陳漢東

（武漢職業(yè)技術學院，湖北 武漢 430074）

我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，推動著人們的生活方式、思維習慣和價值觀念發(fā)生了一定的變化，人們對衣食住行也提出了更高、多樣化和多元化的需求。在此背景下，服裝設計的理念也隨之改變，更重視服裝的功能設計、時尚設計、流行元素設計和品牌設計。也就是說，在服裝設計的過程中，科學合理地融入一些流行元素、時尚元素，更好地展現(xiàn)和突出品牌服裝的特色與個性，提高服裝設計的文化內(nèi)涵和整體價值。這要求設計人員要準確地把握和分析服裝類型、設計要求等，在此基礎上進行科學的設計，形成獨特的服裝風格，突出服裝設計理念和價值，提高服裝對消費者的吸引力，激發(fā)消費購買欲望。

1 服裝流行要素識別分析

1.1 風格要素

為更好地將自身設計的服裝與其他服裝區(qū)分開來，需要重點突出自身服裝的整體風格特點。注重服裝的流行性，則需要準確地把握消費者市場動態(tài)情況，在每一次換季時，要緊隨服裝設計與市場流行趨勢、元素，科學合理地調整與改變風格[1]，進行合理的搭配和設計。通俗說來，就是每一個服裝品牌都需要有屬于自身的獨特風格，且風格要多變，呈現(xiàn)出多元化的特征。此外，在很多品牌服裝中都有其永恒的基調，已經(jīng)深深印刻在消費者的心中，在設計的時候，盡量不要變動這些基調，以免造成消費者不接受的現(xiàn)象。

1.2 搭配要素

強化服裝的流行性，更好地凸顯自身品牌的特點和優(yōu)勢，還需要在服裝設計的時候做到科學的搭配。設計師需要不斷提升自身的品位和審美能力，還需要綜合考慮和分析不同服裝、飾品和鞋子的特點，準確地把握設計的風格、設計的理念和要求，確保色彩、紋樣、配件和配飾等的搭配合理，能夠帶給人們獨特的視覺效果。需要注意的是，在設計搭配的時候，可以大膽地使用撞色、拼接和個性化設計等，但需要做到獨特而不是一味地“求異”，還是要保證整體設計和搭配的美觀性[2]。此外，在服裝搭配設計的時候，設計師對服裝的重點要有明確的認知，要能夠很好地區(qū)分重點和配飾襯托，可以是點睛之筆，但不能喧賓奪主。

1.3 工藝及面料要素

當設計師在定好服裝的風格、款式和造型后，要根據(jù)服裝發(fā)布的時間、目標消費群體、消費市場的需求、目標定價和定位等，科學合理地選擇工藝及面料。工藝要與服裝設計要求和標準一致，與服裝的風格、特點一致。在選擇面料的時候，既需要考慮和分析當前的流行元素、市場上的流行趨勢和對消費者的視覺沖擊等，還要考慮消費者的需求和訴求，如外形、整體設計感、美觀度、視覺效果和舒適度等，以保證服裝在擁有良好外觀效果的同時，還具備良好的穿著功能、舒適度，以受到更廣泛消費者群體的青睞[3]。此外，要確保服裝面料的質量、加工和紡織風格特點和特征，必要的情況下還可以將不同的面料結合起來，進行復合型設計，以滿足目標受眾群體的需求。

1.4 圖案及色彩要素

服裝圖案直接影響著服裝的外觀效果和美觀性，不同的圖形、紋理或同一圖形、紋理，不同的展現(xiàn)方式等，給消費者造成的視覺影響和沖擊都不相同。在設計服裝的時候，需要根據(jù)現(xiàn)實需要綜合考慮和選擇。既要考慮到品牌服裝獨特性的要求，比如說以怎樣的方式呈現(xiàn)品牌標志和品牌名稱，還需要深入地考慮和分析服裝圖案的裝飾性、美觀性、整體性和協(xié)調性等方面的訴求，全面體現(xiàn)服裝的文化內(nèi)涵和價值。服裝設計還需要確保圖樣、色彩的搭配適合，在其中融入當前國內(nèi)外流行色彩，滿足人們多樣化、個性化的需求。

2 品牌服裝的設計思維

2.1 反流行心理以及產(chǎn)品定位

品牌服裝設計需要重點突出“品牌”的特征，在服裝設計的時候，首先需要對該品牌的定位有準確的把握和認識。包括品牌價值定位、目標市場定位和目標消費群體定位等，在對此有準確的把握和分析的基礎上，科學合理地確定自己的設計風格；其次，設計師既要根據(jù)自身的審美、感官判斷、分析和研究，了解和確定當前及未來一段時間的服裝流行要素，又需要準確地把握市場情況、市場趨勢，從中分析服裝流行要素[4]；最后，一般而言，每一階段的流行要素就那么幾個，品牌服裝需要做到的是引導流行元素，而不是在后面跟著其他品牌的服裝設計，在服裝設計的時候，要有自身的理念、想法和獨特見解，必要的情況下可以利用一些反流行心理，實現(xiàn)對原有設計的大膽突破，從而帶動新的流行元素。也就是在服裝設計的時候，要具備一定的前瞻性、流行性和敏感性，讓自身設計出來的服裝引領時尚潮流。

2.2 服裝結構的創(chuàng)新思維

品牌服裝設計要求設計師具備較強的創(chuàng)新精神，尤其需要對服裝結構進行科學合理的創(chuàng)新設計，以新視角、新方式，打破原有的服裝板式限制。相關方面的實現(xiàn)，可以通過采用不同的裁剪方式，改進和優(yōu)化服裝的版型，提升最終的設計效果和穿著效果。對服裝的創(chuàng)新，可以在原有的結構基礎上進行，也可以在吸收和借鑒他人的經(jīng)驗、優(yōu)秀作品的基礎上進行。優(yōu)化和創(chuàng)新服裝的結構，還需要綜合考慮和分析服裝的排版和搭配問題，基于當前形勢下人們對服裝多樣化、多元化的需求來進行。此外，還需要分析所設計出來的新結構是否科學合理，是否具備流行要素，是否具備區(qū)別其他服裝的獨特特點[5]。

2.3 服裝款式以及審美思維

品牌服裝設計要考慮服裝的款式和美觀性，使服裝款式更加多樣化，滿足消費者多元化的需求。要求服裝設計師能夠準確識別和判斷哪些款式已經(jīng)不適合了，如何摒棄已經(jīng)存在的服裝款式，哪些是未來一段時間內(nèi)的流行款式，哪些復古款式又能夠重新流行起來了等。服裝給消費者的第一感覺就是美觀與否，之后才考慮其他方面，諸如面料、舒適度和價格等方面的因素。因此，品牌服裝在設計中，需要分析服裝的美觀性需求，在這方面多下功夫，以激發(fā)消費者的購買興趣。在保證服裝的美觀性符合要求之后，也要確保服裝的功能性，只有實現(xiàn)二者的統(tǒng)一，才能塑造更理想的品牌形象，促進銷售。

2.4 服裝工藝展示

品牌服裝除了設計獨特、自身具備獨特的價值和文化內(nèi)涵及設計美觀等這些特點吸引消費者之外，其不同于一般服裝最大的一個特點是，品牌服裝的做工和工藝水平更高，展現(xiàn)出來就是服裝更上檔次、款式新穎。例如，在很多品牌服裝中都應用到了純手工刺繡、重工刺繡等，這些獨特的工藝，能夠更好地凸顯出品牌服裝的特色和個性，帶給消費者更好的視覺與穿著體驗，對消費者的吸引力更強。且這些工藝，也是品牌服裝吸引消費者眼球、提升服裝檔次和質量、提升品牌價值和內(nèi)涵、構建品牌文化的重要要素，故要求設計師在這方面加以重點考慮，采用適合的制作工藝。

3 結語

強化品牌服裝的設計，是當前形勢下人們生活水平提高、需求層次提升下服裝設計行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。品牌服裝設計，要求進一步地創(chuàng)新和轉變設計的理念，設計師要準確地識別和把握流行要素和品牌設計的要點，在設計中要有自身獨特的見解，強化綠色設計、流行元素設計，融入一些流行元素、時尚元素，設計出符合當前潮流、為消費者所喜愛和接受的品牌服裝。此外，品牌服裝設計并不是一味地追趕潮流，還需要做到傳承其經(jīng)典，促使潮流和經(jīng)典的有效結合，突出服裝的整體設計效果，滿足消費者對服裝時尚、高端和個性化等的訴求和需求，提高服裝設計的文化內(nèi)涵和整體價值，更好地突出服裝設計理念和價值，提高服裝對消費者的吸引力，激發(fā)消費購買欲望。