褚曉涵

（青島農(nóng)業(yè)大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院 山東·青島 266109）

0 引言

伴隨超級(jí)女聲等第一批傳統(tǒng)選秀節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，中國選秀節(jié)目進(jìn)入了發(fā)展快車道，此后其大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段，第一個(gè)階段為2005至2015年[3]；第二階段為2015年至2018年，其中2015年，我國首個(gè)養(yǎng)成型綜藝節(jié)目啟動(dòng)；第三階段是2018年至今，其中2018年被認(rèn)為是中國偶像的元年，掀起了一股選秀節(jié)目的熱潮。現(xiàn)階段，選秀節(jié)目已轉(zhuǎn)變?yōu)閷⑦x擇多位各具特色的選手作為一個(gè)偶像群體出道作為最終目標(biāo)。觀眾不僅可以根據(jù)自己的喜好支持多個(gè)不同風(fēng)格的選手，還可以全程見證參與選手們的出道，以此獲得的參與感以往更為強(qiáng)烈。由此可見，受眾與選手之間的關(guān)系逐漸演變成雙向交流，受眾正以一種極具影響力的姿態(tài)出現(xiàn)在選秀節(jié)目的未來發(fā)展之中。

在以當(dāng)下時(shí)代傳播為研究背景的研究中，大眾傳播雙循環(huán)模型也被眾多研究者選作研究模型，涉及微信公眾號(hào)[6]、公共突發(fā)事件處理網(wǎng)絡(luò)[4]、彈幕視頻的傳播[1]等領(lǐng)域。關(guān)于選秀節(jié)目對(duì)青少年價(jià)值觀、心理需求和社會(huì)認(rèn)同的影響也一直是研究熱點(diǎn)，同時(shí)也有大量的研究者將目光放在選秀節(jié)目的未來發(fā)展上。然而，鮮有研究立足青少年探討其對(duì)選秀節(jié)目的反饋影響；此外，將德弗勒模式應(yīng)用于選秀節(jié)目研究成果并不多見?；诖?，本文將突破以往研究局限，以大眾傳播雙循環(huán)模型創(chuàng)新性探尋青少年受眾與選秀節(jié)目之間的雙向關(guān)系。

1 大眾傳媒雙循環(huán)模式下選秀節(jié)目對(duì)青少年受眾的影響

1.1 滿足青少年受眾的心理需求

馬斯洛認(rèn)為人的內(nèi)心有五種需求，并且總是趨向于優(yōu)先滿足較低層次的感官需求，這也是選秀節(jié)目能吸引大量青少年作為其主要觀眾的關(guān)鍵。按照德弗勒的闡述，信宿是指信息交流過程中的被動(dòng)位置，在本文中，青少年受眾占據(jù)了信宿的主體。在青少年個(gè)性尚未定型的階段，不同青少年或同一青少年的不同成長階段的性格和興趣均呈現(xiàn)出差異性。相比其他綜藝節(jié)目，選秀節(jié)目進(jìn)行了更為成功的偶像設(shè)計(jì)，因而能吸引大量青少年受眾。此外，節(jié)目播放過程中制造的眾多懸念，使得觀眾在觀看娛樂化的綜藝節(jié)目的同時(shí)，宣泄了自身的情感和壓力。[5]因此，越來越多背負(fù)著各種壓力的青少年成為選秀節(jié)目的受眾。

選秀節(jié)目還采取了多種策略來滿足青少年觀眾群體的情感需求，增加其對(duì)節(jié)目的粘性。青少年觀眾多處于建立新的社會(huì)關(guān)系以尋求心理補(bǔ)償?shù)碾A段，而個(gè)性鮮明的選手與導(dǎo)師恰好填補(bǔ)了這一空缺，成了其情感的載體。在選秀節(jié)目的有意或無意的宣傳下，選手附著上了復(fù)雜、完美、精致等虛擬的人設(shè)光暈[7]，進(jìn)而產(chǎn)生了“女友粉”“媽媽粉”“事業(yè)粉”等一系列接受虛擬關(guān)系作為情感補(bǔ)償?shù)闹艺\青少年觀眾。[8]

1.2 影響青少年價(jià)值觀念及其自我意識(shí)的形成

一方面，通過觀看節(jié)目，青少年可以提高人際交往能力，樹立青春向上的積極觀念。青少年觀眾自我意識(shí)的發(fā)生發(fā)展階段總是充滿了不確定性，容易產(chǎn)生思想混亂和價(jià)值偏差。而選秀節(jié)目傳達(dá)給青少年的信息大多是明確的。在節(jié)目中，觀眾們所關(guān)注的選手通常都有明確的目標(biāo)，他們通過與導(dǎo)師的交流和團(tuán)隊(duì)合作積累人氣，最終成為萬人矚目的偶像。與此同時(shí)，作為全程陪伴者的青少年觀眾對(duì)“青春奮斗”產(chǎn)生了積極的印象，在一定程度上對(duì)其自我意識(shí)的塑造起到了引導(dǎo)和促進(jìn)作用。

另一方面，各種選秀節(jié)目也會(huì)助長青少年觀眾的功利心態(tài)和僥幸心理。畢竟選秀節(jié)目是一種娛樂性質(zhì)強(qiáng)，更加追求“眼球經(jīng)濟(jì)”綜藝節(jié)目，它有一定概率會(huì)引導(dǎo)青少年走上功利主義和享樂主義的道路，導(dǎo)致他們萌生錯(cuò)誤的價(jià)值觀。不能忽視的是，基于大眾傳媒雙循環(huán)模式下的閉路傳播系統(tǒng)也存在“噪音”，指的是在社會(huì)信息互動(dòng)過程中對(duì)信源所發(fā)出信息的不利干擾，是發(fā)出的信號(hào)和收到的信號(hào)之間的差異，是一切傳播者意圖以外的，對(duì)正常信息的干擾，[6]包括網(wǎng)絡(luò)上的視頻彈幕和不實(shí)謠言等。節(jié)目組有時(shí)會(huì)刻意宣傳選手特殊的家庭背景、“黑歷史”或一夜成名的節(jié)目效果，進(jìn)而引起網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于負(fù)面信息的討論，引導(dǎo)青少年受眾產(chǎn)生錯(cuò)誤的人生價(jià)值觀念。

2 大眾傳媒雙循環(huán)模式下青少年受眾對(duì)選秀節(jié)目的反饋影響

2.1 期待獲得社會(huì)認(rèn)同的青少年借力選秀節(jié)目

根據(jù)Tajfel的身份認(rèn)同理論，青少年的身份認(rèn)同包括青少年的自我認(rèn)同和社會(huì)認(rèn)同[8]。網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目提倡競(jìng)爭拼搏、追求夢(mèng)想，這不僅符合社會(huì)主流價(jià)值觀，也迎合了青少年對(duì)成功的渴望和被認(rèn)可的期待。當(dāng)某一選秀節(jié)目成為社交環(huán)境的談?wù)搶?duì)象時(shí)，青少年受眾對(duì)話語權(quán)和認(rèn)同感的渴望驅(qū)使他們成為受眾，并在與同齡人圍繞節(jié)目內(nèi)容展開的交流互動(dòng)中不斷探索自己在群體中的定位。此外，青少年觀眾們?cè)诔两降貐⑴c選手們?cè)诠?jié)目中成長與成功的同時(shí)，也對(duì)自己未來發(fā)展和奮斗途徑加以定位，這對(duì)其自我認(rèn)同的建立起到了積極的影響。

2.2 社會(huì)地位提升的青少年受眾影響節(jié)目內(nèi)容的選擇

隨著選秀節(jié)目的發(fā)展，受眾與節(jié)目的互動(dòng)關(guān)系以及受眾的社會(huì)地位也在悄然改變。伴隨著選秀節(jié)目以及明星偶像的誕生，“追星族”一詞最早出現(xiàn)在大眾的眼中。后隨著選秀節(jié)目在傳媒行業(yè)地位的逐漸提高，觀眾有了統(tǒng)一的新名稱“粉絲”。視線轉(zhuǎn)到娛樂主義、消費(fèi)主義、偶像文化等思潮引領(lǐng)高度關(guān)注的今天，“飯圈”這個(gè)獨(dú)立的文化圈層迅速崛起，儼然成了粉絲新型社會(huì)關(guān)系的代表。有學(xué)者表明，“飯圈”擁有龐大復(fù)雜而又專業(yè)高效的生態(tài)系統(tǒng)，其參與度和互動(dòng)更是達(dá)到了前所未有的高度。

然而，無論觀眾群體的社會(huì)地位發(fā)生怎樣的變化，青少年觀眾始終占據(jù)著很大的比重。尤其是在新媒體深度嵌入的當(dāng)下，很多青少年受眾從小就開始使用電子產(chǎn)品并且熟悉社交媒體。此外，他們還具有一定的自主性，以及一定的經(jīng)濟(jì)自主權(quán)。這使得青少年受眾在某種程度上也扮演著信源的角色，即通過線上網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和線下消費(fèi)等方式，對(duì)其所接受的信息進(jìn)行反饋。青少年受眾扮演了一種既有輸出又有輸入的“生產(chǎn)性消費(fèi)者”的角色，滿足了他們追星和造星的雙重期望。因此，選秀節(jié)目制作組和平臺(tái)資本方也更加關(guān)注青少年觀眾的收視期待，即青少年受眾社會(huì)地位的提升對(duì)節(jié)目內(nèi)容的反向選擇。

2.3 青少年受眾促進(jìn)選秀節(jié)目的商業(yè)成功

消費(fèi)活動(dòng)也被認(rèn)為是一種特殊的認(rèn)同獲得方式，也是在粉絲經(jīng)濟(jì)的外衣下青少年受眾作為信源創(chuàng)造的另一信息形式。通過消費(fèi)，青少年可以借助多種可觸摸的商品符號(hào)來表達(dá)和傳播自己的想法。在青少年觀眾群體中表現(xiàn)為：愿意為偶像花費(fèi)更多錢的粉絲在飯圈中擁有較高的地位和話語權(quán)。粉絲經(jīng)濟(jì)一般泛指架構(gòu)在粉絲與被關(guān)注者之間的商業(yè)創(chuàng)收行為，[5]近年來，粉絲經(jīng)濟(jì)的良好前景吸引了大量資金涌入選秀領(lǐng)域，使得選秀節(jié)目的發(fā)展規(guī)模和擴(kuò)張速度達(dá)到了前所未有的水平。節(jié)目制作組和眾多企業(yè)利益團(tuán)體作為這一反饋信息的信宿，將更多目光投向了青少年受眾的收視需求。例如，制作組豐富了觀眾投票規(guī)則；企業(yè)利益團(tuán)體為更受歡迎的選手提供線下表演機(jī)會(huì)；節(jié)目組為觀眾提供了整周無空閑的一系列衍生節(jié)目以滿足觀眾渴望進(jìn)一步了解選手們的期望。

然而，在粉絲經(jīng)濟(jì)為選秀節(jié)目及其企業(yè)利益團(tuán)體創(chuàng)造了可觀的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間的同時(shí)，也有個(gè)別社會(huì)責(zé)任感缺失的平臺(tái)資本方為了吸引更多關(guān)注，雇傭大量“水軍”操縱選秀市場(chǎng)輿論導(dǎo)向，通過所謂“引流”或“分流”的手段，誘導(dǎo)青少年觀眾高額消費(fèi)、集資應(yīng)援，實(shí)現(xiàn)自己的利益最大化，這也是本文模式下“噪音”的又一表現(xiàn)形式。

3 結(jié)語

按照德弗勒大眾傳媒雙循環(huán)模式的闡述，選秀節(jié)目和青少年受眾互為信源信宿，在雙向交流中互相影響、共同發(fā)展。此外，時(shí)代流行文化和國家政策等外界因素對(duì)青少年受眾的思維造成的影響，也將進(jìn)一步引導(dǎo)選秀節(jié)目的創(chuàng)新方向。然而，而由網(wǎng)絡(luò)通信的匿名性、隨意性、難以規(guī)范管制等特點(diǎn)導(dǎo)致的諸多“噪音”，導(dǎo)致了節(jié)目群體與受眾之間、受眾群體之間矛盾的激化，帶來了非常惡劣的社會(huì)影響。除此以外，網(wǎng)絡(luò)選秀節(jié)目過度迎合粉絲經(jīng)濟(jì)，平臺(tái)資本惡意引導(dǎo)受眾消費(fèi)，而忽視了對(duì)節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目精神的塑造等問題也亟待解決。

因此，在新媒體時(shí)代需要節(jié)目組和企業(yè)利益團(tuán)體積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，攜手有關(guān)主管部門一起，正視和重視青少年受眾與選秀節(jié)目之間的雙向交流影響，努力營造一個(gè)能夠引導(dǎo)青少年受眾價(jià)值觀和行為方式朝積極方向發(fā)展的清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。同時(shí)以此為基礎(chǔ)來建設(shè)蓬勃向上的社會(huì)精神文明，促進(jìn)國際交流合作以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)。