關(guān)鍵詞：短視頻;新媒體;價(jià)值;傳播與推廣;設(shè)計(jì)與應(yīng)用;

中圖分類(lèi)號(hào)：A 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：（2022）-3-

1 引言

根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》，截至2020年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模突破9億，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.18億，近九成網(wǎng)民使用短視頻，短視頻成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。短視頻經(jīng)過(guò)近10年的快速發(fā)展，如今大有百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的局面。社交類(lèi)、媒體類(lèi)、App客戶(hù)端等短視頻類(lèi)生產(chǎn)形態(tài)日益精準(zhǔn)化和專(zhuān)業(yè)化。作為新媒體的重要部分，在大的社會(huì)環(huán)境下，短視頻的設(shè)計(jì)更加專(zhuān)業(yè)化、多元化和精準(zhǔn)化，應(yīng)用的范圍更加廣泛。

2 短視頻的概念與特點(diǎn)

短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀(guān)看的、高頻推送的視頻內(nèi)容。內(nèi)容融合了技能分享、紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP型、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪(fǎng)、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。時(shí)長(zhǎng)一般介于15秒到5分鐘，15秒、30秒、45秒、1分鐘、3分鐘、5分鐘是幾種主要時(shí)長(zhǎng)。這幾種時(shí)長(zhǎng)也是當(dāng)下大多數(shù)短視頻平臺(tái)、移動(dòng)端App上傳視頻的時(shí)長(zhǎng)限制，其特點(diǎn)包含如下幾點(diǎn)：

2.1 編輯簡(jiǎn)單，進(jìn)入門(mén)檻較低

移動(dòng)端視頻編輯App豐富多樣，如剪映、快剪輯、VUE Vlog、Vedioleap等，操作簡(jiǎn)單，且自帶簡(jiǎn)易教程，非常容易上手編輯操作。拍攝也很方便，當(dāng)下智能手機(jī)基本上即能完成較高清的拍攝任務(wù)，短時(shí)間可實(shí)現(xiàn)由拍攝到編輯再到產(chǎn)出一條短視頻的任務(wù)。

2.2 模式多樣式，展現(xiàn)形態(tài)豐富

模式多種多樣，例如，工廠(chǎng)類(lèi)，展示產(chǎn)品原產(chǎn)地，帶來(lái)信任感;種草類(lèi)，展示產(chǎn)品的效果，促進(jìn)銷(xiāo)售帶貨;IP類(lèi)，強(qiáng)化人設(shè)，推廣品牌;劇情類(lèi)，反串角色，廣告植入，搞笑劇情;VIOG類(lèi)，強(qiáng)化個(gè)人人設(shè)，編排故事;評(píng)測(cè)類(lèi)，專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)，增加信奈。還有技能分享類(lèi)、街頭采訪(fǎng)類(lèi)、創(chuàng)意剪輯類(lèi)、記錄片類(lèi)等，形態(tài)各異，模式多樣，全方位契合受眾的需求。

2.3 社交屬性強(qiáng)，創(chuàng)意性好，參與度高

通過(guò)投放在各大短視頻平臺(tái)，微信、微博、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)等平臺(tái)，流量大，用戶(hù)多，社交性強(qiáng)。在各大短視頻App，媒體類(lèi)，社交類(lèi)中，大眾的參與度高，接受程度好，創(chuàng)意性強(qiáng)。

2.4 傳播方便，時(shí)效快捷，距離時(shí)短

能貼近受眾情感體驗(yàn)。短視頻的拍攝與編輯比較簡(jiǎn)易，出片高速，傳播渠道多樣方便，傳播時(shí)間短，能精準(zhǔn)地貼近受眾的情感體驗(yàn)。

2.5 廣告效益佳

短視頻能全方位帶給受眾聲、音、畫(huà)等全包圍式體驗(yàn)。對(duì)比受眾在瀏覽長(zhǎng)篇文字與短視頻的視頻廣告，短視頻要更有品牌回憶和購(gòu)買(mǎi)意向性?？梢远桃曨l為載體，通過(guò)廣告植入帶貨、電商+直播等方式促銷(xiāo)、推廣。

3 短視頻在新媒體環(huán)境下的價(jià)值

3.1 價(jià)值觀(guān)的共鳴

短視頻能快速、精練、簡(jiǎn)潔地播報(bào)時(shí)事熱點(diǎn)，傳播信息，分享和點(diǎn)評(píng)觀(guān)點(diǎn)。受眾通過(guò)對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的評(píng)價(jià)、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注加大和拓寬了信息傳播，在傳播的同時(shí)產(chǎn)生價(jià)值觀(guān)的共鳴。

3.2 社交圈的影響

通過(guò)各種短視頻形式，各種社交媒體形式，各種短視頻App平臺(tái)，發(fā)布、分享、傳播短視頻，不同類(lèi)型受眾都能從短視頻中找到志氣相投、興趣愛(ài)好相當(dāng)?shù)膬?nèi)容，并吸收其養(yǎng)分。也能引流互動(dòng)互評(píng)，同時(shí)通過(guò)社交圈的影響，增添了許多歸屬感與認(rèn)同感。

3.3 情感化的聯(lián)結(jié)

通過(guò)優(yōu)質(zhì)情感化的短視頻讓大家表達(dá)情感，分享觀(guān)點(diǎn)。使情感產(chǎn)生共鳴，鼓舞引導(dǎo)受眾關(guān)心關(guān)注真摯的情感樞紐，起到聯(lián)結(jié)價(jià)值。

4 短視頻在新媒體環(huán)境下的設(shè)計(jì)

4.1 短視頻內(nèi)容

內(nèi)容為王，短視頻內(nèi)容是最重要的，有怎樣的劇本，怎樣的主題關(guān)系到短視頻推廣與傳播的方向。如一條原創(chuàng)短視頻圍繞生活方式報(bào)道、生活良品推薦，探討日常生活的幸福感。內(nèi)容可在原創(chuàng)與日常生活中找幸福感，探索話(huà)題?！岸保怨境闪⒁詠?lái)，一直堅(jiān)持正能量的內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)作的內(nèi)容既不包含熱門(mén)的搞笑元素，也不費(fèi)盡腦力去蹭熱點(diǎn)，而是人們?nèi)粘Ｉ钪腥菀缀鲆暤氖挛?。從另一個(gè)角度看到生活中的小事情，以小見(jiàn)大來(lái)展示正能量。再如“快手”是記錄和分享生產(chǎn)、生活，視頻內(nèi)容大多數(shù)是日常的點(diǎn)滴?！岸兑簟笔菐椭蟊娪脩?hù)表達(dá)自我，記錄美好生活等。眾多短視頻平臺(tái)與短視頻App的內(nèi)容有明確的宗旨，主題鮮明。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上也有創(chuàng)造話(huà)題性，打造眾多的精品活動(dòng)，引流受眾。

4.2 短視頻用戶(hù)至上

數(shù)字化、智能化的新媒體時(shí)代下，短視頻給受眾怎樣的體驗(yàn)，帶給受眾怎樣的直觀(guān)感受，關(guān)系到傳播者與受眾的傳與收能否順利契合。短視頻的設(shè)計(jì)，除了上述說(shuō)到的內(nèi)容和主題，用戶(hù)的體驗(yàn)感，如方寸之間的分屏，短視頻GIF一鍵生成，個(gè)性化追求的片段觀(guān)影，手勢(shì)互動(dòng)，特殊人群的色覺(jué)障礙優(yōu)化，場(chǎng)景特效，轉(zhuǎn)場(chǎng)優(yōu)化等設(shè)計(jì)都得通過(guò)市場(chǎng)的變化、受眾的需求而不斷創(chuàng)新。如微信在2020年1月，在微信的發(fā)現(xiàn)頁(yè)內(nèi)增加了視頻號(hào)，視頻號(hào)支持點(diǎn)贊、評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場(chǎng)景，與好友分享。而受眾在微信上多了一個(gè)瀏覽和發(fā)布短視頻的窗口。

綜上所述，短視頻的應(yīng)用非常寬廣，應(yīng)用的領(lǐng)域非常全面。但是，在應(yīng)用的同時(shí)，我們需要找到并提煉出優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。去其糟粕，留住精華，把正能量、有價(jià)值的短視頻應(yīng)用起來(lái)。

5 結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，各大短視頻平臺(tái)層出不窮，創(chuàng)新創(chuàng)意不斷涌現(xiàn)。傳播渠道不斷拓寬，賦予的功能價(jià)值不斷擴(kuò)大。移動(dòng)化、碎片化、視頻化的短視頻，在新媒體大環(huán)境下逐漸精品化。價(jià)值、設(shè)計(jì)、應(yīng)用方面都呈現(xiàn)出更多的可能性。受眾需要充分利用好短視頻的巨大資源庫(kù)，極大流量引流，用高質(zhì)量、正確價(jià)值的判斷吸收其養(yǎng)分。

參考文獻(xiàn)

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[2]李瀛寰.短視頻社交的出路[J].港澳經(jīng)濟(jì)，2015（1）.

作者簡(jiǎn)介：王洋，女，2001.12.29，沈陽(yáng)師范大學(xué)，美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院班長(zhǎng)