主動(dòng)創(chuàng)新，構(gòu)建新舊融合媒體新矩陣。以總書記有關(guān)媒體融合的重要論述為指引，陜汽尊重和把握新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)持正確的新聞傳播政治方向，跟著受眾需求走，宣傳內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播方式、影響力都發(fā)生較大變化，從傳統(tǒng)紙媒逐步轉(zhuǎn)型為數(shù)字媒體矩陣。

企業(yè)宣傳平臺(tái)“陜西汽車報(bào)”已創(chuàng)刊41年，“陜汽電視臺(tái)”開播32年，在充分發(fā)揮好其影響力的同時(shí)，我們不斷加強(qiáng)傳播手段的創(chuàng)新，先后發(fā)展公司網(wǎng)站、微博、微信、手機(jī)報(bào)等新形式，全集團(tuán)各單位新媒體宣傳陣地179個(gè)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播全方位覆蓋，將集團(tuán)電視、報(bào)刊、新媒體在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容兼融、宣傳互融”的融合式傳播，推動(dòng)黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端。

3.強(qiáng)化管理，滿足新時(shí)代用戶新聞需求。企業(yè)官方宣傳平臺(tái)“陜汽速度”微信公眾號(hào)創(chuàng)新宣傳內(nèi)容生產(chǎn)方式，加大生產(chǎn)適合移動(dòng)端、碎片時(shí)間瀏覽的多媒體新聞產(chǎn)品;完善原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和發(fā)布頻次，重大新聞不過夜，每日不間斷推送，增強(qiáng)用戶黏性。當(dāng)前，“陜汽速度”微信號(hào)粉絲量25000人，日均閱讀近萬人次。

4.內(nèi)容為上，制作質(zhì)量上乘的精品輸出。媒體融合帶來采編重心的變化。一方面，從過去以報(bào)紙、電視為重心轉(zhuǎn)向以數(shù)字媒體、稿件不過夜為重心。發(fā)稿優(yōu)先順序調(diào)整為微信、網(wǎng)站、報(bào)紙，報(bào)紙、電視從原先的核心內(nèi)容平臺(tái)及首發(fā)平臺(tái)變?yōu)橹饕脚_(tái)之一。

另一方面，采編重心的變化還使宣傳工作者能力得到快速提升，宣傳隊(duì)伍煥發(fā)出新的活力。記者編輯除了撰寫文字稿、拍攝日?；顒?dòng)照片外，還要適應(yīng)媒體融合時(shí)代的作戰(zhàn)方式，拍攝照片、策劃、拍攝、剪輯短視頻等等。

5.內(nèi)外互聯(lián)，實(shí)現(xiàn)主流媒體與商業(yè)平臺(tái)融合。今年3月初，陜汽入駐抖音、快手短視頻平臺(tái)，開設(shè)“陜汽之家”抖音、快手視頻號(hào)、“陜汽速度”微信視頻號(hào)，在新媒體環(huán)境下，借助商業(yè)平臺(tái)用戶密、流量大的優(yōu)勢(shì)，通過自身內(nèi)容價(jià)值，擴(kuò)大自身號(hào)召力，提高輿論引導(dǎo)力。

目前，企業(yè)視頻號(hào)共發(fā)布視頻136期，關(guān)注人數(shù)總計(jì)8.58萬，播放3454.7萬次，點(diǎn)贊量23.03萬，日均播放量近20萬次，在短視頻平臺(tái)迅速成長(zhǎng)，在企業(yè)品牌建設(shè)推廣，價(jià)值引導(dǎo)、產(chǎn)品營(yíng)銷等方面發(fā)揮重要作用。

媒體融合發(fā)展是一篇大文章。陜汽將守正創(chuàng)新，融合求變，綜合運(yùn)用多種形式、多樣載體、多維視角，通過精細(xì)化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)化傳播，打造喜聞樂見的新聞產(chǎn)品，形成多方位、多層次、多聲部的傳播矩陣。