毛家武，陳水娣

(廣東海洋大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，廣東 湛江 524088)

一、選題意義及原因

(一)選題意義

中國最早發(fā)現(xiàn)、命名南沙群島，并持續(xù)對南沙群島行使主權(quán)管轄(1)高麗萍：《背景資料：南海問題的由來》(2014年1月21日)，http://www.cssn.cn/zt/zt_xkzt/zt_jsxzt/jsx_jjnh/nh_wxxj/201401/t20140121_949896.shtml。。南海海域擁有豐富的漁業(yè)資源、航道資源和油氣資源，對中國意義重大。從20世紀(jì)70年代開始至今，東南亞一些國家搶占了南沙海域的眾多島礁。2013年1月，菲律賓阿基諾三世政府開始炮制“南海仲裁案”政治鬧劇。在輿論上，中國面臨東南亞一些爭端國的攻擊和話語挑戰(zhàn)，加上美國、日本等域外國家的插手，它們在軍事、輿論方面聯(lián)合行動，不斷抹黑中國，通過東南亞國家相關(guān)媒體把中國塑造成一個破壞國際規(guī)則、破壞和平的威脅者形象,給南海問題的和平解決帶來極大障礙，也對東南亞國家當(dāng)代中國觀的演變、中國和東南亞各國的雙邊關(guān)系產(chǎn)生了很大影響。因此，東南亞國家媒體涉南海問題報道作為反映其中國觀的一個重要窗口，值得我們關(guān)注和研究。

媒體一般代表所在國利益，反映了國家的意識形態(tài)。在南海問題上，東南亞國家媒體能否客觀報道？特別是東南亞國家華文媒體。一方面，華文媒體本身也屬于東南亞所在國的媒體陣營，另一方面，華文媒體又與中國有千絲萬縷的聯(lián)系，面對南海爭端，華文媒體在說些什么？是如何說的？為什么這樣說？反映了怎樣的中國觀？

本研究以馬來西亞華文媒體《南洋商報》為觀察對象，以“南?！睘殛P(guān)鍵詞，在《南洋商報》網(wǎng)站搜索“南海仲裁案”后關(guān)于南海問題的相關(guān)報道(2016年7月12日至2017年12月31日)進行文本分析，對發(fā)表時間、報道數(shù)量、消息來源、報道標(biāo)題等進行量化分析，從其呈現(xiàn)的中國觀角度入手，就東南亞國家華文媒體眼中的南海問題進行探討分析。

(二)為何以馬來西亞《南洋商報》為觀察對象

馬來西亞是世界上華人數(shù)量最多的國家之一，2017年馬來西亞統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全馬華人人口將近770萬，占其人口總數(shù)的25%以上?！赌涎笊虉蟆酚尚录悠氯A商陳嘉庚于1923年9月6日在新加坡獨資創(chuàng)辦，是馬來西亞歷史最悠久的華文報紙之一(2)曾維龍：《戰(zhàn)后馬華文學(xué)場域的流動與影響——以〈南洋商報〉副刊為個案》,《世界華文文學(xué)論壇》,2015年第1期。。1989年4月17日《南洋商報》上市，成為馬來西亞第一家在吉隆坡股票交易所掛牌的華文報。1996年11月，《南洋商報》進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，開辦網(wǎng)絡(luò)版，1997年10月4日推出新網(wǎng)址，成為馬來西亞第一家在網(wǎng)上提供現(xiàn)時新聞(Real Time News)的報紙。2006年10月6日，《南洋商報》改版，采用“雙封面頭版”，在馬來西亞報界開了先河。徹底革新后的《南洋商報》以“透徹、在線、互動”為主旨：透徹是指無論是社會、政治、財經(jīng)、教育、體育或娛樂新聞與專題，都要做到深入透徹的采訪和報道；在線是指《南洋商報》要與該報網(wǎng)站“南洋在線”以及短訊新聞密切配合，網(wǎng)絡(luò)與報紙既相互競爭，又相輔相成；互動是指該報舉辦各種活動，加強與讀者的交流和對話，多傾聽讀者的心聲。

《南洋商報》是馬來西亞的主流媒體之一，經(jīng)過多年的發(fā)展，成為馬來西亞最大的華文出版集團，主要發(fā)布短訊新聞，讀者人數(shù)達150萬人，占馬來西亞華文報刊讀者總?cè)藬?shù)的60%。因此，選擇該報來考察馬來西亞華文媒體涉南海問題輿論及其中國觀具有一定代表性。

二、文獻綜述

在國際格局大變局的背景下，作為中國近鄰的東南亞國家當(dāng)代中國觀的演變對中國和東南亞的雙邊關(guān)系有著重要影響。

(一)東南亞國家中國觀的宏觀研究

學(xué)界在東南亞國家的中國觀研究方面，一是主要圍繞東南亞國家整體的中國觀開展研究。如唐翀?zhí)接懥藮|盟的中國觀對中國東盟雙邊關(guān)系的重要影響、東盟如何理解中國、推動?xùn)|盟對中國的理解的形成以及變化的因素，具體分析了東盟如何看待中國威脅論，并建議中國應(yīng)該積極培育東盟對于中國善意而溫和的理解(3)唐翀：《馬來西亞如何看待中國——以〈新海峽時報〉2002—2003年對中國的報道為分析視角》，《東南亞研究》,2005年第8期。。又如王祖嫘從東南亞五國漢語傳播與中國國家形象認(rèn)知相關(guān)性的角度進行研究，發(fā)現(xiàn)東南亞五國民眾的中國形象認(rèn)知整體較好，但也存在著代際差異和群體差異(4)王祖嫘：《泰國漢語傳播與民眾中國形象認(rèn)知的相關(guān)性初探》，《對外傳播》,2018年第3期。。在民眾對中國形象的認(rèn)知中，經(jīng)濟和文化形象最高，政府和國民形象居中，產(chǎn)品形象最低。

二是具體的國別中國觀研究。如常云(Nattaporn Changpradab)對泰國人的中國觀及其影響因素開展研究發(fā)現(xiàn)，就政治而言，泰國人眼中的中國形象是負(fù)面的；經(jīng)濟方面，中泰朝貢貿(mào)易源遠流長，如今中國經(jīng)濟快速發(fā)展，使得泰國一方面意識到中泰貿(mào)易和經(jīng)濟合作的重要性，另一方面又有擔(dān)心被中國商人占便宜，信不過中國產(chǎn)品的疑慮矛盾心理；文化方面，部分中國文化與泰國文化已融為一體，泰國人認(rèn)可中國文化(5)常云：《泰國人的中國觀及其影響因素研究》，云南大學(xué)博士學(xué)位論文，2017年，第88-89頁。。華人華僑也是影響泰國人中國觀的一個因素，泰國人認(rèn)可泰國華人華僑在貿(mào)易上的能力、工作上的勤奮、忍耐和節(jié)約，意識到華人華僑是泰國經(jīng)濟運行的重要因素，認(rèn)為華人華僑心善、慷慨、懂得感恩。總之，泰國人的中國觀正面和負(fù)面兼具，既有認(rèn)可，也有矛盾心理和偏見。又如許利平對當(dāng)代印度尼西亞的中國觀演變的探討，他認(rèn)為冷戰(zhàn)結(jié)束以來，印尼的中國觀從負(fù)面向正面方向演變，這種演變與印尼自身的民主改革、中國國力的提升、中國和印尼戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的確立密切相關(guān)。許利平還分析未來印尼的中國觀將受到投資因素、跨國人口流動因素和美國因素等的影響，指出中國印尼密切政治對話、強化社會人文交流、有序引導(dǎo)中國企業(yè)的投資將是保證未來印尼的中國觀正向走向的關(guān)鍵舉措(6)許利平：《當(dāng)代印度尼西亞的中國觀演變》，《南洋問題研究》,2013年第6期。。

(二)從南海問題報道看東南亞國家的中國觀

還有研究者不是從整體視角來研究東南亞國家的中國觀，而是通過南海問題這一窗口來透視。如方天建認(rèn)為，菲律賓阿基諾三世政府在國際上對南海問題先聲奪人，通過媒介渲染菲律賓的“弱者”和中國的強勢形象，抹黑中國，力圖在話語權(quán)上占據(jù)主動和制高點，導(dǎo)致南海地緣政治態(tài)勢更加復(fù)雜化，給中國順利解決南海爭端問題造成了前所未有的挑戰(zhàn)和被動(7)方天建：《菲律賓在南海主權(quán)爭端上的話語權(quán)動員》，《東南亞南亞研究》,2015年第3期。。葛紅亮認(rèn)為在南海問題上中國國際形象遭到包括東南亞媒體在內(nèi)的國際輿論的嚴(yán)重曲解，要緩解中國在南海問題上的壓力，就要重塑和改善中國在南海維權(quán)過程中的國際形象(8)葛紅亮：《中國南海維權(quán)與國際形象重塑》，《太平洋學(xué)報》,2013年第21期。。王樂萍以菲律賓主流媒體《馬尼拉時報》近五年的涉華報道為樣本，歸納了該報呈現(xiàn)給國內(nèi)外受眾的中國國家形象，分析了背后的動因(9)王樂萍：《菲律賓主流媒體中的中國國家形象呈現(xiàn)與動因——以〈馬尼拉時報〉為分析樣本》，《傳媒觀察》,2015年第11期。。李德霞以《菲律賓每日問詢者報》為例，對菲律賓主流媒體對黃巖島事件的報道進行分析，發(fā)現(xiàn)該報將事件責(zé)任歸咎于中方，將中國塑造成野心勃勃的侵略者形象，將菲律賓塑造成遭受中國欺凌的弱者形象，以博取國際社會的同情(10)李德霞：《菲律賓主流英文媒體對黃巖島事件的報道分析——以〈菲律賓每日問詢者報〉為例》，《當(dāng)代亞太》,2013年第4期。。張昆和陳雅莉以《海峽時報》和《雅加達郵報》關(guān)于南海爭端的報道為分析對象，通過質(zhì)化的內(nèi)容分析法，考察背后建構(gòu)的中國形象，發(fā)現(xiàn)新加坡和印尼主張和平、保持克制。兩國一方面依賴與中國的經(jīng)濟貿(mào)易，另一方面認(rèn)為中國在軍事和經(jīng)濟上的強大對他們造成威脅(11)張昆、陳雅莉：《東盟英文報章在地緣政治報道中的中國形象建構(gòu)——以〈海峽時報〉和〈雅加達郵報〉報道南海爭端為例》，《新聞大學(xué)》,2014年第2期。。尹鳳云以《菲律賓每日問訊者報》網(wǎng)為研究對象，發(fā)現(xiàn)其刻意塑造中國的負(fù)面形象，通過不斷渲染國內(nèi)國際輿論，營造出菲律賓的受害者形象，以達到使自己的訴求“合法化”的目的(12)尹鳳云：《2015年菲律賓主流媒體網(wǎng)站南海爭端報道研究報告》，南京大學(xué)碩士學(xué)位論文，2016年，第15-16頁。。呂正韜和曾率認(rèn)為，與中國有爭議的東南亞國家制造各種議題針對中國，和美日等國家輿論合圍中國，渲染南海緊張氣氛，炒作“中國威脅論”。對此，他們提出中國需要更加科學(xué)有力的“話語應(yīng)對”，堅決捍衛(wèi)主權(quán)，話語姿態(tài)要更加靈活，以最大限度地贏得國際社會的理解和認(rèn)同(13)呂正韜、曾率：《“南海問題”中的媒體作用——談各方輿論在“南海問題”上的博弈與互動》，《對外傳播》,2011年第12期。。劉衛(wèi)東以“南海仲裁案”為切入點，探討中國戰(zhàn)略文化傳播體系的構(gòu)建。他認(rèn)為加強國際傳播能力建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急，應(yīng)該提供具有世界意義的中國價值體系和制度設(shè)計(14)劉衛(wèi)東：《從“南海仲裁”談中國戰(zhàn)略文化傳播體系的構(gòu)建》，《當(dāng)代傳播》，2016年第5期。。

綜上所述，在與中國有南海爭議的東南亞國家媒體眼中，中國形象以負(fù)面為主，南海問題強化了它們對中國的負(fù)面認(rèn)知。

(三)馬來西亞華文報紙涉華報道呈現(xiàn)的中國觀

如前所述，馬來西亞是世界上華人數(shù)量最多的國家之一，華文媒體是馬來西亞華人社會交流溝通的重要媒介，是中馬溝通的重要紐帶和橋梁，也是反映其中國觀的一個重要窗口。因此，馬來西亞華文報紙涉華報道較受關(guān)注，如翁倩以《星洲日報》為個案,對其2009年的涉華報道進行了內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)《星洲日報》看待中國總體上相對客觀和中立，在涉及外交和國際關(guān)系的報道中,《星洲日報》較傾向于中國(15)翁倩：《馬來西亞華文報紙涉華報道研究》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010年，第36-37頁。。官慧琪發(fā)現(xiàn)2018年《星洲日報》涉華報道中塑造的中國負(fù)面形象有：社會亂象多，侵犯人民言論自由、人身自由和宗教信仰自由，娛樂圈不規(guī)范；正面形象則包括：外交上與馬來西亞友好共進、經(jīng)濟上受貿(mào)易戰(zhàn)影響較深但仍在不斷發(fā)展，體育和科技方面中國較為強大(16)官慧琪：《馬來西亞星洲網(wǎng)中國國家形象塑造及影響因素分析》，云南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2019年，第43-44頁。。張帥對《南洋商報》2009—2013年間有關(guān)中國的新聞報道進行分析，認(rèn)為《南洋商報》報道總體上客觀中立，看待中國較為友好，在涉及外交和國際關(guān)系的報道中,《南洋商報》總體上也傾向于中國(17)張帥：《馬來西亞華文報紙鏡像中的中國國家形象》，暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2015年，第42-43頁。。吳君靜對《南洋商報》2019年1月1日至6月30日為期半年的樣本進行歸納、整理與總結(jié)，解讀了馬來西亞華文報刊中的中國國家形象，認(rèn)為要加深對海外華文傳媒的了解，構(gòu)建適合中國的海外媒介話語體系，助力我國更好地進行對外傳播，樹立中國在國際舞臺上的正面形象(18)吳君靜：《華文報紙中的中國國家形象構(gòu)建——以馬來西亞〈南洋商報〉為例》，《中國編輯》，2020年第4期。。

以上研究對馬來西亞華文媒體的中國觀有較深入涉及，但從《南洋商報》南海問題報道的視角來探討其中國觀的還較少。為此，本文從《南洋商報》有關(guān)南海問題的報道入手，探討馬來西亞華文媒體的中國觀及其對我國對外傳播的啟示。

三、馬來西亞《南洋商報》有關(guān)南海問題的報道概況和分析

在南海爭端中，馬來西亞占領(lǐng)我國南沙群島5個島礁。相對于越南、菲律賓等爭端國來說，馬來西亞在南海問題方面一直是“低調(diào)”的，主張避免使用武力，和中國溝通，不主動挑釁。但作為南海爭端國，馬來西亞國內(nèi)輿論一直在關(guān)注著中國和南海各國的動向。那么馬來西亞華文媒體《南洋商報》在南海問題方面是如何看中國的呢？下文試做分析。

(一)報道數(shù)量

打開《南洋商報》網(wǎng)絡(luò)版主頁，以“南?！睘殛P(guān)鍵詞，以2016年7月12日至2017年12月31日為時間節(jié)點，共獲得217篇報道，剔除不相關(guān)的文章，共得199篇。其中，2016年7月份關(guān)于南海問題的報道數(shù)量最多，因為7月12日是“南海仲裁案”結(jié)果“出爐”的日子，媒體都在關(guān)注該事件進展。從8月份開始，有關(guān)“南海仲裁案”報道熱度下降，一直到12月都保持較為平均的數(shù)量。2017年后報道篇數(shù)大為減少，但每月仍有相關(guān)報道，最多的是4月和5月，分別有14篇和15篇，最少的是10月和12月，各有1篇(見圖1)。從中可以看出，《南洋商報》持續(xù)關(guān)注著南海爭端的發(fā)展。

(二)報道標(biāo)題

《南洋商報》關(guān)于南海問題的報道標(biāo)題多用復(fù)式題，如2016年7月13日報道《痛批仲裁激化區(qū)域緊張，中國指裁決“非法”》，9月5日報道《料確認(rèn)改善關(guān)系推進中日合作，習(xí)近平今晤安倍》、10月9日報道《菲總統(tǒng)月中訪華，料宣布中國客免簽》、10月20日報道《杜特爾特到訪王毅親迎接，中菲關(guān)系重新起跑》等。報道的主題幾乎都不表明馬來西亞政府或者該報的觀點，均是傳達其他南海主權(quán)聲索國的態(tài)度和立場。

新聞標(biāo)題具有提示和評價新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀新聞的功能?！赌涎笊虉蟆穼δ虾栴}的報道標(biāo)題最關(guān)注的三個國家是中國、美國和菲律賓，側(cè)重點在于南海軍演、軍事建設(shè)和沖突、經(jīng)濟合作等方面。通過統(tǒng)計分析，報道標(biāo)題中含有“中”并指中國的共有117條，提到美國的有44條，含有“菲”(指菲律賓)的有45條，提到“越南”的有9條；標(biāo)題提到“杜特爾特”的有13條，提到“習(xí)近平”的有11條?？梢钥闯觯赌涎笊虉蟆返膱蟮乐饕P(guān)注南海爭端國家，一是中國，二是菲律賓，三是打著和平旗號插手南海爭端的美國，還有越南等國。

報道標(biāo)題中有“航母”“軍演”“軍事”“武器”等帶有明顯強調(diào)軍事的詞語共有40條，不少是直接或間接指向中國。例如2016年7月17日報道《菲入射程范圍，中國戰(zhàn)機巡黃巖島》以及9月13日報道《奪控島礁最受觸目，中俄8天南海聯(lián)合軍演》等。也有報道其他國家在南海的軍事演習(xí)，如2016年10月10日報道《為部署戰(zhàn)機準(zhǔn)備，美軍艦?zāi)虾＼娧荨泛?017年5月9日報道《為免引發(fā)緊張局勢，美菲軍演不含南?！返取?/p>

(三)消息來源

《南洋商報》關(guān)于南海問題的新聞消息來源眾多，而且多選擇國外來源，其中引自中國的有48次，占24%；馬尼拉35次，占18%；河內(nèi)8次，中國臺北8次，各占4%；還有引自雅加達、中國香港等。由于美國、日本等國插手南海爭端，《南洋商報》引自華盛頓來源的消息有24次，占12%；東京來源的10次，占5%。馬來西亞由于在南海問題上較為低調(diào)，引用吉隆坡的消息才10次，占5%。

圖3 《南洋商報》關(guān)于南海問題報道的新聞的消息來源地統(tǒng)計

《南洋商報》撰寫的報道數(shù)量為121條，占60.8%，其次是轉(zhuǎn)引歐新社、路透社、美聯(lián)社、法新社、新華社、“中央社”的報道。來自中國北京、杭州、上海等的消息共有48條，但轉(zhuǎn)自新華社的報道只有7條，可以看出《南洋商報》雖然關(guān)注中國的消息，但主要是從西方媒體去了解的，可見馬來西亞華文媒體的中國觀也受到西方媒體的影響，中國的傳播策略還需要完善。

圖4 《南洋商報》關(guān)于南海問題報道的新聞的消息來源途徑統(tǒng)計

四、體現(xiàn)《南洋商報》中國觀的新聞議題

(一)軍事：武器先進，具有一定“威脅性”

這一時期《南洋商報》關(guān)于軍事的新聞議題一共有58條，占全部報道的29%，可見該報對南海爭端是否會軍事化的關(guān)心程度之高。其中很多都是直接或間接關(guān)于中國的，如2016年8月8日報道《中國空軍多型戰(zhàn)機，飛赴南海戰(zhàn)斗巡航》、12月16日報道《美要為南海航行自由而戰(zhàn)，中國7礁島部署武器》等。

《南洋商報》對中國軍事方面的報道，沒有呈現(xiàn)負(fù)面的態(tài)度，較為客觀，但給大眾呈現(xiàn)出中國的軍事形象是中國武器先進，暗喻中國具有一定的威脅性。如2016年8月21日報道《未來可達人腦思維，中國研制新型智能導(dǎo)彈》,9月12日報道《只談判一條路可走，杜特爾特：開戰(zhàn)非華對手》，就表現(xiàn)了中國軍事能力的先進，不是一般國家能“戰(zhàn)勝”的，體現(xiàn)了馬來西亞華文媒體中國觀在軍事層面對中國的認(rèn)知。

(二)經(jīng)濟：實力強大，充滿吸引力

關(guān)于經(jīng)濟的新聞議題共47條，占全部報道的23.6%?！澳虾Ｖ俨冒浮币院?，讓很多人擔(dān)憂的所謂南?！败娛禄辈⑽闯霈F(xiàn)，南?？傮w穩(wěn)定，呈現(xiàn)和平態(tài)勢，特別是中國與東盟的合作日益深入，“一帶一路”倡議得到了很多國家的響應(yīng)，中國與東南亞各國的經(jīng)濟往來呈現(xiàn)一片繁榮友好的態(tài)勢。

對東南亞國家來說，中國是一個經(jīng)濟強大的國家，具有巨大的經(jīng)濟吸引力。如2017年5月12日報道《料簽逾50合作項目，一帶一路峰會29領(lǐng)袖聚首》、11月11日報道《特朗普效應(yīng)聯(lián)合聲明難產(chǎn)，習(xí)近平或掌APEC大旗》等?！赌涎笊虉蟆诽貏e關(guān)注中菲關(guān)系的發(fā)展，中國是菲律賓第二大貿(mào)易伙伴和最大的進口來源地，杜特爾特上臺后，與中國交好，在經(jīng)濟上獲得了中國的幫助，如2016年10月13日報道《杜特爾特下周訪華關(guān)系回暖，中送禮菲農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)進口》、10月19日報道《只有中國才會幫我們，菲總統(tǒng)訪華北京送大禮》等，直接從標(biāo)題就可以看出，菲律賓在與中國的經(jīng)濟合作中收益頗豐。

對于其他國家來說，中國同樣具有經(jīng)濟吸引力，如2016年7月26日報道《首迎欽州法律協(xié)會，交流馬中法律》，這篇報道提到《大馬連續(xù)8年成為中國在東盟的最大貿(mào)易伙伴》，2017年11月15日報道《納吉:包括飛航自由，中國正面回應(yīng)南海課題》，提到“大馬和東盟必須從中國經(jīng)濟迅速增長中抓住機會”，可見該報認(rèn)為中國對東盟經(jīng)濟的重要性。

但是另一方面，《南洋商報》認(rèn)為東盟對與中國的經(jīng)濟合作也存在著擔(dān)憂。2017年8月9日報道《區(qū)域內(nèi)貿(mào)易極低，依賴出口東盟經(jīng)濟脆弱》、9月12日報道《政經(jīng)影響與日俱增，東盟更易受中國政策沖擊》，這些報道中談到東盟自身經(jīng)濟狀況有一定的弱點，東盟過度依賴中國，更易于受到地緣政治風(fēng)險的影響。該報還報道有些國家在與中國合作中獲得了經(jīng)濟上的好處，部分人擔(dān)心會因此“出賣主權(quán)給中國”(2017年6月16日報道《林德順:首相需時解釋安民心，出賣主權(quán)論拖延大選》)。王曉鵬提到東南亞“部分民眾受一些西方媒體的蠱惑，認(rèn)為東南亞國家可以在經(jīng)濟上吃中國餡餅的同時，在安全上抱美國大腿，甚至歡迎美國在南海開展所謂的‘航行自由’活動”(19)王曉鵬：《把握南海輿論主動權(quán)須講好“中國故事”》，《對外傳播》，2016年第11期。。如菲律賓在中國獲得了經(jīng)濟上的很多好處，杜特爾特上臺后實行“親華疏美”政策，在公開場合批評美國，一改菲律賓此前作為美國盟友的做法，因此備受外界質(zhì)疑。在2016年10月22日《搞定菲律賓再拉攏越南，中國戳破美亞太戰(zhàn)略》這篇報道中寫道：“社論指：‘我們還無法弄清楚，杜特爾特到底真想親中，還是只想透過挑撥中美關(guān)系來盡力為菲律賓爭取利益?！痹?016年10月13日《杜特爾特下周訪華關(guān)系回暖，中送禮菲農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)進口》這篇報道中，更是談到“杜特爾特是在中美兩大國角力游戲中大玩平衡，為菲尋求最大利益”。

從該報關(guān)于中國與東盟國家的經(jīng)濟合作報道來看，與中國實行經(jīng)濟合作，無疑是東盟經(jīng)濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，中國具有強大的經(jīng)濟吸引力，是東盟國家不能拒絕的。同時也有部分國家擔(dān)憂過于依賴于與中國的經(jīng)濟合作會讓其在南海主權(quán)爭端上處于弱勢。

(三)外交：立場強硬，作風(fēng)強勢

《南洋商報》對中國與各國的合作報道暗示中國是一個強大的國家，甚至帶有強硬的意味。該報直接強調(diào)中國的強勢，這樣的報道標(biāo)題有8條：2016年7月14日報道《南海仲裁慘敗北京憤怒克制，中美不會軍事沖突》、2016年8月6日報道《日媒:不愿刺激中國，東盟峰會聲明不提南?！?、2016年10月14日報道《日本印度領(lǐng)袖聯(lián)合聲明，提南海爭議料惹怒中國》、2017年2月26日報道《不激怒中國為前提，印尼擬與澳聯(lián)合巡南?！?、2017年5月1日報道《法艦抵日軍演料惹怒中國》、2017年5月21日報道《中國警告菲律賓，南海鉆油即開戰(zhàn)》、2017年6月1日報道《香格里拉對話會若圍剿北京，新加坡恐遭中國遷怒》、2017年6月23日報道《中國代表大怒縮短行程，中越南海糾紛再起?》該報使用“惹怒”“激怒”“遷怒”等詞語，使中國看起來是一個怒氣沖天的國家，是其他國家不敢惹的對象。

綜合來看，“南海仲裁案”以后，《南洋商報》報道的內(nèi)容多是中國與各南海爭端國的關(guān)系呈現(xiàn)出良好發(fā)展的態(tài)勢，基本沒有沖突之報道，多數(shù)是互相合作，如中國與菲律賓關(guān)系“破冰”，菲律賓總統(tǒng)杜特爾特公開批評美國，甚至辱罵美國總統(tǒng)，雙方經(jīng)濟合作議題占了多數(shù)報道；與越南則有一些不太美好的事情，比如2016年7月28日的 《中國女子入境越南，護照被邊檢涂臟話》、 2017年5月7日的《中國發(fā)南海禁漁令越南抗議》等體現(xiàn)中越雙方摩擦的報道?！赌涎笊虉蟆返倪@些報道反映了“南海仲裁案”以后，中國與東南亞各國外交關(guān)系還是比較和平穩(wěn)定的。

五、結(jié)論和思考

綜合以上的報道數(shù)量、報道標(biāo)題、消息來源、新聞議題可以看出，《南洋商報》持續(xù)關(guān)注南海問題，對中國的關(guān)注點在于中國的軍事建設(shè)、中國與東盟各國的經(jīng)濟合作等方面。對東南亞一些國家來說，中國是一個強大的國家，比東盟各國擁有先進的軍事設(shè)施，懷疑中國在南海島礁上的建設(shè)和布置軍事設(shè)施具有威脅性；在經(jīng)濟上，中國具有強大的吸引力，對東盟各國的經(jīng)濟發(fā)展有很大的作用，東盟不能失去中國這個經(jīng)濟合作伙伴；在外交上，中國帶有一些強硬的意味。就這些報道呈現(xiàn)的中國觀來看，《南洋商報》其實在東南亞國家的輿論場中頗具代表性。

另外，《南洋商報》在報道南海問題的時候，多引用海外各方消息，報道較為客觀，通過一定的選擇，既傳播了新聞，也表達了自身對中國的看法。與菲律賓、越南等國相比，馬來西亞在南海問題上相對低調(diào)，在軍事上不和中國起沖突，在政治上和中國協(xié)商，表現(xiàn)在輿論方面，相對“中立”，實則暗中獲利，這是非常聰明的。但是馬來西亞畢竟是南海爭端國之一，自然擔(dān)心中國采取強硬立場會損害自身利益。這些是《南洋商報》作為馬來西亞一家華文媒體中國觀的獨特之處。

《南洋商報》在報道南海問題時選擇性的引用也代表了其立場，即認(rèn)為中國是強大的，無論從軍事力量還是經(jīng)濟力量來講，東盟各國都比不上，必須依賴與中國的經(jīng)濟合作。《南洋商報》作為馬來西亞媒體，對中國這樣一個強大的爭端國，有一種既畏懼亦依賴的矛盾心理，這種心理與東南亞其他涉南海問題爭端國的中國觀并無二致。

周慶安認(rèn)為，“我們要強化爭端時的公共外交能力，實際上是化解爭端中的輿論緊張，爭取對外傳播的一個良性至少是中性的輿論環(huán)境。在我國周邊公共外交中，未來較長一段時間，關(guān)鍵是如何消解周邊國家對我實力發(fā)展的戒心和誤讀”(20)周慶安：《從南海問題看“爭端中的公共外交”》，《對外傳播》，2011年第9期。。鳳凰網(wǎng)一篇文章提道：“一方面，中國的對外傳播，責(zé)任重大。既需要樹立好四個大國形象(文明大國、東方大國、社會主義大國、負(fù)責(zé)任大國)，又需要進行國際輿論斗爭?！?21)學(xué)習(xí)小組：《習(xí)近平告訴你如何破局中國對外傳播“有理說不出”》(2015年7月1日)，http：//media.people.com.cn/n1/2015/0701/c410860-29086220.html。中國的對外傳播應(yīng)從兩個方面入手，一是塑造中國形象，二是做好輿論斗爭。從這兩方面著手，提出以下兩點建議：

第一，完善對外傳播方式，塑造正面的中國形象。

中國維護南海島礁主權(quán)立場向來鮮明，即堅決維護主權(quán)和國家利益，但是中國表明立場的聲明卻常常被一些不客觀的外國媒體扭曲，他們“捕風(fēng)捉影”和“無中生有”，歪曲中國的聲明，把中國塑造成一個強硬的國家。所以，找到中國形象合適的對外傳播方式是很重要的。例如，新冠疫情以來，中國展現(xiàn)了負(fù)責(zé)任大國的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，《中歐雙邊投資協(xié)定》的簽署再次表明了中國開放包容的大國形象。近年來，中國文化走出去做了一些嘗試，取得了良好的效果。中國堅持參加聯(lián)合國的維和行動，成為聯(lián)合國安理會常任理事國中派兵最多的國家。中國積極參加到全球環(huán)境保護的行動，參與全球治理。這些行動看似與南海問題無關(guān)，實際上是有關(guān)聯(lián)的，都在塑造一個良好的中國形象。

另外，要尋找合適的講述方式，對不同的話語對象采取不同的傳播策略，讓話語內(nèi)容能夠最大程度地被外界接受和認(rèn)同。中國需要完善對外傳播的方式，抓住一切能傳播良好中國形象的關(guān)鍵點，講述出來，讓國際大眾聽到中國的聲音，聽到中國的故事。在南海問題上，要積極靈活回應(yīng)，不讓居心不良的媒體有機會亂發(fā)揮。

第二，加強對外傳播能力，打好輿論戰(zhàn)。

話語權(quán)即說話權(quán)，指的是控制輿論的權(quán)利。輿論是強有力的武器，在國際上，搶占輿論制高點很多時候都可以避免使自己陷入被動地位。中國國際話語權(quán)，就是中國在國際上說話的權(quán)利。要提高中國國際話語權(quán)，就要主動與國際公眾展開交流，利用受眾較多的傳播媒介，將自己的話語傳遞出去。話語要強而有力，要有說服力，讓中國的聲音在國際上成為不可忽視的大國之音。近年來，中國致力于加強對外傳播，但在國際輿論場上“西強我弱”，傳播效果還有很大的改進空間。雖然中國已超過日本成為世界第二大經(jīng)濟體，但還有不少外國人對中國存在誤解，他們以為中國人民是貧窮的、沒有人權(quán)的，中國政府是專制的，等等。之所以如此，除了西方媒體戴著有色眼鏡抹黑中國外，還有中國自身對外傳播能力不夠強大的原因。

針對中國的話語沒能引起國際足夠關(guān)注、信服的現(xiàn)狀，中國必須完善對外傳播機制，全方位、多角度與國際公眾展開交流，應(yīng)對片面的、不當(dāng)?shù)妮浾?，讓國際社會看到真實的、正面的中國。張志洲在《國際話語權(quán)建設(shè)中幾大基礎(chǔ)性理論問題》提道，“通常而言，一套被普遍接受的、有高認(rèn)同度的對外話語體系容易贏得國際話語”(22)張志洲：《國際話語權(quán)建設(shè)中幾大基礎(chǔ)性理論問題》，《學(xué)習(xí)時報》，2017年2月27日，第2版。，因此我們可以推廣中文、邀請國際新聞媒體參與報道、完善我國新聞網(wǎng)站英文版的建設(shè)等。

從目前情況來看，南海問題的和平解決還有很遠的路要走。雖然南海各國對與中國的經(jīng)濟合作有較大的依賴性，但各方在爭奪南海時都有著各自的考量。由于美國、日本的插手，中國的維權(quán)代價肯定要付出更多。中國必須時刻準(zhǔn)備，關(guān)注國際輿論，積極回應(yīng)，并且主動傳播自己的話語，完善對外傳播機制，增強對外傳播能力，讓國際大眾看到一個正面的、良好的中國，讓中國的南海主張和政策得到更多信任和支持。