李天旭

關(guān)鍵詞：宣傳;企業(yè);影像拍攝

無論是企業(yè)獨(dú)立創(chuàng)辦運(yùn)營的報紙、雜志、電視臺、網(wǎng)站、微信，都離不開通過宣傳主體現(xiàn)場的圖片與視頻拍攝來增加受眾的認(rèn)同感和現(xiàn)場感。新聞影像素材有著文字報道不可比擬的優(yōu)勢，在信息接收“保真”，信息傳遞 “及時”，印象“深刻”等方面優(yōu)勢明顯，在工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。

一、新聞影像拍攝在企業(yè)工作中的作用

（一）直觀傳達(dá)最新動態(tài)，加強(qiáng)思想引導(dǎo)

新聞影像拍攝是把具有新聞價值的新聞事件拍攝下來，在新聞媒體上予以發(fā)表的圖片或者視頻。在企業(yè)中，一般涉及企業(yè)建設(shè)的最新成果、發(fā)展的新成效、定期舉辦的各類活動，領(lǐng)導(dǎo)來訪、同行交流、黨團(tuán)組織的學(xué)習(xí)活動、公益活動……可以說企業(yè)運(yùn)行中處處有新聞，廣大職工雖然不可能全程參與，但新聞影像可以及時滿足職工關(guān)注了解信息的需求，讓大家透過圖片和視頻去感受新聞事件、觸及現(xiàn)場感，迅速了解企業(yè)動態(tài)。新聞圖片視頻有著直觀、現(xiàn)場感強(qiáng)等優(yōu)勢，對新聞報道的傳播效果能起到強(qiáng)化作用。既讓職工緊跟企業(yè)發(fā)展腳步，又具有很強(qiáng)的接近性、新鮮性，因此還可以進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)加強(qiáng)教育，在職工中有效地傳達(dá)積極向上的企業(yè)精神、弘揚(yáng)正氣。

（二）溝通情感，提升主人翁意識

國有企業(yè)新聞宣傳工作中，尤其是自媒體類型的微信、微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，讓廣大職工已經(jīng)不僅是信息的接受者，還隨著媒介功能的提升，承擔(dān)起信息發(fā)布者的角色。職工們不僅可以參與媒體互動、進(jìn)行及時評論、效果反饋、主題問答，而且還可以隨手進(jìn)行圖片視頻拍攝去發(fā)布信息。新聞影像拍攝入門低、操作方便、審核流程簡單，更易于職工廣泛參與;影像具有的直觀性、藝術(shù)性則吸引了更多人的興趣，保證了參與的可持續(xù)。

國有企業(yè)加強(qiáng)職工參與新聞宣傳，可以有效地加強(qiáng)企業(yè)與個人的溝通，這種方式也有利于思想政治工作者破除以主體自居的觀念，真正平等地、民主地做好溝通工作。在參與企業(yè)新聞宣傳中，職工的主人翁意識在不斷加強(qiáng)，溝通交流也逐步深化，收獲雙贏效果。

二、國有企業(yè)新聞影像拍攝要遵循的幾個原則

國有企業(yè)新聞宣傳工作中，有越來越多的人接觸新聞影像拍攝，其有著嚴(yán)格的界定以及需要遵守的操作原則，要認(rèn)真學(xué)習(xí)、嚴(yán)謹(jǐn)遵守。

新聞宣傳工作者在開展新聞影像拍攝中，不同于專業(yè)媒體記者的“一錘定音”，既要獲取有代表性的新聞影像發(fā)布使用;還要拍攝大量的資料影像素材，用作企業(yè)大事記、形象宣傳、歷史留存等。因此，在新聞影像拍攝工作開展過程中，就要注重點(diǎn)面結(jié)合：既要抓住新聞點(diǎn)--拍攝反映新聞事件的代表性素材;又要注意拍攝記錄整個事件過程關(guān)節(jié)點(diǎn)、重要環(huán)節(jié)、關(guān)鍵內(nèi)容的素材。

注重“點(diǎn)面結(jié)合”，不僅是為了滿足媒介及時需要，更重要的是為長遠(yuǎn)需求做好充分準(zhǔn)備。因此，國有企業(yè)新聞宣傳工作者在提升自身新聞敏感的基礎(chǔ)上，還要培養(yǎng)自己的耐心、細(xì)心、專心。

三、新聞影像拍攝的技巧和經(jīng)驗

企業(yè)新聞宣傳工作者認(rèn)清新聞影像拍攝在企業(yè)工作中的重要作用，了解新聞影像拍攝要遵循的原則后，想真正拍好、用好新聞影像還要加強(qiáng)技術(shù)的錘煉和經(jīng)驗的積累。以下分享幾點(diǎn)技巧和經(jīng)驗：

（一）“曝光”是核心，色溫定成敗

無論是戶外還是室內(nèi)影像拍攝，曝光度、色溫準(zhǔn)確是完成拍攝的第一要務(wù)，工作中我們多是在企業(yè)內(nèi)部熟悉的環(huán)境中進(jìn)行拍攝，因此最好提前測量各個場地的曝光數(shù)據(jù)和色溫參數(shù)，做到心中有數(shù)。但是提前測量得到的數(shù)據(jù)也只能作為一個參考值，實際應(yīng)用中還要根據(jù)具體的拍攝時間、天氣、環(huán)境布置情況進(jìn)行具體分析、適當(dāng)調(diào)整，有的時候甚至要考慮到被報道人物的衣著對畫面的影響等細(xì)節(jié)。

（二）分類構(gòu)思，萬變中尋不變

國有企業(yè)新聞影像拍攝工作面臨突發(fā)事件是尋常的事，臨時來訪集中檢查、突發(fā)活動等在工作中隨處可見，“隨時待命”是每一位企業(yè)新聞宣傳工作者要面臨的挑戰(zhàn)。在工作中，我們可以對拍攝的內(nèi)容進(jìn)行基本分類構(gòu)思，把握好不同主題拍攝需要捕捉的內(nèi)容、角度，抓住表現(xiàn)要點(diǎn)：事件中要捕捉的關(guān)鍵畫面是什么？活動中要拍攝的關(guān)鍵人物是什么……但是，這里講的也不僅僅是一成不變的模式，提前分類是讓我們有一個心理準(zhǔn)備。能夠爭取更充分的時間進(jìn)行現(xiàn)場創(chuàng)作，能對突如其來拍攝任務(wù)靈活應(yīng)對，擴(kuò)大創(chuàng)作空間。

要做好新聞影像拍攝工作，拍出更多、更好的作品為思想政治工作服務(wù)、為社會服務(wù)，企業(yè)新聞工作者還要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)、提升藝術(shù)審美水平，還要在不斷的實踐和創(chuàng)作中提高影像質(zhì)量和使用價值，讓新聞影像拍攝在企業(yè)工作中發(fā)揮更大的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁玲.淺談新媒體在國有企業(yè)新聞宣傳工作中的實踐路徑[J].企業(yè)文化（中旬刊），2019（008）：226.

[2]時鵬飛.淺談新時代如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作[J].廣西電業(yè)，2021（7）：2.