章文飛

摘 要：隨著我國家庭可支配收入的逐年提高和旅游業(yè)的良好發(fā)展，國家為鼓勵生育推出的各種優(yōu)惠政策的施行，以及“80后”“90后”作為新一代父母在親子教育方面意識的增強和消費觀念的轉變，中國親子旅游市場迅猛發(fā)展起來。親子旅游作為一種從家庭旅游、兒童旅游分化衍生出來的一種新型旅游形式，越來越受到年輕父母的青睞，學術界對親子旅游的研究也逐年增多。本文通過對中國親子旅游研究文獻進行梳理，得出學者們對于親子旅游的研究主要方向和未來的研究趨勢，有助于推動親子旅游行業(yè)朝著健康與高質量方向發(fā)展。

關鍵詞：親子旅游；產(chǎn)品開發(fā)；研究展望

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

基金項目：廣州科技職業(yè)技術大學2021年度人文社科類一般項目（2021SK17）。

近年來，面對持續(xù)低迷的人口出生率，為了改善中國人口結構和保持中國人力資源稟賦優(yōu)勢，也為了積極應對人口老齡化，我國的生育政策經(jīng)歷了從“雙獨二孩”到“單獨二孩”，再到2016年實施“全面二孩”。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議并指出，為進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，一系列的生育政策帶來出生人口一波增長。2016年11月，教育部等11部門聯(lián)合發(fā)布《關于推進中小學生研學旅行的意見》，旨在落實立德樹人根本任務，幫助中小學生了解國情、熱愛祖國、開闊眼界和增長知識。2021年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔的意見》，“雙減”政策減輕了長期以來壓在家長和孩子肩上繁重的學業(yè)負擔，也讓廣大家庭擁有更多的閑暇時間，這些都將極大地推動我國親子旅游業(yè)的迅速發(fā)展。

根據(jù)我國第七次全國人口普查的結果，截至2021年5月，我國人口總數(shù)約14.12億，其中0～14歲人口達到2.53億，與2010年相比上升1.35個百分點，說明我國生育政策調(diào)整取得了積極成效。前三季度，全國居民人均可支配收入26 265元，全國居民人均消費支出17 275元，其中文娛消費占比10.8%。雖然近兩年由于特殊原因我國親子旅游消費市場極大萎縮，但隨著近些年我國新生人口的增加，未來必將產(chǎn)生巨大的親子旅游消費需求。作為親子旅游主力的“80后”“90后”父母們將造就超千億的親子文旅消費市場規(guī)模，因此相關企業(yè)和學術界都有必要對親子旅游行業(yè)給予足夠的關注與重視。

2002年中青旅推出“小白鷺親子游”系列活動，第一次將“親子旅游”作為一種獨立的旅游產(chǎn)品進行推廣，這也是親子旅游的第一次應用與實踐，但之后卻并未能引起社會的廣泛關注，理論界也甚少對其進行研究。此后親子旅游業(yè)經(jīng)歷了10年不溫不火的發(fā)展狀態(tài)，直到2013年綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的播出使親子旅游再次引起巨大轟動，掀起一股“親子游”熱潮，進而帶來社會極大關注與討論，從而推動了親子旅游行業(yè)接下來幾年的迅猛發(fā)展。伴隨著近些年中國親子旅游的流行與快速發(fā)展，國內(nèi)學者對親子旅游的研究也逐年增多。

截至2021年10月底，筆者在中國知網(wǎng)以“親子旅游”為關鍵詞進行檢索，共獲得相關文獻170篇，其中期刊文獻136篇，報紙12篇，碩士論文22篇。按照統(tǒng)計結果來看，可以將理論界對親子旅游的研究大致分為2個階段：2012年以前、2013年至今，文獻發(fā)表數(shù)量和研究熱度都基本以2013年為分界線，2013年之前鮮有期刊文章，2013年之后呈爆發(fā)式增長，此結果很明顯是得益于電視綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》的播出。筆者歸納匯總了2006年以來關于“親子旅游”的研究文獻，具體來看從2013年開始文獻數(shù)量明顯增多，從2017年開始碩士學位論文的數(shù)量和比重開始增加，研究熱度也不斷上升，直到2019年有所回落（見圖1）。但綜合所有的文獻來看高質量的文章仍較少。

通過對相關文獻的梳理總結，筆者發(fā)現(xiàn)國內(nèi)學者對于親子旅游研究的內(nèi)容主要集中在親子旅游市場發(fā)展、親子旅游產(chǎn)品開發(fā)、親子旅游行為動機與體驗這幾個方面，占到總文獻數(shù)量的90%以上，說明這幾個方面是大部分學者關注的重點，現(xiàn)對其進行歸納得出以下內(nèi)容。

（一）親子旅游市場研究

親子旅游作為從家庭旅游、兒童旅游分化衍生出來的一種新型旅游形式在旅游市場的供給和需求本就不足，主要是因為受限于大部分中國家庭生活水平的低下和相關消費意識的淡薄，只能得到少部分高收入和高學歷父母家庭的青睞，這也是導致親子旅游市場很難發(fā)展起來的重要原因。為了推動親子旅游的發(fā)展，很多學者紛紛對親子旅游市場進行研究。例如，劉妍則從供給方面認為親子旅游市場存在著產(chǎn)品缺乏鮮明特色、產(chǎn)品層次劃分不合理、產(chǎn)品時間分布不合理、內(nèi)容設計不平衡、配套設施滯后等問題，并相應提出建設性的對策[1]。孫希同以哈爾濱市為例，分別對哈爾濱市親子旅游市場的供給與需求進行分析，進而探索出親子旅游市場開發(fā)的模式與路徑[2]。王慧敏認為我國親子旅游市場目前還存在著消費結構不合理、旅行社主導作用不明顯、市場定位不清晰等問題，針對這些問題，可以采取有效定位、針對性開發(fā)、升級營銷模式、規(guī)范市場秩序、完善安全保障體系等方式對其進行優(yōu)化提升[3]。蔡翔穎等則以廣州為例，運用態(tài)勢分析法（SWOT）和問卷調(diào)查的研究方法，梳理出廣州市有利于發(fā)展親子旅游的優(yōu)勢資源，分析廣州市親子旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題給出針對性的建議與對策[4]。

（二）親子旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

學者們通過分析研究發(fā)現(xiàn)：親子旅游市場之所以發(fā)展如此緩慢與滯后，最重要的原因之一就是供給方缺乏足夠優(yōu)質、有吸引力的親子旅游的產(chǎn)品。消費者在選購商品的時候對商品的質量十分看重，在選擇旅游產(chǎn)品上特別是跟孩子有關的親子旅游產(chǎn)品就更加如此。所以不少學者都把研究重心集中在親子旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，如張紅分析出不同年齡段親子旅游產(chǎn)品需求的特點，探討出我國親子旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題，并從旅行社角度對親子游產(chǎn)品的開發(fā)提出幾點建議[5]。陳包在我國親子游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題基礎上，指出我國親子游產(chǎn)品在開發(fā)之初應加強頂層設計、融入軟實力、加強產(chǎn)品的可持續(xù)開發(fā)[6]。許詠媚等則基于網(wǎng)絡親子旅游調(diào)研報告，分析出親子旅游的消費行為特征和親子旅游產(chǎn)品開發(fā)中問題，并進一步提出產(chǎn)品開發(fā)與培育的建議[7]。劉德鵬等則從親子旅游產(chǎn)品的現(xiàn)有供給與“二孩”家庭旅游需求的非適應性出發(fā)，得出“二孩”家庭旅游產(chǎn)品的設計要點[8]。彭金鋒則在碩士學位論文里分析出長沙世界之窗開發(fā)親子旅游的必要性和可行性，并進一步提出親子旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體途徑和措施，如產(chǎn)品開發(fā)應當考慮不同年齡段消費者的需求與喜好、改造和設置適合不同年齡段親子旅游消費者的游樂項目、制定多渠道營銷策略、強化與鄰近景區(qū)的合作營銷以及加強與旅游中間商的合作等[9]。

（三）親子旅游行為動機與體驗研究

部分學者則更關注需求方，從親子旅游消費者的行為動機和體驗出發(fā)，分析出產(chǎn)品和市場存在的問題，以促使生產(chǎn)商改進親子旅游產(chǎn)品和促進市場的發(fā)展。吳阿珍等基于網(wǎng)絡游記文本的扎根理論分析發(fā)現(xiàn)，親子游動機呈現(xiàn)出以兒童為中心的特征，親子游活動呈現(xiàn)出父母妥協(xié)于兒童需求的特征，親子游體驗呈現(xiàn)出累并快樂的矛盾特征，親子游中的親子互動是一個親子雙方不斷主動、被動地向對方施加影響的過程[10]。黃夢則以0～6歲孩子的父母為調(diào)研對象，將旅游公共服務當作研究對象，采用“線上+線下”的問卷調(diào)查方式探析出親子型游客對旅游公共服務的滿意度，通過實證分析結果得出影響滿意度的顯著因素并進一步為完善成都市親子旅游公共服務提出建議[11]。孫瓊等采用實證分析方法對處于不同年齡段孩子的城市居民親子旅游行為進行分析，分析了不同年齡段孩子親子旅游的行為特征，進而分析親子出游決策的影響因素與障礙因素差異[12]。李志飛等以親子游記為素材，采用關鍵事件法，探討兒童對父母旅游體驗的影響，研究表明：與孩子一起旅行，兒童影響下父母旅游體驗的變化主要表現(xiàn)在視角轉換、情感轉移、反思轉向、審美落差、保守傾向、逆向學習、群體關照和景觀增強8個方面[13]。

隨著我國社會對孩子綜合素質培養(yǎng)的重視度逐漸增加，學術界對于親子旅游的關注明顯上升，再加上未來親子旅游市場巨大的市場需求與潛力，對于親子旅游的研究也勢必會逐漸增多，也會越來越有深度。筆者認為未來對親子旅游的研究在研究方法上，應加強創(chuàng)新，采取更多樣化的方法，注重定性與定量方法相結合。一方面需繼續(xù)加強基礎性研究，另一方面應該更多地進行應用性研究，特別是將重點應放在產(chǎn)品開發(fā)上，結合我國具體國情和當?shù)氐慕?jīng)濟社會發(fā)展情況，綜合考慮供給和需求狀況，改進現(xiàn)有的親子旅游產(chǎn)品，開發(fā)出一些全新的親子旅游產(chǎn)品，激發(fā)更多新的親子旅游需求。同時，還要加大對于親子旅游功能和作用的研究，因為親子旅游最重要的主體還是孩子，是為了給孩子高質量的陪伴與教育，因此可結合“德智體美勞”的培養(yǎng)要求，重點挖掘親子旅游過程中的美育、體育與勞動教育的作用，再加上愛國主義教育，幫助孩子形成正確的價值觀和健全的人格。當下，國家出臺“雙減”政策，旨在把家長對孩子的培養(yǎng)重心從學業(yè)教育慢慢偏向素質教育，將會激發(fā)親子旅游的巨大發(fā)展?jié)摿?。此外，在親子旅游市場與產(chǎn)品開發(fā)方面，除了開發(fā)城市親子旅游市場外，廣大的鄉(xiāng)村更加具有發(fā)展空間。在我國大力提倡鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，如何以當下火熱的鄉(xiāng)村旅游帶動鄉(xiāng)村親子旅游市場，如何激發(fā)出更大的市場潛力，如何發(fā)展出中國特色的親子旅游市場，如何把發(fā)展親子旅游與弘揚中國傳統(tǒng)文化相結合，如何達到教育與休閑的雙重目標，將成為國內(nèi)親子旅游研究的重點。

[1] 劉妍.我國親子旅游開發(fā)的現(xiàn)狀、問題及對策[J].科技廣場，2013（11）：206-210.

[2] 孫希同.基于旅游體驗的哈爾濱市親子旅游市場開發(fā)研究[D].哈爾濱：哈爾濱商業(yè)大學，2018：3.

[3] 王慧敏.我國親子旅游市場優(yōu)化提升策略探究[J].學園，2019（19）：2.

[4] 蔡翔穎，冷汗青.廣州親子旅游業(yè)路在何方[J].當代旅游，2021（15）：62-63.

[5] 張紅.有關親子游產(chǎn)品及其開發(fā)的幾點思考[J].旅游研究，2010（4）：51-55.

[6] 陳包.親子旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)化策略研究[J].昆明冶金高等?？茖W校學報，2017（6）：75-78.

[7] 許詠媚，張河清，王蕾蕾.親子旅游產(chǎn)品開發(fā)與培育研究：基于同程旅游和驢媽媽網(wǎng)的調(diào)研報告[J].中國市場，2018（26）：131-132.

[8] 劉德鵬，周益晴.全面二孩政策后家庭旅游產(chǎn)品設計[J].合作經(jīng)濟與科技，2020（20）：106-107.

[9] 彭金鋒.長沙世界之窗親子旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D].湘潭：湘潭大學，2015：6.

[10] 吳阿珍，范向麗.親子游行為特征及親子互動機制分析：基于親子游網(wǎng)絡游記的扎根理論分析[J].廈門理工學院學報，2020（4）：57-63.

[11] 黃夢.親子型游客視域下成都市旅游公共服務滿意度實證研究[D].成都：四川師范大學，2021：8.

[12] 孫瓊，劉敏.孩子年齡與城市居民親子旅游行為的差異研究：以北京市為例[J].旅游論壇，2016（4）：17-26.

[13] 李志飛，聶心怡.帶上孩子去旅行：兒童對父母旅游體驗的影響——基于關鍵事件法的探索性研究[J].揚州大學學報（人文社會科學版），2019（4）：43-54.