短視頻時代電視民生新聞制作創(chuàng)新的思考

摘要：文章結(jié)合民生新聞制作的實際情況，采用規(guī)范分析方法，提出了短視頻影響下民生新聞制作存在的受眾群體分流、新聞記者職能削弱、民生新聞部分功能缺失等問題，進(jìn)而指出電視民生新聞必須進(jìn)行正向價值觀引導(dǎo)，保證民生新聞內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化新聞深度報道，堅持融媒體的發(fā)展方向，才能在短視頻時代擁有自己的話語權(quán)。研究成果有助于提升民生新聞制作過程中對短視頻的認(rèn)識與應(yīng)用理解，從而指導(dǎo)民生新聞制作更好地契合短視頻的特征，提升民生新聞的制作水平。電視民生新聞將以更為開放的態(tài)度面對短視頻的挑戰(zhàn)，通過不斷創(chuàng)新自我發(fā)展模式，與傳統(tǒng)短視頻做好交流與融合，進(jìn)一步提升新聞媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)競爭力與影響力，并主動適應(yīng)短視頻的沖擊，以完成對電視民生媒體的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：短視頻；民生新聞；制作；策略；創(chuàng)新

中圖分類號：G222.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0161-03

一、短視頻的特點(diǎn)

隨著信息技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，短視頻橫空出世并迅猛發(fā)展，其具有的全民化、多元化、大數(shù)據(jù)化、低成本化、互動化等特點(diǎn)，使得傳統(tǒng)的電視民生新聞制作面臨諸多挑戰(zhàn)。短視頻是在移動智能終端上利用攝影、美化、編輯，在平臺上實現(xiàn)實時共享的一種新型視頻形式，將文字、圖像、聲音組合在一起，可以讓用戶更直觀、更立體地展示和分享自己的生活，具有鮮明的特色和價值。短視頻的出現(xiàn)是大量的數(shù)據(jù)比較和分析的必然結(jié)果，通過掌握不同群體的心理和喜好，滿足了人們對短視頻的不同需求[1]。短視頻的特點(diǎn)有以下幾個。

第一，全民化。短視頻在多個媒體平臺播出，擁有較強(qiáng)的傳播效果以及廣闊的傳播范圍，內(nèi)容也十分貼近生活，符合用戶的碎片化瀏覽習(xí)慣，深受大眾喜愛。在快節(jié)奏的生活方式下，節(jié)奏快、內(nèi)容緊湊的短視頻更容易被人們接納和理解。

第二，多元化。例如，抖音、快手等熱門短視頻平臺上的內(nèi)容不僅包括新聞熱點(diǎn)，還涉及搞笑、購物、娛樂等多個領(lǐng)域，內(nèi)容極具創(chuàng)造力和新穎性，表現(xiàn)形式趨于多元化。

第三，大數(shù)據(jù)化。隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，大數(shù)據(jù)得到了快速發(fā)展，短視頻平臺會根據(jù)用戶的觀看時長等后臺數(shù)據(jù)為用戶進(jìn)一步推送相關(guān)內(nèi)容，不同年齡段的受眾接收到的短視頻內(nèi)容也有所不同。

第四，低成本化。短視頻的制作過程十分簡單，有時只靠一部手機(jī)就能完成視頻從拍攝到發(fā)布的所有流程。然而，低成本并不代表著低質(zhì)量，很多短視頻創(chuàng)作者憑借制作精良、剪輯唯美的短視頻在競爭激烈的短視頻時代脫穎而出。

第五，互動化。在短視頻平臺上分享自己制作的視頻，或者觀看、評論、點(diǎn)贊并轉(zhuǎn)發(fā)他人視頻都十分的便捷，具有很強(qiáng)的互動性。另外，短視頻平臺通常會設(shè)置搜索框，用戶可以通過在搜索框中輸入關(guān)鍵詞，更精準(zhǔn)地搜索想看的內(nèi)容。

短視頻能夠在移動終端上發(fā)布視頻信息并在多個媒體平臺上播放，作為新一代的媒體，短視頻在網(wǎng)絡(luò)市場占據(jù)著重要的地位。短視頻的準(zhǔn)入門檻很低，普通受眾只需一部手機(jī)即可操作，短視頻制作完成后還可一鍵在線實時分享。與其他以文字和圖像為主的新媒體相比，短視頻具有很強(qiáng)的操作便捷性和時效性，在網(wǎng)絡(luò)通信和手機(jī)終端技術(shù)迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代中，短視頻則成為獲得信息的一種新手段。

二、短視頻沖擊下民生新聞制作面臨的問題

當(dāng)今時代，科學(xué)技術(shù)日新月異，信息的傳播和更新速度越來越快。短視頻不僅充分使用了高端的移動設(shè)備和各種尖端技術(shù)，還依賴自身的普適性、多元化特點(diǎn)，利用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)了低成本、高互動性的目標(biāo)，相比其他的媒介形式更受人歡迎。與短視頻相比，電視民生新聞的制作過程要求非常嚴(yán)格，在新聞制作時間上也不占優(yōu)勢，新聞內(nèi)容也過于單一。隨著短視頻時代的到來，短視頻軟件的用戶基礎(chǔ)不斷發(fā)展壯大，這極大地壓縮了電視民生新聞的生存和發(fā)展空間。

（一）民生新聞的時效性受影響

在新聞傳播過程中，與短視頻相比，電視民生新聞的時效性和互動性不強(qiáng)，這讓電視新聞更難吸引觀眾。隨著短視頻平臺的繁榮發(fā)展和廣泛應(yīng)用，觀眾可以隨時隨地通過手機(jī)觀看新聞節(jié)目，了解最新的新聞事件，這給電視民生新聞節(jié)目的收視率帶來了很大的沖擊。一般來說，電視民生新聞少有現(xiàn)場直播，而是遵循在固定時間播出的原則，新聞事件的發(fā)生時間與節(jié)目播出時間相隔太久，時效性不強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，民生新聞在時效性方面具有一定的優(yōu)勢，但隨著短視頻等新媒體平臺的逐步發(fā)展，民生新聞在時效性方面的優(yōu)勢就難以體現(xiàn)[2]。這主要是因為短視頻制作人員可以利用手機(jī)等移動設(shè)備通過網(wǎng)絡(luò)以短視頻的形式傳播民生新聞。在這樣的技術(shù)支持下，短視頻幾乎可以實現(xiàn)民生新聞的實時傳播，讓電視民生新聞在時效性方面相形見絀。

（二）民生新聞的受眾群體出現(xiàn)分流

隨著短視頻的普及，民生新聞節(jié)目的關(guān)注度逐漸下降， 受眾分流現(xiàn)象加劇。其主要原因是民生新聞節(jié)目不僅內(nèi)容單一，而且缺乏互動性，無法及時與觀眾進(jìn)行溝通交流，對觀眾而言有明顯的疏離感。而短視頻平臺基于用戶畫像技術(shù)給每個用戶推送的內(nèi)容都經(jīng)過精密的數(shù)據(jù)計算，盡最大的可能實現(xiàn)信息的精準(zhǔn)推送。短視頻平臺基于先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析技術(shù)讓關(guān)注民生新聞的用戶可以在第一時間獲取最新的新聞資訊，打破了電視臺對民生新聞的信息壟斷。隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，專業(yè)記者不再是新聞活動唯一的報道者，普通觀眾搖身一變成了新聞的制作者、參與者。另外，傳統(tǒng)的電視民生新聞由于傳播機(jī)制和制作能力的限制，大部分只能在固定的時間段播出，其觀看時間和觀看地點(diǎn)都有一定的限制。當(dāng)前，人們的生活節(jié)奏越來越快，觀眾很難擁有大段完整的接收信息的時間，在固定時間段收看電視新聞節(jié)目的場景難以實現(xiàn)，而通過便攜的手機(jī)人們可以隨時利用碎片化時間接收最新的民生新聞信息，這也是電視民生新聞流失大量觀眾的主要原因。

（三）削弱了民生新聞記者的職能

就目前來看，短視頻的制作成本低、制作方法簡單、發(fā)布方式便捷、傳播速度快等特點(diǎn)是電視民生新聞難以望其項背的優(yōu)勢。短視頻平臺的普及讓人們隨時用手機(jī)記錄和發(fā)布自己身邊的新鮮事成為一種生活常態(tài)，短平快的短視頻內(nèi)容契合了受眾獲取信息時間碎片化的現(xiàn)實需求，因此短視頻的發(fā)展前景十分廣闊。隨著相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展與提高，手機(jī)的拍照功能也越來越強(qiáng)大，不亞于專業(yè)的攝影設(shè)備，而新聞拍客能夠用拍攝的新聞線索和多家短視頻平臺展開信息交換，并出售大量最新的新聞素材。利用新聞拍客系統(tǒng)，短視頻平臺就能夠更及時、廣泛地獲取新聞資訊，從而擴(kuò)大了獲取新聞的來源。此外，由于制作和上傳短視頻不需要復(fù)雜的攝影攝像裝備，視頻的發(fā)布方式也非常簡單，在發(fā)生突發(fā)事件的情況下，民生新聞記者難以在第一時間到達(dá)新聞現(xiàn)場，而現(xiàn)場群眾只需拿出手機(jī)進(jìn)行重要的影像記錄并錄取關(guān)鍵畫面再同步上傳到短視頻平臺就可以把現(xiàn)場的最新情況傳遞出去，這極大地削弱了電視民生新聞記者的職能。

（四）替代了電視民生新聞的部分功能

在新聞的傳播過程中，與短視頻相比，電視民生新聞的時效性和互動性不強(qiáng)，其信息傳播的影響力、引導(dǎo)力度被大大削弱。隨著短視頻的普及，大量民生新聞被一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到微博、微信或其他的新媒體平臺，觀眾可以通過手機(jī)隨時隨地查看新聞，了解相應(yīng)的新聞事件，這對電視民生新聞的播出效果造成了很大的沖擊。以前觀眾要得到最新的新聞信息，電視新聞往往是人們不二的選擇，而現(xiàn)在由于移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，專門面向手機(jī)用戶的短視頻已被大部分人所接受，短視頻也成為電視民生新聞最主要的競爭對手之一。借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播力，短視頻不但實現(xiàn)了內(nèi)容的多元化，而且還實現(xiàn)了影像信息傳遞手段的多元化，給用戶帶來了更好的信息接收體驗。憑借這樣的優(yōu)勢，短視頻平臺的用戶數(shù)量快速增長，越來越多的觀眾將發(fā)布和接收信息的目光轉(zhuǎn)向短視頻，弱化了電視民生新聞的宣導(dǎo)功能。

三、短視頻時代電視民生新聞制作的創(chuàng)新策略

短視頻雖然給傳統(tǒng)電視民生新聞帶來了巨大的沖擊，但也為其創(chuàng)新提供了新的渠道和研究方向，優(yōu)化電視民生新聞是一個持續(xù)不斷摸索的過程。針對當(dāng)前民生新聞存在的問題，提出應(yīng)結(jié)合時代特色，引導(dǎo)正向價值觀，保證電視民生新聞內(nèi)容質(zhì)量，強(qiáng)化新聞深度報道，堅持融媒體的發(fā)展方向，促進(jìn)電視民生新聞節(jié)目在傳統(tǒng)電視媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中的改良與創(chuàng)新。

（一）引導(dǎo)正向價值觀

快速獲得高質(zhì)量的新聞內(nèi)容是廣大受眾對信息的根本需求。當(dāng)前，與短視頻等新媒體相比，傳統(tǒng)電視媒體仍然有不可替代的作用。傳統(tǒng)民生新聞?chuàng)碛袑I(yè)性強(qiáng)、社會公信力高等新媒體不具備的優(yōu)點(diǎn)，相對新媒體上發(fā)布的信息，廣大受眾普遍對傳統(tǒng)電視民生新聞傳遞的信息認(rèn)可度更高。傳統(tǒng)電視民生新聞要想保證自身的競爭力，不僅要在報道的深度性、全面性、真實性和權(quán)威性等方面下功夫，而且還應(yīng)在報道內(nèi)容方面更多地向本地傾斜，強(qiáng)化電視民生新聞和廣大受眾的聯(lián)系，讓電視民生新聞產(chǎn)生足夠的親和力，引起受眾的關(guān)注和共鳴，縮短電視新聞媒體與受眾之間的距離。另外，電視民生新聞還需借助專業(yè)化優(yōu)勢，貼近本土人文與社會條件，并經(jīng)過實事求是的調(diào)查研究，肩負(fù)起向受眾傳遞新聞?wù)嫦嗟呢?zé)任，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。新聞媒體還應(yīng)避免商業(yè)化的侵蝕，堅持民生新聞的初衷，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的監(jiān)管，引導(dǎo)正向價值觀。

（二）促進(jìn)民生新聞采編隊伍建設(shè)

隨著媒體的快速發(fā)展，采編流程也不斷更新，許多傳統(tǒng)電視媒體進(jìn)行了戰(zhàn)略重組。促進(jìn)民生新聞采編隊伍建設(shè)，一要保證內(nèi)部的新聞素材統(tǒng)一匯出，各部門的信息資源共享；二是需對整個操作過程進(jìn)行實時、統(tǒng)一的監(jiān)控；三是根據(jù)不同的新聞主題設(shè)置不同的新聞部門，如時事新聞部門、社會新聞部門等。同時，短視頻蓬勃發(fā)展的時代背景對新聞工作者提出了“快、新、深”的要求?！翱臁敝傅氖翘岣咝侣劦臅r效性，要及時拍下現(xiàn)場的照片和視頻；“新”是為適應(yīng)不同平臺的用戶需求，要調(diào)整新聞報道語言和表達(dá)方式；“深”則強(qiáng)調(diào)在新媒體發(fā)布信息后，新聞記者有必要對新聞內(nèi)容進(jìn)行更深入的挖掘。

（三）保證電視民生新聞內(nèi)容質(zhì)量

電視民生新聞要想獲得更好的發(fā)展，提高自身的競爭力，就需要對報道內(nèi)容加以革新，采用高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容來對抗短視頻的沖擊。而電視民生新聞的選題工作必須在深刻理解報道內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行，內(nèi)容撰寫也不可背離電視民生新聞的本意。這要求我們在進(jìn)行電視民生新聞報道時，要將內(nèi)容提升到一個更高的層面上，保證電視民生新聞內(nèi)容不受短視頻的影響，進(jìn)而保障電視民生新聞報道的權(quán)威性。另外，創(chuàng)新不是發(fā)布離奇的報道內(nèi)容，而是追蹤和挖掘新聞事件背后更深層次的信息，找到新的突破點(diǎn)，提高電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量。電視民生新聞要杜絕炮制虛假新聞等行為，一旦觸及這個底線就違背了電視民生新聞基本的原則，會直接損害媒體的公信力。同時，電視民生新聞也需要學(xué)會揚(yáng)長避短，在資金保障和技術(shù)支持方面，電視民生新聞的優(yōu)勢明顯高于短視頻。此外，相比普通的短視頻制作者，新聞工作者在新聞敏感度、研究能力、資源整合能力等方面也有很大優(yōu)勢。

（四）強(qiáng)化新聞深度報道

目前，短視頻不僅可以作為一種信息傳播渠道滿足人們獲取信息的需求，還可以作為一種娛樂方式發(fā)揮幫助人們放松身心、調(diào)節(jié)情緒的作用。這也造成部分短視頻制作者為迎合公眾口味不惜上傳一些毫無下限、三觀不正的短視頻的不良現(xiàn)象[3]，被大量碎片化資訊包圍的受眾真正應(yīng)關(guān)注的焦點(diǎn)逐漸模糊。另外，短視頻報道只能停留在新聞的表層，缺乏深入的剖析。通過短視頻，受眾往往只能看見新聞事件發(fā)生的過程，卻不了解新聞背后的真相，這給電視民生新聞留下了展示自己的空間。因此，民生新聞必須在報道的真實性、可信度和信息采集等方面下功夫，弄清新聞事件的來龍去脈，深度挖掘新聞背后的新聞，給受眾呈現(xiàn)短視頻難以呈現(xiàn)的內(nèi)容，只有這樣才能保證電視民生新聞的觀眾不流失，進(jìn)而提高電視民生新聞節(jié)目的收視率。其次，電視民生新聞還可以對新聞事件的具體起因、經(jīng)過、結(jié)果展開深入的分析和探討，使電視民生新聞傳播的劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，追蹤新聞?wù)嫦?，增?qiáng)電視民生新聞對受眾的吸引力。最后，電視民生新聞還應(yīng)建立科學(xué)的考核制度，對新聞內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評價，避免過度關(guān)注低俗娛樂性事件，保障新聞的傳播價值，避免短視頻平臺帶來的負(fù)面影響，維護(hù)新聞的權(quán)威性。

（五）堅持融媒體的發(fā)展方向

時效性強(qiáng)可以說是新媒體最突出的優(yōu)勢，它不僅可以隨時隨地發(fā)布時事新聞，還可以交互傳播各種信息，發(fā)展前景非常廣闊，而融媒體則是一種適應(yīng)社會環(huán)境的新型傳播形式。為了更好地發(fā)展融媒體，必須改革傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)，打破原有的媒體結(jié)構(gòu)和運(yùn)營模式，有效地整合采集到的信息，形成一次采集、多元生成的格局。面對新興媒體，電視民生新聞記者要想保持較強(qiáng)的競爭力就要不斷加強(qiáng)專業(yè)技能、增加知識儲備，與新媒體工作人員進(jìn)行協(xié)作與交流，以更為積極的心態(tài)應(yīng)對新媒體帶來的挑戰(zhàn)，并積極發(fā)掘契合自身特點(diǎn)的新媒體平臺，實現(xiàn)多終端、全方位、立體化的新聞傳播。而且，新聞的核心內(nèi)容也不是單個平臺的簡單融合，而是根據(jù)各個媒體的傳播特色以及各自的優(yōu)點(diǎn)和其他媒體開展協(xié)同合作，讓報道內(nèi)容變得更加真實、深刻、完整、全面，優(yōu)化報道內(nèi)涵。可以看到，在短視頻興起的時代背景下，信息的傳播方式已不再局限于文字、聲音和圖片，而是通過多媒體和全方位的綜合傳播，達(dá)到全面的傳播效果。

四、結(jié)語

短視頻的迅猛發(fā)展極大地沖擊了電視民生新聞的傳統(tǒng)優(yōu)勢，這要求電視民生新聞必須揚(yáng)長避短，依托資金、技術(shù)、人才等優(yōu)勢實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。面對短視頻的沖擊，電視民生新聞應(yīng)當(dāng)保持自己的特點(diǎn)，迅速應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)時代的重大變革，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)一步豐富新聞報道形態(tài)與內(nèi)涵，堅持向融媒體的方向發(fā)展，以適應(yīng)廣大受眾的需要，增強(qiáng)新聞公信力。電視民生新聞將以更為開放的態(tài)度面對短視頻的挑戰(zhàn)，通過不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，與短視頻做好交流與融合，進(jìn)一步提升新聞媒體工作者的專業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)競爭力與影響力，完成電視民生新聞的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

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作者簡介 黃廣，本科，三級剪輯師，早晚間編輯科副制片人，研究方向：新聞欄目制片、時政新聞、民生新聞。