深耕行業(yè)優(yōu)勢(shì) 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

吳兆喆

【摘? ? 要】黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社始終堅(jiān)持黨媒姓黨，嚴(yán)格做到政治家辦報(bào)，大力宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想，講述中國(guó)林草故事，報(bào)道美麗中國(guó)建設(shè)，深耕行業(yè)優(yōu)勢(shì)，提升了報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】新聞?shì)浾?生態(tài)文明;美麗中國(guó);意識(shí)形態(tài);樹(shù)木傳奇

習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ鲌?jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！?/p>

《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》是我國(guó)林草系統(tǒng)的重要新聞?shì)浾撽嚨?，是社?huì)各界了解林草事業(yè)的重要渠道。報(bào)社始終堅(jiān)持黨媒姓黨，始終把正確輿論導(dǎo)向放在首位，宣傳黨的主張，報(bào)道行業(yè)成就，反映群眾呼聲，把黨和國(guó)家的政策特別是關(guān)于林草發(fā)展的政策及時(shí)傳遞到林草行業(yè)，積極反饋林草工作者和林農(nóng)的心聲，不斷增強(qiáng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為林草產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)人與自然和諧共生的美麗中國(guó)提供了強(qiáng)有力的輿論支持。

一、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加強(qiáng)時(shí)政報(bào)道

時(shí)政新聞承擔(dān)著宣傳黨和國(guó)家大政方針、路線政策的重要任務(wù)，在宣傳黨的主張、加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)、廣泛凝聚共識(shí)等方面，具有重要作用。中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社始終堅(jiān)持守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，把深入學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和習(xí)近平生態(tài)文明思想作為第一主題和首要政治任務(wù)，全面準(zhǔn)確解讀、深刻生動(dòng)闡釋，讓“綠水青山就是金山銀山”“尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然”“綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”等理念更加深入人心。

（一）宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想

習(xí)近平生態(tài)文明思想是生態(tài)文明建設(shè)的根本遵循和行動(dòng)指南，林草行業(yè)是生態(tài)文明建設(shè)的主陣地。中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社牢牢把握政治方向，成立了習(xí)近平生態(tài)文明思想宣傳工作小組，及時(shí)、準(zhǔn)確、大力宣傳習(xí)近平生態(tài)文明思想，宣傳生態(tài)文明的重大現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)歷史意義，宣傳林草行業(yè)貫徹落實(shí)黨和國(guó)家重要會(huì)議精神的部署，高頻次刊發(fā)國(guó)家林草局“深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)重大戰(zhàn)略思想”等理論文章，多維度報(bào)道林草系統(tǒng)踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的生動(dòng)實(shí)踐，推動(dòng)行業(yè)乃至全社會(huì)加深對(duì)生態(tài)建設(shè)、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)同，不斷提高人民尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然和按自然規(guī)律辦事的思想覺(jué)悟和文明素養(yǎng)，培育和發(fā)展生態(tài)文化、林業(yè)和草原文化，不斷提升林業(yè)和草原現(xiàn)代化建設(shè)水平。2019年策劃推出的“點(diǎn)贊綠色中國(guó)”兩會(huì)特刊、“林草輝煌70年”大型系列宣傳，2021年策劃推出的“百年輝煌 美麗中國(guó)”大型系列宣傳、“我們的國(guó)家公園”系列主題宣傳，成規(guī)模、成系列、全景式講述了全國(guó)各地林草人的奮斗歷程，呈現(xiàn)了林草事業(yè)的歷史巨變，展現(xiàn)了山河錦繡的壯美畫(huà)卷，詮釋了習(xí)近平生態(tài)文明思想，在全社會(huì)引起了熱烈反響。其中，“點(diǎn)贊綠色中國(guó)”兩會(huì)特刊被中國(guó)記協(xié)作為行業(yè)報(bào)兩會(huì)宣傳的重大典型通報(bào)表?yè)P(yáng)。

（二）及時(shí)發(fā)布林草行業(yè)權(quán)威聲音

《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》是我國(guó)林草系統(tǒng)的行業(yè)報(bào)，在履行媒體責(zé)任、宣傳林草政策中發(fā)揮了不可替代的作用。近年來(lái)，報(bào)社緊緊圍繞生態(tài)文明建設(shè)和林草產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，及時(shí)發(fā)布權(quán)威聲音，主動(dòng)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，系統(tǒng)開(kāi)展政策解讀，適時(shí)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，集中宣傳全面推進(jìn)林長(zhǎng)制、科學(xué)綠化、林草脫貧攻堅(jiān)、林草重大工程以及推進(jìn)林草治理體系和治理能力現(xiàn)代化等方面取得的顯著成果，發(fā)揮了林草行業(yè)新聞宣傳主陣地作用，更好地肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。2019年6月17日，第25個(gè)世界防治荒漠化與干旱日紀(jì)念大會(huì)暨荒漠化防治國(guó)際研討會(huì)在內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特市召開(kāi)，報(bào)社聚焦我國(guó)荒漠化治理成果和經(jīng)驗(yàn)，為世界荒漠化防治介紹了“中國(guó)方案”。2020年，以“打擊非法貿(mào)易? 禁食野生動(dòng)物”為主題，策劃推出30個(gè)整版公益海報(bào)，被中國(guó)記協(xié)作為抗擊新冠疫情海報(bào)宣傳案例推廣宣傳。針對(duì)全社會(huì)關(guān)注的林業(yè)、草原和國(guó)家公園熱點(diǎn)，2020年推出了“國(guó)家公園新政速覽”“中國(guó)自然保護(hù)地新政速覽”，2021年推出了“中國(guó)林長(zhǎng)制新政速覽”“科學(xué)綠化新政速覽”等政策解讀，引起全社會(huì)廣泛關(guān)注。

二、宣傳生態(tài)文明，報(bào)道美麗中國(guó)

《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》是以林業(yè)、草原、國(guó)家公園宣傳報(bào)道為主，一直以宣傳生態(tài)文明、報(bào)道美麗中國(guó)為己任，刊發(fā)了許多優(yōu)秀作品。

（一）“點(diǎn)贊綠色中國(guó)”系列專題

2019年年初，美國(guó)航天局發(fā)布最新研究報(bào)告稱，全球從2000年到2017年新增的綠化面積中，約1/4來(lái)自中國(guó)，貢獻(xiàn)比例居全球首位。報(bào)社抓住這一傳播熱點(diǎn)，在全國(guó)兩會(huì)期間策劃推出“點(diǎn)贊綠色中國(guó)”系列專題，刊發(fā)林業(yè)系列、草原系列、國(guó)家公園系列等45個(gè)整版專題，多側(cè)面、多角度、全方位報(bào)道我國(guó)林草工作的成績(jī)、做法和經(jīng)驗(yàn)，宣傳了我國(guó)林草事業(yè)的偉大創(chuàng)舉，宣傳了我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的累累碩果，宣傳了我國(guó)為全球生態(tài)治理作出的巨大貢獻(xiàn)。

2019年3月19日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》刊發(fā)《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社：突出行業(yè)特點(diǎn)唱響兩會(huì)聲音》報(bào)道了這一策劃，并給予高度肯定，稱中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社“把全國(guó)兩會(huì)這一世界關(guān)注的平臺(tái)與新近出現(xiàn)的世界性話題有機(jī)結(jié)合，打造出了大型系列全國(guó)兩會(huì)特刊《點(diǎn)贊綠色中國(guó)》，讓中國(guó)好聲音成為世界好故事”。[1]

（二）“林草輝煌70年”大型系列宣傳活動(dòng)

2019年是中華人民共和國(guó)成立70周年，報(bào)社啟動(dòng)“林草輝煌70年”大型系列宣傳活動(dòng)，以專欄、?？榷喾N形式，全面展示70年來(lái)林草事業(yè)取得的巨大成就。當(dāng)年共推出165個(gè)專題整版，成規(guī)模、成系列、全景式宣傳了我國(guó)林業(yè)草原綜合成就，包括各省、市、縣林業(yè)草原發(fā)展成就，林草各領(lǐng)域、國(guó)家和地方各大重點(diǎn)林草生態(tài)工程建設(shè)成就，以及林業(yè)草原重大典型等，呈現(xiàn)了70年來(lái)全國(guó)各地林業(yè)草原的發(fā)展變化和奮斗歷程，全面生動(dòng)地詮釋了習(xí)近平生態(tài)文明思想。

2019年6月4日，《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》刊發(fā)《〈中國(guó)綠色時(shí)報(bào)〉：看中國(guó)綠水青山 展林草輝煌七十載》報(bào)道了這一策劃，文章說(shuō)：“透過(guò)《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》‘林草輝煌70年’系列宣傳報(bào)道可以看到，在推進(jìn)生態(tài)文明、建設(shè)美麗中國(guó)的過(guò)程中，該報(bào)在不斷努力傳播好綠色理念的同時(shí)，也教會(huì)了我們?cè)鯓泳G色消費(fèi)，合理地規(guī)劃自己的綠色生活，而且作為行業(yè)媒體，更讓我們看到，該報(bào)一直在講好中國(guó)林業(yè)故事、傳播好主流媒體聲音的路上，與綠色同行?！盵2]

（三）“樹(shù)木傳奇”策劃

“樹(shù)木傳奇·深度影響中國(guó)的樹(shù)木”是報(bào)社的重點(diǎn)策劃，自2019年3月12日啟動(dòng)，至2021年12月31日，共刊發(fā)135期。每一期都用一個(gè)整版介紹一種或一類樹(shù)木，“其內(nèi)容并非專業(yè)知識(shí)的羅列，而是以植物專家為點(diǎn)，以探索樹(shù)木的故事為線，串聯(lián)起專業(yè)植物知識(shí)以及與其有關(guān)的故事，在敘事中講述樹(shù)木背后事、我們身邊情，拉近與受眾間的距離，從而在生活化的語(yǔ)態(tài)下普及植物知識(shí)”。同時(shí)，這一策劃“從科學(xué)與人文結(jié)合的角度，較好地詮釋了行業(yè)專業(yè)內(nèi)容報(bào)道的思路”，在傳播過(guò)程中，“能夠喚醒人們熱愛(ài)環(huán)境的熱情，帶動(dòng)更多人更好地愛(ài)護(hù)環(huán)境，體會(huì)大自然的美好，更教會(huì)了受眾怎么消費(fèi)綠色，怎樣合理規(guī)劃綠色生活。”[3]

版式設(shè)計(jì)也體現(xiàn)了編輯的匠心，由推薦詞、樹(shù)木檔案、正文、作者介紹和圖片組成，設(shè)計(jì)為“1+N”的圖片模式，即1幅突出主題的高清大圖和N幅從不同視角解構(gòu)主題的精美小圖，令讀者賞心悅目。這些細(xì)節(jié)上的著力，不僅體現(xiàn)了編輯在專業(yè)性上的思考，也讓報(bào)紙贏得了多方關(guān)注和贊譽(yù)。

（四）“森林中國(guó)”專欄

“森林中國(guó)——用影像講述中國(guó)林草故事”是報(bào)社精心打造的優(yōu)質(zhì)品牌專欄。專欄充分發(fā)揮圖片新聞“一圖勝千言”的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)林草行業(yè)新貌，報(bào)道美麗中國(guó)建設(shè)，講述中國(guó)生態(tài)故事，記錄中國(guó)生態(tài)文明，公眾參與度、社會(huì)美譽(yù)度和品牌影響力與日俱增。自2017年8月16日開(kāi)設(shè)專欄，至2021年12月31日共刊發(fā)圖片1224幅。

專欄體現(xiàn)為三大優(yōu)勢(shì)：行業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，林業(yè)草原是我國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的主陣地，林草系統(tǒng)有著森林、濕地、荒漠、野生動(dòng)植物等建設(shè)修復(fù)保護(hù)的職責(zé)及中國(guó)自然和生態(tài)精華資源，是最具視覺(jué)形象傳播優(yōu)勢(shì)和圖片表現(xiàn)力的行業(yè)，優(yōu)秀的自然攝影作品最能直觀反映我國(guó)生態(tài)建設(shè)保護(hù)成就。視覺(jué)特色鮮明，專欄以“森林中國(guó)”為主題，配以“用影像講述中國(guó)林草故事”的解釋性副題，營(yíng)造和喚起讀者廣闊的意象空間，具有多重延伸，森林中國(guó)就是生態(tài)建設(shè)的中國(guó)、自然美好的中國(guó)。講好林草故事，專欄圖片涵蓋林草行業(yè)全領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)林草行業(yè)和生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域新聞的全覆蓋，形象展示中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)的歷史進(jìn)程，和中國(guó)人與自然和諧之美，形成了一個(gè)中國(guó)林草新聞視覺(jué)傳播系統(tǒng)。

三、牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極其重要的工作，關(guān)乎旗幟、關(guān)乎道路、關(guān)乎國(guó)家政治安全。中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社始終堅(jiān)持政治家辦報(bào)，堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖，嚴(yán)格落實(shí)中央關(guān)于意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制要求，守好陣地、管好隊(duì)伍、引領(lǐng)輿論，切實(shí)做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，意識(shí)形態(tài)工作的能力和水平不斷提升，壯大了生態(tài)文明主流輿論引導(dǎo)力。

（一）推動(dòng)意識(shí)形態(tài)工作制度化

報(bào)社成立了意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，報(bào)社黨委切實(shí)履行意識(shí)形態(tài)工作主體責(zé)任，將意識(shí)形態(tài)工作納入黨建工作責(zé)任制，并與業(yè)務(wù)工作緊密結(jié)合，做到一同部署、一同落實(shí)、一同檢查、一同考核。制定《黨委及班子成員意識(shí)形態(tài)工作清單》，明確黨委書(shū)記是“第一責(zé)任人”，黨委其他成員分區(qū)負(fù)責(zé)。制定《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社意識(shí)形態(tài)工作實(shí)施方案》，報(bào)社黨委書(shū)記與支部書(shū)記簽訂責(zé)任書(shū)，增加了支部書(shū)記監(jiān)督管理的內(nèi)容，細(xì)化了支部書(shū)記的責(zé)任，確保陣地可管可控。

（二）推動(dòng)意識(shí)形態(tài)工作常態(tài)化

報(bào)社以新聞工作“四向四做”“政治三力”為職業(yè)標(biāo)桿，引導(dǎo)廣大干部職工爭(zhēng)做黨和人民信賴的新聞工作者。廣泛開(kāi)展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、習(xí)近平生態(tài)文明思想、林業(yè)草原知識(shí)學(xué)習(xí)，使每位采編人員及時(shí)了解黨中央和國(guó)家林草局黨組關(guān)于生態(tài)建設(shè)的重要指示精神和行業(yè)動(dòng)態(tài)，做到林業(yè)和草原政策應(yīng)知應(yīng)會(huì)。嚴(yán)格管理報(bào)社所屬的各類媒體平臺(tái)，明確報(bào)社工作的各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要講政治，確保落實(shí)三審三校制，杜絕可能出現(xiàn)的任何影響出版安全的問(wèn)題。

（三）推動(dòng)意識(shí)形態(tài)工作具體化

報(bào)社緊緊圍繞黨和國(guó)家工作大局，圍繞生態(tài)文明建設(shè)大局和國(guó)家林草局中心工作，推出一批凸顯社會(huì)責(zé)任、弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的報(bào)道，切實(shí)發(fā)揮了《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》新聞宣傳主力軍、主陣地的作用。

1.提高政治站位

2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，報(bào)社制定了建黨100周年宣傳方案，在報(bào)社各媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)“奮斗百年路? 啟航新征程”“學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開(kāi)新局”專欄、專題，開(kāi)展“訪紅色印記看綠色新貌”采訪活動(dòng)，開(kāi)展“百年輝煌美麗中國(guó)”百年百版宣傳行動(dòng)，開(kāi)展“百年輝煌美麗中國(guó)”林草圖片征集活動(dòng)。同時(shí)，還開(kāi)展了“林草百年印記”“我的入黨故事”等系列宣傳活動(dòng)，均取得顯著成效。

2.服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略

報(bào)社圍繞脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、“一帶一路”倡議、京津冀協(xié)同發(fā)展、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)、黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展等國(guó)家重大戰(zhàn)略任務(wù)，以專欄、專題形式開(kāi)展集中宣傳。以脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興宣傳為例，2021年以來(lái)，報(bào)社聚焦脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興有效銜接，側(cè)重宣傳森林旅游、林下經(jīng)濟(jì)、木本糧油等產(chǎn)業(yè)以及林業(yè)生態(tài)建設(shè)在助力鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的重要作用，講述了各地林草產(chǎn)業(yè)的做法、成效和經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道了各地農(nóng)民的幸福感和獲得感。

3.突出林草重大主題

報(bào)社以報(bào)道生態(tài)文明、美麗中國(guó)為主線，采取面上宣傳與典型報(bào)道相結(jié)合的方式，報(bào)道各地全面推行林長(zhǎng)制、推進(jìn)科學(xué)綠化等經(jīng)驗(yàn)、成果，高質(zhì)量發(fā)展綠色富民產(chǎn)業(yè)、滿足人民美好生活需要的生動(dòng)實(shí)踐。2021年，十三屆全國(guó)人大常委會(huì)第三十二次會(huì)議表決通過(guò)了濕地保護(hù)法、中辦國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于全面推行林長(zhǎng)制的意見(jiàn)》、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于科學(xué)綠化的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，報(bào)社推出社論、評(píng)論，開(kāi)設(shè)專題、專欄，報(bào)道了一系列重要基層典型，在全社會(huì)引起廣泛好評(píng)。

4.突出典型示范

報(bào)社把宣傳林草典型、弘揚(yáng)林草精神、推廣基層工作經(jīng)驗(yàn)作為宣傳的重要抓手，打造了“林草榜樣”“綠色中國(guó)人物榜”等宣傳品牌，推出了“最美生態(tài)護(hù)林員”“國(guó)有林場(chǎng) 生態(tài)脊梁”等系列典型報(bào)道。2021年，石光銀、廷·巴特爾、周永開(kāi)3位致力于林草事業(yè)的典型人物獲得“七一勛章”，報(bào)紙及時(shí)推出了他們的專題報(bào)道。近年來(lái)，報(bào)社還開(kāi)展了對(duì)河北塞罕壩、山西右玉、八步沙六老漢、馬永順、王有德、李保國(guó)等一大批典型的宣傳，匯聚了推動(dòng)林草高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃力量。

結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，新聞媒體是各種勢(shì)力爭(zhēng)奪的重要陣地，新聞?shì)浾摴ぷ魈幵谝庾R(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)最前沿。始終掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，是加強(qiáng)黨在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域執(zhí)政能力的重要措施。中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社始終遵循新形勢(shì)下新聞傳播規(guī)律，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，不斷提升新聞宣傳工作水平，牢牢掌握輿論工作主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，形成意識(shí)形態(tài)工作合力、擴(kuò)大意識(shí)形態(tài)工作影響力、增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)工作凝聚力，講好林草故事，傳播好中國(guó)聲音。

注釋：

[1]李雪昆.中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社：突出行業(yè)特點(diǎn)唱響兩會(huì)聲音[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2019-3-19（7）.

[2]張博.《中國(guó)綠色時(shí)報(bào)》：看中國(guó)綠水青山 展林草輝煌七十載[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2019-6-4（7）.

[3]李雪昆.每一種樹(shù)木都是一部美的傳奇[N].中國(guó)新聞出版廣電報(bào)，2019-5-7（7）.

（作者：中國(guó)綠色時(shí)報(bào)社總編室副主編）

責(zé)編：周蕾