全媒體時(shí)代黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略策略探析

摘要：面對日趨激烈的媒體競爭局面，黨報(bào)要提升核心競爭力和影響力，就必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點(diǎn)，樹立精品意識，實(shí)施精品戰(zhàn)略，消除制約因素和不利條件，對難點(diǎn)痛點(diǎn)改革攻堅(jiān)。同時(shí)，必須加強(qiáng)選題策劃，不斷推出精品力作，并以全媒體方式進(jìn)行廣泛傳播。本文以重慶日報(bào)為例，就黨報(bào)如何實(shí)施精品戰(zhàn)略展開分析。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；黨報(bào)；精品戰(zhàn)略；實(shí)施策略；分析建議

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0113-03

在媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的新形勢下，各級各地黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略，并取得了顯著成績。黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略，既是為了更好地落實(shí)黨中央和習(xí)近平總書記的指示要求，更好地傳播黨的聲音，也是為了應(yīng)對全媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，進(jìn)一步提升自身核心競爭力。

一、對標(biāo)對表中國新聞獎，生產(chǎn)精品力作

實(shí)施精品戰(zhàn)略，就是以“內(nèi)容為王”。優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品一定要有思想、有溫度、有品質(zhì)，要廣泛傳播黨的主張，積極反映人民心聲，用心描繪時(shí)代畫卷、用力奏響時(shí)代強(qiáng)音。

黨報(bào)策劃精品力作，應(yīng)對標(biāo)對表中國新聞獎。作為我國新聞界的最高獎項(xiàng)，中國新聞獎是對黨報(bào)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和加快融合發(fā)展成效的最好檢驗(yàn)。

第三十一屆中國新聞獎評選辦法明確規(guī)定，中國新聞獎的評選標(biāo)準(zhǔn)是：參評作品必須以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持以人民為中心，堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，落實(shí)“四向四做”，踐行增強(qiáng)“四力”要求，體現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”精神，具有較大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。具體要求和原則包括：一是導(dǎo)向正確，主題鮮明，內(nèi)容真實(shí)，新聞性強(qiáng)，時(shí)效性強(qiáng)，感染力強(qiáng)，社會效果好；二是對同一事件的同體裁報(bào)道，同等條件下，首發(fā)時(shí)間在前的作品優(yōu)先；三是同等條件下，短、實(shí)、新作品優(yōu)先；四是鼓勵在加快媒體深度融合，構(gòu)建全媒體傳播體系中取得突出成效的作品，鼓勵在自有平臺發(fā)布的作品；五是對存在差錯的作品，實(shí)行獲獎等級限制[1]。

在第三十一屆中國新聞獎評選中，共有來自全國各類媒體的346件作品獲獎。有的獲獎作品聚焦我國政治經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域的成就，深情謳歌在抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅(jiān)中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型；有的獲獎作品關(guān)注社會熱點(diǎn)和民生民情，搭建地方黨委政府和人民群眾良好互動的橋梁；有的獲獎作品針砭時(shí)弊，激濁揚(yáng)清，展現(xiàn)新聞力量，推動社會進(jìn)步。

二、弘揚(yáng)工匠精神，在“新”“深”“精”“活”上下功夫

一方面，要弘揚(yáng)精益求精的工匠精神。工匠精神是生產(chǎn)精品的源泉和動力。工匠精神的特征是嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、精益求精、勇于創(chuàng)新。對于新聞作品的生產(chǎn)方式、發(fā)布方式、評價(jià)方式等方面而言，沒有最好只有更好。黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略，一要統(tǒng)一思想，形成創(chuàng)優(yōu)意識、精品意識、競爭意識，這是全力提升精品生產(chǎn)能力與水平的前提和保證；二要創(chuàng)新機(jī)制，把精品生產(chǎn)體現(xiàn)在工作的全過程，遵循新聞傳播規(guī)律，對采編實(shí)行“硬約束”，徹底屏蔽不符合現(xiàn)代傳媒“短新實(shí)活”要求的產(chǎn)品，要圍繞“給誰看”“為啥寫”“如何寫”完善各項(xiàng)制度，用強(qiáng)有力的措施把精品生產(chǎn)落到實(shí)處。采編人員則應(yīng)有對職業(yè)敬畏、對工作執(zhí)著、對作品負(fù)責(zé)的態(tài)度，注重細(xì)節(jié)，不斷追求完美和極致，生產(chǎn)受眾喜聞樂見的精品力作[2]。

另一方面，要在“新”“深”“精”“活”上下功夫?！靶隆笔侵干a(chǎn)內(nèi)容的新聞性，是最新的信息，最新的事實(shí)，最新的故事，最新的觀點(diǎn)，要搶時(shí)間，堅(jiān)持移動優(yōu)先。“深”是指要在文章里見思想精神，要看到所以然，看到文章更深層的邏輯，要讓受眾看后有所啟發(fā)，這也是打造態(tài)度紙、思想紙、觀點(diǎn)紙的重要抓手。“精”是指品質(zhì)，碎片化時(shí)代，信息海量且瞬息萬變，黨報(bào)沒有必要爭做包羅萬象的門戶網(wǎng)站，而應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，把握自身特點(diǎn)，“有所為有所不為”，放棄一般性資訊，圍繞中心工作和人民所盼的重點(diǎn)領(lǐng)域開展深度報(bào)道，生產(chǎn)精品力作?！熬奔劝▋?nèi)容精準(zhǔn)，又包括制作精良。只有做“精”這兩方面，才能帶給受眾好的體驗(yàn)?！盎睢笔庆`活，指語言要活、版面要活、形式要活。要大力主張“開門辦報(bào)”；要培育用戶意識、樹立傳播理念，認(rèn)清新聞發(fā)布只是傳播活動的開始，而后還需形成多方互動的良好局面；要增強(qiáng)黨報(bào)理論宣傳的親和力，辦好通俗理論專題專欄，多用啟迪心智的金句、直抵人心的暖語、易于傳播的融媒體產(chǎn)品，讓報(bào)道可親可感；要把政治話語、學(xué)術(shù)話語轉(zhuǎn)化為群眾語言、結(jié)合群眾關(guān)心的就業(yè)、教育、醫(yī)療等熱點(diǎn)難點(diǎn)問題加強(qiáng)解疑釋惑，把黨的創(chuàng)新理論講通俗、講透徹，讓干部群眾聽得懂、能領(lǐng)會、可落實(shí)。

三、加快推進(jìn)融合發(fā)展，全媒體傳播精品

黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略，不僅要在報(bào)紙上有所為，還要在新媒體平臺建設(shè)、產(chǎn)品輸出、流程再造、考核優(yōu)化等各方面有所為。要全面構(gòu)建全媒體黨報(bào)傳播集群體系，把媒體融合這篇文章做足、做透、做實(shí)，充分形成傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的嶄新格局。

重慶日報(bào)作為中共重慶市委機(jī)關(guān)報(bào)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展系列重要講話精神，認(rèn)真貫徹落實(shí)市委的部署和市委宣傳部的要求，全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展。一是在發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢特色內(nèi)容上下功夫。以客戶端為中心，重點(diǎn)打造“1+3+N”矩陣，即“一端”（重慶日報(bào)客戶端）、“三微”（重慶日報(bào)微信、重慶日報(bào)微博、兩江觀察微信）、“N平臺”（第三方平臺）。全力打造“政經(jīng)綜述”“理論評論”“深度調(diào)查”“權(quán)威解讀”“政策建議”融媒體精品力作，實(shí)現(xiàn)特色傳播、精準(zhǔn)傳播、有效傳播。二是在跨界融合服務(wù)上下功夫。加強(qiáng)與字節(jié)跳動、騰訊、微博、百度、B站等頭部商業(yè)媒體建立廣泛且有黏性的合作；加大重慶日報(bào)新媒體平臺宣傳推廣力度；主動與區(qū)縣級融媒體中心以及重要機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、高校融媒體平臺建立合作關(guān)系，強(qiáng)化通聯(lián)工作。三是在品牌運(yùn)營上下功夫。以重大節(jié)點(diǎn)和重要節(jié)會為主要抓手策劃專題，堅(jiān)定不移地做好全媒營銷活動，持續(xù)提升黨報(bào)的品牌影響力。

四、發(fā)揮自身優(yōu)勢，消除不利因素

黨報(bào)作為社會主義意識形態(tài)的主陣地和黨的路線方針政策傳播的主要平臺，具有強(qiáng)大的政治優(yōu)勢和輿論優(yōu)勢，實(shí)施精品戰(zhàn)略具備很多有利條件。比如，各級黨委政府對黨報(bào)的發(fā)行工作高度重視，鼓勵支持黨報(bào)深化媒體融合發(fā)展。因此，黨報(bào)在實(shí)施精品戰(zhàn)略過程中，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，爭取資金和政策的支持。另一方面，要準(zhǔn)確研判自身存在的問題和不利因素，有針對性地研究制定破解辦法和改革方案。比如，內(nèi)容生產(chǎn)方面，部分策劃報(bào)道的預(yù)見性、前瞻性不足，選題的重大性、代表性、典型性不足；部分深度報(bào)道并不深入，報(bào)道的視角和話語方式不鮮活，報(bào)道形式不接地氣，存在模式化、程序化等問題。體制機(jī)制方面，鼓勵生產(chǎn)精品報(bào)道的考核激勵機(jī)制尚不健全，這導(dǎo)致記者不愿花時(shí)間、精力采寫深度稿件。融合發(fā)展方面，移動優(yōu)先理念還未深入人心，沒有以移動戰(zhàn)略思維、全媒體視覺審視謀劃黨報(bào)發(fā)展，存在傳統(tǒng)媒體和新興媒體“兩張皮”“兩撥人”現(xiàn)象，欠缺頂層設(shè)計(jì)、平臺影響、技術(shù)支撐，沒有很好地統(tǒng)籌各種資源、形成整體合力。人才建設(shè)方面，現(xiàn)有采編隊(duì)伍存在素質(zhì)不夠高、能力不夠強(qiáng)，人才短缺等問題。針對上述問題，黨報(bào)須及時(shí)采取措施加以破解。

五、抓住重點(diǎn)，攻堅(jiān)克難

黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略，應(yīng)抓住重點(diǎn)，堅(jiān)決打好改革攻堅(jiān)戰(zhàn)。

重慶日報(bào)全力實(shí)施精品戰(zhàn)略，走出了一條新路。2019年3月，重慶日報(bào)進(jìn)行新一輪改版，并明確提出“打造新時(shí)代精品黨報(bào)”的目標(biāo)任務(wù)。近三年，重慶日報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局，主抓綜述報(bào)道、深度報(bào)道、典型報(bào)道、人物報(bào)道、策劃報(bào)道，實(shí)施了包括鄉(xiāng)村振興周刊、思想周刊、經(jīng)濟(jì)周刊、人文巴渝周刊、視覺重慶周刊等在內(nèi)的“壯腰工程”，積極推進(jìn)一體化傳播，在新媒體原創(chuàng)報(bào)道方面不斷探索嘗試，充分發(fā)揮了黨報(bào)的導(dǎo)向引領(lǐng)作用。

（一）聚焦主責(zé)主業(yè)，實(shí)施項(xiàng)目化、集約化生產(chǎn)

每年初，重慶日報(bào)都會推出“新聞日歷”“經(jīng)營日歷”，對提前謀劃工作起到良好的參考幫助。為確保策劃報(bào)道持續(xù)開展，重慶日報(bào)實(shí)施項(xiàng)目化、集約化生產(chǎn)，規(guī)定每個(gè)采編、經(jīng)營部門每月都須上報(bào)自主策劃選題或活動，每年至少推出一個(gè)重磅策劃報(bào)道，在年末收尾時(shí)進(jìn)行評比通報(bào)，并與所在部門的中干及員工考核掛鉤。

2021年是“十四五”開局之年，是開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的起步之年，慶祝建黨百年宣傳教育貫穿全年工作。重慶日報(bào)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地完成這項(xiàng)政治任務(wù)，嚴(yán)謹(jǐn)有序地做好黨中央慶祝建黨百年活動的落地報(bào)道。比如，精心策劃“奮斗百年路 起航新征程”重大主題宣傳報(bào)道；持續(xù)做好《黨史上的今天·重慶》專欄，做優(yōu)“把習(xí)近平總書記殷殷囑托全面落實(shí)在重慶大地上”“推動重慶各項(xiàng)事業(yè)沿著習(xí)近平總書記指引的方向奮力前行”等大型專欄和系列報(bào)道；圍繞中心工作，做好全國兩會、全市兩會、脫貧攻堅(jiān)、全面建成小康社會、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)、一區(qū)兩群戰(zhàn)略、智博會、營商環(huán)境、基層治理、鄉(xiāng)村振興、統(tǒng)籌疫情防控與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等重大報(bào)道，先后推出“唱好‘雙城記’ 建好經(jīng)濟(jì)圈”“重慶產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈調(diào)查”“走進(jìn)國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”“軌道上的都市區(qū)”等系列自主策劃報(bào)道。其中，圍繞“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)”主題，共刊發(fā)相關(guān)版面68個(gè)、稿件317條，尤其是2021年10月21日，圍繞“成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要”推出9個(gè)整版報(bào)道，刊發(fā)綜述文章《潮涌巴蜀開新篇——<成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要>擘畫打造高質(zhì)量發(fā)展的“一極一源”》及社論《深刻認(rèn)識成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)重大意義》，取得了良好的傳播效果。

（二）挖掘典型宣傳報(bào)道，弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀

2021年，重慶日報(bào)用心用情做好大渡口區(qū)育才小學(xué)教師王紅旭的先進(jìn)事跡采訪報(bào)道，先后刊發(fā)《用生命托起師魂》《王紅旭老師背后的城市力量》等深度報(bào)道，并配發(fā)《英雄城市英雄輩出》系列評論文章，引發(fā)強(qiáng)烈的社會反響，得到了市委主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和批示。此外，先后推出“全國脫貧攻堅(jiān)楷?！泵嗔?、“全國十大最美科技工作者”易志堅(jiān)、“全國抗擊新冠疫情先進(jìn)個(gè)人”黃愛龍、“全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員”謝蘭等一系列先進(jìn)典型的事跡報(bào)道，讓重慶城市精神文明形象廣為傳播。

（三）強(qiáng)化評論理論，在輿論引領(lǐng)上見真章

作為黨報(bào)，重慶日報(bào)和都市類媒體、商業(yè)類媒體、自媒體相比，最大的區(qū)別在于具有極強(qiáng)的輿論引導(dǎo)屬性。面對重大事件、突發(fā)事件報(bào)道，要做到“快”“準(zhǔn)”結(jié)合，做到第一時(shí)間穩(wěn)妥亮出態(tài)度和觀點(diǎn)，第一時(shí)間搶占輿論制高點(diǎn)，在紛繁復(fù)雜的輿論場發(fā)揮定海神針的作用。在此方面，重慶日報(bào)重點(diǎn)打造了“俞思平”評論品牌，圍繞重大主題，在選題角度、評論文本上下大力氣。評論員深入群眾、走進(jìn)現(xiàn)場，不斷推出沾泥土、帶露珠的評論力作。2021年，圍繞建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育與傳播、脫貧攻堅(jiān)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等中心工作，刊發(fā)了系列社論評論，充分發(fā)揮了黨報(bào)輿論引導(dǎo)的“定盤星”作用，受到廣泛好評。

此外，積極開展理論宣傳創(chuàng)新實(shí)踐，強(qiáng)化充實(shí)外部評論員隊(duì)伍，組建內(nèi)外聯(lián)動、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的理論評論創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，讓黨報(bào)成為黨的創(chuàng)新理論傳播主渠道。2021年，重慶日報(bào)組織開展“大學(xué)生理論評論大賽”“首屆重慶大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)評論大賽”等活動，進(jìn)一步提高青年學(xué)生掌握和運(yùn)用黨的創(chuàng)新理論的能力。同時(shí)，率先探索理論與智庫服務(wù)相結(jié)合，分別在兩江新區(qū)、榮昌區(qū)、銅梁區(qū)等地建立“城市更新與基層治理”“鄉(xiāng)村振興”理論調(diào)研基地，推出系列理論調(diào)研成果，讓理論更接地氣，為決策提供智庫服務(wù)。

（四）強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，考核向精品稿件傾斜

內(nèi)容建設(shè)方面，更加突出鮮活性。一是深耕“重報(bào)觀察”和“重報(bào)深度”重點(diǎn)欄目，確保每天的報(bào)紙版面上都有一篇以上的深度報(bào)道；二是強(qiáng)化“兩江觀察”微信公眾號的內(nèi)容建設(shè)，用深刻的見解、鮮明的觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論，以新穎的呈現(xiàn)方式提升傳播力，力爭將“兩江觀察”打造成重慶一流的時(shí)政類新媒體；三是大力弘揚(yáng)工匠精神，建立稿量化制度，細(xì)化好稿評定標(biāo)準(zhǔn)，確保每月好稿、季度好稿、半年好稿、年度好稿的篇目數(shù)，通過考核指揮棒的作用，拉開采編人員的收入差距，鼓勵采寫和編輯好稿、深度精品稿。

2022年，重慶日報(bào)以“改革攻堅(jiān)”為年度主題、以深化“打造新時(shí)代精品黨報(bào)”為目標(biāo)，全面提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化組織流程，著力構(gòu)建全媒體黨報(bào)傳播格局，著力打造新型主流媒體，力爭傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力再上新臺階。具體舉措有：第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，認(rèn)真總結(jié)內(nèi)容生產(chǎn)方面的得失，圍繞當(dāng)前面臨的重點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，聚焦主責(zé)主業(yè)，主抓綜述報(bào)道、深度報(bào)道、典型報(bào)道、策劃報(bào)道，進(jìn)一步突出報(bào)道的重大性、引領(lǐng)性、鮮活性，精心策劃重大主題報(bào)道，深耕重點(diǎn)版面和周刊，保證報(bào)紙版面深度報(bào)道的常態(tài)化；第二，創(chuàng)新機(jī)制，推動優(yōu)化采編流程及融媒體流程，打通紙端策、采、編、審、發(fā)全流程，力促采編力量向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集，采編內(nèi)容向移動端發(fā)力，打破部門、崗位、工種間的條塊分割，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部各要素有機(jī)整合；第三，優(yōu)化考核制度，加大對優(yōu)質(zhì)稿件的考核傾斜力度，加大對好稿的獎勵力度；第四，大力引進(jìn)人才，在優(yōu)化人才引進(jìn)、人才評價(jià)、人才挖掘、人才培養(yǎng)、人才使用的基礎(chǔ)上，通過社會招聘和校園招聘相結(jié)合，引進(jìn)高學(xué)歷人才；第五，切實(shí)加強(qiáng)人才隊(duì)伍培訓(xùn)，尤其強(qiáng)化精品內(nèi)容、視頻融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的培訓(xùn)，打造的新聞產(chǎn)品應(yīng)對標(biāo)對表中國新聞獎評選，開展每季度不少于一次的中國新聞獎普適類講座，同時(shí)實(shí)行“雙師制”“學(xué)分制”，實(shí)施“雙向培訓(xùn)計(jì)劃”“青苗計(jì)劃”等。

六、結(jié)語

黨報(bào)實(shí)施精品戰(zhàn)略是一個(gè)長期過程，既是攻堅(jiān)戰(zhàn)，也是持久戰(zhàn)。要不斷解決問題和挑戰(zhàn)，有針對性地改進(jìn)完善相關(guān)制度和辦法措施；要從鞏固深化黨報(bào)的主流媒體地位、做大做強(qiáng)黨報(bào)事業(yè)的高度的層面，去認(rèn)識實(shí)施精品戰(zhàn)略的重要意義，防止出現(xiàn)虎頭蛇尾的現(xiàn)象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 第三十一屆中國新聞獎評選辦法[EB/OL].中國記協(xié)網(wǎng)，http：// www.zgjx.cn/2021-04/02/c_139854653.htm，2021-04-02.

[2] 沈振建，沈曉華.新聞精品離不開工匠精神[N].中國新聞出版廣電報(bào)，2017-07-18（7）.

作者簡介 張信春，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播。