摘要：短視頻作為新媒體環(huán)境下重要的信息傳播方式，現(xiàn)已滲透于人們生活的方方面面，成為人們一項(xiàng)娛樂項(xiàng)目的同時，也創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)價值。基于此，本文將簡要分析新媒體下短視頻制作及傳播的主要特征，并提出短視頻制作與傳播的優(yōu)化路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;制作;傳播;路徑

引言

新媒體環(huán)境下，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺大勢興起，為短視頻制作與傳播提供了載體，使得短視頻在人們的生活中得以廣泛傳播。短視頻作為一種新的網(wǎng)絡(luò)社交形式，不僅娛樂了大眾，豐富了人們表達(dá)自己、展示自我的機(jī)會，還成為一種重要的宣傳、營銷手段，能夠創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益。由此，對新媒體環(huán)境下短視頻制度及傳播路徑展開研究具有重要的意義。

1.1制作要求低、難度低

短視頻在制作上具有要求低和難度低等特征，人們只需要利用手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備就能夠完成一條短視頻的制作。在制作過程中，對內(nèi)容沒有嚴(yán)格的要求，對呈現(xiàn)效果沒有等級劃分，對制作時間沒有限制，并且不需要專業(yè)設(shè)備及技術(shù)的支撐，不同年齡段的人可以通過簡單的學(xué)習(xí)和操練就能夠制作出具有自己獨(dú)特風(fēng)格的短視頻，給人們帶來了極大的娛樂體驗(yàn)和滿足感。

1.2傳播速度快、范圍廣

短視頻傳播具有速度快和范圍廣的特征，以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介，只要連接上網(wǎng)絡(luò)，視頻制作者就可以將制作完成的短視頻傳送到各個媒體平臺上，上傳速度快且操作簡單，同時短視頻一經(jīng)上傳發(fā)布，全世界范圍內(nèi)的網(wǎng)民便可以立即通過手機(jī)、電腦等設(shè)備觀看，由此可以，無論是對于短視頻制作者還是觀看者，其制作、傳播、觀看都十分便利，這也是當(dāng)下短視頻能夠受到大眾追捧、得到迅速發(fā)展的原因之一。

1.3大眾化、個性化、故事化

短視頻還具有大眾化、個性化、故事化等特點(diǎn)，其大眾化體現(xiàn)在每個人都有機(jī)會成為創(chuàng)作者，每個人都是視頻的觀看者，人們可以根據(jù)自己的喜好制作短視頻，同時人們也可以依據(jù)自己的興趣選擇要觀看的視頻，當(dāng)前短視頻已在人們的日常生活中普遍存在。其個性化主要體現(xiàn)在每個短視頻都是按照制作者自己的審美情趣和興趣愛好創(chuàng)造出來的，視頻在內(nèi)容、呈現(xiàn)效果等方面存在極大的個性化和獨(dú)特性，甚至即使是同一主題內(nèi)容的視頻，經(jīng)過不同人的制作呈現(xiàn)出來的效果也是不同的。而其故事化既是當(dāng)前短視頻的一種主要類型也是其一大特點(diǎn)，有許多短視頻以虛構(gòu)故事和生活日常為背景，在短時間內(nèi)向觀眾演繹一段完整、有趣的故事情節(jié)，該類視頻具有極大的故事性、趣味性以及啟發(fā)性。

2.1精準(zhǔn)定位視頻內(nèi)容及主題

對于短視頻的制作和傳播，首先需要對視頻內(nèi)容及主題有更加精準(zhǔn)的定位，這是因?yàn)殡S著短視頻媒體的不斷發(fā)展，其在制作、傳播上逐漸細(xì)化，越來越多類型的短視頻出現(xiàn)在大眾視野中，例如情感視頻、搞笑視頻、美食視頻、穿搭視頻等等，同時，對于不同的主題其在內(nèi)容上還會進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，例如穿搭視頻中會按季節(jié)、節(jié)日、風(fēng)格等要素細(xì)分出不同的穿搭視頻內(nèi)容。由此可知，為吸引更多的觀眾，使觀看者成為自己的忠實(shí)粉絲，就需要明確他們的觀看需求，以受眾對象的需求為基礎(chǔ)，結(jié)合自身的優(yōu)勢，精準(zhǔn)化定位視頻的主題和內(nèi)容，以此提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量和針對性。

2.2提升視頻制作水平與效果

盡管短視頻制作的要求和難度都不大，但要想在制作效果上更上一層樓，還需要掌握一定的制作技巧，在制度水平上不斷提升，以給用戶帶來更好的觀看體驗(yàn)?；诮^大多數(shù)用戶都是通過智能手機(jī)、平板電腦等設(shè)備觀看視頻的，那么制作者在制作過程中需要充分考慮此類用戶的觀看體驗(yàn)，注重對拍攝角度的選取，同時還要減少拍攝中鏡頭的晃動，增強(qiáng)視頻畫面的穩(wěn)定性，從未提高用戶觀看的舒適度。另外，視頻編輯者在編輯時，同樣也要注重用戶觀看體驗(yàn)，尤其要重視視頻畫面大小的裁剪、畫面濾鏡的選用以及畫面的銜接方式與連貫性等，以此在保證視頻內(nèi)容豐富性和趣味性的同時，給用戶帶來更好的視聽體驗(yàn)。

2.3有效整合短視頻營銷資源

對優(yōu)秀視頻資源展開重新整合與分配，是為了整合優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，從而制定專題性的策略進(jìn)行更有效的推廣，對具有一定商業(yè)價值的短視頻予以宣傳，推送的方向是通過大數(shù)據(jù)分析可能感興趣的受眾人群。同時，還可以通過創(chuàng)建話題去收集該話題下更多相關(guān)的原創(chuàng)視頻素材，也可以通過開展線下活動來調(diào)動大家參與短視頻創(chuàng)造的積極性，滿足人們想要表達(dá)自我、展現(xiàn)自我的需求，從而提高短視頻的經(jīng)濟(jì)價值。

2.4積極探索跨平臺傳播途徑

當(dāng)前，現(xiàn)有短視頻傳播平臺有很多，例如，抖音、快手、微視等，同時隨著短視頻的不斷發(fā)展，還將有更多的網(wǎng)絡(luò)平臺推出，這些網(wǎng)絡(luò)平臺雖然都能夠制作、傳播短視頻，但具有不同的特征和功能，能夠滿足不同用戶的需求。由此，需要積極探索不同平臺的特色，綜合各平臺的優(yōu)勢探索短視頻跨平臺傳播途徑以提升短視頻傳播的影響力和持久性?，F(xiàn)階段，短視頻平臺處于發(fā)展優(yōu)化階段，平臺在功能上正在進(jìn)一步完善中，同時短視頻平臺包含的上下游業(yè)務(wù)也在不斷增加，短視頻以及短視頻平臺未來能夠產(chǎn)生的價值不可估量，因此短視頻創(chuàng)造者以及短視頻平臺開發(fā)要積極探索跨平臺傳播途徑，以提高短視頻受眾的覆蓋率。

結(jié)語

綜上所述，新媒體環(huán)境下，短視頻的興起與發(fā)展是大勢所趨?；诙桃曨l具有制作簡單、傳播快且廣，以及極富個性化、故事性以及大眾化等優(yōu)勢，短視頻已走進(jìn)了人們生活的方方面面，在娛樂大眾的同時，也創(chuàng)造了不可估量的經(jīng)濟(jì)價值。為進(jìn)一步優(yōu)化短視頻的制作與傳播，需要精準(zhǔn)定位視頻內(nèi)容及主題，提升視頻制作水平與效果，有效整合短視頻營銷資源，積極探索跨平臺傳播途徑。

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作者簡介：劉雨暄（1988年4月），女，漢族，籍貫：山東省菏澤市人，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：助理編輯，研究方向：廣電新媒體、新聞傳播