鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)新模式的問題研究

劉思雨 張旭冉 王韶婧

基金項目：2021年大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃，項目編號：X202110424184

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務助力農(nóng)業(yè)發(fā)展逐漸成為帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟社會發(fā)展的主要模式。農(nóng)村基礎設施建設不斷完善，交易銷售品種逐步增加，產(chǎn)品結構趨于完整，市場規(guī)模持續(xù)擴大。本文在深入分析山東省泰安市龍廷鎮(zhèn)鄉(xiāng)村電商現(xiàn)狀的基礎上，指出了目前龍廷鎮(zhèn)電商助農(nóng)模式的發(fā)展困境：專業(yè)人才缺失、直播帶貨途徑不穩(wěn)、流通成本較高、產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展缺乏特色等，并提出培養(yǎng)專業(yè)人才、業(yè)態(tài)更新升級、健全完善物流網(wǎng)絡、構建區(qū)域加工產(chǎn)業(yè)集群、打造特色品牌等相應的解決建議與對策。

關鍵詞：電商助農(nóng);鄉(xiāng)村振興;互聯(lián)網(wǎng)+;村鎮(zhèn)創(chuàng)新

一、引言

我國正值“十四五”建設時期，堅持優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進程一直是全黨工作的重中之重。近年來，在黨中央的統(tǒng)一領導下，各地的貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)憑借精準扶貧的重要抓手打贏了脫貧攻堅保衛(wèi)戰(zhàn)，實現(xiàn)全部摘帽。我國大多數(shù)的貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)生了翻天覆地的新變化：村民用上新產(chǎn)品、找到新職業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品開拓了新市場;基礎設施也更為完善，快遞進村成為現(xiàn)實。廣大農(nóng)民、物流從業(yè)者、平臺商、顧客等各類主體正在用自己的汗水，鞏固脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村振興貢獻力量。

成員在走訪山東省泰安市龍廷鎮(zhèn)時發(fā)現(xiàn)，受新冠肺炎疫情影響，農(nóng)產(chǎn)品線下銷售量驟減，但該鎮(zhèn)利用互聯(lián)網(wǎng)積極進行線上售賣，完善產(chǎn)品運輸渠道、深入探究特色品牌產(chǎn)品、加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，龍廷鎮(zhèn)經(jīng)濟并未有明顯下滑跡象，互聯(lián)網(wǎng)售賣成為了龍廷鎮(zhèn)農(nóng)戶獲取農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤的主要方式。電商助農(nóng)極大地促進了農(nóng)戶自我發(fā)展能力的提高，改善了農(nóng)民生活水平，加強了城鄉(xiāng)之間的溝通交流，使農(nóng)業(yè)發(fā)展更具可持續(xù)性和可創(chuàng)造性，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進起到不可忽視的作用。

二、龍廷鎮(zhèn)電商助農(nóng)發(fā)展現(xiàn)狀

1.電商發(fā)展現(xiàn)狀

2018年1月，國務院發(fā)表了《關于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，強調(diào)要在黨中央領導下，堅持解決好“三農(nóng)”問題，持續(xù)加大加強鄉(xiāng)村惠農(nóng)政策力度，穩(wěn)步推進鎮(zhèn)域電商助農(nóng)，全面實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興策略。三年以來，在電子商務助力鄉(xiāng)村振興背景下，糧食生產(chǎn)能力有了質(zhì)的飛躍，農(nóng)業(yè)供給側結構性改革跨上新臺階，農(nóng)民收入持續(xù)穩(wěn)步增長，農(nóng)村生態(tài)文明建設顯著提高，農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展取得了重大成就，但是我國現(xiàn)階段的電商助農(nóng)模式仍與發(fā)達國家存在一定差距。對此，中共中央提出，中國要繼續(xù)創(chuàng)新發(fā)展農(nóng)村電子商務以此助力農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收，達到鄉(xiāng)村全面振興的目標。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的目標，中央一號文件指出要有效開發(fā)農(nóng)村市場，擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面，支持鄉(xiāng)村物流服務網(wǎng)絡，加強鎮(zhèn)域電商服務站點建設，促進農(nóng)產(chǎn)品進城。2020年4月，國家主席習近平在訪問陜西省柞水縣小嶺鎮(zhèn)金米村時指出：“作為一種新興產(chǎn)業(yè)，電子商務不僅可以促進農(nóng)副產(chǎn)品銷售，幫助人們脫貧致富，還可以促進農(nóng)村復興?！?/p>

目前，在后疫情時代，直播電商通過現(xiàn)場直播、短視頻等方式，讓農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)產(chǎn)品與買家都有了更密切的接觸，有效解決了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品電商中的質(zhì)量信任問題，緩解了新冠疫情對農(nóng)產(chǎn)品帶來的影響。在山東省泰安市龍廷鎮(zhèn)，村民利用電子商務，組建了一支龍廷鎮(zhèn)電商協(xié)會的電商助農(nóng)服務隊，通過直播帶貨拉動龍廷鎮(zhèn)經(jīng)濟復蘇，促進鄉(xiāng)村振興。

2.龍廷鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東省泰安市龍廷鎮(zhèn)擁有豐富的自然資源和巨大的發(fā)展?jié)摿?。龍廷?zhèn)現(xiàn)有杏梅、板栗、柿子和蘋果四大無公害果品基地，另發(fā)展經(jīng)濟林2800畝，新增用材林1272畝，完成荒山造林2800畝，老果園管理166000畝;全鎮(zhèn)搭建新型冬暖式大棚、大中拱棚692個，發(fā)展桑園、黃花菜、中草藥、早春土豆、旱地西紅柿、西瓜等高值田等5600畝。

近幾年，被譽為綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)鎮(zhèn)的龍廷鎮(zhèn)積極帶動農(nóng)民進行農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、特色化生產(chǎn)，此地生產(chǎn)的杏梅、板栗、蘋果、柿子四大特色農(nóng)產(chǎn)品也被認證為無公害農(nóng)產(chǎn)品。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺的推動下，龍亭鎮(zhèn)的谷物、紅薯、草莓、煎餅等70余種農(nóng)產(chǎn)品，通過天貓、京東等專業(yè)電商平臺，走出村鎮(zhèn)，進入城市餐桌，電子商務平臺成功助力農(nóng)民脫貧致富。此外，泰安市領導干部積極推動“互聯(lián)網(wǎng)+工業(yè)”平臺發(fā)展，鼓勵毛刷、起重機械鏈條為主的輕型工業(yè)品通過各大網(wǎng)絡平臺進行線上銷售。目前全市已有300多家主營起重機械鏈條的網(wǎng)店，毛刷行業(yè)網(wǎng)店也接近50家。其中，龍廷鎮(zhèn)線上年銷售額已達1億元。電商助農(nóng)的發(fā)展帶動了其他工業(yè)品的發(fā)展，多途徑鄉(xiāng)村振興得到實現(xiàn)。

新冠疫情以來，龍廷鎮(zhèn)積極引入“第一書記直播帶貨”、“鎮(zhèn)長來了”等助農(nóng)環(huán)節(jié)，把直播帶貨融入到農(nóng)民的田間地頭，增設線上商城并上線農(nóng)特產(chǎn)品100余種。當?shù)仡I導干部堅持把“既選擇扶貧，就要奮力拼搏到底”的宗旨帶進直播間，著重促銷桃子、蘋果、花菜、中草藥、早春土豆、旱地西紅柿、西瓜等初級農(nóng)產(chǎn)品以及簡單加工品，反響良好，銷售增收達300萬元。據(jù)統(tǒng)計，2021上半年龍廷鎮(zhèn)共計無償直播20余次，每次平均開播3小時，人氣最高可達5萬人同時在線。從“沖向市場”到“進入網(wǎng)絡”，從“工業(yè)產(chǎn)品下村莊”到“農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進城鎮(zhèn)”，從“囤積在地里”到“全國熱銷”，龍廷鎮(zhèn)利用電子商務，通過互聯(lián)網(wǎng)線上線下雙向銷售，取得了助農(nóng)新突破。

三、龍廷鎮(zhèn)電商助農(nóng)發(fā)展困境

通過對山東省泰安市龍廷鎮(zhèn)的理論研究與實地考察，成員發(fā)現(xiàn)了目前電商助農(nóng)模式所存在的一系列發(fā)展困境，如直播帶貨途徑不穩(wěn)定、商品流通成本高、電商助農(nóng)產(chǎn)品缺乏特色性建設等。

1.直播帶貨途徑不穩(wěn)定

受新冠疫情影響，傳統(tǒng)銷售渠道受阻，原本供不應求的農(nóng)產(chǎn)品如今面臨“賣難”問題。新媒體直播助農(nóng)模式成為農(nóng)產(chǎn)品向外流通的主要途徑，這為眾多農(nóng)副產(chǎn)品打開了一定銷路，解了一時之急。龍廷鎮(zhèn)電商助農(nóng)直播中主要以杏梅、板栗、柿子和蘋果四大無公害果品為主要賣品，以龍廷鎮(zhèn)其他農(nóng)副產(chǎn)品為附加賣品，以此帶動月餅、蜜三刀等糕點、煎餅等主食的發(fā)展，使其也都紛紛搭上電商助農(nóng)這輛快車。從銷量和評價來看，龍廷鎮(zhèn)的農(nóng)副產(chǎn)品均受到了消費者的喜愛。

但直播帶貨，帶來了流量和銷量的同時，也帶來了新的思考。第一，其所銷大都屬于初級農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值低，利潤可發(fā)展點極少，而直播的背后，是一個涉及物流、存儲、包裝、配送、售后服務等多個環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程，每一個環(huán)節(jié)成本的增長都可能影響帶貨效果;第二，不少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化程度還不高，產(chǎn)品品質(zhì)把控難度增加，如果帶貨效果好，訂單多，產(chǎn)品品控下降及庫存不足都會成為阻礙發(fā)展的因素;如果帶貨效果不佳，產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)民庫存就會積壓，而農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期有限，一旦積壓就面臨虧損風險，這也使得“土貨”難變直播“尖貨”;第三，直播帶貨銷量不穩(wěn)定，帶貨主播大多通過打感情牌、政策牌、補貼牌等獲取銷量，且農(nóng)村帶貨直播缺少代表性網(wǎng)紅及專業(yè)團隊的支持，無法給農(nóng)戶帶來持久穩(wěn)定的利益。

2.商品流通成本高

近年來，電商從無到有，從稚嫩到成熟，農(nóng)產(chǎn)品的“質(zhì)”和“量”得到穩(wěn)步提升，但縱觀全局，流通成本高仍然是導致商品終端價格居高不下、限制居民消費的核心因素。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者為最低價格的接受者，消費者則為最高價格的承擔者，價格的差值即為流通成本的積聚。由此可見，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通模式環(huán)節(jié)過多已成為農(nóng)產(chǎn)品流通成本居高不下的根本原因。且農(nóng)商所在地區(qū)大多偏僻，物流交通距離遠且多為基礎交通方式，速度較慢，農(nóng)產(chǎn)品外輸成本較高。新媒體渠道直播助農(nóng)需要強大的運輸體系支撐，這就導致了農(nóng)產(chǎn)品外送需要高額的運輸成本、倉儲成本及分銷成本等多項附加費用，流通成本過高，農(nóng)戶所剩利潤少;又因傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)之間信息缺乏共享、脫鉤明顯，使得農(nóng)產(chǎn)品交易滯后，增加了農(nóng)產(chǎn)品流通過程中倉儲、包裝和運輸?shù)慕?jīng)濟成本，降低了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，引發(fā)了成本上升;此外，基礎設施的規(guī)劃和建設不合理會導致資源的大量限制和浪費，從而使流通成本進一步提高。

3.電商助農(nóng)產(chǎn)品缺乏特色性建設

農(nóng)產(chǎn)品總體質(zhì)量差別不大，種植以及包裝上大致相同，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的黏性較小，因而原產(chǎn)地效應影響明顯。消費者在選取商品時，不僅看重于產(chǎn)品在食用方面的價值，對于優(yōu)勢區(qū)域特色品牌也會有所傾向。產(chǎn)品原產(chǎn)地影響消費者對產(chǎn)品的認知，進而影響消費者的購買傾向，其中區(qū)塊化的品牌形象和生態(tài)環(huán)境對本土特色農(nóng)產(chǎn)品影響較大。當前，人們對消費品質(zhì)和消費結構的要求不斷增強，綠色產(chǎn)品、健康產(chǎn)品愈加受到消費者青睞，一些非知名原產(chǎn)地的農(nóng)產(chǎn)品則因文化內(nèi)涵的宣傳不到位并且缺乏特色性建設造成產(chǎn)品價值鏈不完善，關聯(lián)產(chǎn)品種類少、銷量較低。因此，電商助農(nóng)的成功經(jīng)驗在于找準和發(fā)揮本地特色優(yōu)勢，根據(jù)當?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展的實際情況，立足資源、因地制宜，面向市場、選準路徑，實施錯位發(fā)展，確保特色建設。

四、對策建議

針對鎮(zhèn)域電商助農(nóng)發(fā)展過程中存在的直播方式單一、缺乏專業(yè)人才、流通效率較低成本較高、產(chǎn)品缺乏特色性建設等突出問題，成員在走訪山東省泰安市龍廷鎮(zhèn)，探究龍廷鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村振興背景下電商助農(nóng)的新發(fā)展模式時，提出了相關的可行性建議：培訓專業(yè)人才，發(fā)展新生力量;業(yè)態(tài)更新升級，豐富直播形式;發(fā)展冷鏈物流;推進品牌建設等。

1.培訓專業(yè)人才，發(fā)展新生力量

電商人才是發(fā)展農(nóng)村電子商務的核心競爭力。不斷增強農(nóng)村電子商務人才的職業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)和專業(yè)技能培訓，穩(wěn)住基礎人才、留住核心人才是電商助農(nóng)發(fā)展的重要保障。龍廷鎮(zhèn)發(fā)展電商助農(nóng)首先要建立人才培養(yǎng)機制，加強人才專業(yè)培訓，盡可能地聯(lián)合泰安市當?shù)馗咝?、企業(yè)開展實踐教學，培養(yǎng)穩(wěn)固的農(nóng)村電商人才隊伍。同時邀請更多的專業(yè)電商人才、網(wǎng)紅主播進行“現(xiàn)場模擬”、“實訓演練”，以多渠道、多形式的技能培訓來幫助農(nóng)戶掌握電商知識。其次，龍廷鎮(zhèn)需要根據(jù)本地農(nóng)戶的特點進行針對性、系統(tǒng)性的網(wǎng)店運營與管理，將“培訓”變“培養(yǎng)”，讓“農(nóng)民”變“專家”，打造以電子商務運營為方向的本土專業(yè)人才。最后，龍廷鎮(zhèn)政府要不斷提升自身吸引力，在完善人才引進機制和創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策的同時，加強新媒體建設和團隊專業(yè)化培養(yǎng)，積極扶持物流運輸、社會保障、金融服務等相關產(chǎn)業(yè)，建立農(nóng)村電商人才信息庫并進行跟蹤幫扶，推進電商人才與企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)基地之間的聯(lián)系，為具有較高受教育水平的大學畢業(yè)生提供就業(yè)機會和創(chuàng)業(yè)前景，帶動農(nóng)村電子商務向高水平、高質(zhì)量、高效率發(fā)展。

2.業(yè)態(tài)更新升級，豐富直播形式

據(jù)了解，中年消費者是直播助農(nóng)的消費主力，在直播助農(nóng)火熱發(fā)展的表象之下，仍然有一些用戶沒看過甚至不了解直播助農(nóng)，且大多數(shù)用戶觀看直播助農(nóng)的頻率與觀看時長并不是很可觀。因此，以真實場景打動顧客，讓客戶對直播產(chǎn)品有更加深入的了解，提高顧客觀看度和增加顧客觀看時長是十分重要的。對此，直播助農(nóng)可以采用新形式提高消費者關注度。例如，將農(nóng)產(chǎn)品從剪枝、追肥一直到出產(chǎn)整個過程進行不定期直播，讓直播間的顧客了解產(chǎn)品質(zhì)量，放心購買產(chǎn)品，同時擴大龍廷鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品的知名度和影響力;增加直播過程中的互動交流，了解消費者的購買趨向，增加該類產(chǎn)品在直播助農(nóng)中的比例，同時通過實時互動，感知顧客對直播模式、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝物流等服務的滿意度。并通過增加網(wǎng)絡經(jīng)營產(chǎn)品追溯、營養(yǎng)分析、配送功能、當面驗貨支付、無憂退貨等功能提高用戶直播購物的次數(shù)，提高初級農(nóng)產(chǎn)品的銷售量。

龍廷鎮(zhèn)擁有千畝綠色果園，其不僅是電商商品的生長地，也是符合當下“休閑健康”、“慢生活”大眾所追求的旅游資源。因此，龍廷鎮(zhèn)可以在聚焦農(nóng)產(chǎn)品電商化主業(yè)的同時，積極開拓“云旅游”休閑產(chǎn)業(yè)，擴寬當?shù)氐闹群褪杖肭溃瑤赢數(shù)鼐蜆I(yè)，為鄉(xiāng)村發(fā)展做出貢獻。

“直播帶貨”、“網(wǎng)紅代言”作為電商助農(nóng)的一種重要營銷方式，除了大眾所常見的“固定”直播間，更需要一輛動態(tài)的、互補的“電商助農(nóng)直播車”，將農(nóng)民變主播，菜地變直播背景，讓觀眾感受到真實的種植過程，相信產(chǎn)品質(zhì)量，才能留住顧客。

3.補足加工短板，發(fā)展冷鏈物流

由于龍廷鎮(zhèn)大多數(shù)直播農(nóng)產(chǎn)品具有季節(jié)性強、保鮮期短、易腐變質(zhì)等特點，冷鏈物流的重要性就不言而喻了。因此，要解決農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)品流通問題，關鍵是要補足加工短板，發(fā)展冷鏈物流。新冠疫情原因給電商助農(nóng)帶來了前所未有的商機，線上農(nóng)產(chǎn)品消費的增長也將反推整個物流業(yè)加大對冷鏈運輸、倉儲等方面的投入，龍廷鎮(zhèn)政府將完善以國家技術標準、行政法規(guī)和優(yōu)惠指南為依據(jù)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工和流通體系，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品加工技術，彌補農(nóng)產(chǎn)品加工的短板，重點提升產(chǎn)區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品深加工水平，形成特色農(nóng)產(chǎn)品加工區(qū)域集群，加強農(nóng)產(chǎn)品科技攻關，以此加快發(fā)展農(nóng)村電子商務，幫助廣大農(nóng)民走向小康。同時，龍廷鎮(zhèn)政府將積極制定特色農(nóng)產(chǎn)品在田間管理、分級包裝、儲存運輸?shù)确矫娴臉I(yè)態(tài)合格標準，充分發(fā)揮各大企業(yè)的電子商務示范推廣效果和輻射帶動能力，以及積極建立農(nóng)業(yè)物流骨干網(wǎng)和冷鏈物流體系網(wǎng)，培育現(xiàn)代物流企業(yè)，完善冷鏈配送中心基礎設施建設，提高龍廷鎮(zhèn)及其他周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的冷鏈配送效率，以此促進農(nóng)村電商助農(nóng)，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。

4.推進品牌建設，實現(xiàn)產(chǎn)品提效

我國特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展進入快車道，品牌強農(nóng)理念深入人心。目前，大多數(shù)助農(nóng)產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品雖“量大齊全”，但多有牌不“響”的特征，即農(nóng)業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。因此龍廷鎮(zhèn)電商助農(nóng)要吸取教訓，全方位加快推進農(nóng)產(chǎn)品品牌標準化建設。探索建立基于消費者認知的農(nóng)產(chǎn)品品牌化機制，有效指導農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌建設，提升品牌知名度。積極實施公用品牌的升維整合，形成覆蓋龍廷鎮(zhèn)的公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的多重品牌生態(tài)結構。

龍廷鎮(zhèn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)可從管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、運營創(chuàng)新等方面出發(fā)，立足資源，開展質(zhì)量標準化工程，并以此為基礎，探索特色農(nóng)產(chǎn)品品牌高質(zhì)量建設。如，龍廷鎮(zhèn)可發(fā)展“龍廷助農(nóng)”新式農(nóng)產(chǎn)品體驗店共建機制，積極推進“龍廷助農(nóng)”產(chǎn)品走進超市、酒店、高速服務區(qū)、火車站等區(qū)域，展示品牌產(chǎn)品，提高知名度，擴大影響力，加速謀劃建設龍廷鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷中心和交易市場。

此外，龍廷鎮(zhèn)要進一步提升特色農(nóng)業(yè)品牌的內(nèi)涵，利用直播模式等電子商務新業(yè)態(tài)，多時期、多方式地打造獨特的品牌和產(chǎn)品形象。如龍廷鎮(zhèn)大力發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務，以京東商城、拼多多、天貓等大型知名電商平臺為依托，形成較具規(guī)模的網(wǎng)上銷售渠道。充分利用移動銷售模式，通過直播帶貨等渠道，形成銷售網(wǎng)絡。龍廷鎮(zhèn)將持續(xù)進行品牌調(diào)查與分析，評估品牌建設實施的有效性，為政府制定政策提供參考。

五、結語

鄉(xiāng)村振興是我國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、加快農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略支撐，也是全面建成小康社會和實現(xiàn)全體人民共同富裕的重要抓手。電商助農(nóng)是在新時代背景下農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要發(fā)展路徑，龍廷鎮(zhèn)電商助農(nóng)作為普通鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務助力農(nóng)村發(fā)展的成功范例，深入挖掘互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)的潛力，探索多種幫扶方法與路徑，成功實現(xiàn)農(nóng)民增收。同時電商化發(fā)展為農(nóng)村注入新活力，擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場銷售規(guī)模，以產(chǎn)業(yè)振興帶動鄉(xiāng)村振興，助力農(nóng)民實現(xiàn)共同富裕。

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作者簡介：劉思雨（2000.07- ），女，漢族，山東威海人，山東科技大學財經(jīng)學院，本科在讀，研究方向：會計學;張旭冉（2000.11- ），女，漢族，山東德州人，山東科技大學財經(jīng)學院，本科在讀，研究方向：人力資源管理;王韶婧（2002.02- ），女，漢族，山東威海人，山東科技大學財經(jīng)學院，本科在讀，研究方向：國際商務