劉佳欣 王 欣 羅志強

近年來，網(wǎng)劇開始發(fā)展起來。網(wǎng)劇的敘事更為精短、凝練，題材更為豐富，吸引了大量觀眾關(guān)注。同時，由于成本較低、改編環(huán)境相對寬松，網(wǎng)劇成為電視劇的一種新形式，在市場上不斷涌現(xiàn)?！短渝氂洝贰鹅`魂擺渡》《萬萬沒想到》等網(wǎng)劇都收獲了不錯的口碑。但網(wǎng)劇也面臨著很多問題，例如粗制濫造的內(nèi)容、臉譜化的人物塑造、模式化的劇情走向等，都使得網(wǎng)劇逐漸走向瓶頸期。

而后，網(wǎng)劇市場開始不斷細分，其中，懸疑網(wǎng)劇開始在網(wǎng)劇市場中占據(jù)一席之地，各大視頻平臺也為懸疑劇開辟了不同的懸疑劇場，以滿足懸疑愛好者的需求。例如，愛奇藝的“迷霧劇場”、芒果的“季風(fēng)劇場”、優(yōu)酷的“懸疑劇場”，等等。這類劇場推動懸疑網(wǎng)劇進一步發(fā)展，使其走向精品化。其中，《隱秘的角落》和《沉默的真相》為懸疑網(wǎng)劇的發(fā)展添加了濃墨重彩的一筆。但在這兩部劇之后，各大平臺懸疑網(wǎng)劇的創(chuàng)作能力有所下降，懸疑網(wǎng)劇整體也并沒有取得更進一步的發(fā)展。雖然懸疑網(wǎng)劇的制作團隊都試圖利用各種社會議題來增加社會討論度，但似乎并未引起更大的關(guān)注，仍然局限于懸疑迷的小圈子里。

國產(chǎn)懸疑網(wǎng)劇《開端》成功地突破了懸疑圈子，走向大眾，引起廣泛熱議。該劇改編自網(wǎng)絡(luò)小說作家祈禱君的一部小說，講述了女主角李詩情與男主角肖鶴云在一輛公交車上不斷經(jīng)歷爆炸和循環(huán)的故事。主角為了結(jié)束循環(huán)去尋找爆炸原因，最終阻止爆炸并拯救了全車人。該劇一經(jīng)播出立刻掀起一陣觀劇熱潮，成為全網(wǎng)熱議的懸疑網(wǎng)劇。貓眼熱度榜單顯示，《開端》在2022年1月18日實現(xiàn)單日播放量破億，至1月25日，累計播放量已突破13億。本文從劇情、人物和傳播方式三個方面分析《開端》出圈成因。

一、立異：“老懸疑”下的“新形式”

《開端》跟傳統(tǒng)優(yōu)秀的懸疑劇一樣，仍以懸疑破案為內(nèi)核?！堕_端》在劇情伏筆上花了不少的工夫，通過伏筆設(shè)置和鏡頭語言的引導(dǎo)，讓觀眾更有代入感，與主角一起思考。同時，適當?shù)膭∏榱舭自黾恿擞^眾對劇情內(nèi)容的解讀和想象，提高觀眾的參與度，讓觀眾獲得解密和推理的快感。《開端》的制作團隊也通過不同的視角串聯(lián)起整個故事，讓故事更流暢、完整。劇中，乘客焦向榮提著巨大的行李箱，被男女主角懷疑是炸彈持有者，因為在故事設(shè)定里他緊盯著自己的行李箱，形跡十分可疑。后來查明，焦向榮由于家庭貧困只能租住在車庫中，但是由于消防的檢查力度加大，使得車庫無法住人，無奈之下只能臨時搬家，而導(dǎo)致嚴查消防的原因正是爆炸案元兇在制造炸彈時的一次失火。在整個故事中，不同事件線索相互勾連，使得邏輯線索和故事結(jié)構(gòu)更完整。

緊湊的故事推進也讓《開端》保持在一個優(yōu)秀、傳統(tǒng)的懸疑劇的水平。在短短15集的劇情中，從多個角度切入，排除了3名嫌疑人，找到了幕后真兇，同時交代了不同的人物背景。緊湊的故事發(fā)展深深地吸引了觀眾的眼球。

真正讓《開端》成為焦點的原因是其情節(jié)設(shè)定引人入勝?！堕_端》的故事發(fā)展和設(shè)定是去套路化的，它基于現(xiàn)實世界創(chuàng)造了新的世界觀，即“循環(huán)”。這種設(shè)定在國外的影片中并不新鮮，在美國電影《土撥鼠之日》中就出現(xiàn)過，但是在國內(nèi)采用這種設(shè)定的網(wǎng)劇仍然比較少見。《開端》通過“循環(huán)+爆炸”的形式增加懸疑感和緊張感，利用時間“循環(huán)”推進破案的發(fā)展。在《開端》短短的15集中，就有超過20次的循環(huán)，大約一集就有兩次循環(huán)，大大滿足了用戶對情節(jié)設(shè)定的需求。

《開端》通過賦予主角“循環(huán)”能力的設(shè)定，將破案的主力從傳統(tǒng)的警方視角轉(zhuǎn)移到普通人身上，突破了傳統(tǒng)的破案思維，改變了敘事視角。正是這種視角和破案主力的轉(zhuǎn)換導(dǎo)致主角在破案和解決問題上遇到層層問題。在《開端》里，主角們面臨三重問題：如何不被警方懷疑、如何保證自身安全、如何拯救全車人和停止循環(huán)。而這種難度的增加也提高了受眾對主角解決問題的期待和想象。

《開端》充分利用“公交車爆炸”這一事件達到視覺震撼效果，從而獲取觀眾注意力。在進化心理學(xué)中，人類天生害怕和恐懼刺激性、傷害性的事物。《開端》利用這一特征，為劇情渲染緊張的氣氛，充分吸引受眾關(guān)注。再加上“循環(huán)”的加持，讓“爆炸”在劇中發(fā)揮了最大的用處，每當劇情發(fā)展平緩的時候，公交車爆炸就會再次讓觀眾感到緊張，挑逗著觀眾的神經(jīng)。同時，因為爆炸，主角會陷入下一次循環(huán)，也達到了沖突效果。

二、共鳴：構(gòu)建與觀眾的情感連接

（一）真實的人物呈現(xiàn)，推動移情效應(yīng)產(chǎn)生

在故事創(chuàng)作中，“將劇中的人物形象寫真、寫實，貼近生活，這樣觀眾才能在思想上引起共鳴，產(chǎn)生認同感。”①觀眾對電視劇中普通人的形象構(gòu)建和塑造也投入了大量的注意力。當前的電視劇市場中，一些作品并沒有滿足當下觀眾的需求，尤其是對劇中普通人的情感共鳴的需求。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，消費主義文化入侵了當代電視劇的價值觀，這種入侵在國產(chǎn)網(wǎng)劇中表現(xiàn)為窮人、普通人逐漸在電視劇中隱形甚至是消失。學(xué)者呂鵬和張昊鵬認為，因為消費文化的盛行，電視劇開始表現(xiàn)出了“中產(chǎn)化”的生產(chǎn)邏輯②。因此，懸浮化的國產(chǎn)劇逐漸開始普遍，虛假的普通人和窮人在國產(chǎn)劇中也越來越多。比如部分角色設(shè)定是平凡的“北漂”人士，但人物卻住在獨棟大別墅或者精美的樣板房里，真正的普通人在國產(chǎn)網(wǎng)劇中逐步被忽視。在這些國產(chǎn)網(wǎng)劇中，人物設(shè)定和人物行為是脫節(jié)的。

角色的基本設(shè)定是決定角色真實性的重要因素，《開端》在角色設(shè)置上避免絕對的善良和勇敢，減少“失真”、懸浮的人物設(shè)置，不讓角色“說教化”和“臉譜化”。在人物設(shè)定上，男女主角分別是平平無奇的上班族、學(xué)生黨，從整體的服飾到人物的行為邏輯都與現(xiàn)實生活中的普通人一樣。男主角在無意殺害兇手后會害怕，并選擇逃走，自責不已。從第六集開始，鏡頭對準了普通人和小人物的真實生活，描繪了窮人和普通人生動的群像。盧笛因為父母的過度保護跟父母吵架，馬國強不遠萬里為孩子送瓜，老焦因為被工地欠賬常年交不起房租，諸如此類的場景都讓觀眾產(chǎn)生共鳴，從這些角色身上仿佛看到了自己。同時，《開端》也強調(diào)對人物細節(jié)的刻畫。仔細觀察，常年開車的王興德手套的虎口處有比較明顯的磨損，這一細節(jié)使得這個角色更為真實。

演員的演技是影響角色真實的另一個重要因素。對于一部電視劇來說，演技和演員是不可忽視的部分。在某些電視劇中總會出現(xiàn)演員不“貼臉”的情況，導(dǎo)致演員與角色之間產(chǎn)生強烈的割裂感，使得觀眾難以代入角色之中。《開端》選擇的演員貼合實際的人物設(shè)定。趙今麥飾演女大學(xué)生，白敬亭飾演普通上班族，兩位主演外形與人物設(shè)定一致，盡可能地還原了男女主角的形象。除了主角的刻畫外，制作團隊選擇一眾老戲骨演繹配角，使角色呈現(xiàn)更為真實。

（二）滿足情感需求，加強觀眾對角色認同

受西方影視作品的影響，個人拯救世界的英雄主義也在國產(chǎn)網(wǎng)劇中開始流行，但普通人在國產(chǎn)劇里拯救世界的可能性微乎其微。雖然《開端》的劇情設(shè)定賦予了男女主角獨特的能力，但仍然無法僅僅依靠自己阻止炸彈爆炸，還是需要通過凝聚各方群眾的力量才能防止悲劇的發(fā)生，中國式的集體主義精神在劇情中得以體現(xiàn)?！堕_端》挖掘出小人物的價值，讓小人物重回大眾視野，讓普通人成為不普通的角色。

在探索真相的過程中，配角不再是傳統(tǒng)電視劇或電影中的工具人。除了男女主角備受關(guān)注外，盧笛、馬國強、老焦等角色都令觀眾印象深刻。這得益于《開端》的制作團隊正午陽光花費大量的時間和鏡頭來挖掘配角的閃光點。比如，擔心女主角心臟病加重而及時送藥的阿姨，及時給女主角遞衛(wèi)生巾的大叔等人物也被塑造得鮮活生動。在故事中，每個配角都有自己的故事和鮮明的個性，讓普通人在電視劇中充分感受到自身的價值?！堕_端》滿足了觀眾被尊重的心理需求，進一步推動觀眾對劇中角色產(chǎn)生認同和共鳴。

（三）取材于現(xiàn)實，與觀眾構(gòu)建價值共識

藝術(shù)源于生活而高于生活，《開端》的視野并不局限于懸疑推理的“爽”，而是強調(diào)對一些社會問題的批判或反思。該劇取材于現(xiàn)實，并將社會熱點議題融入作品之中，例如“父母與子女的關(guān)系”“網(wǎng)絡(luò)暴力”等社會熱議話題都有所展現(xiàn)?！堕_端》把社會大眾對于現(xiàn)實生活的態(tài)度融入電視劇的核心主題和價值觀中，拉近了與觀眾的距離，同時讓觀眾思考人性的復(fù)雜和社會的現(xiàn)實，升華了劇作主題。

縱觀整個公交車爆炸事件，王萌萌的死看似是整個爆炸案悲劇的源頭，但實際上原因之一是電視劇中網(wǎng)友對王萌萌的網(wǎng)絡(luò)暴力?！堕_端》通過揭露悲慘的案件真相，呼吁觀眾不要貿(mào)然對某件事情定性，而這種價值觀的輸出確實達到了一定的效果。在劉學(xué)州因網(wǎng)暴而去世的事件評論里，有網(wǎng)友附上《開端》里角色針對網(wǎng)暴發(fā)表的言論。這代表著該劇在傳播過程中喚起了觀眾的價值共鳴，在無形之中也將價值觀傳遞給了觀眾。

《開端》沒有局限在喚醒價值共鳴上，還通過對人性的探討，引導(dǎo)社會的價值觀?！堕_端》通過有血有肉的人物塑造，使觀眾對角色產(chǎn)生更為深刻的思考。男主角肖鶴云在面臨拯救整車人和保全自己的情境下，不像傳統(tǒng)的主角那樣選擇拯救世界，而是在人性的驅(qū)使下，首先選擇保護自己。后來，在女主角的感染下，他重新考量了生命的意義。尤其是在一次循環(huán)中，當男女主角為了拯救公交車乘客，卻沒有得到乘客的幫助和回應(yīng)時，男主角認為其他乘客并不值得被拯救，又和女主角有了一些爭論。電視劇通過男女主角的對話和不同立場的切換，讓觀眾思考生命的意義和價值，并且通過最后男主角被說服的情節(jié)設(shè)置來引領(lǐng)一種新的價值觀。

三、感染：“病毒式傳播”助力出圈

《開端》選取的音樂頗有講究，《卡農(nóng)》這首經(jīng)典曲目被當作循環(huán)的一個重要提示?！犊ㄞr(nóng)》是一首復(fù)調(diào)的音樂，該曲是由多個音節(jié)重復(fù)循環(huán)組成的，正如《開端》的“循環(huán)”主題一樣?！犊ㄞr(nóng)》的旋律朗朗上口，便于記憶，容易產(chǎn)生“耳蟲現(xiàn)象”。在《開端》播放的過程中，許多網(wǎng)友會利用《卡農(nóng)》曲目進行二次創(chuàng)作，實現(xiàn)對非《開端》受眾的吸引，從而推動該劇實現(xiàn)“病毒式傳播”。《卡農(nóng)》的傳播對于《開端》出圈非常重要，《卡農(nóng)》與《開端》的主題具有強關(guān)聯(lián)，觀眾一聽到《卡農(nóng)》就會不自覺地想起有關(guān)《開端》的劇情。因此，在《卡農(nóng)》傳播的過程中，也傳遞了一部分與劇情相關(guān)的內(nèi)容，讓觀眾加深對劇情的印象，讓非觀眾也了解一些碎片化的劇情。

《開端》還采取了大量的營銷方式助推劇集的推廣。首先，采取話題營銷的方式，#開端#單個話題就已經(jīng)有105.7萬的討論量、26.9億的閱讀量。除了運用大量的話題引起關(guān)注，官方還積極地推動粉絲群體二次創(chuàng)作，以此助推《開端》出圈。在互聯(lián)網(wǎng)中，“參與式文化”日漸興起。學(xué)者周榮庭、管華驥提出，“參與式文化指的是以Web2.0網(wǎng)絡(luò)為平臺，以全體網(wǎng)民為主體，通過某種身份認同，以積極主動地創(chuàng)作媒介文本、傳播媒介內(nèi)容、加強網(wǎng)絡(luò)交往為主要形式所創(chuàng)造出來的一種自由、平等、公開、包容、共享的新型媒介文化樣式?！雹墼趨⑴c式文化興起背景下，粉絲的創(chuàng)作能力已經(jīng)成為電視劇傳播、出圈過程中不可忽視的重要力量，粉絲不再只是以旁觀者的身份出現(xiàn)，也可以是傳播者，甚至是創(chuàng)作者?！堕_端》的粉絲群體將自己對電視劇的喜愛轉(zhuǎn)換為創(chuàng)作和傳播的動力，為《開端》創(chuàng)作了大量的表情包和流行語，例如“重開”“這局廢了”“高壓鍋警告”“準備藥檢”等?！堕_端》的表情包和流行語進一步助推了“病毒式傳播”。粉絲積極創(chuàng)造電視劇的“?！?，劇方也積極地回應(yīng)，開啟了“梗”的科普。在“雙向奔赴”的互動過程中，更加刺激觀眾去積極創(chuàng)造“?！焙捅砬榘?/p>

“?！焙捅砬榘膭?chuàng)造與傳播更適應(yīng)當下的新媒體傳播過程，不僅實現(xiàn)了觀眾對《開端》的情感投射，加強了情感黏性，加速了傳播過程，而且大大提高了《開端》在粉絲圈層外的傳播趣味。相較于完整的劇集傳播而言，“?！焙捅砬榘膫鞑ソ档土似渌后w對《開端》的理解門檻。觀眾積極地傳播《開端》的衍生文本，實現(xiàn)“病毒式傳播”，進一步推動《開端》走紅。

四、結(jié)語

《開端》之所以能夠受人關(guān)注，正是因為該劇制作團隊非常注重劇情創(chuàng)作。該劇通過引人入勝的劇情，讓口碑一路攀升?！堕_端》的成功表明，對內(nèi)容的打磨、對主流價值觀的傳遞以及對營銷手段的考究是網(wǎng)劇成為精品的關(guān)鍵因素。然而，《開端》仍然帶有懸疑網(wǎng)劇的“老毛病”。在大結(jié)局播放后，不少網(wǎng)友詬病《開端》爛尾。由此可見，懸疑網(wǎng)劇在創(chuàng)作過程中也應(yīng)該注意，不僅要保證開局的緊張和刺激，還要保證劇情的結(jié)尾能夠做到“情理之中，意料之外”，這也是《開端》給以后的懸疑網(wǎng)劇創(chuàng)作帶來的啟示。

注釋：

①半日閑.“大自制”時代，變現(xiàn)的超級網(wǎng)劇如何引發(fā)觀眾共鳴？[J].互聯(lián)網(wǎng)周刊,2017(22):40-41.

②呂鵬,張昊鵬.不可見的農(nóng)民工：表征、消費與電視劇的生產(chǎn)邏輯[J].長江文藝評論,2021(03):33-42.

③周榮庭,管華驥.參與式文化：一種全新的媒介文化樣式[J].新聞愛好者,2010(12):16-17.