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摘要：隨著現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛普及與應(yīng)用，對(duì)報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體生存和發(fā)展產(chǎn)生巨大沖擊，甚至在動(dòng)搖傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)地位。在互聯(lián)網(wǎng)格局下，傳統(tǒng)媒體如何立足市場(chǎng)并站穩(wěn)腳跟成為了當(dāng)前各大媒體需要思考的重要課題。對(duì)于報(bào)社而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及多種便攜式移動(dòng)媒介的出現(xiàn)，對(duì)其新聞傳播工作產(chǎn)生巨大影響，必須做出改革和創(chuàng)新，探索出一條適合報(bào)社新聞傳播發(fā)展的光明道路。對(duì)此，本文從互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)社新聞傳播的影響出發(fā)，分析出互聯(lián)網(wǎng)傳播方式利弊，并提出基于互聯(lián)網(wǎng)下的報(bào)社新聞傳播新路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；報(bào)社發(fā)展；APP；移動(dòng)終端；實(shí)踐路徑

互聯(lián)網(wǎng)自誕生之日起便一直處于動(dòng)態(tài)發(fā)展中，現(xiàn)如今，移動(dòng)終端已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)傳播主力軍。就目前互聯(lián)網(wǎng)格局變化趨勢(shì)看，在未來也存在向其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移的可能性，但現(xiàn)階段主要還是以移動(dòng)終端為主要重點(diǎn)。隨著現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，媒體融合成為媒介主要發(fā)展方向，此背景下，對(duì)報(bào)社以及報(bào)紙行業(yè)發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前市場(chǎng)行情，了解并摸清行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)規(guī)律，而后契合實(shí)際的調(diào)整報(bào)社新聞傳播結(jié)構(gòu)，以迎合時(shí)代為導(dǎo)向，構(gòu)建出線上線下一體化的新型網(wǎng)絡(luò)傳播體系，從新聞開發(fā)到傳播，徹底改變以往報(bào)社新聞傳播禁錮，進(jìn)而發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，全面提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在新聞業(yè)以及新聞傳播領(lǐng)域占得一席之地。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)社新聞傳播的影響

分析報(bào)社新聞傳播可知，主要涵蓋了四個(gè)方面：娛樂、廣告、科學(xué)、新聞，無論哪個(gè)方面的信息傳播都會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)所影響。相比于娛樂、廣告、科學(xué)，新聞受到的沖擊并不明顯，主要是因?yàn)樾侣剛鞑ケ旧砭哂休^強(qiáng)的政治性、嚴(yán)肅性，可即便是不明顯的沖擊也已經(jīng)是過往從未出現(xiàn)的情況。傳統(tǒng)媒體盛行時(shí)，人們了解新聞大多通過看報(bào)紙，聽廣播，看電視，平均每天閱讀兩到三份報(bào)紙，以此獲得前一天或當(dāng)天發(fā)生的新聞時(shí)事。可隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，尤其是智能手機(jī)、平板電腦，還有各類互聯(lián)網(wǎng)終端的出現(xiàn)，改變了人們獲取信息方式和途徑，增加了信息量的傳播，這一巨大變化使得新聞傳播也發(fā)生了改變，不再受限于時(shí)間、地域乃至空間，人們隨時(shí)隨地便可獲得世界上任何地方的信息。而分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)社新聞傳播的影響可以總結(jié)為以下四點(diǎn)。

第一，依托互聯(lián)網(wǎng)，人們獲取新聞信息更為便捷、快速、及時(shí)，由此使得大量讀者開始迅速轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端平臺(tái)，導(dǎo)致以往報(bào)紙忠實(shí)讀者數(shù)量逐漸減少；第二，閱讀人數(shù)減少使得報(bào)紙需求量急劇下降，這便導(dǎo)致報(bào)紙印刷工廠印刷費(fèi)用反而增加，這種變化會(huì)直接影響到報(bào)社對(duì)外承攬的印刷業(yè)務(wù)；第三，由于報(bào)紙讀者數(shù)量減少，會(huì)直接導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)行量、廣告、贊助商等呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)，從而導(dǎo)致報(bào)社整體收益遞減，甚至入不敷出，威脅到了報(bào)社日后生存。即便是有部分讀者出于某種因素仍會(huì)一直訂閱報(bào)紙，但實(shí)際的閱讀時(shí)間、閱讀量依舊會(huì)減少，久而久之，報(bào)社知名度便會(huì)逐步下降；第四，信息化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新聞信息的傳播會(huì)呈現(xiàn)出無紙化傳播發(fā)展趨勢(shì)，必然會(huì)影響到報(bào)社自身生存，尤其是互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的發(fā)展，新聞傳播必然逐步走向無紙化、數(shù)字化傳播時(shí)代[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳播方式利弊分析

一方面，從互聯(lián)網(wǎng)傳播方式體現(xiàn)的優(yōu)點(diǎn)看，整體表現(xiàn)形式更加立體化，這使得互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新聞傳播優(yōu)勢(shì)也更為獨(dú)特，不僅能夠傳播大量信息，同時(shí)新聞資訊瀏覽也非常方便快捷，新聞內(nèi)容更新速度較快。這與當(dāng)代人們學(xué)習(xí)生活和工作進(jìn)行了充分融合，為人們帶去更好的新聞獲取渠道，增強(qiáng)了閱讀體驗(yàn)。新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用多種先進(jìn)傳輸技術(shù)，促使新聞傳播內(nèi)容、傳播形式以及傳播結(jié)構(gòu)等方面，都表現(xiàn)出了較多優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，也很好地發(fā)揮了新聞宣傳輿論導(dǎo)向作用，促使新聞傳播更加立體化，傳播效果更為突出。此外，建立在互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播也具有較強(qiáng)互動(dòng)性，相比于以往新聞單向傳播，這種新聞傳播能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，這也是網(wǎng)絡(luò)傳播本質(zhì)特征以及社會(huì)意義的集中所在[2]。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播方式也存在明顯的缺點(diǎn)。對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)傳播和紙質(zhì)媒體，不難發(fā)現(xiàn)，其信息傳播隱蔽性較強(qiáng)，很多傳播者可以隱匿起來借助多種手段進(jìn)行信息傳播，對(duì)普通大眾而言，很難搜索到這些信息傳播的源頭，由此刺激了人們?cè)诰W(wǎng)上惡意傳播虛假信息的欲望。也正是因?yàn)檫@種“全通道”型傳播方式，往往會(huì)產(chǎn)生諸多不良影響，甚至?xí)?dǎo)致人們對(duì)現(xiàn)實(shí)世界產(chǎn)生一種厭惡感，非常不利于個(gè)人健康發(fā)展，甚至?xí)o社會(huì)帶來一定危害。而報(bào)社新聞傳播在此環(huán)境下，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體形式以及實(shí)際運(yùn)行方式還處于探索、實(shí)踐階段，所以問題較多。例如，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播和報(bào)紙新聞傳播無法保持同步，二者更新速度難以統(tǒng)一，往往互聯(lián)網(wǎng)更新速度過快，而紙媒新聞信息更新速度過慢，嚴(yán)重影響了紙媒發(fā)展。此外，報(bào)社為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播方式，開始嘗試制作網(wǎng)絡(luò)版新聞，但從其最終呈現(xiàn)的效果看，也僅僅將紙質(zhì)媒體編輯的新聞?wù)瞻嵴粘?，缺乏?chuàng)新，未能凸顯出互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播特色，整體適應(yīng)能力明顯不足[3]。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)下的報(bào)社新聞傳播新路徑

近年來，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí)，在很大程度上提高了信息傳播的速度頻率，正在逐步由以往報(bào)紙雜志等書面信息源轉(zhuǎn)向?yàn)榫W(wǎng)站視頻等綜合性信息傳播。尤其是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域后，移動(dòng)便攜設(shè)備，如手機(jī)、平板電腦等成為人們獲取信息的重要方式，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)社新聞傳播產(chǎn)生了巨大沖擊。在此背景下，新媒體異軍突起，而作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)社必須積極面對(duì)新挑戰(zhàn)，立足現(xiàn)實(shí)需求以及未來發(fā)展需求，重新審視和解讀自身功能，積極轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展。而新聞傳播作為報(bào)社生存和發(fā)展的重頭戲，如何在互聯(lián)網(wǎng)格局下創(chuàng)新發(fā)展是當(dāng)前報(bào)社思考的關(guān)鍵。

（一）革新觀念，樹立網(wǎng)媒傳播認(rèn)知

報(bào)紙發(fā)展至今已有幾十年的歷史，而報(bào)社作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，一直是新聞業(yè)重要主導(dǎo)成員，報(bào)紙也是人們獲取新聞信息的重要途徑。但面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代環(huán)境，以往報(bào)社“高高在上”的優(yōu)越感逐步弱化，受到巨大沖擊，這就需要報(bào)社積極轉(zhuǎn)變觀念，充分迎合時(shí)代發(fā)展，樹立網(wǎng)媒傳播意識(shí)。報(bào)社需要明確的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)媒，由于具備海量信息、較強(qiáng)互動(dòng)性、傳播即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)深受大眾喜愛，成為大眾獲取新聞信息重要渠道之一，相比之下，報(bào)紙新聞單一的傳播形式顯然無法進(jìn)一步增加大眾喜愛度。為更好地適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下的新聞傳播，不少報(bào)社也創(chuàng)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺(tái)，為人們及時(shí)掌握新聞動(dòng)態(tài)提供了良好平臺(tái)，但不得不承認(rèn)，仍有部分報(bào)業(yè)從業(yè)人員思想守舊，片面地認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)缺乏嚴(yán)肅性、權(quán)威性，直接照搬照抄紙媒資源，以互聯(lián)網(wǎng)傳播形式進(jìn)行新聞宣傳，直接影響了報(bào)社新聞傳播良性發(fā)展[4]。

報(bào)社想要更好的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)立足新形勢(shì)下正視網(wǎng)媒傳播，從思想認(rèn)識(shí)層面積極轉(zhuǎn)變觀念，正確認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)傳播新聞積極性、正當(dāng)性、優(yōu)越性，樹立網(wǎng)媒傳播意識(shí)。結(jié)合自身實(shí)際需求，依照互聯(lián)網(wǎng)傳媒特性對(duì)報(bào)社新聞傳播結(jié)構(gòu)加以優(yōu)化、調(diào)整，從新聞傳播流程到內(nèi)容等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，全面完善。在此過程中，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王并以用戶需求為導(dǎo)向，靈活利用微博、微信公眾號(hào)、門戶網(wǎng)站等方式進(jìn)行新聞傳播，逐步提高報(bào)社新聞知名度，促使報(bào)紙以全新的方式搶占市場(chǎng)占有率。

除此之外，報(bào)社也應(yīng)當(dāng)正視自身以及其他新聞傳播方式。從以往報(bào)紙雜志在我國(guó)國(guó)民生活中的地位看，具有絕對(duì)主導(dǎo)性，也是大眾獲取信息的主要渠道，這使得報(bào)社等傳統(tǒng)媒體，并不看好網(wǎng)站、APP，片面地認(rèn)為這些是小道消息的發(fā)布源，缺乏足夠的正當(dāng)性。但綜合上述分析，報(bào)社在當(dāng)今發(fā)展中必須正視大環(huán)境變化，給予各類網(wǎng)站新聞傳播、信息傳遞以肯定，而不能“高高在上”。為此，報(bào)社在實(shí)際改革創(chuàng)新中，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到自身優(yōu)勢(shì)而后廣泛汲取論壇、貼吧、微信等新媒體的優(yōu)點(diǎn)，相互融合，構(gòu)建出適應(yīng)新時(shí)代的新聞傳播新模式，結(jié)合報(bào)紙受眾實(shí)際需求量身打造一款最為適合自身發(fā)展的線上APP，逐步提高自身新聞傳播水平。

（二）順應(yīng)時(shí)代，構(gòu)建網(wǎng)媒機(jī)構(gòu)

在新聞傳播領(lǐng)域，報(bào)社等新聞傳播媒體有著明顯的權(quán)威性，這類媒體發(fā)布的信息能夠保證較強(qiáng)公正性、真實(shí)性，滿足部分大眾需求，所以仍有較多忠誠(chéng)用戶群體。而受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的影響，催生出大量的網(wǎng)站，在一定范圍內(nèi)搶占了新聞傳播市場(chǎng)。從現(xiàn)今社會(huì)來看，越來越多的“80后”“90后”“00后”成為信息獲取主體，互聯(lián)網(wǎng)的便捷促使其更加習(xí)慣利用移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)終端搜索、獲取自身所需的新聞信息，幾乎很少有人選擇看報(bào)。在此背景下，報(bào)社應(yīng)當(dāng)積極迎合時(shí)代發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變發(fā)展重心，抓住互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)機(jī)，創(chuàng)設(shè)出具有自身特色的APP，為廣大用戶提供更多選擇。事實(shí)上，由于報(bào)社一直在人們心目中占有一定地位，當(dāng)推出APP后，人們自然會(huì)選擇下載作為獲取新聞的渠道之一。

除此之外，報(bào)社也要抓住微信這一突破口，積極推出自己的微信公眾號(hào)，借助微信的快速傳播、廣泛應(yīng)用等特性，促使更多用戶了解報(bào)社，從而拓寬新聞信息傳播渠道，充分迎合大眾對(duì)新聞信息的需求[5]。報(bào)社通過推出具有自身特色的微信公眾號(hào)，打造屬于自己的新聞傳播平臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下報(bào)紙?zhí)岣咝侣剛鞑ニ俣取⒃鰪?qiáng)傳播時(shí)效性、擴(kuò)大新聞市場(chǎng)的較為可靠的途徑。在具體實(shí)踐中，報(bào)社應(yīng)當(dāng)立足自身實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，綜合考量日后發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)，也需要積極借鑒同行的新聞微信公眾號(hào)的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)新聞專屬性，進(jìn)而全面推動(dòng)新聞工作重心朝向網(wǎng)媒進(jìn)行轉(zhuǎn)移。

在新聞APP和微信公眾號(hào)共同作用下，他們成為報(bào)社與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主陣地，并在逐步實(shí)踐探索中形成新聞傳播風(fēng)格，凸顯報(bào)社新聞傳播特色。與此同時(shí)，報(bào)社也需要結(jié)合自身情況，建立融媒體中央控制室，為后續(xù)各個(gè)環(huán)節(jié)的工作順利開展做好準(zhǔn)備。此外，也需要在硬件建設(shè)、崗位設(shè)置、新聞采編隊(duì)伍建設(shè)、媒體運(yùn)營(yíng)、自我營(yíng)銷等方面進(jìn)行大膽嘗試、不斷積極地探索，全面推進(jìn)融媒體建設(shè)進(jìn)程，形成新時(shí)代下報(bào)社互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新格局。為了更好地滿足大眾需求，報(bào)社在日常運(yùn)營(yíng)過程中應(yīng)當(dāng)不斷進(jìn)行新聞APP升級(jí)，不斷研究網(wǎng)站新聞發(fā)布、采編接口、專用數(shù)據(jù)庫(kù)軟件系統(tǒng)升級(jí)，結(jié)合市場(chǎng)需求，深入了解掌握不同用戶的不同需求，并以此為導(dǎo)向優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，進(jìn)而更好地為用戶提供真實(shí)有效、權(quán)威的新聞信息，逐步增加受眾群體覆蓋面，從而化解報(bào)紙新聞所面臨的發(fā)展危機(jī)。

（三）改變結(jié)構(gòu)，線上線下同發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)格局重大改變的影響下，移動(dòng)終端重心地位越發(fā)凸顯，已然成為當(dāng)前發(fā)展主要趨勢(shì)，但也不能否認(rèn)在未來發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)傳播不會(huì)轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域。因此，報(bào)紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)立足當(dāng)前大環(huán)境，認(rèn)真分析市場(chǎng)行情，掌握新聞信息傳播發(fā)展動(dòng)態(tài)，從自身出發(fā)，積極革新報(bào)社新聞傳播結(jié)構(gòu)，積極構(gòu)建出線上線下融合式的發(fā)展體系，將新聞信息制作全過程都涵蓋其中，逐步提高自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，確保自身在新聞業(yè)和新聞傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。在具體實(shí)踐中，報(bào)社的新聞采編隊(duì)伍、研發(fā)隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮作用，助力報(bào)社新聞更好傳播。對(duì)此，構(gòu)建出完善科學(xué)且合理的用人機(jī)制顯得尤為重要，這就需要報(bào)社注重引進(jìn)優(yōu)秀專業(yè)新聞人才，同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)人盡其才，應(yīng)當(dāng)做好崗位責(zé)任分配，保證人崗匹配，才盡其用。此外，應(yīng)當(dāng)重新調(diào)整分配機(jī)制，始終堅(jiān)持“效率優(yōu)先”“公平公正”原則，采取多勞多得的方式更好地激勵(lì)新聞工作者投身到工作中，確保新聞工作者思想觀念積極轉(zhuǎn)變，樹立網(wǎng)媒傳播意識(shí)。為進(jìn)一步推進(jìn)報(bào)社新聞傳播發(fā)展，不僅要積極學(xué)習(xí)借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳媒特點(diǎn)，結(jié)合自身現(xiàn)實(shí)需求優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，調(diào)整新聞報(bào)道、傳播流程，而且也應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，高效利用網(wǎng)絡(luò)搜集各類新聞信息，有效發(fā)掘有價(jià)值新聞線索，豐富新聞獲取資源。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)工作人員可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新報(bào)紙新聞采訪方式，轉(zhuǎn)變以往受時(shí)空限制的局面，切實(shí)提高新聞采訪效率，有效增強(qiáng)報(bào)道時(shí)效性，同時(shí)也能更好地減少報(bào)紙新聞采訪成本，進(jìn)而為報(bào)社獲得更多綜合效益?；诋?dāng)前媒體融合時(shí)代，報(bào)紙如何生存和發(fā)展，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境成為當(dāng)前紙媒需要深思的問題。作為報(bào)社編輯，也需要從報(bào)紙版面入手，積極從新媒體界面汲取精華，結(jié)合讀者閱讀方式、習(xí)慣、喜好，不斷探索創(chuàng)新報(bào)紙版面設(shè)計(jì)。在此過程中，需要明確的是，無論報(bào)紙如何變革，都無法改變其物理特性、印刷技術(shù)方式，因此，報(bào)紙可以借鑒新媒體，但不能完全照搬，應(yīng)當(dāng)充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新，也要積極融合現(xiàn)代讀者需求，增強(qiáng)報(bào)紙版面視覺效果，以迎合媒體融合時(shí)代受眾新的閱讀習(xí)慣，進(jìn)而在媒體融合時(shí)代下，提升報(bào)紙版面設(shè)計(jì)水平，更好地立足媒介市場(chǎng)，真正意義上實(shí)現(xiàn)線上線下共同發(fā)展。

四、結(jié)語

報(bào)社等傳統(tǒng)新聞傳播媒體面對(duì)當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)變革必須做好思想準(zhǔn)備，積極順應(yīng)時(shí)代變遷，不斷完善、優(yōu)化報(bào)社新聞傳播，加強(qiáng)開發(fā)建設(shè)具有自身特色的APP和微信公眾號(hào)，進(jìn)而立足市場(chǎng)，保持新聞傳播行業(yè)地位。

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