東京奧運(yùn)會(huì)中國女性運(yùn)動(dòng)員媒介形象分析

摘要：良好的運(yùn)動(dòng)員形象對(duì)于展現(xiàn)國家氣質(zhì)和國家形象具有重要作用。東京奧運(yùn)會(huì)期間，女性運(yùn)動(dòng)員成為摘金的中流砥柱。文章以東京奧運(yùn)會(huì)中國女性運(yùn)動(dòng)員為對(duì)象，以微博對(duì)東京奧運(yùn)會(huì)中國女性運(yùn)動(dòng)員形象的建構(gòu)為樣本，運(yùn)用媒介形象建構(gòu)理論和內(nèi)容分析法，研究發(fā)現(xiàn)微博熱搜中東京奧運(yùn)會(huì)中國女性運(yùn)動(dòng)員具有以下特點(diǎn)：簡(jiǎn)單與可愛的代言者、實(shí)力與顏值的擔(dān)當(dāng)者、大國風(fēng)范的詮釋者、中國力量的追尋者?？梢钥闯?，我國女性運(yùn)動(dòng)員形象更加豐富和立體化，展現(xiàn)出新時(shí)代女性的特質(zhì)，但仍無法擺脫被看的處境。文章建議受眾給運(yùn)動(dòng)員一個(gè)安靜的空間，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注不只是停留在奧運(yùn)周期，而是在他們乘風(fēng)破浪的道路上。媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的塑造應(yīng)回歸運(yùn)動(dòng)員本身，引導(dǎo)受眾關(guān)注運(yùn)動(dòng)員拼搏進(jìn)取、沉穩(wěn)包容的精神，彰顯運(yùn)動(dòng)員蓬勃大氣、堅(jiān)毅包容的大國氣質(zhì)。

關(guān)鍵詞：女性運(yùn)動(dòng)員；微博；形象；運(yùn)動(dòng)員形象；奧運(yùn)會(huì)

中圖分類號(hào)：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）04-0063-03

基金項(xiàng)目：本論文為江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目“中國體育電影的女性形象建構(gòu)”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2020SJA0373

新媒體時(shí)代，“人人皆媒體”，以微博為代表的新媒體已成為網(wǎng)民參與傳播活動(dòng)和表達(dá)意見的重要渠道。隨著國家體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，女性運(yùn)動(dòng)員已占據(jù)中國運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍的大半壁江山，也表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力，為中國在東京奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌榜上貢獻(xiàn)了巨大力量。文章以東京奧運(yùn)會(huì)期間（2021年7月23日至8月8日）微博熱搜實(shí)時(shí)榜單為研究樣本，分析東京奧運(yùn)會(huì)期間微博的中國女性運(yùn)動(dòng)員形象。

一、微博熱搜概況

自2010年7月28日新浪微博平臺(tái)接口正式對(duì)外開放，到《2020微博用戶發(fā)展報(bào)告》公布，微博在2020年9月的月活用戶達(dá)5.11億人，日活用戶2.24億人，微博已成為多數(shù)人獲取新聞的最快途徑。從政府部門到商業(yè)機(jī)構(gòu)到主流社會(huì)，從明星、名人到草根大眾，微博已經(jīng)成為大家溝通的核心平臺(tái)[1]。隨著社會(huì)影響力的不斷擴(kuò)大，越來越多的新聞機(jī)構(gòu)和政府機(jī)構(gòu)在新浪微博上發(fā)布信息，新浪微博的權(quán)威性也在不斷提升。

新浪微博具有搜索功能，微博熱搜代表的是微博上最熱的資訊。東京奧運(yùn)會(huì)期間，微博熱搜榜不再是娛樂八卦的天下，奧運(yùn)事件、奧運(yùn)人物的熱搜頻頻登上微博熱搜話題榜，成為微博熱搜榜的霸主，微博熱搜成為網(wǎng)友全面了解奧運(yùn)賽事及相關(guān)話題討論的主要途徑。

以奧運(yùn)比賽日為例，在新浪微博每天20點(diǎn)更新的今日熱搜里，#全紅嬋跳水10米臺(tái)奪金#以近22819萬余次的搜索量登上熱搜榜“爆”話題；#跳水女子單人10米臺(tái)決賽#以近142350萬次的搜索量登上“沸”話題。此外，8月5日北京時(shí)間18點(diǎn)30分開始的女子乒乓球團(tuán)體決賽中國隊(duì)VS日本隊(duì)的熱搜話題也長(zhǎng)期占據(jù)微博熱搜榜；截至23點(diǎn)，#劉國梁說這是日本歷史最強(qiáng)女團(tuán)#以313萬余次的搜索量獲得“熱”話題；#中國看臺(tái)上全是世界冠軍#以218萬余次的搜索量登上微博熱搜榜“新”話題。

二、微博熱搜榜中的中國女性運(yùn)動(dòng)員媒介形象

東京奧運(yùn)會(huì)上，中國女性運(yùn)動(dòng)員共獲得金牌38枚，占總金牌數(shù)的66%，金牌數(shù)及占金牌數(shù)比例都創(chuàng)近三屆奧運(yùn)會(huì)新高，女子項(xiàng)目已勢(shì)不可擋地成為摘金的中流砥柱。奧運(yùn)會(huì)期間，除了憑實(shí)力獲得獎(jiǎng)牌登上微博熱搜外，我國的女性運(yùn)動(dòng)員也憑借個(gè)人特質(zhì)頻頻登上微博熱搜榜，向受眾展現(xiàn)了更豐富的中國女性運(yùn)動(dòng)員形象。

（一）簡(jiǎn)單與可愛的代言者

本屆奧運(yùn)會(huì)中，中國代表團(tuán)的平均年齡為25.4歲，最小的成員只有14歲，可見奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員中年輕選手居多。僅以冠軍人數(shù)來看，90后冠軍有32人（占總奪冠人數(shù)的64%，一人兩金按一金算），00后冠軍有14人（占總奪冠人數(shù)的28%，一人兩金按一金算）。90后、00后已經(jīng)成為中國代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員的主要力量，年輕運(yùn)動(dòng)員們場(chǎng)上實(shí)力派、場(chǎng)下可愛的形象，成為奧運(yùn)會(huì)期間網(wǎng)友們討論與熱議的焦點(diǎn)。

00后射擊運(yùn)動(dòng)員楊倩在奪得奧運(yùn)首金后，#楊倩小黃鴨發(fā)夾#、#楊倩珍珠美甲#、#楊倩偷偷比心好可愛#迅速登上熱搜，向受眾呈現(xiàn)了一個(gè)頭上綁著蝴蝶結(jié)發(fā)繩、別著小黃鴨發(fā)夾、手上做著珍珠美甲、對(duì)著鏡頭比心的可愛的00后冠軍形象，網(wǎng)友們也直呼要買楊倩同款發(fā)飾。17歲的張家齊奪得女子雙人十米臺(tái)金牌后，話題#張家齊好可愛#、#張家齊喜歡芭比娃娃#登上微博熱搜，記者采訪時(shí)問到拿到冠軍后最想要的禮物是什么，張家齊的回答是想要芭比娃娃。同一話題下，15歲的張家齊在國際泳聯(lián)世錦賽上奪冠后的一段采訪視頻也引起網(wǎng)友的熱烈討論，記者問道：“準(zhǔn)備蟬聯(lián)多少屆冠軍？”張家齊回答：“能蟬聯(lián)多少屆就多少屆唄?！币镁W(wǎng)友評(píng)論張家齊是用最奶的語氣說最拽的話。場(chǎng)下的奶聲奶氣與場(chǎng)上的霸氣形成反差，微博熱搜話題讓受眾認(rèn)識(shí)到了一個(gè)長(zhǎng)相可愛、說話帶著娃娃音、喜歡芭比娃娃的女孩子，網(wǎng)友也紛紛向張家齊送芭比娃娃禮物。

諸如此類的可愛形象還有16歲的平衡木冠軍管晨辰，在獲得冠軍后的采訪中，她說最想要的禮物是保溫杯，#管晨辰說想要杯子#話題迅速登上微博熱搜，管晨辰拿起獎(jiǎng)牌跳起來對(duì)著鏡頭做鬼臉，網(wǎng)友直呼這明明就是個(gè)小朋友。#孫穎莎海豹式鼓掌#、#孫穎莎奶兇奶兇的#、#中國女子接力集體哪吒頭#、#管晨辰平衡木袋鼠搖手#、#李雯雯比心好萌好可愛#……一系列微博熱搜向受眾呈現(xiàn)了90后、00后簡(jiǎn)單、可愛的特質(zhì)，也呈現(xiàn)出場(chǎng)上世界冠軍、場(chǎng)下可愛少女的形象。

（二）實(shí)力與顏值的擔(dān)當(dāng)者

東京奧運(yùn)會(huì)上，90后、00后開始在奧運(yùn)舞臺(tái)上嶄露頭角，他們塑造了運(yùn)動(dòng)員的另一種形象，打破了人們以往對(duì)運(yùn)動(dòng)員的認(rèn)知，其實(shí)運(yùn)動(dòng)員也愛美，運(yùn)動(dòng)員也可以很萌，運(yùn)動(dòng)員也可以又甜又颯。奧運(yùn)會(huì)期間，中國奧運(yùn)女子軍團(tuán)不僅靠超強(qiáng)的實(shí)力和優(yōu)異的表現(xiàn)受到關(guān)注，還有一些選手靠絕美的顏值頻繁登上微博熱搜，圈粉無數(shù)，可謂實(shí)力與顏值共存。

#東京奧運(yùn)會(huì)上的神仙顏值#話題下，網(wǎng)友紛紛感嘆，“明明可以靠臉吃飯，偏偏靠才華”“果真長(zhǎng)得好看的都上交國家了”。三人女籃的楊舒予、擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文、女排二傳丁霞、射擊運(yùn)動(dòng)員王璐瑤都在奧運(yùn)會(huì)期間憑借高顏值被網(wǎng)友熱議。

#奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員顏值能有多高#話題里網(wǎng)友評(píng)價(jià)必須提名“人間扳手”楊舒予，“長(zhǎng)發(fā)甜美，短發(fā)帥氣，而且實(shí)力不俗，很絕”。也有網(wǎng)友討論#奧運(yùn)會(huì)狠狠修正我的審美#話題，美不應(yīng)該是網(wǎng)紅臉、白幼瘦，對(duì)著鏡頭比心、露出自信笑容的張雨霏，不想做女神、只想當(dāng)英雄的劉靈玲……這些女性運(yùn)動(dòng)員自信可愛、眼里有光、充滿力量，美得特別高級(jí)。

東京奧運(yùn)會(huì)上，中國女子軍團(tuán)有實(shí)力又有顏值，健美的身形、燦爛的笑容、昂揚(yáng)自信的氣質(zhì)，即使與他國運(yùn)動(dòng)員同框也毫不遜色，女子軍團(tuán)以青春靚麗、自信可愛的形象向全世界呈現(xiàn)了中國運(yùn)動(dòng)員不一樣的風(fēng)采。

（三）大國風(fēng)范的詮釋者

時(shí)至今日，中國體育的崛起已經(jīng)不需要金牌來證明，過去幾屆奧運(yùn)會(huì)我國都位列金牌榜前三，在本屆奧運(yùn)會(huì)中也長(zhǎng)時(shí)間領(lǐng)跑金牌榜……中國的強(qiáng)大使得國人充滿自信。#侯志慧這些細(xì)節(jié)充滿溫暖與格局#、#奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員出圈的動(dòng)作#、#女孩子可可愛愛的瞬間#、#張雨霏主動(dòng)擁抱戰(zhàn)勝白血病的日本選手#……相關(guān)話題登上熱搜，讓人們看到了面對(duì)對(duì)手，中國運(yùn)動(dòng)員所展示出的民族自信和大國胸襟。

侯志慧奪金后邀請(qǐng)銀牌、銅牌選手站上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；孫一文和銀牌銅牌選手捧花拉手；陳夢(mèng)招呼銀牌和銅牌選手登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；女子500米雙人大劃艇三國選手相擁分享喜悅；陳清晨、賈一凡晉級(jí)四強(qiáng)后向克服重傷參賽的日本選手致敬；盧云秀奪冠后與其他選手跳入水中擁抱、相互致意；管晨辰奪冠后與各國運(yùn)動(dòng)員相互擁抱；鞏立姣奪冠后與新西蘭老將亞當(dāng)斯相互擁抱；張雨霏賽后主動(dòng)與日本選手池江璃花子擁抱，并送上自己的祝福，相約下一站見……

場(chǎng)上是你爭(zhēng)我奪的對(duì)手，場(chǎng)下是跨越國籍的朋友，運(yùn)動(dòng)員之間棋逢對(duì)手的惺惺相惜、超越比賽的友誼令人感動(dòng)，更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)的奧運(yùn)精神在中國運(yùn)動(dòng)員身上也得到了很好的詮釋。

（四）中國力量的追尋者

奧林匹克不只是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)，也是聯(lián)結(jié)和實(shí)現(xiàn)個(gè)人夢(mèng)想、民族夢(mèng)想與世界夢(mèng)想的舞臺(tái)。支撐著運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上超越自我、實(shí)現(xiàn)突破的是她們無懼無畏的付出和強(qiáng)大的中國力量。

#她們僅組隊(duì)三個(gè)月就拿下奧運(yùn)銅牌#在奧運(yùn)賽艇女子8人單槳比賽中，由王子鳳等8人組成的中國隊(duì)僅組建3個(gè)月，支撐她們?nèi)〉脙?yōu)異成績(jī)的是她們堅(jiān)定的目標(biāo)。

#鞏立姣奪得鉛球金牌#她淚流滿面地說道：“人一定要有夢(mèng)想，我實(shí)現(xiàn)了。這個(gè)金牌不屬于我自己，屬于我們團(tuán)隊(duì)每一個(gè)人。這五年的堅(jiān)守，真的是太難了，隨著年齡的增長(zhǎng)，很多意想不到的狀態(tài)，我們是冷門項(xiàng)目，我一直在堅(jiān)持，但是，現(xiàn)在是鞏立姣時(shí)代，夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)了，好多人問我退役，但是我講只要祖國需要我，我會(huì)一直比下去?！?/p>

#王思雨說贏球才是最重要的#在對(duì)陣澳大利亞的比賽中，賽場(chǎng)上的王思雨拼到額頭出血，賽后第一時(shí)間被送往醫(yī)院縫針，她表示身體沒有大礙，贏了才是最重要的。也正是憑借這樣的拼勁，中國女籃提前出線晉級(jí)八強(qiáng)。

#朱婷為備戰(zhàn)東京奧運(yùn)放棄手術(shù)#朱婷的手腕在2017年比賽中意外受傷，但多年來因?yàn)楦鞣N賽事和備戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)，一直無法做手術(shù)，只能邊打比賽邊保守治療。雖然中國女排在本屆奧運(yùn)會(huì)中止步于小組賽，但卻向受眾重新定義了什么是女排精神。女排精神不是贏得冠軍，而是有時(shí)候知道不會(huì)贏，也竭盡全力，人生不一定會(huì)贏，而是要努力去贏。作為女排教練也曾是運(yùn)動(dòng)員的郎平親自踐行了女排精神。作為球員，她實(shí)現(xiàn)了個(gè)人價(jià)值；作為教練，她完成了教練員的職責(zé)。

#蘆玉菲掉杠#她站起來第一句話就是“我還可以再翻嗎”，在接下來的自由操中她表現(xiàn)得優(yōu)美流暢。張雨霏賽后接受采訪，最后50米燃起了中國力量，跟他們拼了……賽場(chǎng)上的女性運(yùn)動(dòng)員無懼無畏，堅(jiān)定信念，充分展現(xiàn)了中國精神與中國力量。

三、微博熱搜對(duì)我國女性運(yùn)運(yùn)動(dòng)員形象塑造分析

（一）豐富立體的女性

從微博熱搜榜中的女性運(yùn)動(dòng)形象特點(diǎn)可以看出，一方面，微博中的我國女性運(yùn)動(dòng)員形象更加豐富和立體化，關(guān)注的視角更加傾向于運(yùn)動(dòng)員的個(gè)性特質(zhì)和內(nèi)在品質(zhì)；另一方面，受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的評(píng)價(jià)也變得更理性與包容，重心開始轉(zhuǎn)移到競(jìng)技賽場(chǎng)上每位運(yùn)動(dòng)員的努力和堅(jiān)持，不再唯金牌論、唯獎(jiǎng)牌論，讓奧運(yùn)回歸初心，展現(xiàn)了國人因自強(qiáng)而產(chǎn)生的由內(nèi)而外的民族自信。

（二）新時(shí)代的女性

從古至今，女性為國家發(fā)展貢獻(xiàn)著重要力量。新時(shí)代，億萬女性肩負(fù)重托，在奮斗新時(shí)代中再立新功。從00后到80后，從十幾歲到三十幾歲，東京奧運(yùn)會(huì)中的女性運(yùn)動(dòng)員頑強(qiáng)拼搏、為國爭(zhēng)光，以巾幗不讓須眉的昂揚(yáng)斗志發(fā)揮了婦女能頂半邊天的重要作用，她們是中國故事的女主角，也是中國力量的貢獻(xiàn)者。

（三）被看的女性

新媒體時(shí)代，微博對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的塑造更注重展現(xiàn)我國運(yùn)動(dòng)員內(nèi)外兼修、個(gè)性獨(dú)特的形象，尤其是對(duì)高人氣運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注。然而這種對(duì)個(gè)性特征等外部形象的塑造，不可避免地使運(yùn)動(dòng)員處于被看的處境。如對(duì)女運(yùn)動(dòng)員顏值、身材以及性格等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)下的報(bào)道都使女性運(yùn)動(dòng)員處在被看的位置，成為被看的對(duì)象。

四、對(duì)我國女性運(yùn)運(yùn)動(dòng)員形象塑造建議

（一）受眾角度

運(yùn)動(dòng)員的言行既代表了個(gè)人形象，又代表著國家形象。運(yùn)動(dòng)員的培養(yǎng)方式、成長(zhǎng)路徑和娛樂圈藝人的截然不同，以明星化的視角去關(guān)注運(yùn)動(dòng)員，容易干擾運(yùn)動(dòng)員正常的訓(xùn)練生活[2]，甚至給個(gè)別運(yùn)動(dòng)員帶來負(fù)面壓力，影響自我認(rèn)知。

全紅嬋在東京奧運(yùn)會(huì)奪冠后，引來前所未有的關(guān)注目光，巨大的流量涌現(xiàn)在全紅嬋的老家，善意的暖流中也夾雜著越線的舉動(dòng)。有堵在大門口的、有大聲喧嘩的，這些都已經(jīng)嚴(yán)重影響到全紅嬋的家人。人們應(yīng)該知道，除了給予贊美與鼓勵(lì)，更要給運(yùn)動(dòng)員一個(gè)安靜的空間。喜愛運(yùn)動(dòng)員，就要給運(yùn)動(dòng)員一個(gè)安靜的空間，就要對(duì)唯利是圖的行為說不。同時(shí)也應(yīng)該理智地看到，除了榮譽(yù)以外，運(yùn)動(dòng)員們還有很多坎需要去跨越，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注，不應(yīng)只是在奧運(yùn)周期，而是在他們乘風(fēng)破浪的道路上持續(xù)關(guān)注、遙遙祝福。

（二）媒體角度

大眾媒介具有輿論引導(dǎo)作用，傳播內(nèi)容的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值取向都會(huì)潛移默化地影響著受眾。近年來，新媒體社交平臺(tái)的大環(huán)境和我國體育的崛起，使得媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注不僅僅聚焦于爭(zhēng)金奪銀上，而傾向于關(guān)注運(yùn)動(dòng)員外貌、情感、生活瑣事等。過度地關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的私人生活會(huì)在一定程度上偏移受眾的關(guān)注焦點(diǎn)，弱化對(duì)運(yùn)動(dòng)員核心競(jìng)爭(zhēng)力的重視[3]。媒體應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分運(yùn)動(dòng)員和娛樂明星的界限，對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的塑造回歸運(yùn)動(dòng)員本身，引導(dǎo)受眾關(guān)注運(yùn)動(dòng)員拼搏進(jìn)取、沉穩(wěn)包容的精神，彰顯運(yùn)動(dòng)員蓬勃大氣、堅(jiān)毅包容的大國氣質(zhì)。

五、結(jié)語

東京奧運(yùn)會(huì)期間，我國女性運(yùn)動(dòng)員頻頻登上微博熱搜實(shí)時(shí)榜，向受眾展現(xiàn)了豐富立體的運(yùn)動(dòng)員形象。運(yùn)動(dòng)員，應(yīng)時(shí)刻牢記自己的運(yùn)動(dòng)員身份，規(guī)范自己的言行，保持健康向上的運(yùn)動(dòng)員形象；媒體應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分運(yùn)動(dòng)員和娛樂明星界限，對(duì)運(yùn)動(dòng)員形象的塑造應(yīng)回歸運(yùn)動(dòng)員本身，引導(dǎo)受眾關(guān)注運(yùn)動(dòng)員拼搏進(jìn)取、沉穩(wěn)包容的精神；受眾應(yīng)將運(yùn)動(dòng)員的比賽和個(gè)人生活區(qū)分開，減少對(duì)運(yùn)動(dòng)員私人生活的關(guān)注，持續(xù)關(guān)注運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)過程。

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作者簡(jiǎn)介 王真，碩士，實(shí)驗(yàn)師，編輯，研究方向：體育文化傳播、體育影視編導(dǎo)。