科技館弘揚科學(xué)家精神主題活動策劃研究
——以“國家最高科學(xué)技術(shù)獎獲獎科學(xué)家手?！表椖繛槔?/h1>
2022-03-23 21:14:31歐亞戈鄭蓓蓓陳少虞
學(xué)會 2022年10期
歐亞戈 鄭蓓蓓 陳少虞
(中國科學(xué)技術(shù)館，北京 100012)
科學(xué)家精神是科技工作者在長期科學(xué)實踐中積累的寶貴精神財富。2019年6月，《關(guān)于進一步弘揚科學(xué)家精神加強作風(fēng)和學(xué)風(fēng)建設(shè)的意見》對科學(xué)家精神作出全面概括，要求大力弘揚胸懷祖國、服務(wù)人民的愛國精神，勇攀高峰、敢為人先的創(chuàng)新精神，追求真理、嚴(yán)謹治學(xué)的求實精神，淡泊名利、潛心研究的奉獻精神，集智攻關(guān)、團結(jié)協(xié)作的協(xié)同精神，甘為人梯、獎掖后學(xué)的育人精神?！冬F(xiàn)代科技館體系發(fā)展“十四五規(guī)劃”(2021—2025)》明確提出，將科技館打造成為“科學(xué)家精神教育基地”。
一、科技館策劃弘揚科學(xué)家精神主題活動的優(yōu)勢和困難
(一)優(yōu)勢
弘揚科學(xué)家精神是科技館的職責(zé)所在?？萍拣^在開展弘揚科學(xué)家精神主題活動時，具有多方面的優(yōu)勢。
一是科技館觀眾量可觀。中國科技館開館30多年來，累計接待觀眾5000多萬人次，其中2019年觀眾量440萬人次，單日觀眾量最高達57382人次。即使受新冠肺炎疫情影響，2021年中國科技館觀眾量也達235萬人次。科技館所擁有龐大的觀眾量，為舉辦弘揚科學(xué)家精神主題活動提供了堅實的觀眾基礎(chǔ)。
二是科技館具有豐富的展覽展示和活動開展經(jīng)驗，以及豐厚的人才資源儲備。相較之下，一些社會機構(gòu)可能具有與弘揚科學(xué)家精神有關(guān)的優(yōu)質(zhì)科普資源，但組織開展相關(guān)活動的場地、人員和經(jīng)驗相對缺乏。
三是科技館在社會上有著良好的聲譽和影響力。科技館常常是當(dāng)?shù)氐目萍嘉幕顒又行闹?，開展的活動容易獲得社會正向評價。
這些優(yōu)勢使得科技館策劃和實施弘揚科學(xué)家精神主題活動時更高于獲取社會資源支持。
(二)困難
科技館在開展弘揚科學(xué)家精神主題活動時，盡管有著多方面的優(yōu)勢，但也面臨著諸多困難。
一是科技館的資源有限。在開展弘揚科學(xué)家精神主題活動時，科技館相關(guān)科普資源有限，需采取大聯(lián)合大協(xié)作等方式爭取社會支持。在爭取社會支持的過程中，科技館并不居于優(yōu)勢地位。
二是科學(xué)家的社會關(guān)注度整體偏低?？萍剂t民族立，科技強則國家強。新中國成立以來，廣大科技工作者為我國經(jīng)濟社會發(fā)展和國防建設(shè)作出了重要貢獻，科學(xué)家在社會上具有較高地位，受人尊敬。然而，相較于娛樂明星等群體，科學(xué)家受到的關(guān)注度整體偏低。此外，科學(xué)家離公眾較遠，與公眾接觸較少。
三是科學(xué)家精神較為抽象，不容易展現(xiàn)。以愛國、創(chuàng)新、求實、奉獻、協(xié)同、育人為內(nèi)涵的科學(xué)家精神較為抽象，想要通過具體的方式展現(xiàn)出來并深入人心，進而傳承弘揚并不容易。
近年來，國內(nèi)科技館開展了形式多樣的弘揚科學(xué)家精神主題活動，產(chǎn)生了《黨史里的科學(xué)家》等優(yōu)秀作品和活動，但公眾踴躍參與、媒體廣泛報道、在全社會產(chǎn)生廣泛影響力的活動偏少。如何發(fā)揮科技館觀眾基礎(chǔ)好、開展活動經(jīng)驗豐富、社會聲譽良好的優(yōu)勢，積極爭取社會支持，策劃和實施具有一定社會影響力的弘揚科學(xué)家精神主題活動，成為了一個挑戰(zhàn)。為破解這一難題，本文以中國科技館弘揚科學(xué)家精神的成功嘗試“國家最高科學(xué)技術(shù)獎獲獎科學(xué)家手模(以下簡稱‘科學(xué)家手?！?”項目為例展開探討。
二、“科學(xué)家手?！表椖康姆e極嘗試
(一)項目背景
中國科技館始終高度重視弘揚科學(xué)家精神，將弘揚科學(xué)家精神作為重要使命和職責(zé)并貫穿于各項科普教育活動工作之中，每年都通過策劃和實施多個有影響力的科普展覽、教育活動等，大力弘揚科學(xué)家精神?！翱茖W(xué)家手模”項目于2019年底開始醞釀，立項基于如下三個方面考慮。
一是適應(yīng)近年來我國越來越重視宣傳科學(xué)家、大力弘揚科學(xué)家精神的科普形勢發(fā)展需要。2019年9月，代表中華人民共和國最高榮譽勛章的“共和國勛章”首次頒發(fā)，8位“共和國勛章”獲得者中有5位是科學(xué)家，策劃和實施弘揚科學(xué)家精神的相關(guān)項目正當(dāng)其時。
二是項目形式接地氣，公眾喜聞樂見。采集手模不用耽誤科學(xué)家太多時間和精力，容易獲得支持，且2020年時值“國家最高科學(xué)技術(shù)獎”評選20周年，實施此項目十分應(yīng)景。此前我國也采集過科學(xué)家的手模，但如此高規(guī)格、大規(guī)模地采集科學(xué)家手模，還是第一次，具有創(chuàng)新和標(biāo)桿意義。
三是“國家最高科學(xué)技術(shù)獎”獲獎科學(xué)家的社會關(guān)注度高，項目的成功實施將會產(chǎn)生重大的社會影響，有助于大力弘揚科學(xué)家精神。
項目啟動前，中國科技館邀請負責(zé)組織評審“國家最高科學(xué)技術(shù)獎”的國家科學(xué)技術(shù)獎勵工作辦公室作為聯(lián)合主辦單位，得到對方積極響應(yīng)和大力支持，與相關(guān)科學(xué)家的溝通也變得更為順暢。屠呦呦在采集手模時即表示：“這是國家任務(wù)，我會大力支持。”
(二)實施過程
2020年6—8月，相關(guān)科學(xué)家手模采集完畢，當(dāng)時健在的19位獲獎科學(xué)家的手模全部成功采集。由于采集手模不會耽誤科學(xué)家太多時間和精力，在項目實施過程中容易獲得科學(xué)家支持，便于實施。
同時，將采集的手模放置在中國科技館顯著位置，制作成“國家最高科技獎獲獎科學(xué)家手模墻(以下簡稱‘科學(xué)家手模墻’)”進行集中展示，目的是打造一面“國家榮譽墻”。展墻以紅色和金黃色為主色調(diào)，展示內(nèi)容包括科學(xué)家姓名、頭像、出生年月、研究領(lǐng)域和研究成就簡介、寄語、手模(去世科學(xué)家手模用簽名代替)、國家最高科學(xué)技術(shù)獎介紹等。
每位科學(xué)家還分別提供了一句寄語，勉勵全國青少年熱愛科學(xué)、刻苦學(xué)習(xí)、茁壯成長、報效祖國。寄語力求簡潔、凝練，有特色、不重復(fù)，便于公眾記住和傳播。為此，以愛國、創(chuàng)新、求實、奉獻、協(xié)同、育人為內(nèi)涵的科學(xué)家精神，通過簡短的、具象的科學(xué)家寄語的形式表現(xiàn)出來。如張存浩的寄語“國家的需要，就是我的研究方向”體現(xiàn)了愛國精神；侯云德的寄語“寧靜才能致遠，嚴(yán)謹可以創(chuàng)新”體現(xiàn)了創(chuàng)新精神。為擴大傳播效果，利用短視頻便于傳播的特點，積極爭取相關(guān)科學(xué)家將寄語錄制成視頻，最終袁隆平、屠呦呦等13位科學(xué)家錄制了寄語視頻。
(三)項目影響
2020年9月19日，“科學(xué)家手模墻”正式揭幕，面向公眾開放，科學(xué)家寄語視頻也同時發(fā)布，產(chǎn)生了廣泛而持久的社會影響。
1.公眾踴躍參觀，媒體海量報道?！堆胍曅侣劇贰度嗣袢請蟆贰豆饷魅請蟆贰吨袊嗄陥蟆返戎鞒值南嚓P(guān)微博話題均登上熱搜榜，其中《光明日報》主持的“袁隆平屠呦呦等科學(xué)家寄語青少年”話題登上“微博熱搜榜”第8名，《央視新聞》主持的“袁隆平再秀英語”微博話題閱讀量超過1.4億，這是與中國科技館有關(guān)的微博話題閱讀量首次單條破億，首次進入微博熱搜榜前十。48小時之內(nèi)，相關(guān)報道和信息達3.2萬條，僅微博瀏覽量就超過3.2億次。
2.報道滲透率高。西藏政府網(wǎng)、聯(lián)合國教科文組織、全國少工委、重慶批發(fā)網(wǎng)等一些機構(gòu)、組織和個人，也予以轉(zhuǎn)發(fā)或進行二次傳播。
3.公眾反響強烈。“一面滿是榮譽的墻?！薄岸际亲鎳臈澚海倌陱妱t國強?！薄拔乙蚕肴ッ幻薄案袆?，激動，驕傲”“說得好樸實，都是真知良言”“立馬給我九歲女兒、五歲兒子看，這些人才是真正的偶像”“看了真想哭，我一定在自己的工作崗位勤勤懇懇教書育人”。項目實現(xiàn)了入腦入心的預(yù)期效果，科學(xué)家精神在潛移默化中得到了弘揚。
總之，項目取得巨大成功，可謂“一個項目，兩個爆款”，線下“科學(xué)家手模墻”成為打卡地，線上寄語視頻引發(fā)海量傳播，有力弘揚了科學(xué)家精神。項目從啟動到正式亮相歷時6個月，投入經(jīng)費50多萬元，投入產(chǎn)出比非常高。
(四)后續(xù)影響
“科學(xué)家手?！表椖坑辛己玫摹伴L尾效應(yīng)”后續(xù)影響持久而廣泛，包括觀眾參觀、宣傳報道、展項復(fù)制、圖書出版、活動開展等，形式多樣，從不同角度有力弘揚了科學(xué)家精神，也豐富了項目的內(nèi)涵。
第一，復(fù)制科學(xué)家手模。鑒于傳播效果良好，全國多個科技場館表達了復(fù)制科學(xué)家手模的愿望。為此，中國科技館特別制定了《科學(xué)家手模復(fù)制管理辦法》，并對科學(xué)家手模進行了數(shù)字化永久保存。2021年9月，黑龍江省黑河科技館和北安市科技館“國家最高科技獎獲獎科學(xué)家手?！睆?fù)制項目完成。2021年12月，復(fù)制的袁隆平、孫家棟、屠呦呦、黃旭華等8位科學(xué)家手模隨科普大篷車配發(fā)黑龍江、廣西、青海、新疆等省份。2021年6月，采集的袁隆平、屠呦呦、鐘南山3位科學(xué)家手模赴香港參加“‘時代精神耀香江’之百年中國科學(xué)家主題展”，受到香港民眾熱烈歡迎?？茖W(xué)家手模還參加了中央電視臺“典贊·2020科普中國”盛典晚會等活動?！犊茖W(xué)家手模背后的故事》圖書也計劃于2022年底出版。
第二，傳播科學(xué)家寄語?？茖W(xué)家寄語視頻被廣泛使用、傳播。如用于100多座全國農(nóng)村中學(xué)科技館，以及“全國科技工作者日”“全國青少年科學(xué)節(jié)”等宣傳片中。2021年5月22日，袁隆平去世。媒體將袁隆平寄語青少年的視頻進行了再次傳播，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量數(shù)以億計。其中，《央視新聞》主持的微博話題“袁隆平生前給青少年的寄語”累計閱讀量超3億次。《人民網(wǎng)》抖音、快手賬號相關(guān)視頻閱讀量合計超過1億次?？茖W(xué)家寄語被網(wǎng)友自發(fā)傳播。
“科學(xué)家手?！表椖恳彩且豁棑尵裙こ獭Ｊ帜２杉瘯r相關(guān)科學(xué)家平均年齡90歲，最年長的99歲，有3位科學(xué)家的手模是在醫(yī)院采集的。手模采集后，袁隆平、吳孟超、鄭哲敏3位院士相繼去世。隨著時間的流逝，采集的科學(xué)家手模和錄制的寄語視頻顯得愈發(fā)珍貴。2022年1月，“國家最高科技獎獲獎科學(xué)家寄語青少年專題活動”被中央網(wǎng)信辦評為“百項精品網(wǎng)絡(luò)正能量專題活動”之一。
“科學(xué)家手?！表椖坑捎趯ο笫菄易罡呖茖W(xué)技術(shù)獎獲獎科學(xué)家，是中國當(dāng)代科學(xué)家的杰出代表，因此項目本身是一個富含科學(xué)家精神的載體。無論是在活動、宣傳還是后續(xù)影響，都在不斷豐富著項目的內(nèi)涵。形式多樣的活動持續(xù)開展，使得科學(xué)家精神得到不斷弘揚。
三、經(jīng)驗和啟示
“科學(xué)家手模項目”之所以產(chǎn)生廣泛影響、取得良好社會效果，歸結(jié)起來主要有以下幾方面因素。
一是選題高度契合中央精神。項目策劃超前、敏銳，準(zhǔn)確把握了中央精神。2020年9月11日，習(xí)近平總書記在科學(xué)家座談會上發(fā)表重要講話，要求自覺踐行、大力弘揚新時代科學(xué)家精神。8天后，以弘揚科學(xué)家精神為宗旨的“科學(xué)家手?！表椖空搅料?。以“科學(xué)家手?！眽夷粸槠鯔C，中國科技館也被中國科協(xié)授予“科學(xué)家精神培育基地”牌匾。中央對弘揚科學(xué)家精神的重視程度，上升到新的高度。此后，“科學(xué)家手?！表椖孔鳛楹霌P科學(xué)家精神的成功案例，被反復(fù)提起。
二是形式新穎，公眾參與度高。國家最高科技獎獲獎科學(xué)家是中國當(dāng)代杰出科學(xué)家的代表，手模拉進了公眾與這些大科學(xué)家的距離，公眾樂于觸摸科學(xué)家手模并拍照分享。同時，科學(xué)家寄語視頻飽含人生哲理，蘊含著科學(xué)家精神內(nèi)涵，公眾樂于觀看分享，這使得項目能夠吸引數(shù)以百萬計的公眾參與進來?？萍拣^的觀眾基礎(chǔ)、展覽展示工作經(jīng)驗和相關(guān)機構(gòu)的資源優(yōu)勢，得到了最大限度的發(fā)揮，實現(xiàn)了合作共贏。
三是項目不僅適合社會推廣，也適合媒體傳播?？茖W(xué)家手模不僅適合在中國科技館展出，也適合在其他場館、流動科技館、科普大篷車、學(xué)校等場所展出，展出形式靈活，參與方式多樣?？茖W(xué)家寄語則順應(yīng)時下短視頻的潮流趨勢，由于內(nèi)容凝練、語言樸實、自帶傳播屬性，一經(jīng)推出即成爆品。線下的科學(xué)家手模和線上的視頻傳播，相輔相成，相得益彰。比如“科學(xué)家手?！眽夷粫r，媒體關(guān)于科學(xué)家手模墻的報道和轉(zhuǎn)載僅1000多條，而關(guān)于寄語視頻的報道和轉(zhuǎn)載高達3.1萬條。網(wǎng)絡(luò)的海量傳播，突破了科技館的時空限制，使得項目成功“出圈”，具有更廣泛的影響力。
四是持續(xù)影響時間長?！翱茖W(xué)家手模墻”作為一面國家榮譽墻，不斷有人參觀、打卡分享。此外，幾乎每年都會有新的科學(xué)家獲獎，科學(xué)家手模和寄語將不斷更新。如前所述，“科學(xué)家手模”項目本身是一個富含科學(xué)家精神的載體，無論是在活動、宣傳還是后續(xù)影響，可以不斷豐富項目內(nèi)涵。對于一項科普活動來說，持續(xù)的曝光意味著影響力的不斷累積，有助于形成品牌。
五是良好的團隊運行機制。項目團隊匯聚了活動策劃、平面設(shè)計、展品制作、影像拍攝、新聞宣傳等方面的優(yōu)秀專業(yè)人才，實施過程中充分發(fā)揚民主，不斷吸收好的建議進而獲得新動能，使得最初一個小小的創(chuàng)意不斷發(fā)展壯大，最終獲得超出預(yù)料的效果。
總之，“科學(xué)家手?！表椖坑捎趧?chuàng)意新穎，推出時機適宜，在實施過程中得到了社會各界的大力支持，并有效調(diào)動了社會各界的廣泛參與和關(guān)注，形成共振，最終取得了良好的社會效果，產(chǎn)生了廣泛持續(xù)的社會影響。
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一、科技館策劃弘揚科學(xué)家精神主題活動的優(yōu)勢和困難
(一)優(yōu)勢
弘揚科學(xué)家精神是科技館的職責(zé)所在?？萍拣^在開展弘揚科學(xué)家精神主題活動時，具有多方面的優(yōu)勢。
一是科技館觀眾量可觀。中國科技館開館30多年來，累計接待觀眾5000多萬人次，其中2019年觀眾量440萬人次，單日觀眾量最高達57382人次。即使受新冠肺炎疫情影響，2021年中國科技館觀眾量也達235萬人次。科技館所擁有龐大的觀眾量，為舉辦弘揚科學(xué)家精神主題活動提供了堅實的觀眾基礎(chǔ)。
二是科技館具有豐富的展覽展示和活動開展經(jīng)驗，以及豐厚的人才資源儲備。相較之下，一些社會機構(gòu)可能具有與弘揚科學(xué)家精神有關(guān)的優(yōu)質(zhì)科普資源，但組織開展相關(guān)活動的場地、人員和經(jīng)驗相對缺乏。
三是科技館在社會上有著良好的聲譽和影響力。科技館常常是當(dāng)?shù)氐目萍嘉幕顒又行闹?，開展的活動容易獲得社會正向評價。
這些優(yōu)勢使得科技館策劃和實施弘揚科學(xué)家精神主題活動時更高于獲取社會資源支持。
(二)困難
科技館在開展弘揚科學(xué)家精神主題活動時，盡管有著多方面的優(yōu)勢，但也面臨著諸多困難。
一是科技館的資源有限。在開展弘揚科學(xué)家精神主題活動時，科技館相關(guān)科普資源有限，需采取大聯(lián)合大協(xié)作等方式爭取社會支持。在爭取社會支持的過程中，科技館并不居于優(yōu)勢地位。
二是科學(xué)家的社會關(guān)注度整體偏低?？萍剂t民族立，科技強則國家強。新中國成立以來，廣大科技工作者為我國經(jīng)濟社會發(fā)展和國防建設(shè)作出了重要貢獻，科學(xué)家在社會上具有較高地位，受人尊敬。然而，相較于娛樂明星等群體，科學(xué)家受到的關(guān)注度整體偏低。此外，科學(xué)家離公眾較遠，與公眾接觸較少。
三是科學(xué)家精神較為抽象，不容易展現(xiàn)。以愛國、創(chuàng)新、求實、奉獻、協(xié)同、育人為內(nèi)涵的科學(xué)家精神較為抽象，想要通過具體的方式展現(xiàn)出來并深入人心，進而傳承弘揚并不容易。
近年來，國內(nèi)科技館開展了形式多樣的弘揚科學(xué)家精神主題活動，產(chǎn)生了《黨史里的科學(xué)家》等優(yōu)秀作品和活動，但公眾踴躍參與、媒體廣泛報道、在全社會產(chǎn)生廣泛影響力的活動偏少。如何發(fā)揮科技館觀眾基礎(chǔ)好、開展活動經(jīng)驗豐富、社會聲譽良好的優(yōu)勢，積極爭取社會支持，策劃和實施具有一定社會影響力的弘揚科學(xué)家精神主題活動，成為了一個挑戰(zhàn)。為破解這一難題，本文以中國科技館弘揚科學(xué)家精神的成功嘗試“國家最高科學(xué)技術(shù)獎獲獎科學(xué)家手模(以下簡稱‘科學(xué)家手?！?”項目為例展開探討。
二、“科學(xué)家手?！表椖康姆e極嘗試
(一)項目背景
中國科技館始終高度重視弘揚科學(xué)家精神，將弘揚科學(xué)家精神作為重要使命和職責(zé)并貫穿于各項科普教育活動工作之中，每年都通過策劃和實施多個有影響力的科普展覽、教育活動等，大力弘揚科學(xué)家精神?！翱茖W(xué)家手模”項目于2019年底開始醞釀，立項基于如下三個方面考慮。
一是適應(yīng)近年來我國越來越重視宣傳科學(xué)家、大力弘揚科學(xué)家精神的科普形勢發(fā)展需要。2019年9月，代表中華人民共和國最高榮譽勛章的“共和國勛章”首次頒發(fā)，8位“共和國勛章”獲得者中有5位是科學(xué)家，策劃和實施弘揚科學(xué)家精神的相關(guān)項目正當(dāng)其時。
二是項目形式接地氣，公眾喜聞樂見。采集手模不用耽誤科學(xué)家太多時間和精力，容易獲得支持，且2020年時值“國家最高科學(xué)技術(shù)獎”評選20周年，實施此項目十分應(yīng)景。此前我國也采集過科學(xué)家的手模，但如此高規(guī)格、大規(guī)模地采集科學(xué)家手模，還是第一次，具有創(chuàng)新和標(biāo)桿意義。
三是“國家最高科學(xué)技術(shù)獎”獲獎科學(xué)家的社會關(guān)注度高，項目的成功實施將會產(chǎn)生重大的社會影響，有助于大力弘揚科學(xué)家精神。
項目啟動前，中國科技館邀請負責(zé)組織評審“國家最高科學(xué)技術(shù)獎”的國家科學(xué)技術(shù)獎勵工作辦公室作為聯(lián)合主辦單位，得到對方積極響應(yīng)和大力支持，與相關(guān)科學(xué)家的溝通也變得更為順暢。屠呦呦在采集手模時即表示：“這是國家任務(wù)，我會大力支持。”
(二)實施過程
2020年6—8月，相關(guān)科學(xué)家手模采集完畢，當(dāng)時健在的19位獲獎科學(xué)家的手模全部成功采集。由于采集手模不會耽誤科學(xué)家太多時間和精力，在項目實施過程中容易獲得科學(xué)家支持，便于實施。
同時，將采集的手模放置在中國科技館顯著位置，制作成“國家最高科技獎獲獎科學(xué)家手模墻(以下簡稱‘科學(xué)家手模墻’)”進行集中展示，目的是打造一面“國家榮譽墻”。展墻以紅色和金黃色為主色調(diào)，展示內(nèi)容包括科學(xué)家姓名、頭像、出生年月、研究領(lǐng)域和研究成就簡介、寄語、手模(去世科學(xué)家手模用簽名代替)、國家最高科學(xué)技術(shù)獎介紹等。
每位科學(xué)家還分別提供了一句寄語，勉勵全國青少年熱愛科學(xué)、刻苦學(xué)習(xí)、茁壯成長、報效祖國。寄語力求簡潔、凝練，有特色、不重復(fù)，便于公眾記住和傳播。為此，以愛國、創(chuàng)新、求實、奉獻、協(xié)同、育人為內(nèi)涵的科學(xué)家精神，通過簡短的、具象的科學(xué)家寄語的形式表現(xiàn)出來。如張存浩的寄語“國家的需要，就是我的研究方向”體現(xiàn)了愛國精神；侯云德的寄語“寧靜才能致遠，嚴(yán)謹可以創(chuàng)新”體現(xiàn)了創(chuàng)新精神。為擴大傳播效果，利用短視頻便于傳播的特點，積極爭取相關(guān)科學(xué)家將寄語錄制成視頻，最終袁隆平、屠呦呦等13位科學(xué)家錄制了寄語視頻。
(三)項目影響
2020年9月19日，“科學(xué)家手模墻”正式揭幕，面向公眾開放，科學(xué)家寄語視頻也同時發(fā)布，產(chǎn)生了廣泛而持久的社會影響。
1.公眾踴躍參觀，媒體海量報道?！堆胍曅侣劇贰度嗣袢請蟆贰豆饷魅請蟆贰吨袊嗄陥蟆返戎鞒值南嚓P(guān)微博話題均登上熱搜榜，其中《光明日報》主持的“袁隆平屠呦呦等科學(xué)家寄語青少年”話題登上“微博熱搜榜”第8名，《央視新聞》主持的“袁隆平再秀英語”微博話題閱讀量超過1.4億，這是與中國科技館有關(guān)的微博話題閱讀量首次單條破億，首次進入微博熱搜榜前十。48小時之內(nèi)，相關(guān)報道和信息達3.2萬條，僅微博瀏覽量就超過3.2億次。
2.報道滲透率高。西藏政府網(wǎng)、聯(lián)合國教科文組織、全國少工委、重慶批發(fā)網(wǎng)等一些機構(gòu)、組織和個人，也予以轉(zhuǎn)發(fā)或進行二次傳播。
3.公眾反響強烈。“一面滿是榮譽的墻?！薄岸际亲鎳臈澚海倌陱妱t國強?！薄拔乙蚕肴ッ幻薄案袆?，激動，驕傲”“說得好樸實，都是真知良言”“立馬給我九歲女兒、五歲兒子看，這些人才是真正的偶像”“看了真想哭，我一定在自己的工作崗位勤勤懇懇教書育人”。項目實現(xiàn)了入腦入心的預(yù)期效果，科學(xué)家精神在潛移默化中得到了弘揚。
總之，項目取得巨大成功，可謂“一個項目，兩個爆款”，線下“科學(xué)家手模墻”成為打卡地，線上寄語視頻引發(fā)海量傳播，有力弘揚了科學(xué)家精神。項目從啟動到正式亮相歷時6個月，投入經(jīng)費50多萬元，投入產(chǎn)出比非常高。
(四)后續(xù)影響
“科學(xué)家手?！表椖坑辛己玫摹伴L尾效應(yīng)”后續(xù)影響持久而廣泛，包括觀眾參觀、宣傳報道、展項復(fù)制、圖書出版、活動開展等，形式多樣，從不同角度有力弘揚了科學(xué)家精神，也豐富了項目的內(nèi)涵。
第一，復(fù)制科學(xué)家手模。鑒于傳播效果良好，全國多個科技場館表達了復(fù)制科學(xué)家手模的愿望。為此，中國科技館特別制定了《科學(xué)家手模復(fù)制管理辦法》，并對科學(xué)家手模進行了數(shù)字化永久保存。2021年9月，黑龍江省黑河科技館和北安市科技館“國家最高科技獎獲獎科學(xué)家手?！睆?fù)制項目完成。2021年12月，復(fù)制的袁隆平、孫家棟、屠呦呦、黃旭華等8位科學(xué)家手模隨科普大篷車配發(fā)黑龍江、廣西、青海、新疆等省份。2021年6月，采集的袁隆平、屠呦呦、鐘南山3位科學(xué)家手模赴香港參加“‘時代精神耀香江’之百年中國科學(xué)家主題展”，受到香港民眾熱烈歡迎?？茖W(xué)家手模還參加了中央電視臺“典贊·2020科普中國”盛典晚會等活動?！犊茖W(xué)家手模背后的故事》圖書也計劃于2022年底出版。
第二，傳播科學(xué)家寄語?？茖W(xué)家寄語視頻被廣泛使用、傳播。如用于100多座全國農(nóng)村中學(xué)科技館，以及“全國科技工作者日”“全國青少年科學(xué)節(jié)”等宣傳片中。2021年5月22日，袁隆平去世。媒體將袁隆平寄語青少年的視頻進行了再次傳播，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量數(shù)以億計。其中，《央視新聞》主持的微博話題“袁隆平生前給青少年的寄語”累計閱讀量超3億次。《人民網(wǎng)》抖音、快手賬號相關(guān)視頻閱讀量合計超過1億次?？茖W(xué)家寄語被網(wǎng)友自發(fā)傳播。
“科學(xué)家手?！表椖恳彩且豁棑尵裙こ獭Ｊ帜２杉瘯r相關(guān)科學(xué)家平均年齡90歲，最年長的99歲，有3位科學(xué)家的手模是在醫(yī)院采集的。手模采集后，袁隆平、吳孟超、鄭哲敏3位院士相繼去世。隨著時間的流逝，采集的科學(xué)家手模和錄制的寄語視頻顯得愈發(fā)珍貴。2022年1月，“國家最高科技獎獲獎科學(xué)家寄語青少年專題活動”被中央網(wǎng)信辦評為“百項精品網(wǎng)絡(luò)正能量專題活動”之一。
“科學(xué)家手?！表椖坑捎趯ο笫菄易罡呖茖W(xué)技術(shù)獎獲獎科學(xué)家，是中國當(dāng)代科學(xué)家的杰出代表，因此項目本身是一個富含科學(xué)家精神的載體。無論是在活動、宣傳還是后續(xù)影響，都在不斷豐富著項目的內(nèi)涵。形式多樣的活動持續(xù)開展，使得科學(xué)家精神得到不斷弘揚。
三、經(jīng)驗和啟示
“科學(xué)家手模項目”之所以產(chǎn)生廣泛影響、取得良好社會效果，歸結(jié)起來主要有以下幾方面因素。
一是選題高度契合中央精神。項目策劃超前、敏銳，準(zhǔn)確把握了中央精神。2020年9月11日，習(xí)近平總書記在科學(xué)家座談會上發(fā)表重要講話，要求自覺踐行、大力弘揚新時代科學(xué)家精神。8天后，以弘揚科學(xué)家精神為宗旨的“科學(xué)家手?！表椖空搅料?。以“科學(xué)家手?！眽夷粸槠鯔C，中國科技館也被中國科協(xié)授予“科學(xué)家精神培育基地”牌匾。中央對弘揚科學(xué)家精神的重視程度，上升到新的高度。此后，“科學(xué)家手?！表椖孔鳛楹霌P科學(xué)家精神的成功案例，被反復(fù)提起。
二是形式新穎，公眾參與度高。國家最高科技獎獲獎科學(xué)家是中國當(dāng)代杰出科學(xué)家的代表，手模拉進了公眾與這些大科學(xué)家的距離，公眾樂于觸摸科學(xué)家手模并拍照分享。同時，科學(xué)家寄語視頻飽含人生哲理，蘊含著科學(xué)家精神內(nèi)涵，公眾樂于觀看分享，這使得項目能夠吸引數(shù)以百萬計的公眾參與進來?？萍拣^的觀眾基礎(chǔ)、展覽展示工作經(jīng)驗和相關(guān)機構(gòu)的資源優(yōu)勢，得到了最大限度的發(fā)揮，實現(xiàn)了合作共贏。
三是項目不僅適合社會推廣，也適合媒體傳播?？茖W(xué)家手模不僅適合在中國科技館展出，也適合在其他場館、流動科技館、科普大篷車、學(xué)校等場所展出，展出形式靈活，參與方式多樣?？茖W(xué)家寄語則順應(yīng)時下短視頻的潮流趨勢，由于內(nèi)容凝練、語言樸實、自帶傳播屬性，一經(jīng)推出即成爆品。線下的科學(xué)家手模和線上的視頻傳播，相輔相成，相得益彰。比如“科學(xué)家手?！眽夷粫r，媒體關(guān)于科學(xué)家手模墻的報道和轉(zhuǎn)載僅1000多條，而關(guān)于寄語視頻的報道和轉(zhuǎn)載高達3.1萬條。網(wǎng)絡(luò)的海量傳播，突破了科技館的時空限制，使得項目成功“出圈”，具有更廣泛的影響力。
四是持續(xù)影響時間長?！翱茖W(xué)家手模墻”作為一面國家榮譽墻，不斷有人參觀、打卡分享。此外，幾乎每年都會有新的科學(xué)家獲獎，科學(xué)家手模和寄語將不斷更新。如前所述，“科學(xué)家手模”項目本身是一個富含科學(xué)家精神的載體，無論是在活動、宣傳還是后續(xù)影響，可以不斷豐富項目內(nèi)涵。對于一項科普活動來說，持續(xù)的曝光意味著影響力的不斷累積，有助于形成品牌。
五是良好的團隊運行機制。項目團隊匯聚了活動策劃、平面設(shè)計、展品制作、影像拍攝、新聞宣傳等方面的優(yōu)秀專業(yè)人才，實施過程中充分發(fā)揚民主，不斷吸收好的建議進而獲得新動能，使得最初一個小小的創(chuàng)意不斷發(fā)展壯大，最終獲得超出預(yù)料的效果。
總之，“科學(xué)家手?！表椖坑捎趧?chuàng)意新穎，推出時機適宜，在實施過程中得到了社會各界的大力支持，并有效調(diào)動了社會各界的廣泛參與和關(guān)注，形成共振，最終取得了良好的社會效果，產(chǎn)生了廣泛持續(xù)的社會影響。
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