侯利濤

摘 要：隨著全球信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字技術(shù)與文化有效結(jié)合，拓寬了影視傳媒行業(yè)的發(fā)展道路。交互式影視豐富了電影的敘事性，融入了適當(dāng)?shù)纳缃还δ埽艹浞终{(diào)動(dòng)觀眾的參與感，讓觀眾擁有沉浸式的體驗(yàn)，給觀眾帶來情感上的沖擊。分析基于新媒體的交互性影視的特征，闡釋與基于新媒體的交互性影視有關(guān)的內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體;交互性;影視特征;發(fā)展圖景

新媒體的不斷發(fā)展和壯大對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了直接的影響，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率趨于下降，觀眾年齡也逐漸呈現(xiàn)老齡化發(fā)展趨勢(shì)。與各類網(wǎng)絡(luò)電影、電視節(jié)目和短視頻等相比，傳統(tǒng)的以固定時(shí)間、固定平臺(tái)播放的電影和電視節(jié)目顯然已經(jīng)過時(shí)。為有效提高收視率，各電視臺(tái)正在對(duì)節(jié)目形式和內(nèi)容進(jìn)行改革，影視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。因此，在新媒體有效互動(dòng)的基礎(chǔ)上，綜合分析影視傳媒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展路徑具有特殊的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值。

一、新媒體與影視的主要特征

（一）新媒體的主要特征

1.信息量大

新媒體引入了數(shù)字信息存儲(chǔ)技術(shù)，只需要很小的空間就可以存儲(chǔ)大量的內(nèi)容，從而創(chuàng)建了一個(gè)包含大量?jī)?nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)。與傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間和形式上的限制相比，新媒體在時(shí)間、空間和形式上幾乎是無限的，而且信息資源也是非常豐富的，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。每天全世界都能有無數(shù)的人同時(shí)接觸新媒體，這更是傳統(tǒng)媒體難以實(shí)現(xiàn)的。

2.及時(shí)接收與傳遞信息

新媒體利用信息技術(shù)通過網(wǎng)絡(luò)傳播信息，快速且有效。由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，現(xiàn)代人可以通過新媒體隨時(shí)發(fā)布信息，且每個(gè)人都可以通過手機(jī)或計(jì)算機(jī)及時(shí)獲取各類信息。

3.互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體改變了傳統(tǒng)媒體傳播信息的方式，也徹底改變了發(fā)布者與接收者之間的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道是單向的，發(fā)布者發(fā)送信息，而接收者只能是被動(dòng)的。在新媒體的發(fā)展背景下，接收者與發(fā)布者進(jìn)行交流，使信息的傳播效率更高。接收者可以自由選擇信息的接收時(shí)間和渠道，且不受信息發(fā)布者發(fā)布時(shí)間的限制。簡(jiǎn)而言之，新媒體使信息的發(fā)布和接收雙方都更加主動(dòng)、獨(dú)立，且具有較強(qiáng)的參與性。

4.交互性

交互性是新媒體傳播的重要特征。每個(gè)瀏覽者都能成為信息的傳播者，每個(gè)人都可以下載、接收、發(fā)布、回復(fù)和評(píng)論所有類型的信息，使傳輸和接收之間的交互頻率增加。新媒體的傳播模式從點(diǎn)對(duì)面轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)，使全民傳播成為現(xiàn)實(shí)。同時(shí)，新媒體使人們對(duì)于信息的控制發(fā)生了變化，使信息的傳遞不再依賴于特定的組織或個(gè)人。將交互性嵌入信息傳播過程，能使信息的傳送與接收都變得十分有趣。

計(jì)算機(jī)與通信的結(jié)合是信息化得以發(fā)展的基礎(chǔ)，新媒體也是如此。傳播技術(shù)能使通過媒體所傳播的信息實(shí)現(xiàn)雙向交流，這種雙向的傳播能力通常被稱為交互性。傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體也有一定的受眾反饋機(jī)制，但這種反饋較弱，因此交互性成為區(qū)分傳統(tǒng)媒體與新媒體的主要特征之一。交互性有兩層含義，一是發(fā)送方和接收方之間的信息交換，二是所有參與的個(gè)人都有權(quán)監(jiān)控信息交換過程。新媒體能夠?yàn)橛^眾提供雙向交流的平臺(tái)。交互性使傳播者和接收者的角色互換變得非常容易，并且用戶很容易就能從一種交流狀態(tài)轉(zhuǎn)變成另一種交流狀態(tài)。

（二）影視的主要特征

1.影視是多種藝術(shù)元素的綜合

影視藝術(shù)是一種融合了文學(xué)、戲劇、繪畫、音樂、舞蹈、建筑等藝術(shù)元素，蘊(yùn)含著動(dòng)態(tài)藝術(shù)、無聲藝術(shù)、時(shí)間藝術(shù)、宇宙藝術(shù)、造型藝術(shù)、韻律藝術(shù)等，創(chuàng)造性地吸納其他藝術(shù)形式的優(yōu)點(diǎn)以充實(shí)、豐富自身的敘事藝術(shù)內(nèi)涵，從而創(chuàng)造出的一種全新的藝術(shù)形式。影視藝術(shù)以節(jié)奏感和和諧感為基礎(chǔ)，由與音樂藝術(shù)不同的聲音材料組成，同時(shí)從建筑藝術(shù)中學(xué)習(xí)造型結(jié)構(gòu)、技法、光線、色彩的基本原理和技巧，從文學(xué)中吸收表現(xiàn)手法、事件組織方式、敘事方法、情感表達(dá)手法，從戲劇中學(xué)習(xí)調(diào)動(dòng)一系列手段以表現(xiàn)沖突，同時(shí)吸收表演時(shí)間的安排手法。戲劇演員的藝術(shù)體驗(yàn)一旦融入影視，就能把這些藝術(shù)元素相互融合，形成影視的新特色，從而使影視成為一門獨(dú)立藝術(shù)。

2.影視是藝術(shù)和科技的綜合

縱觀影視發(fā)展史不難看出，它其實(shí)也是影視技術(shù)的發(fā)展史。從寂靜到有聲，從黑白到彩色，從傳統(tǒng)攝影到電腦動(dòng)畫，每一次的進(jìn)步都與科技的發(fā)展息息相關(guān)。數(shù)字錄音、高科技模擬技術(shù)等都有了新突破，也都成為影視藝術(shù)中不可或缺的組成部分?？萍歼M(jìn)步為影視的發(fā)展提供了技術(shù)支撐，不斷開辟影視新的表現(xiàn)領(lǐng)域，豐富影視的表現(xiàn)力。美國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的龍頭企業(yè)，如皮克斯、夢(mèng)工廠、藍(lán)天工作室等，均是基于自有的動(dòng)畫系統(tǒng)軟件在行業(yè)中立足，這些公司擁有悠久的3D技術(shù)研發(fā)歷史，可以將3D動(dòng)畫快速轉(zhuǎn)換成3D電影。除卡通片外，這些公司還成功地將數(shù)字技術(shù)用于許多流行的電影和影視作品中，如《阿凡達(dá)》《泰坦尼克號(hào)》《指環(huán)王》。由此可見，科技在影視制作和發(fā)展中具有十分重要的作用。

二、新媒體發(fā)展推動(dòng)下交互性影視的發(fā)展

科技的進(jìn)步和人們藝術(shù)觀念的進(jìn)步賦予了影視新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。隨著新媒體的發(fā)展，影像藝術(shù)走進(jìn)人們的生活。如今，觀眾的自我意識(shí)被喚醒，而且他們已然成為影視創(chuàng)作中的重要部分。新媒體的發(fā)展極大地豐富了各類信息內(nèi)容，提高了信息流通效率，影響著觀眾的思想。以影視為主要娛樂內(nèi)容的多是90后和00后，他們習(xí)慣于選擇而不是被動(dòng)地接收信息。傳統(tǒng)影視已不再能滿足觀眾的需求，傳統(tǒng)影視敘事思維方式已經(jīng)落后，影視不再是單純的影視編劇的藝術(shù)，而逐漸變?yōu)橐杂^眾的個(gè)人選擇為中心。

影視創(chuàng)作需要在與觀眾互動(dòng)的過程中進(jìn)行，而且影視創(chuàng)作的最終結(jié)果還需要在作者的表達(dá)和觀眾之間取得平衡。在新媒體時(shí)代，影視的語言與影視的理論就是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)創(chuàng)作者和觀眾融合的共同體，這個(gè)共同體的審美并不完全會(huì)否定作者的最初想法，而是會(huì)讓創(chuàng)作者的作品更上一層樓，使創(chuàng)作者個(gè)人通過這種互動(dòng)方式和更先進(jìn)的技術(shù)滿足當(dāng)前更高層次的大眾審美。

人機(jī)交互技術(shù)的發(fā)展擴(kuò)大了交流的邊界，使交流和互動(dòng)不再局限于人，也使創(chuàng)作者與觀眾之間的交流不再是線性的，而是可以實(shí)現(xiàn)多方面的互動(dòng)，從而滿足觀眾的多樣需求，同時(shí)也使影視內(nèi)容從唯一變?yōu)槎嘣??？萍嫉陌l(fā)展使影視領(lǐng)域創(chuàng)建出一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，可以對(duì)其進(jìn)行設(shè)置以滿足不同用戶的需求。在影視藝術(shù)的變化過程中，數(shù)據(jù)庫(kù)可以選擇信息傳遞給觀眾，觀眾根據(jù)信息進(jìn)行選擇，然后將選擇的信息返還到數(shù)據(jù)庫(kù)中，且人們一旦選擇了內(nèi)容，數(shù)據(jù)庫(kù)就能立馬將相關(guān)資源呈現(xiàn)給觀眾，從而在與觀眾互動(dòng)的過程中豐富影視的藝術(shù)表現(xiàn)力。

三、基于新媒體的交互性影視的制作和傳播

（一）新媒體的交互性及其在影視制作與傳播中的體現(xiàn)

信息的發(fā)布和接收稱為信息交互。在新媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和無限制性，交互性已經(jīng)成為新媒體的最大優(yōu)勢(shì)之一。 與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體的互動(dòng)形成了一種良性循環(huán)。

如果想更深入地了解什么是交互性，首先需要弄清楚什么是單向傳播。所謂單向傳播，就是影視作品在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下從信息源到信息接收者的傳遞與互動(dòng)過程。影視作品在這樣的傳播環(huán)境下不能及時(shí)了解接收者的意見，即使接收者希望表達(dá)自己的意見，但是也需要很長(zhǎng)時(shí)間才能反饋回來。任何影視節(jié)目在播放后都想在第一時(shí)間了解公眾對(duì)其的真實(shí)評(píng)價(jià)，所以及時(shí)進(jìn)行評(píng)估和反饋是非常重要的。如果經(jīng)過很長(zhǎng)時(shí)間才接收到公眾反饋的信息，那么創(chuàng)作者做出改變的時(shí)間可能就不多了，會(huì)因此而錯(cuò)過做出正確應(yīng)對(duì)方案的時(shí)機(jī)。

傳統(tǒng)媒體做不到的，新媒體可以做到。隨著信息交互性的提高，原來的單向傳播發(fā)生了變化。新媒體的出現(xiàn)無疑將成為影視發(fā)展的一個(gè)重要階段。觀眾在互聯(lián)網(wǎng)的支持下欣賞影視作品，且作品一經(jīng)發(fā)布就可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)矫總€(gè)終端。這種交互性對(duì)創(chuàng)作者來說非常好，因?yàn)樗麄兡芤宰羁斓乃俣攘私夤妼?duì)影視作品的反應(yīng)和評(píng)價(jià)。同時(shí)，這些對(duì)觀眾來說也非常有趣，使他們有機(jī)會(huì)表達(dá)自己對(duì)影視作品的看法。近年來，部分影視類型的出現(xiàn)使行業(yè)形成了新業(yè)態(tài)，也使拍攝和播出的難度加大。此時(shí)，交互性就能使創(chuàng)作者收集觀眾的觀點(diǎn)，整合輿論，而后隨著觀眾的反饋調(diào)整故事情節(jié)。觀眾的反饋非常寶貴也非常重要，能夠影響劇情和結(jié)局對(duì)觀眾來說是很棒的體驗(yàn)。當(dāng)然，在某種意義上來說，他們不僅僅是觀眾，也是影視作品的創(chuàng)作者。

（二）利用新媒體的交互性建立開放的影視制作與傳播渠道

隨著我國(guó)人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們的精神追求也越來越多樣化，他們需要更豐富、更優(yōu)質(zhì)的影視作品來滿足精神需求。在參與意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，人們不再滿足于被動(dòng)接受藝術(shù)作品，這表明創(chuàng)建開放的影視傳播渠道是該行業(yè)發(fā)展需緊要解決的問題。

新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)以及不受時(shí)間和空間限制。只要有網(wǎng)絡(luò)，觀眾就可以通過終端獲取信息。正因?yàn)樾旅襟w存在這些優(yōu)勢(shì)，人們才有可能開辟新的影視制作和傳播渠道。

第一，新媒體不受時(shí)間和空間的限制，傳播范圍廣。影視作品在傳統(tǒng)意義上通常只通過兩種渠道播出，一種是在電視機(jī)上，一種是在電影院。我們能夠看到，平臺(tái)數(shù)量與影視作品數(shù)量之間存在巨大差距，電影院的位置是有限的，且對(duì)于所播放的影視作品有一定的時(shí)間限制，這就意味著很多影視作品十分缺乏播出平臺(tái)。沒有很好的播放平臺(tái)，那么就算有些影視作品足夠好，也只能石沉大海，許多優(yōu)秀的創(chuàng)作者也只能因此被埋沒，這是影視藝術(shù)行業(yè)的損失。隨著新媒體的出現(xiàn)，影視傳播平臺(tái)的數(shù)量顯著增加，并且過去存在的問題得到了一定的解決。專業(yè)視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)帶動(dòng)了影視制作人的發(fā)展，使影視藝術(shù)家可以專心投身藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)非專業(yè)影視愛好者也可以借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)作自己的作品。這種開放的影視創(chuàng)作環(huán)境讓越來越多的人能參與影視創(chuàng)作，能夠充分滿足自己的創(chuàng)作訴求。專業(yè)視頻網(wǎng)站上的影視作品應(yīng)有盡有，人們?cè)僖膊挥脫?dān)心好的影視作品被埋沒了。此外，新媒體的發(fā)展使觀眾可以自由地接收信息而不受時(shí)間和空間的限制，他們可以隨時(shí)接收和存儲(chǔ)信息，也可以利用新媒體進(jìn)行二次傳播。利用新媒體打造開放的影視制作和發(fā)行環(huán)境必然會(huì)極大地促進(jìn)影視行業(yè)的發(fā)展。

第二，充分利用新媒體進(jìn)行互動(dòng)，使新媒體在傳播平臺(tái)和渠道的選擇上更加科學(xué)合理。傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的區(qū)別在于，傳統(tǒng)媒體的信息傳遞是單方面的，而新媒體則是雙向甚至是多向的。特別是各種終端設(shè)備的使用，使影視制作人與觀眾的界限逐漸模糊，使觀眾不再受限制，可以像編劇、導(dǎo)演一樣參與影視藝術(shù)作品的創(chuàng)作。比如，通過手機(jī)短信投票的方式與觀眾交流，讓觀眾感覺自己是節(jié)目的制作者;再比如，隨時(shí)隨地發(fā)揮手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，建立更加開放的溝通渠道，為觀眾與影視作品交流創(chuàng)建自由空間，加深觀眾對(duì)影視作品的印象。

四、基于新媒體的交互式影視發(fā)展圖景

新媒體的發(fā)展將是未來社會(huì)發(fā)展的新趨勢(shì)，在當(dāng)前時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)的“三屏合一”理念應(yīng)運(yùn)而生。在新媒體融合時(shí)代，“三屏合一”是新舊并存、相得益彰的一種功能，有著可相互促進(jìn)與融合的發(fā)展趨勢(shì)，也使新媒體的功能變得更加強(qiáng)大。

無論在哪個(gè)國(guó)家，傳統(tǒng)影視作品都會(huì)受到政策和市場(chǎng)的雙重審查，這樣雖然能促進(jìn)精品的出現(xiàn)，但會(huì)限制創(chuàng)作人員的想象力?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的產(chǎn)生則為影視作品的發(fā)展提供了廣闊的空間。

當(dāng)前影視的主要形式是網(wǎng)劇和微電影。網(wǎng)劇的優(yōu)勢(shì)是黏性強(qiáng)、觀眾參與度高、互動(dòng)性強(qiáng)。與熒幕劇不同，網(wǎng)劇基于互聯(lián)網(wǎng)的交互特征能使觀眾及時(shí)向制作人反饋意見，也可以在制作過程中隨時(shí)向制作人提出期望，同時(shí)制作方通常會(huì)根據(jù)觀眾的期望進(jìn)行微調(diào)。高度的參與感在很大程度上決定了網(wǎng)劇對(duì)觀眾的吸引力較強(qiáng)。

對(duì)于影視作品來說，點(diǎn)擊率就等于收視率，收視率也代表了隨之而來的商業(yè)利潤(rùn)。展望未來不難理解，基于新媒體的交互式影視將在中國(guó)影視的海外推廣中發(fā)揮重要作用。不過，與國(guó)外影視制作水平相比，我國(guó)目前還沒有達(dá)到全球頂尖水平，但這并不妨礙我們對(duì)走出去的信心。因此，可以以國(guó)外影視的制作與傳播方式為借鑒，促進(jìn)我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展。

五、結(jié)語

近年來，新媒體技術(shù)快速發(fā)展，開發(fā)了更多的技術(shù)手段，以更好地適應(yīng)社會(huì)環(huán)境及人們的實(shí)際需要。交互形式的電影、電視劇、動(dòng)漫的發(fā)展無疑為影視行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，尤其是交互性的影視具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此，在新媒體發(fā)展的道路上要想做出更多的創(chuàng)新，就必須不斷整合，不斷更新媒體傳播形式，使新媒體與影視行業(yè)都發(fā)展得越來越好。

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作者單位：

新鄉(xiāng)學(xué)院