新媒體藝術(shù)設(shè)計視覺傳達(dá)的設(shè)計方法探究

曹付安

摘 要：在當(dāng)今社會，隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷發(fā)展提高，人們開始期待獲得更好的周邊環(huán)境。在這種背景下，越來越多的人們開始從事視覺藝術(shù)這一領(lǐng)域。在早些年，由于整個世界科技水平還不成熟，導(dǎo)致視覺媒體這一領(lǐng)域受到的關(guān)注度不高，其傳統(tǒng)表現(xiàn)形式也較為單調(diào)。而在外部環(huán)境較為優(yōu)越的條件下，視覺媒體產(chǎn)業(yè)也迎來了發(fā)展的契機?；谠摪l(fā)展現(xiàn)狀，本文將對視覺傳達(dá)設(shè)計過程中存在的弊端進(jìn)行分析，并提出有效的解決對策。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù); 視覺傳達(dá); 設(shè)計

科技的發(fā)展帶動了全國范圍網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，而互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入百姓家中，也為數(shù)字領(lǐng)域提供了發(fā)展的土壤。新媒體藝術(shù)統(tǒng)籌結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字科技，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行深化，從而形成一套自己的體系。當(dāng)前，電影行業(yè)就很好的結(jié)合了這一技術(shù)，但是，由于人們普遍對新媒體這一新興領(lǐng)域認(rèn)知度不夠，其怎么更好地服務(wù)于視覺藝術(shù)領(lǐng)域還需進(jìn)一步調(diào)查研究[1]。所以，在當(dāng)下只有將新媒體這一新名詞全面普及，才能進(jìn)一步發(fā)展視覺傳達(dá)設(shè)計。

1視覺傳達(dá)設(shè)計中存在的弊端

1.1視覺傳達(dá)設(shè)計作品缺少創(chuàng)新

在當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動了信息化的普及程度，人們了解信息的渠道也更為廣泛。但是這也導(dǎo)致了信息濃度過大，人們無法快速篩選出自己想要的有用信息，而視覺傳達(dá)的發(fā)展就能很好地解決這一難題。其通過對繁雜信息的圖形可視化處理，使核心信息更為突出，更為條理清晰，從而滿足了人民大眾的需求。但是，這種對信息數(shù)據(jù)的處理仍存在一些弊端，那就是對目標(biāo)用戶的吸引力還不夠[2]。這其中的主要原因是從事視覺領(lǐng)域的工作人員仍按照傳統(tǒng)設(shè)計模板來設(shè)計產(chǎn)品，導(dǎo)致其缺乏新穎性，不能為目標(biāo)用戶帶來耳目一新的操作體驗，行業(yè)內(nèi)部固化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性的發(fā)展體系，創(chuàng)新的動力和活力都不充足。

1.2視覺傳達(dá)設(shè)計作品的市場接受性不足

一個優(yōu)秀的創(chuàng)作作品，不僅需要其有超前的創(chuàng)新設(shè)計理念，還需要市場對其充分肯定。而要滿足后者的要求，就要讓作品被大眾接受，并獲得口碑。比如有些行業(yè)工作人員在不了解市場趨勢的前提下設(shè)計出的作品大眾接受程度就不是很高，在這樣的情況下，作品背后的價值就會大幅度下降，市場接受程度又會進(jìn)一步縮減。這種大眾接受性不強的作品，在整個行業(yè)里面十分常見，這種現(xiàn)象產(chǎn)生的根本原因是創(chuàng)作者沒有很好地了解市場形勢。一些作品雖然藝術(shù)性很強，受到了國內(nèi)外專家的一致夸贊，但是其缺乏市場的根基，人民大眾了解不到其中的深刻內(nèi)涵，導(dǎo)致作品蒙塵。只有經(jīng)過市場的認(rèn)可，贏得了人民大眾的口碑，才能被稱為優(yōu)秀的作品，而沒有市場的作品，就沒有發(fā)展的根基。

1.3視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容的呈現(xiàn)方式欠缺

對比各個時期視覺領(lǐng)域的藝術(shù)作品，我們發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的作品主要依靠紙張來表達(dá)其內(nèi)涵，利用豐富的色彩和圖案來在紙張上進(jìn)行設(shè)計，以求達(dá)到視覺沖擊來吸引客戶的效果。換言之，就是通過圖片而非文字對內(nèi)容進(jìn)行深刻具體的表達(dá)。但是，由于行業(yè)內(nèi)部存在一些設(shè)計能力不高的從業(yè)人員，最后設(shè)計出來的成品不能被大眾所認(rèn)識理解，或者設(shè)計元素太過繁雜，導(dǎo)致主題不明確突出。行業(yè)內(nèi)部還有一些人員，沒有系統(tǒng)的設(shè)計思路，只求視覺效果而沒有真實內(nèi)涵，這些設(shè)計都算失敗的設(shè)計[3]。在整個視覺藝術(shù)行業(yè)迎來發(fā)展新機遇的今天，如果仍然不能保證作品產(chǎn)出的質(zhì)量，就很難實現(xiàn)技術(shù)在行業(yè)內(nèi)部的全面普及，導(dǎo)致整個行業(yè)進(jìn)步緩慢。所以，要抓住機會，改變現(xiàn)狀，輸出有深度的作品，才能最大化地發(fā)展整個行業(yè)。

2新媒體背景下改善視覺傳達(dá)設(shè)計效果的具體策略

2.1利用新媒體技術(shù)達(dá)到作品創(chuàng)新的目的

新媒體技術(shù)自然是整個行業(yè)的機會，但是，怎樣利用這一技術(shù)來實現(xiàn)行業(yè)的飛速發(fā)展是所有設(shè)計師都需要思考的。首先，設(shè)計者的創(chuàng)新理念不能缺失，新技術(shù)提供了新的思路，用動態(tài)效果去表達(dá)內(nèi)容。但是新思路不意味著停止創(chuàng)新，創(chuàng)新還是整個行業(yè)的核心，新技術(shù)與創(chuàng)新技術(shù)的完美結(jié)合才能夠?qū)崿F(xiàn)作品質(zhì)量的攀升。其次，要利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)新，新媒體的技術(shù)畢竟拓寬了整個行業(yè)的設(shè)計思路，豐富了作品的表達(dá)形式，在新的表達(dá)形式的基礎(chǔ)上的創(chuàng)新更加增強了作品的藝術(shù)性[4]。新媒體技術(shù)注重人的感官，把人放在核心地位。比如在人流量較大的高鐵站點設(shè)計廣告，就很容易引起人們的關(guān)注，再通過創(chuàng)新理念結(jié)合新媒體技術(shù)，讓廣告的吸引力更強，就能達(dá)成更好地宣傳目的。

2.2利用新媒體技術(shù)使作品得到認(rèn)可

視覺藝術(shù)作品一直有著大眾接受程度不高的問題，其原因在于作品本身單調(diào)，使得大眾審美疲勞。而新媒體提供給視覺藝術(shù)領(lǐng)域更多的表達(dá)形式，能夠帶給觀眾更大的視覺沖擊，讓大眾更容易接受作品[5]。同時，針對不同受眾群體口味不同的情形，設(shè)計人員也要經(jīng)常調(diào)查大眾市場，設(shè)計出符合大眾審美的優(yōu)秀作品。此外，由于新媒體行業(yè)帶給了大眾更多獲取信息的途徑，設(shè)計人員也要根據(jù)不同途徑有針對性地設(shè)計投放作品，并根據(jù)不同渠道進(jìn)行適量修改，以最好的方式利用新媒體迎合大眾。

2.3利用新媒體技術(shù)使作品內(nèi)容更加多種多樣

視覺傳達(dá)藝術(shù)領(lǐng)域融合了新媒體技術(shù)，迎來了新的機遇，其中最明顯的一點，就是讓創(chuàng)作者的作品有了更為豐富的表達(dá)形式。這樣一方面，方便大眾理解作品的內(nèi)容，另一方面，讓大眾更易被吸引。新媒體技術(shù)為傳統(tǒng)的藝術(shù)表達(dá)形式提供了新視角，大眾感官更易受到其沖擊，從而更好地達(dá)成了創(chuàng)作目的。

結(jié)語

總之，新媒體的出現(xiàn)豐富了視覺領(lǐng)域的內(nèi)涵，使其能夠持續(xù)進(jìn)步。而新媒體融合數(shù)字領(lǐng)域之后，打破了視覺藝術(shù)原有的上限，發(fā)展形勢更加多樣化，為視覺藝術(shù)注入新的活力。新媒體作為科技時代的特有產(chǎn)物，其生長土壤源于科技水平的高速攀升。因此，保障創(chuàng)新能為整個行業(yè)注入發(fā)展的動力，同時要促進(jìn)科技領(lǐng)域和媒體之間的配合力度，兩個方向均要發(fā)展，從而確保整個行業(yè)架構(gòu)的穩(wěn)定性。新媒體是全新的平臺，其為社會和整個視覺藝術(shù)領(lǐng)域帶來了全新的發(fā)展機遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜菲菲.新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計分析[J].牡丹，2021（20）：151-152.

[2]薄其彤.新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計分析[J].中國新通信，2021，23（19）：104-105.

[3]李惠旋.新媒體藝術(shù)對當(dāng)代視覺傳達(dá)設(shè)計的影響研究[J].喜劇世界（下半月），2021（08）：114-116.

[4]湯晨.基于新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的實踐探討[J].今古文創(chuàng)，2021（27）：101-102.

[5]趙岑岑.淺談新媒體藝術(shù)設(shè)計沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計[J].中華手工，2021（03）：89-90.