出版社精準助推全民閱讀的路線圖探析

摘要：2021年國務院政府工作報告提出“倡導全民閱讀”，這是“全民閱讀”第八次寫入國務院政府工作報告，我國全民閱讀的氛圍也越來越濃厚。處于上游的出版社是推動全民閱讀不可缺少的機構。文章以人民郵電出版社出版的計算機、經(jīng)濟管理、藝術等重點圖書門類為例，對近三年溫州市公共圖書館的圖書入藏品種、借閱量等數(shù)據(jù)進行研究，從公共圖書館的角度分析出圖書借閱量受讀者對象、讀者喜愛程度、讀者閱讀傾向以及國家政策導向等因素的影響。在全民閱讀推廣的過程中，出版社要提高優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容供給能力，做精品圖書的提供者；要打通與圖書館終端客戶之間的渠道，成為溝通平臺的搭建者。

關鍵詞：圖書館；出版社；館藏；借閱量；閱讀推廣

中圖分類號：G239.22 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0203-03

公共圖書館是社會主義公共文化服務體系的重要組成部分，承擔著推動、引導、服務全民閱讀的重要任務。根據(jù)《“十三五”時期全國公共圖書館事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，近年來，各地政府加大了對基層公共圖書館事業(yè)的投入，全國公共圖書館設施網(wǎng)絡進一步完善。國家統(tǒng)計局2020年度國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國共有公共圖書館3203家，總流通56953萬人次，是全民閱讀的主要陣地。

處于全國閱讀水平領先地位的溫州市，在閱讀推廣方面起到很好的示范作用。在2021年4月23日“書香社會閱讀溫州”全民閱讀節(jié)的啟動儀式上，中國新聞出版研究院院長魏玉山受溫州市委宣傳部委托，發(fā)布最權威的《2020年溫州市全民閱讀狀況調(diào)查報告》，居民綜合閱讀率91.3%，領先全國平均水平10個百分點；人均紙質(zhì)圖書閱讀量6.76本，屬于全國領先水平；全民閱讀品牌活動知曉率70.7%，超過半數(shù)居民參加過全民閱讀品牌活動，領先全國平均水平4.5個百分點。這些數(shù)據(jù)充分反映了溫州居民的閱讀水平，同時也反映出公共圖書館是全民閱讀推廣中距離讀者最近的機構之一，而公共圖書館館藏圖書的借閱情況能客觀真實地反映圖書利用率的高低和圖書的受歡迎程度，是圖書出版策劃十分重要的數(shù)據(jù)。

人民郵電出版社于1953年10月成立，其隸屬于中國工信出版?zhèn)髅郊瘓F，是工業(yè)和信息化部主管的大型專業(yè)出版社。出版領域涉及計算機、通信、工業(yè)技術、科普、經(jīng)濟管理、攝影、藝術、運動與休閑、心理學、少兒、大中專教材等10余個出版門類，近些年出版新書 2000種左右。其中，除去教材類圖書以外，出版品種數(shù)量排名前三的分別是計算機、經(jīng)濟管理、藝術類圖書。這三類圖書年出版品種占到全年出版新書的50%左右，是人民郵電出版社主要的出版門類。

文章抽取人民郵電出版社2018—2020年出版的計算機、經(jīng)濟管理、藝術類圖書作為統(tǒng)計樣本（見表1）。與溫州市公共圖書館互動數(shù)據(jù)一起分析，以探究出版社更好助推全民閱讀的路線圖。

一、人民郵電出版社2018—2020年三類圖書新書出版品種

二、三類圖書在溫州市公共圖書館的入藏情況

此次取樣是在溫州市轄區(qū)內(nèi)，除瑞安市圖書館之外，包括溫州市圖書館與鹿城區(qū)圖書館、龍灣區(qū)圖書館、甌海區(qū)圖書館等11家縣級公共圖書館的數(shù)據(jù)。

2018—2020年人民郵電出版社出版的計算機、經(jīng)濟管理、藝術等三類圖書連續(xù)三年平均入藏率保持在97%以上。在各年份中，藝術類圖書入藏率最高（見表2）。圖書入藏率高的原因，一方面在于溫州市公共圖書館經(jīng)費比較充足，另一方面也反映出人民郵電出版社的圖書質(zhì)量好，比較適合公共圖書館收藏。

三、圖書借閱率分析

圖書借閱率是借閱量與圖書冊數(shù)的比值。表3是溫州市公共圖書館截至2021年底的借閱統(tǒng)計數(shù)據(jù)。在調(diào)取的三大門類三年借閱率數(shù)據(jù)中，2018年入藏的圖書，由于入藏時間最早，經(jīng)三年的借閱積累，借閱量最大，借閱程度表現(xiàn)最為充分，與同類圖書相比，在三年中借閱率最高。在三大門類圖書中，藝術類圖書借閱率連續(xù)三年排名最高，其次是計算機類，最后是經(jīng)濟管理類圖書。2018年入藏的藝術類圖書借閱率達到2.52，遠遠高于當年排名第三的經(jīng)濟管理類圖書。2019年、2020年入藏的藝術類圖書借閱率分別為1.5與1.15。而2020年入藏的計算機與經(jīng)濟管理類圖書借閱率還不足1，分別是0.95與0.91。

計算機類圖書借閱排行榜上，2018年、2019年借閱量最高的圖書分別是《青少年學Python》和《Scratch 3.0少兒編程趣味課》，都是青少年編程類圖書，兩本圖書分別累計借閱了101次與105次。青少年編程類圖書在三年排名前十的圖書中多次出現(xiàn)，這表明公共館面對的讀者中，青少年讀者占了很大比例，是圖書借閱的主力軍。同時，反映出隨著時代的進步與發(fā)展，國家對青少年編程教育越來越重視，并且出臺了一系列配套政策予以推廣，使這類圖書的閱讀需求猛增。2020年入藏的《軟件調(diào)試.卷2，Windows平臺調(diào)試》表現(xiàn)十分強勁，截至2021年底，累計借閱達到134次，遠超同期入藏借閱量排名第二的圖書——《游戲設計入門：理解玩家思維》。

經(jīng)濟管理類圖書借閱排行榜上，2018年借閱量最高的圖書是《手把手教你買基金》，累計借閱了92次。當年經(jīng)濟管理類借閱排名前十的圖書全部是基金與股票類的圖書。而2019年排名前十的圖書中，只有《從零開始學炒基金：基金入門與實戰(zhàn)》（圖解實戰(zhàn)版）等五種股票類圖書入圍。除此之外，進入借閱排行榜前十的圖書還有《低風險創(chuàng)業(yè)》《淘寶天貓網(wǎng)店運營從入門到精通：爆款打造、SEO實戰(zhàn)、活動營銷一本就夠》《抖音運營一冊通：視頻創(chuàng)作+營銷攻略+引流變現(xiàn)》等。2020年入藏的《餐飲企業(yè)會計核算與納稅、財務報表編制實務》位于借閱排行榜第一名，排名前十的圖書中還有《新電商數(shù)據(jù)分析》《智能+零售：新零售時代的商業(yè)變革與重構》等。圖書借閱排行榜很明顯地反映出2019年之后，我國電商發(fā)展迅猛，國家也越來越重視實體經(jīng)濟的發(fā)展，在全社會營造出鼓勵自主創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，讀者關注的社會熱點也在發(fā)生變化。

藝術類圖書借閱排行榜上，2018年借閱量最多的是《超簡單彩漫繪：用色鉛筆畫古風動漫角色》，累計借閱了126次；2019年是《超簡單彩漫繪：用色鉛筆、馬克筆、水彩畫動漫美少女》，112次；2020年是《透視畫法：漫畫中透視畫法的正誤解析》，89次。從各年份排名前十的圖書名單中可發(fā)現(xiàn)，人民郵電出版社的藝術類圖書包含有色鉛筆、少兒漫畫、簡筆畫、素描等品種豐富的完整產(chǎn)品線。另外，《視覺與風格：風光攝影》等攝影類圖書也能進入排行榜，但表現(xiàn)不及繪畫類圖書。其原因是公共圖書館青少年讀者所占比例高于成人，故而人民郵電出版社在零售市場排名第一的攝影圖書未能像少兒繪畫類圖書表現(xiàn)那么突出。

以上互動數(shù)據(jù)充分說明，讀者喜愛程度、政策導向、時事熱點等是圖書出版的重要依據(jù)，出版社助推全民閱讀就要抓精與抓準。

四、出版社在全民閱讀推廣中的作為

（一）出版社要做精品圖書，才能助推全民閱讀

公共圖書館借閱數(shù)據(jù)可直接反映大眾讀者的閱讀偏好。分析溫州市公共圖書館的借閱數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，公共圖書館的讀者對于人民郵電出版社藝術類圖書的喜愛度最高。從計算機類圖書的借閱排行榜上能清晰地看到，國家政策導向，如國家培養(yǎng)青少年政策導向的變化對于借閱圖書選擇有很大的推動作用。而從經(jīng)濟管理類圖書的借閱排行榜上，能深刻感受到社會發(fā)展不同時期的熱點變化對于閱讀的影響。

做好全民閱讀推廣，首要的是出版社要多出好書。把握科技前沿動態(tài)，增強科技圖書的前瞻性。人民郵電出版社一直堅持專業(yè)化、特色化、精品化發(fā)展方向，依托專業(yè)出版的平臺優(yōu)勢，根據(jù)科技發(fā)展大勢和市場需求的變化，立足信息技術、通信、互聯(lián)網(wǎng)等特色領域，緊抓社會熱點，出版面向多層次讀者、有特色、受歡迎的專業(yè)科技出版物[1]。

湖北三新文化傳媒有限公司提供的卷藏報告顯示，到2021年，人民郵電出版社已連續(xù)三年在整體館配市場保持碼洋銷售占比中排名第二，并且在浙江省圖書館2022年1月14號微信公眾號發(fā)布的“2021浙江圖書館圖書榜單”的出版社排行中位列第一，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。重點圖書銷售也取得了良好的成績，如2019年出版的《考試腦科學：腦科學中的高效記憶法》銷售過70萬冊、2020年出版的《心：稻盛和夫的一生囑托》銷售過100萬冊。堅持精品出版路線，讓更多的好書走進公共圖書館，更好地服務新時代公共圖書館的讀者，讓更多的精品力作受到讀者的熱捧，力爭出版更多借閱量高的圖書，更好滿足人民群眾的精神文化需求，讓良好出版品牌深耕在讀者心中。

（二）暢通出版社的溝通橋梁，做到精準對接

人民郵電出版社在圖書館市場堅持走終端客戶服務的路線，專門設立圖書館營銷經(jīng)理崗位，架起了出版社與圖書館的溝通橋梁，這個橋梁發(fā)揮著雙向作用。從2015年開始，國家加強了對政府采購的管理，圖書館采購都要通過政府招標供應商，而中標供應商提供的書目逐漸成為圖書館圖書采購的主要來源。選書渠道的固化、供應商書目的局限性，無疑提高了圖書館采購圖書的難度，致使采購工作陷入困境，專業(yè)性越來越弱，不可避免地對館藏質(zhì)量造成了不容忽視的影響[2]。

出版社圖書館營銷經(jīng)理崗位正好有效彌補了這個缺陷，營銷經(jīng)理既能夠及時全面地把出版社新書目錄、圖書銷售排行榜、出版動向傳遞到圖書館，又能根據(jù)各個圖書館的需求定期查漏補缺，讓更多的好書呈現(xiàn)到讀者面前。出版社還應該運用好公共圖書館信息交流平臺，獲取公共圖書館各類圖書的借閱數(shù)據(jù)，分析公共圖書館讀者的閱讀興趣，向出版社編輯部門反饋，以便策劃出版更符合公共圖書館讀者需求的圖書。

（三）主動參與到公共圖書館的閱讀活動中

閱讀紙質(zhì)圖書是一個傳統(tǒng)的讀書習慣，即使近年來電子圖書熱潮興起，但其也是無法完全取代紙質(zhì)圖書的，尤其是公共圖書館的讀者群中，青少年及老年人占較大比例，紙質(zhì)圖書仍然擁有眾多的忠實讀者。溫州市公共圖書館每年聯(lián)合社會各界舉辦各類公益講座、展覽等讀者活動3000余場，擁有“兒童知識銀行”“籀園講壇”“讀書話劇社”“閱秀匯朗誦社”“新雨講壇”“溫州讀書會聯(lián)盟”等閱讀服務品牌，使全民閱讀理念更加深入人心。在推廣全民閱讀的過程中，出版社不僅要承擔起出版優(yōu)秀讀物的重任，還要成為促進全民閱讀的主力、書香社會建設的參與者和責任擔當者。深入公共圖書館，聯(lián)合舉辦各類活動，發(fā)揮特有的作者資源優(yōu)勢，以作者巡回演講、讀者沙龍研討等活動，提高全民閱讀素養(yǎng)。還可以為圖書館提供宣傳資料，發(fā)揮長效機制優(yōu)勢，建立共讀機制，讓引領閱讀成為常態(tài)。出版社可針對不同年齡層次的讀者，推薦適合其閱讀的作品；也可與時下新媒體、新技術充分融合，開展喜聞樂見的推廣活動，提升和擴大全民閱讀的縱深度和覆蓋面，為書香社會的建設提供豐富的養(yǎng)料[3]。出版社要將線下與線上相結合，主動引領全民閱讀。

五、結語

做精品、出好書，將好書送到喜愛閱讀的人手里是出版人孜孜以求的落腳點與歸宿。而全民閱讀良好局面的形成又反哺了出版社，兩者雙向互動，相互促進，形成良性循環(huán)，共創(chuàng)書香社會。

參考文獻：

[1] 張立科.致力科技精品出版 引領大眾閱讀風向[N].中國新聞出版廣電報，2020-04-23（013）.

[2] 蔡迎春.當前藏書采選機制對藏書質(zhì)量的影響與思考[J].圖書情報工作，2019，63（9）：31-37.

[3] 張蓉.從館配視角破解紙質(zhì)圖書滯銷浪費難題[J].出版參考，2021（3）：35-37.

作者簡介 張蓉，學士，編輯，高級營銷經(jīng)理，研究方向：圖書館市場營銷。