APP 界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的研究與應(yīng)用

摘要：在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的支持下，智能手機(jī)的普及率不斷提升，APP的應(yīng)用也更加廣泛。由于APP界面設(shè)計(jì)應(yīng)注重凸顯品牌化，因此需要加強(qiáng)對(duì)視覺設(shè)計(jì)品牌化的應(yīng)用，保障APP界面能夠準(zhǔn)確傳達(dá)自身的主旨，并且彰顯APP界面的特點(diǎn)，使其更能吸引用戶的關(guān)注?；诖耍枰贏PP界面設(shè)計(jì)過程中更多地站在用戶的角度考慮問題，以滿足用戶個(gè)性化需求為目的，充分彰顯APP界面的風(fēng)格特點(diǎn)，使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念更加符合用戶的個(gè)性化需求。文章分析了APP界面視覺設(shè)計(jì)品牌化的重要性，并就具體的應(yīng)用措施進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：視覺設(shè)計(jì);應(yīng)用;APP界面設(shè)計(jì);品牌化

中圖法分類號(hào)：TP311文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Research and application of visual design branding in APP interface design

YUAN Jie

（Beijing Open University，Beijing 100081，China）

Abstract：With the support of mobile networks， the penetration rate of smart phones continues to increase，and APP are more widely used. Since APP interface design should focus on highlighting branding， it is necessary to strengthen the application of visual design branding to ensure that the APP interface can clearly convey its own purpose， and highlight the characteristics of the APP interface to make it more attractive to users. Based on this， it is necessary to consider problems more from the user's point of view in the process of APP interface design， in order to meet the personalized needs of users， fully demonstrate the style characteristics of the APP interface， and make the designer's design concept more in line with the user's personalization need. This article analyzes the importance of APP interface visual design branding， and studies specific application measures for reference.

Key words：visual design，application，APP interface design，brand

APP 是智能手機(jī)發(fā)揮作用的關(guān)鍵，因此 APP 界面設(shè)計(jì)至關(guān)重要。這不僅會(huì)影響 APP 和智能手機(jī)的應(yīng)用效果，而且關(guān)乎其能否滿足用戶的個(gè)性化需求。為了更好地保障 APP 界面設(shè)計(jì)效果，應(yīng)注重對(duì)視覺設(shè)計(jì)品牌化的應(yīng)用，充分彰顯 APP 界面的特點(diǎn)，同時(shí)更好地表達(dá)自身的主旨，從而滿足用戶的個(gè)性化需求。

1? APP 界面視覺設(shè)計(jì)

APP 界面視覺設(shè)計(jì)主要涉及 APP 界面的圖標(biāo)、風(fēng)格以及色彩等方面的視覺化設(shè)計(jì)，這些設(shè)計(jì)內(nèi)容直接關(guān)乎 APP 界面設(shè)計(jì)的質(zhì)量和效果。通過合理的 APP 界面視覺設(shè)計(jì)，不僅能夠更好地向用戶傳達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念與設(shè)計(jì)意圖，同時(shí)能夠避免 APP 界面向用戶傳達(dá)錯(cuò)誤信息，保障 APP 的應(yīng)用效果。合理的 APP 界面視覺設(shè)計(jì)可以進(jìn)一步豐富智能手機(jī)的試聽元素，能夠帶給用戶更好的使用體驗(yàn)。除此之外，合理的 APP 界面視覺設(shè)計(jì)能夠充分發(fā)揮 APP 的作用，從而使用戶通過 APP 界面便可以對(duì) APP 的功能以及內(nèi)涵等有所了解，并促使用戶對(duì)其產(chǎn)生深刻印象。由此可見，APP 界面視覺設(shè)計(jì)并不是簡單的圖像設(shè)計(jì)，也不是簡單的美術(shù)繪畫，而是結(jié)合用戶的個(gè)性化需求，融入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)確保 APP 界面視覺設(shè)計(jì)能夠準(zhǔn)確地向用戶傳達(dá)信息，體現(xiàn)出 APP 的功能、作用以及特征等，為用戶使用智能手機(jī)提供便利。因此，APP 界面視覺設(shè)計(jì)需要與用戶的需求相契合，這是 APP 界面視覺設(shè)計(jì)效果的重要基礎(chǔ)和根本保障 [1]。

2? APP 界面視覺設(shè)計(jì)品牌化的重要性

品牌有助于提升產(chǎn)品的辨識(shí)度與影響力。品牌化是創(chuàng)建和培育品牌的起點(diǎn)，能夠提升產(chǎn)品或者服務(wù)的商業(yè)價(jià)值。品牌化對(duì)于提升產(chǎn)品的競爭力以及影響力等具有十分重要的意義。APP 界面視覺設(shè)計(jì)品牌化同樣具有十分重要的作用，APP 界面視覺設(shè)計(jì)品牌化需要 APP 界面能夠在視覺上向用戶傳達(dá)品牌個(gè)性，使其充分彰顯品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢，讓用戶產(chǎn)生深刻印象，并產(chǎn)生使用相關(guān) APP 的意愿和想法。APP 界面視覺設(shè)計(jì)品牌化需要運(yùn)營商通過合理的設(shè)計(jì)形式，打造出與其他 APP 不同的特點(diǎn)，增強(qiáng)自身的辨識(shí)度與感召力，使用戶對(duì)其產(chǎn)生深刻印象，并且提升其應(yīng)用體驗(yàn)。在應(yīng)用的過程中，能夠使用戶體會(huì)到鮮明的特征，進(jìn)而對(duì) APP 產(chǎn)生更加深刻的印象，同時(shí)能使 APP 更加吸引用戶。

APP 界面視覺設(shè)計(jì)品牌化是運(yùn)營商提升產(chǎn)品知名度、運(yùn)營效率以及擴(kuò)大品牌無形資產(chǎn)規(guī)模的有效方式。與此同時(shí)，通過品牌化設(shè)計(jì)還能促進(jìn)運(yùn)營商提高競爭力，更好地保障自身的可持續(xù)發(fā)展。因此，在 APP 界面設(shè)計(jì)中我們要充分認(rèn)識(shí)視覺設(shè)計(jì)品牌化的重要性，并積極探索視覺設(shè)計(jì)品牌化的有效途徑，提升 APP 界面視覺設(shè)計(jì)水平和效果[2]。在更好地滿足用戶個(gè)性化需求的同時(shí)，也能為運(yùn)營商創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3? APP 界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的基本要素

3.1? 圖標(biāo)要素品牌化設(shè)計(jì)

對(duì)于 APP 界面設(shè)計(jì)而言，圖標(biāo)設(shè)計(jì)是主要內(nèi)容之一。由于圖標(biāo)的視覺表現(xiàn)力最強(qiáng)，因此通常情況下圖標(biāo)都是最能彰顯 APP 品牌個(gè)性的元素，同時(shí)是提升 APP 界面辨識(shí)度的關(guān)鍵因素。因此，應(yīng)高度重視圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，通過圖標(biāo)的設(shè)計(jì)來為用戶提供認(rèn)識(shí) APP 的途徑。

對(duì)于圖標(biāo)而言，其具有簡潔、易懂以及抽象等方面的特點(diǎn)，在圖標(biāo)設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重保留圖標(biāo)的原有特點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上融入品牌元素，進(jìn)而借助圖標(biāo)來彰顯 APP 自身的品牌特點(diǎn)。圖標(biāo)設(shè)計(jì)要注重在保留圖標(biāo)自身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上充分彰顯個(gè)性與品牌特點(diǎn)，增強(qiáng)圖標(biāo)的辨識(shí)度，強(qiáng)化視覺沖擊效果，使圖標(biāo)更具辨識(shí)度，從而更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。為此，在圖標(biāo)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)正確把握設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，重點(diǎn)突出圖標(biāo)的辨識(shí)度，而不僅是關(guān)注圖標(biāo)的形式美觀。除此之外，在圖標(biāo)設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)盡量避免隨意更改圖標(biāo)設(shè)計(jì)理念或者直接更改圖標(biāo)的形象，這是因?yàn)橛脩魧?duì)圖標(biāo)的認(rèn)識(shí)會(huì)形成比較固定的習(xí)慣，如果隨意更換設(shè)計(jì)理念或者改變圖標(biāo)，則會(huì)影響用戶對(duì)圖標(biāo)的判斷，甚至?xí)绊懹脩舻氖褂皿w驗(yàn)。例如，智能手機(jī)中比較常見的短信 APP 界面，一直以來都是應(yīng)用信封形式的圖標(biāo)，長期以來，用戶已經(jīng)默認(rèn)這種圖標(biāo)便代表著短信，如果隨意更換圖標(biāo)，則必然會(huì)影響用戶的使用體驗(yàn)。

在圖標(biāo)設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)注重保障圖標(biāo)形象的兼容性，要確保其能夠與不同文化背景的用戶兼容，如此才能保證 APP 的推廣效果和應(yīng)用范圍。比如，日歷圖標(biāo)代表日期，話筒圖標(biāo)代表通話等，這些圖標(biāo)形式都具有較強(qiáng)的兼容性，能夠被不同文化背景的人群所接受，因此更受用戶的歡迎。在圖標(biāo)設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師還要確保圖標(biāo)的元素、風(fēng)格等方面一致，這樣才能充分彰顯圖標(biāo)的特點(diǎn)和品牌形象，避免帶給用戶模糊感，增強(qiáng)圖標(biāo)的辨識(shí)度。另外，在圖標(biāo)設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)注重融入相應(yīng)的趣味性元素以及個(gè)性化元素，這樣的設(shè)計(jì)既能彰顯品牌化設(shè)計(jì)理念，也能夠帶給用戶更大的視覺沖擊，并且能夠促使用戶產(chǎn)生使用興趣，提升 APP 的應(yīng)用率。

3.2? 版式要素品牌化設(shè)計(jì)

版式設(shè)計(jì)也是 APP 界面視覺設(shè)計(jì)品牌化的重要內(nèi)容之一。為保障設(shè)計(jì)效果，需要設(shè)計(jì)師根據(jù)目標(biāo)用戶的審美特點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，同時(shí)要充分考慮 APP 的定位，確保版式設(shè)計(jì)的科學(xué)性，使其不僅更加美觀，同時(shí)要更好地彰顯 APP 的適用性，以便更好地滿足用戶的需求。版式設(shè)計(jì)要更多地進(jìn)行整體考量，確保 APP 界面的色彩以及圖標(biāo)等能夠合理布局，實(shí)現(xiàn)各要素的科學(xué)搭配，從而獲取最佳的設(shè)計(jì)效果，進(jìn)而更好地呈現(xiàn) APP 信息，體現(xiàn)其自身的品牌特色。

版式要素的品牌化設(shè)計(jì)形式多樣，尤其是布局形式的多樣性特點(diǎn)更加顯著。從目前的版式設(shè)計(jì)情況來看，其布局形式主要包括重心型、中軸型、滿版型等，具體選擇哪種布局形式，需要結(jié)合 APP 的應(yīng)用場景、用戶群體以及 APP 的功能特性等方面的因素，合理選擇布局形式。例如，針對(duì)信息展示型 APP 的版式設(shè)計(jì)，中軸型以及上下分割型的版式均擁有明顯的主線，可以起到引導(dǎo)用戶的作用。此外，針對(duì)功能操作型 APP 界面的設(shè)計(jì)，版式多采用左右分割或者上下分割的形式，這些形式能夠更好地向用戶呈現(xiàn)注冊(cè)流程，同時(shí)使操作項(xiàng)等方面的內(nèi)容更加清晰，便于用戶規(guī)范操作。版式要素設(shè)計(jì)品牌化能夠進(jìn)一步彰顯 APP 界面的品牌特點(diǎn)，不僅可以為用戶的操作提供便利，而且能夠強(qiáng)化用戶對(duì) APP 品牌定位的認(rèn)知。

3.3? 色彩要素品牌化設(shè)計(jì)

APP 界面的色彩是視覺沖擊力最強(qiáng)的要素之一，尤其對(duì)于首次接觸 APP 界面的用戶而言，色彩的視覺沖擊效果最強(qiáng)，這也使得 APP 界面設(shè)計(jì)過程中，色彩要素設(shè)計(jì)十分重要。在色彩要素的品牌化設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)結(jié)合 APP 的文化內(nèi)涵來合理進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，確保二者的和諧統(tǒng)一。既要保證 APP 界面的視覺沖擊力，也要為用戶帶來個(gè)性化的視覺體驗(yàn)。要準(zhǔn)確定位 APP 的目標(biāo)用戶人群，要確保色彩設(shè)計(jì)符合目標(biāo)用戶人群的審美，因?yàn)檫@直接關(guān)系到用戶對(duì) APP 的印象。除此之外，在色彩要素的品牌化設(shè)計(jì)過程中，還應(yīng)注重把控色彩的數(shù)量，如果色彩數(shù)量過多，則容易導(dǎo)致用戶產(chǎn)生認(rèn)知混亂，因此通常色彩要素的品牌化設(shè)計(jì)所應(yīng)用的色彩都不超過五種。所應(yīng)用的色彩要符合人們的認(rèn)知習(xí)慣，如黃色代表警告、綠色代表生命、紅色代表錯(cuò)誤等，只有讓色彩符合人們的認(rèn)知習(xí)慣，才能使 APP 界面得到用戶的認(rèn)可，不會(huì)帶給用戶突兀感。

3.4? 風(fēng)格品牌化設(shè)計(jì)

所謂風(fēng)格，是指事物的獨(dú)特氣質(zhì)。對(duì)于 APP 界面視覺品牌化設(shè)計(jì)而言，同樣要注重風(fēng)格的品牌化設(shè)計(jì)。風(fēng)格的品牌化設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的能力有著較高的要求，從目前的情況來看，APP 風(fēng)格設(shè)計(jì)主要有動(dòng)漫風(fēng)格、波普風(fēng)格以及抽象風(fēng)格等，不同的風(fēng)格有著不同的特點(diǎn)。在風(fēng)格品牌化設(shè)計(jì)過程中要結(jié)合 APP 目標(biāo)人群的特點(diǎn)來確定具體的風(fēng)格，這樣才能充分彰顯自身的特點(diǎn)與品牌形象。以微信為例，微信以綠色、白色與黑色為主，通過這樣的顏色搭配，形成了穩(wěn)重的風(fēng)格，符合成年人的特點(diǎn);再以 QQ 為例，QQ 以白色、淺藍(lán)和淺灰的搭配為主，通過這樣的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出活潑、生動(dòng)的風(fēng)格，因此更加符合年輕人的特點(diǎn)?？傊?，風(fēng)格的品牌化設(shè)計(jì)需要準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群，并根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行風(fēng)格設(shè)計(jì)。

4? APP 界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的體現(xiàn)

在 APP 界面設(shè)計(jì)過程中的視覺設(shè)計(jì)主要借助布局、風(fēng)格、圖標(biāo)以及色彩等方面來體現(xiàn)，設(shè)計(jì)師對(duì)這些要素的靈活應(yīng)用，可以使 APP 界面呈現(xiàn)出不同的效果，同時(shí)能給用戶帶來不同的應(yīng)用體驗(yàn)，更好地體現(xiàn)出品牌化設(shè)計(jì)理念，帶給用戶更為強(qiáng)烈的視覺沖擊以及更好的應(yīng)用體驗(yàn)，促使用戶加深印象，提升 APP 的應(yīng)用率[3]。

以鳳凰新聞 APP 為例，在鳳凰新聞 APP 設(shè)計(jì)過程中，針對(duì)列表界面的設(shè)計(jì)，為了能夠使該界面充分發(fā)揮新聞信息展示的作用，設(shè)計(jì)師更加注重對(duì)色彩的運(yùn)用，同時(shí)借助合理的布局來更好地發(fā)揮APP界面新聞信息展示作用。因此，在原有圖標(biāo)信息的基礎(chǔ)上，新增了應(yīng)用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的新聞分類。與此同時(shí)，借助紅色與白色的配合，進(jìn)一步強(qiáng)化了新聞信息的展示效果。用戶在使用鳳凰新聞 APP 的過程中，只需點(diǎn)擊界面上的下拉箭頭便可以了解更多的新聞信息，同時(shí) APP 界面還會(huì)呈現(xiàn)出以往用戶所關(guān)注的新聞?lì)l道。該設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了 APP 界面的品牌化設(shè)計(jì)理念，同時(shí)為用戶帶來了極大的便利，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)感。除此之外，設(shè)計(jì)師還對(duì)鳳凰新聞 APP 的登錄界面、訂閱界面以及評(píng)論界面和加載界面等進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了鳳凰新聞 APP 界面設(shè)計(jì)的品牌特性，同時(shí)能帶給用戶更好的體驗(yàn)，有助于提升用戶對(duì)鳳凰新聞 APP 的品牌忠誠度。

5? 結(jié)束語

隨著人們對(duì) APP 界面的個(gè)性化需求不斷提升，在 APP 界面設(shè)計(jì)過程中應(yīng)注重加強(qiáng)品牌化設(shè)計(jì)，從不同的設(shè)計(jì)元素入手，彰顯 APP 的品牌形象。這既能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，也能充分彰顯 APP 的品牌特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 汪鴻，陳錦渝.以用戶思維為設(shè)計(jì)導(dǎo)向的生鮮電商 UI 界面設(shè)計(jì)研究—以食來優(yōu) APP 為例[J].湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2021，18（6）：66?68.

[2] 阮曉敏，孫亞云.交互式在線學(xué)習(xí) APP 界面設(shè)計(jì)研究—以中國大學(xué) MOOC（慕課）為例[ J].機(jī)電產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新，2021，34（3）：145?147.

[3] 馬利剛，徐德志，彭辰璐.APP 界面設(shè)計(jì)在傳承“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”中的應(yīng)用—以湖南湘西“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”APP 界面設(shè)計(jì)為例[J].智庫時(shí)代，2018（37）：98+100.

作者簡介：

袁捷（1982—） ，碩士，講師，研究方向：計(jì)算機(jī)交互設(shè)計(jì)。