秦怡

摘要：近年來，隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活水平提高。當(dāng)前全域旅游備受學(xué)界和政府推崇，然而實(shí)際效果并不十分理想。從梳理全域旅游的核心要義入手，總結(jié)全域旅游在實(shí)踐領(lǐng)域中遇到的困境，提出鄉(xiāng)村是較之城市更適合全域旅游發(fā)展的背景空間，并從鄉(xiāng)村發(fā)展全域旅游的優(yōu)勢和可采取的策略兩方面進(jìn)行論證。

關(guān)鍵詞：全域旅游;鄉(xiāng)村;優(yōu)勢;實(shí)踐困境;發(fā)展策略

引言

隨著人民物質(zhì)文化需求愈發(fā)提高，旅游迅速成為公民喜聞樂見的休閑放松方式。與此同時(shí)，公眾對于周末短距離的鄉(xiāng)村游的需求急劇增加，作為首批國家全域旅游示范區(qū)的鄉(xiāng)村旅游迎來了新的發(fā)展契機(jī)。習(xí)近平總書記視察徐州時(shí)指示轉(zhuǎn)型實(shí)踐做得好，是“真旺”了，并強(qiáng)調(diào)塌陷區(qū)要堅(jiān)持走轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，把綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)面對競爭激烈的鄉(xiāng)村旅游市場，其現(xiàn)有市場營銷策略已無法滿足招徠游客的需求。本文探究全域旅游的整合營銷傳播策略，旨在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)朝更為科學(xué)合理的方向前進(jìn)。

1全域旅游概念及特點(diǎn)

全域旅游主要是在特定區(qū)域，對旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體融合，以此促進(jìn)其融合發(fā)展。全域旅游不僅使旅游產(chǎn)業(yè)更具規(guī)模性，也使旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到人們的重視和關(guān)注。全域旅游可以通過對區(qū)域內(nèi)資源整合，實(shí)現(xiàn)資源共享和社會(huì)共建，以促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和調(diào)和。由此可以發(fā)現(xiàn)，全域旅游具有較強(qiáng)的全局性、整合性、共享性、空間性與協(xié)調(diào)性。全域旅游在整體宏觀角度中，致力全域旅游資源優(yōu)化，這種資源整合不僅需要多方共同聯(lián)動(dòng)配合，也使旅游產(chǎn)業(yè)的空間性和共享性較強(qiáng)，從而增加旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，也為旅游效益增加奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，全域旅游雖然只是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，但其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長和地方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定具有重要貢獻(xiàn)。這些特點(diǎn)不僅使全域旅游受到政府和企業(yè)的關(guān)注，也使得全域旅游概念一經(jīng)提出，便得到社會(huì)各界的廣泛響應(yīng)，我國的旅游產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸和完善，希望可以以此促進(jìn)全域旅游概念發(fā)展，也為整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展策略

2.1加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)力度

全域旅游視角下要有效推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，就必須提升對專業(yè)人才的培養(yǎng)力度。一是要使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)建線上教育平臺(tái)，依據(jù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)開發(fā)手機(jī)端、電腦端等線上教學(xué)，提升現(xiàn)有人員的專業(yè)素質(zhì)，滿足未來鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需求。二是大多現(xiàn)有工作人員都是當(dāng)?shù)鼐用瘢幕R(shí)及素質(zhì)較低，不利于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要對現(xiàn)有工作人員進(jìn)行培訓(xùn)，提升其綜合素質(zhì)。三是與高校合作引進(jìn)專業(yè)性人才。目前我國大多高校都開設(shè)了旅游管理專業(yè)，學(xué)生們在畢業(yè)后通常都具有扎實(shí)的理論知識(shí)和較多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)要加強(qiáng)和高校的合作，設(shè)定人才需求標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建實(shí)踐基地等，引進(jìn)專業(yè)人才為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2.2融合現(xiàn)有鄉(xiāng)村資源，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

在全域旅游視角下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，有關(guān)部門要全力制定適合本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游計(jì)劃，在此過程中融合鄉(xiāng)村資源及設(shè)施，切實(shí)實(shí)現(xiàn)游客吃住不愁、精神物質(zhì)全滿足的旅游目的。在開展鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)時(shí)，要考慮游客的年齡、旅游的目的等，創(chuàng)建有針對性的旅游環(huán)節(jié)。如在游客到達(dá)后，首先體驗(yàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村最具特色的美食，然后參觀鄉(xiāng)村的景點(diǎn)、文化遺產(chǎn)等，讓其了解當(dāng)?shù)氐臍v史，滿足精神需求，且在此過程中還要確保服務(wù)的質(zhì)量和水平。此外，根據(jù)游客團(tuán)隊(duì)的行程安排，逐漸完善和擴(kuò)大交通路線，保障游客人身安全，同時(shí)融合鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)卦O(shè)施，讓其體驗(yàn)特有的交通工具，提升游客對旅游的滿意度，招攬更多游客，從而推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

2.3加強(qiáng)系統(tǒng)開發(fā)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合并加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

全域旅游背景下，旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，需要加強(qiáng)對地方土地的開發(fā)，也需要加強(qiáng)對不同土地功能的規(guī)劃，這樣才能有效提升土地資源利用效率，并促進(jìn)旅游功能業(yè)態(tài)的完善。一是土地在開發(fā)過程中要盡量保持原有景點(diǎn)特色，也要對其進(jìn)行創(chuàng)新性開發(fā)，必須使其周邊配套形成聯(lián)動(dòng)趨勢，這樣才能促進(jìn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)有效發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)鏈附加價(jià)值不斷增加。同時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也需要相關(guān)文化作為支撐，塑造特色文化時(shí)，可以加強(qiáng)對其歷史資源的探索，并根據(jù)相關(guān)探索形成文旅產(chǎn)品，從而充分滿足市場需求;二是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸時(shí)，必須加強(qiáng)特色創(chuàng)新，特色創(chuàng)新可以形成品牌效應(yīng)，從而使旅游產(chǎn)業(yè)鏈更加完整。例如，可以根據(jù)市場需求分析，建立不同的中高低檔區(qū)域產(chǎn)品，以滿足不同人群的不同需要。同時(shí)，也可以為旅游產(chǎn)業(yè)鏈制定不同主題風(fēng)格，從而使個(gè)性化和特色化逐漸加強(qiáng);三是可以通過營銷創(chuàng)新為產(chǎn)業(yè)鏈延伸奠定基礎(chǔ)。例如，可以通過新媒體加強(qiáng)旅游宣傳，也可以建立旅游產(chǎn)品與受眾較多的游戲組成營銷聯(lián)盟，從而實(shí)現(xiàn)聯(lián)合營銷。也可以通過制定個(gè)性化旅游路線，以此實(shí)現(xiàn)客源共享，從而促進(jìn)全域旅游的有效發(fā)展。并且，旅游產(chǎn)業(yè)鏈在延伸過程中，可以加強(qiáng)與其他地區(qū)的聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)資源整合，也能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，從而使全域旅游更具規(guī)?；?。

結(jié)語

我國在 2017 年提出全域旅游概念，這一概念一經(jīng)提出，便成為社會(huì)各界重點(diǎn)關(guān)注話題。加強(qiáng)全域旅游建設(shè)，不僅能促進(jìn)人民生活水平改善，也能使我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)旅游模式已經(jīng)不符合游客需求，必須構(gòu)建全域型開放式旅游，不斷促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，才能有效滿足游客需求，并為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出卓越貢獻(xiàn)。全域旅游背景下，旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸需要對傳統(tǒng)旅游行業(yè)進(jìn)行全方位改造和革新，這樣才能有效形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)全域旅游概念的早日落實(shí)。

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