吳林　林少琴

摘要：采用文獻(xiàn)資料、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法，以產(chǎn)業(yè)融合理論為理論基礎(chǔ)，以福建廈門海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展為研究對(duì)象，分析廈門海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的價(jià)值、現(xiàn)狀和不足，研究得出，產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展價(jià)值在于探索廈門海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的痛點(diǎn)，推動(dòng)廈門體育消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的引擎，發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)劣勢(shì)交互借鑒的平臺(tái)。其優(yōu)化路徑為：充分開發(fā)利用廈門現(xiàn)有的海洋資源，打造廈門海洋“文體旅”產(chǎn)品文化符號(hào)，加大廈門特色城市名片的推廣度，推動(dòng)閩臺(tái)特色文化旅游大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廈門市;海洋“文體旅”;產(chǎn)業(yè)融合;路徑

中圖分類號(hào)：G80-05文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-2808（2022）02-0074-06

Abstract：Using literature analysis method and data statistics method， based on the theory of industrial integration and taking the high-quality development of xiamen’s maritime “cultural， sports and tourism” industry as the research object， this paper analyzes the status quo and connotation of the high-quality development of Xiamen’s maritime “cultural， sports and tourism” industry， and discusses the value of the high-quality development of the integration： Explore the pain points of the integration development of Xiamen’s Marine “culture， sports and tourism” industry， promote the innovation engine of Xiamen’s sports consumption scene， and give play to the advantages and disadvantages of the integration of different industries. The optimization path lies in： make full use of xiamen’s existing Marine resources， create the cultural symbol of Xiamen’s Marine “culture， sports and tourism” products， increase the promotion of Xiamen’s characteristic city name card， and promote the development of Fujian and Taiwan’s characteristic cultural tourism.

Key words：Xiamen city;Ocean “cultural，sports and tourism”; Industry integration connotation;Path

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“堅(jiān)持陸海統(tǒng)籌，加快建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)?！盵1]國(guó)家“十四五”規(guī)劃對(duì)“建設(shè)現(xiàn)代海洋產(chǎn)業(yè)體系，推進(jìn)海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”做了科學(xué)的編制與部署，同時(shí)在全國(guó)文體局局長(zhǎng)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：各地要堅(jiān)持宜融則融、能融盡融[2]。2019年國(guó)家發(fā)改委與體育總局聯(lián)合印發(fā)《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃（2019—2020年）》，積極開展“體育+”工程，為體育文化與旅游融合增添了助推劑，提供了新契機(jī)，使三者融合進(jìn)入了前所未有的繁榮局面。

廈門作為濱海城市，發(fā)展海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合具有較大的先天優(yōu)勢(shì)，但是傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)普遍存在形式較為單一、服務(wù)水平不高的現(xiàn)象。強(qiáng)化并凸顯了海洋產(chǎn)業(yè)融合的重要性， 就需要促進(jìn)海洋文化、海洋體育和海洋旅游的充分融合，從而促使內(nèi)容上得到相互補(bǔ)充，產(chǎn)生一系列經(jīng)濟(jì)效益，這是一項(xiàng)發(fā)展前景廣闊的海洋產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。因此，對(duì)廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義。

1海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合釋義

海洋產(chǎn)業(yè)既是海洋經(jīng)濟(jì)的主要部分又是海洋經(jīng)濟(jì)能夠存在和發(fā)展的重要前提[3]。海洋產(chǎn)業(yè)主要由五大內(nèi)容組成：首先是海洋中直接獲取的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)活動(dòng);其次直接獲取海洋中產(chǎn)品進(jìn)行加工生產(chǎn)和服務(wù)活動(dòng);再者，對(duì)海洋及海洋開發(fā)活動(dòng)中產(chǎn)品和服務(wù)活動(dòng)的直接應(yīng)用;第四，將海水或海洋空間當(dāng)作基本要素并開發(fā)利用生產(chǎn)和服務(wù);最后，有關(guān)海洋管理、教育、科研等領(lǐng)域的服務(wù)活動(dòng)。只要涉及符合以上五個(gè)方面任一的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都可以稱之為海洋產(chǎn)業(yè)[4]。海洋“文體旅”則泛指海洋體育業(yè)，海洋文化業(yè)，濱海旅游業(yè)，海洋服務(wù)業(yè)，海洋交通運(yùn)輸業(yè)、濱海旅游業(yè)、海洋科學(xué)研究和技術(shù)、通訊、金融、教育和海洋文化等各項(xiàng)事業(yè)，主要特征是能夠借以海洋提供非物質(zhì)財(cái)富[5]。海洋文化、體育、旅游跨界破圈，不僅實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合，而且創(chuàng)造出未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)全新商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也將是大勢(shì)所趨。

2廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代價(jià)值

2.1內(nèi)在需求：適應(yīng)海洋經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展

“海洋經(jīng)濟(jì)體”包括了海洋體育和濱海文化、以及濱海旅游的范疇，對(duì)于滿足人民大眾的消費(fèi)升級(jí)、追求更進(jìn)一步精神文化的同時(shí)，也將海洋“文體旅”之間重組融合一體化發(fā)展、相互延伸并滲透。隨著廈門市海洋經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在需求，廈門市在海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合方面初顯成效。通過(guò)濱海大型活動(dòng)及海洋相關(guān)體育賽事同海洋旅游景點(diǎn)的結(jié)合來(lái)提高人氣，以及與旅游產(chǎn)業(yè)粘合的方式，讓海洋相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地廈門，發(fā)展成為新的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的橋梁和增長(zhǎng)點(diǎn)。作為游客，可以同時(shí)享受旅游者和參賽者雙重體驗(yàn)，并在運(yùn)動(dòng)的同時(shí)也享受旅游樂趣。

2.2重要支撐：滿足人們消費(fèi)升級(jí)的需求

作為濱海城市，廈門已具備相當(dāng)消費(fèi)力和對(duì)精神需求更高層次的產(chǎn)物，“體育+”產(chǎn)業(yè)日益成為一種趨勢(shì)。隨著廈門市人民的生活水平提高和消費(fèi)需求增加，不同文化體驗(yàn)和更高質(zhì)量生活方式成為新追求。場(chǎng)景理論認(rèn)為，場(chǎng)景對(duì)于消費(fèi)行為具有獨(dú)特的刺激和引導(dǎo)作用[8]。體育消費(fèi)作為一種體育場(chǎng)景消費(fèi)，對(duì)應(yīng)著新時(shí)代人們的體育需求，刺激體育消費(fèi)需求的不是體育本身，而是體育所創(chuàng)造的場(chǎng)景和在場(chǎng)景中沉浸于自己的情感和意志，投射出的個(gè)性和品位[9]。廈門將海洋體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行業(yè)態(tài)融合，創(chuàng)造出“體育+”消費(fèi)多元新場(chǎng)景，推動(dòng)體育消費(fèi)多樣化增長(zhǎng)。海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合正是對(duì)濱海城市人們滿足現(xiàn)代化消費(fèi)升級(jí)需求的個(gè)性化、多層次和選擇多樣化的體現(xiàn)，同時(shí)開發(fā)新釋放消費(fèi)熱點(diǎn)領(lǐng)域和創(chuàng)造新供給、新需求，成為消費(fèi)升級(jí)的新引擎。

2.3消費(fèi)引領(lǐng)：推動(dòng)消費(fèi)多樣化和跨界需求

隨著后工業(yè)時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)到來(lái)，海洋產(chǎn)業(yè)中服務(wù)行業(yè)比例增加，“體育+”產(chǎn)業(yè)消費(fèi)作為新興消費(fèi)重要環(huán)節(jié)，其比重在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中逐步加大。國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力轉(zhuǎn)換和經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)鍵關(guān)口進(jìn)行宏觀把握，其中特別強(qiáng)調(diào)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于把體育消費(fèi)作為長(zhǎng)期著力點(diǎn)?；诖?，對(duì)釋放廈門體育消費(fèi)潛力及順應(yīng)廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的要求，方法更新和觀念改變成為廈門海洋“文體旅”融合發(fā)展需要面對(duì)的問題。以廈門濱海體育旅游為例，就是將濱海體育與濱海旅游、海洋文化跨界融合的新型模式。同時(shí)，海洋體育賽事、海洋文化娛樂、海洋休閑作為旅游元素植入，不單豐富濱海旅游內(nèi)容，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景創(chuàng)新拓展，實(shí)現(xiàn)身心健康合一的同時(shí)全面釋放消費(fèi)潛力。隨著廈門印發(fā)《廈門市海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，廈門海洋“體育+”產(chǎn)業(yè)融入更多新業(yè)態(tài)，廈門海洋“文體旅”發(fā)揮不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的作用，不以開展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目定義，也不再用場(chǎng)地標(biāo)識(shí)，構(gòu)建出以海洋多產(chǎn)業(yè)跨界連接的創(chuàng)新場(chǎng)景應(yīng)用為特征的海洋融合產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景，并呈現(xiàn)出越來(lái)越多對(duì)廈門海洋產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的迫切需求。

3廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1海洋文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

廈門地處閩南核心區(qū)域，而相對(duì)的海洋文化也具有明顯的地域特色。其海洋文化具有濃郁的閩南一帶特點(diǎn)。其中就包括漁村文化和港口文化，兩者文化交融發(fā)展可以探索出閩南海洋文化變遷基本規(guī)律，并形成閩南文化的世界性特征。近年來(lái)，廈門市海洋發(fā)展局運(yùn)用得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)辦研學(xué)聯(lián)盟，梳理出十余條成熟的海洋研學(xué)線路，開展海洋研學(xué)活動(dòng)129場(chǎng)。以此平臺(tái)為依托，加速推進(jìn)線下研學(xué)與線上科普雙輪驅(qū)動(dòng)，通過(guò)線上課程、書本等載體不斷拓寬海洋文化傳播覆蓋面。廈門市海洋發(fā)展局將策劃一批科技館、文創(chuàng)基地、科普研學(xué)基地項(xiàng)目，加強(qiáng)海洋意識(shí)教育載體建設(shè)。但在海洋文化對(duì)地域特點(diǎn)的結(jié)合上仍有短板，并在線上和線下文化宣傳和活動(dòng)上仍需大力開發(fā)。

3.2海洋體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

廈門積極培育和引進(jìn)大型海洋賽事，如國(guó)際排聯(lián)世界沙排巡回賽、世界杯沙灘足球賽、世界（半程） 鐵人三項(xiàng)賽、F1摩托艇世界錦標(biāo)賽、海峽兩岸帆船賽等，也直接帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的完善。摩托艇、帆船等賽事的舉辦，吸引了游艇帆船制造企業(yè)落戶廈門。沿海馬拉松形成賽事市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式，引領(lǐng)帶動(dòng)各層級(jí)、多元化的其他賽事的舉辦，這些賽事又吸引更多行業(yè)資源落地，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈完善，輻射帶動(dòng)旅游業(yè)等其他行業(yè)發(fā)展。作為享有美譽(yù)的中國(guó)著名城市馬拉松賽事之一，廈門馬拉松從第一屆開始，就擬定“通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作籌措辦賽資金”的思路，推行“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的模式。通過(guò)市場(chǎng)化運(yùn)作，廈門馬拉松在短短5年時(shí)間內(nèi)成為知名的國(guó)際賽事品牌。廈門馬拉松的成功運(yùn)營(yíng)，為其他大型賽事市場(chǎng)化運(yùn)作積累了經(jīng)驗(yàn)[6]。截至2022年3月，全市體育產(chǎn)業(yè)收入預(yù)算總產(chǎn)出798.50萬(wàn)元，比2021年預(yù)算數(shù)增加59.44萬(wàn)元，增長(zhǎng)8.04%，政府性基金支出441.91萬(wàn)元（不含市對(duì)區(qū)轉(zhuǎn)移支付項(xiàng)目），比2021年預(yù)算數(shù)增加55.97萬(wàn)元，增長(zhǎng)14.50%，主要是由于2022全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)項(xiàng)目宣傳費(fèi)用增加等[6]。

3.3海洋旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

目前，廈門濱海已形成了一批較為知名的旅游品牌，在市場(chǎng)上也有著較強(qiáng)的吸引力。例如鼓浪嶼，在廈門市已成為海洋旅游的主要代表，鼓浪嶼和湄洲島、東山島以及海壇島被共稱福建海島的幾大旅游品牌。沿著海岸，存在眾多旅游景點(diǎn)，隨著“一帶一路”的發(fā)展，海上絲綢之路也成為熱門廣泛關(guān)注的旅游品牌。廈門在沿海開發(fā)了眾多海濱浴場(chǎng)，如港仔后、長(zhǎng)樂下沙、平潭龍王頭、東山金鑾灣等，開發(fā)較為成熟。但在多數(shù)旅游項(xiàng)目當(dāng)中，海上旅游相對(duì)薄弱，游客缺乏參與性，還沒有實(shí)現(xiàn)發(fā)展壯大的目標(biāo)。海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)H在較少地區(qū)開展，至今還沒有形成旅游市場(chǎng)。此外，海洋文化旅游服務(wù)水平參差不齊，沒有形成一個(gè)濱海旅游度假區(qū)，沒有形成一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，海岸旅游路線的銜接模式不是十分合理，大多還是較為分散，市場(chǎng)還可以更加完善。

3.4海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)狀

廈門作為海洋產(chǎn)業(yè)資源豐富的海上花園城市，海洋文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)都保持高速發(fā)展。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，新興海洋融合產(chǎn)業(yè)的增加值為524.38億元，占全市海洋經(jīng)濟(jì)增加值比重為37.3%，同比增長(zhǎng)4.24%，海洋經(jīng)濟(jì)占全市GDP比重逐年增加;新增海洋生物制品和裝備、海洋高技術(shù)服務(wù)及海洋生物育種等領(lǐng)域共14條產(chǎn)業(yè)鏈。廈門市“文體旅”融合產(chǎn)業(yè)單位數(shù)7 307家，其中，法人及產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位5 680家，較上年增加280家，個(gè)體工商戶1 627家。針對(duì)“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展制定出臺(tái)促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)相關(guān)政策，推動(dòng)三者融合高質(zhì)量發(fā)展的“1+7”項(xiàng)政策; 策劃生成6個(gè)體育招商項(xiàng)目，落地實(shí)施7個(gè)體育招商項(xiàng)目;新增2個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)示范單位（項(xiàng)目）、2個(gè)省級(jí)體育產(chǎn)業(yè)示范單位（項(xiàng)目）。

隨著國(guó)家政策紅利持續(xù)釋放，根據(jù)廈門市政府辦公廳日前印發(fā)的《廈門市海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱“《規(guī)劃》”），《規(guī)劃》錨定廈門未來(lái)15年海洋經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，為“十四五”時(shí)期海洋經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供規(guī)劃引領(lǐng)?！兑?guī)劃》計(jì)劃到2025年，全市海洋生產(chǎn)總值占GDP比重達(dá)30%以上;到2035年，海洋生產(chǎn)總值占全市GDP的比重達(dá)到35%以上[7]。廈門海洋“文體旅”融合的創(chuàng)新實(shí)踐得到高速發(fā)展，重點(diǎn)表現(xiàn)在融合業(yè)態(tài)不斷完善，模式持續(xù)創(chuàng)新，融合效應(yīng)逐步顯現(xiàn);培育發(fā)展海洋信息產(chǎn)業(yè)與智慧海洋新經(jīng)濟(jì)、壯大海洋文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加快推動(dòng)海洋高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，做強(qiáng)總部經(jīng)濟(jì)。做大高端濱海旅游，做強(qiáng)帆船游艇旅游、郵輪旅游，開發(fā)串島游、濕地游、岸線游等，打造豐富多元的濱海旅游產(chǎn)品體系，推動(dòng)全域旅游縱深發(fā)展和廈門國(guó)際濱海旅游名城建設(shè)。

4廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的不足

4.1產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)中文化底蘊(yùn)不凸顯

對(duì)廈門市而言，得天獨(dú)厚的海洋及海島資源與生俱來(lái)。但同時(shí)，缺少地方文化特色和內(nèi)涵的海洋旅游將千篇一律，不僅難以與國(guó)內(nèi)濱海旅游城市相區(qū)分，更難以與已經(jīng)形成群聚效應(yīng)的地中海地區(qū)、東南亞地區(qū)、南太平洋地區(qū)的海洋旅游相區(qū)別相抗衡。作為沿海城市，廈門市海洋文化底蘊(yùn)厚實(shí)、資源豐富，至今還有許多保留完好的海洋歷史遺跡，還有許多有待發(fā)掘的海洋與漁業(yè)文化的物質(zhì)遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。但是，在城市建設(shè)改造工作中，尚未能把廈門的海洋文化、漁文化凸顯出來(lái)，未能將海洋文化旅游與本區(qū)的工商業(yè)及閩南文化等各種產(chǎn)業(yè)相互融合，從而開發(fā)出具有廈門特色的綜合性海洋旅游產(chǎn)品;未能通過(guò)海絲文化、船政文化、媽祖文化、閩南文化等，創(chuàng)造一種具有特色、有影響、高效益的海洋文化景區(qū)，或者文化創(chuàng)意景區(qū)。海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)H在較少地區(qū)開展，至今還沒有形成旅游市場(chǎng)。此外，海洋文化旅游服務(wù)水平參差不齊，還沒有形成一個(gè)濱海旅游度假區(qū)以及一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈，海岸優(yōu)化程度和旅游線路的串聯(lián)不是十分合理，游客仍然是以游走為主，沒有形成相對(duì)完善的旅游生態(tài)。

4.2產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)劣勢(shì)未形成有效互補(bǔ)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)型融合是具有互補(bǔ)性的若干獨(dú)立產(chǎn)品在同一標(biāo)準(zhǔn)束或集合下得以高度兼容的整合[10]。廈門海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)之間具備關(guān)聯(lián)性和耦合性，海洋文化產(chǎn)業(yè)、海洋體育產(chǎn)業(yè)、海洋旅游產(chǎn)業(yè)各有優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，將其進(jìn)行互補(bǔ)型融合，不單能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)互鑒，還能產(chǎn)生對(duì)短板進(jìn)行互補(bǔ)的融合效應(yīng)。從三者的優(yōu)劣勢(shì)上看，海洋文化產(chǎn)業(yè)具有創(chuàng)造力強(qiáng)，善于提高海洋產(chǎn)品藝術(shù)性和創(chuàng)造文化場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，但由于其產(chǎn)品交替快和消費(fèi)者范圍廣，有一定的不確定性，導(dǎo)致大量項(xiàng)目和產(chǎn)品供大于求。海洋體育產(chǎn)業(yè)具有內(nèi)容和產(chǎn)品黏度高的優(yōu)勢(shì)，可以使參與者在身體和精神上同時(shí)體驗(yàn)到對(duì)流動(dòng)人群的聚集能力，但由于無(wú)法與消費(fèi)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有效連接，再加上商業(yè)模式的構(gòu)成不完善，制約了其發(fā)展。因此，廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)靠各個(gè)產(chǎn)業(yè)單一化發(fā)展并不能夠完全釋放消費(fèi)力。在海洋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背景下，加快形成廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)優(yōu)劣勢(shì)互補(bǔ)，對(duì)發(fā)揮“1+1>2”或“1+1+1>3”的融合效應(yīng)才能夠起到至關(guān)重要的作用。對(duì)于海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展順應(yīng)體育消費(fèi)者新時(shí)代的多元需求和拉近供應(yīng)，還有需求之間的鴻溝和對(duì)體育服務(wù)空間進(jìn)行刺激的優(yōu)劣勢(shì)，未能及時(shí)將體育運(yùn)動(dòng)空間作為消費(fèi)連接和橋梁進(jìn)行有效連接。此外，廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合能拓展海洋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益渠道的空間還未充分打開。

4.3產(chǎn)業(yè)融合推廣的宣傳力度不夠

產(chǎn)業(yè)宣傳推廣是體育產(chǎn)業(yè)融合的重要工作之一，是讓人民群眾了解體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展的主要渠道，是傳播引導(dǎo)輿論的有效手段，需要圍繞大局統(tǒng)一部署，統(tǒng)籌安排，引領(lǐng)方向。在宣傳報(bào)道的過(guò)程中，媒體也在不斷發(fā)展壯大，呈現(xiàn)出專業(yè)化、組織化、制度化的趨勢(shì)?！昂Ｉ匣▓@、詩(shī)意廈門”是廈門旅游局官網(wǎng)對(duì)外宣傳的城市名片，除此之外，鮮見其他渠道的宣傳推廣。城市名片作為文化內(nèi)涵的提煉與濃縮，必須要解決如何宣傳推廣的問題，以使其更加深入人心。以洛杉磯為例，游客旅游到達(dá)機(jī)場(chǎng)后，“DISCOVER THE CITY OFANGELES”（探索天使之城）的歡迎語(yǔ)讓人心曠神怡。而在吉隆坡，包括機(jī)場(chǎng)和市區(qū)大量公共媒體設(shè)施在內(nèi)，隨處可見“馬來(lái)西亞一亞洲魅力所在”的宣傳語(yǔ)，很容易讓人產(chǎn)生旅游的滿足感。由此可見，宣傳的效果也也成為影響其發(fā)展的重要因素。其次，對(duì)借助信息時(shí)代和電子媒介等推廣渠道狹窄，未能運(yùn)用同住“地球村”的理念同“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合的現(xiàn)代高科技作用充分發(fā)揮。

4.4產(chǎn)業(yè)融合的協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制受地域限制

廈門周邊的桌州、漳州、莆田等城市，均有濃厚的海洋文化底蓮，泉州的“刺桐港”、漳州的“月港”是歷史上具有舉足輕重地位的海洋貿(mào)易的發(fā)源地，而莆田的“南少林”武僧抗擊海上倭寇、保家護(hù)民的英勇事跡正在被拍攝成影片，發(fā)源于莆田的媽祖文化更是深入人心。作為特區(qū)，廈門市海洋旅游發(fā)展受制于地域的局限性，協(xié)同聯(lián)動(dòng)周邊具有海洋文化資源的城市或區(qū)縣共同發(fā)展的程度不夠，未能統(tǒng)籌制定協(xié)同發(fā)展方案。此外廈門作為區(qū)域核心城市，仍需進(jìn)一步增強(qiáng)核心區(qū)縣的影響力和輻射力，對(duì)提升城市發(fā)展的格局也有要有所體現(xiàn)。不僅如此，地域的聯(lián)動(dòng)發(fā)展也有益于廈門自身的利益。比如諸多東南亞游客從廈門入境，但目的地卻是泉州等地。所以廈門市在制定有效的區(qū)域協(xié)同發(fā)展機(jī)制上不夠完善，這一點(diǎn)也影響著廈門市融合發(fā)展。

5廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)化路徑

5.1發(fā)掘核心項(xiàng)目，輔以特色文化元素

結(jié)合廈門市實(shí)際情況，不管是歷史上還是現(xiàn)當(dāng)代，都有眾多的“載體”可以挖掘出不同的文化特色。首先以金磚主會(huì)場(chǎng)為核心，統(tǒng)籌規(guī)劃場(chǎng)館內(nèi)外及會(huì)場(chǎng)周邊的展示與旅游線路。2017年金磚會(huì)晤在廈門成功舉行之后，將金磚會(huì)議尤其是會(huì)議場(chǎng)所的后續(xù)社會(huì)價(jià)值以合適的方式予以挖掘，除金磚會(huì)場(chǎng)外小金門及觀音山沙灘一線的觀光步行道相連，為游客提供更多元的觀光產(chǎn)品;利用已建的音樂和攝影廣場(chǎng)、以及周邊公園廣場(chǎng)等群眾活動(dòng)設(shè)施，組織開展影響面廣、參與性強(qiáng)的海洋性體育活動(dòng)，積極策劃海洋主題文化活動(dòng)，進(jìn)一步營(yíng)造海洋文化氛圍。打造金磚旅游路線，形成濱?！拔捏w旅”特色，同時(shí)也可以逐步搭建兩岸閩臺(tái)交流平臺(tái)、形成全國(guó)特色旅游的標(biāo)志。其次，充分發(fā)掘?yàn)I海一線的日光巖兵寨和水操臺(tái)、鄭成功海上演武、胡里山炮臺(tái)等歷史文化，開發(fā)成內(nèi)容豐富、底蘊(yùn)深厚、表現(xiàn)形式多元的歷史文化旅游項(xiàng)目。結(jié)合沿海海域?qū)嶋H情況，發(fā)展海上運(yùn)動(dòng)旅游項(xiàng)目，在做好安全保障的同時(shí)，讓游客可以更深度地理解海洋、熱愛海洋，并且對(duì)廈門海洋文化旅游季節(jié)方面的欠缺進(jìn)行大力彌補(bǔ)，進(jìn)一步完善海洋旅游市場(chǎng)。

5.2依托本地歷史，打造海洋“文體旅”展示區(qū)

根據(jù)廈門市的歷史，可借鑒“印象大紅構(gòu)”“印象麗江”等文化項(xiàng)目，并依托廈門濱海的地貌特色，打造具有地方特色的大型文化演出IP，如展示以鄭成功海上演武為背最的歷史大幕或宣揚(yáng)海上絲綢之路等歷史元素， 還有宋代開始古帆船制造的民間技藝，到具有廈門聞南漁村風(fēng)情和漁人文化的現(xiàn)代都市型漁業(yè)，分類別、按年代，通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)逐一陳列展示，將廈門深厚的海洋文化予以傳承和推廣。除此之外，還可以建設(shè)展示獨(dú)特的聞南漁村風(fēng)情的漁俗文化小區(qū)（如沙坡尾舊避風(fēng)姆片區(qū)）。以及位于鼓浪嶼的東方魚骨藝術(shù)館，精湛的魚骨藝術(shù)彰顯了海洋文化的獨(dú)特魅力，使之成為來(lái)廈旅客必然會(huì)消費(fèi)的重要旅游產(chǎn)品。因此，發(fā)掘本地海洋創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品、出臺(tái)扶持海洋創(chuàng)意文化發(fā)展的規(guī)劃和政策，開發(fā)新的旅游文化產(chǎn)品。讓更多文化創(chuàng)意留在城市和人心，脫離“看海準(zhǔn)、吃海鮮”的初級(jí)階段。同時(shí)，到2025年計(jì)劃形成1～2個(gè)千億級(jí)新產(chǎn)業(yè)集群，培育一批百億級(jí)龍頭企業(yè)，以及一批在全國(guó)極具影響力的初創(chuàng)型中小創(chuàng)新企業(yè)，形成超5 000億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模;到2035年，形成一批國(guó)際領(lǐng)軍型龍頭企業(yè)和創(chuàng)新平臺(tái)，擁有世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，把廈門建設(shè)成為具有國(guó)際影響力的區(qū)域創(chuàng)新中心。廈門市擁有豐富的海岸資源，對(duì)發(fā)展沙灘運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等海洋文體旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，打造國(guó)家體育旅游示范區(qū)起到積極的促進(jìn)作用。

5.3加大推廣力度，城市資源利用最大化

充分發(fā)揮廈門作為特區(qū)享有的立法權(quán)，出臺(tái)關(guān)于媒體資源發(fā)布商業(yè)廣告的特別規(guī)定，媒體資源在為房產(chǎn)、汽車等傳統(tǒng)商業(yè)廣告服務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)以適當(dāng)?shù)念l次展現(xiàn)廈門的城市之美。同時(shí)，政府也應(yīng)當(dāng)利用自身資源，設(shè)置專門的城市推廣平臺(tái)，不斷將廈門的美麗通過(guò)不同的空間展示給社會(huì)大眾。聯(lián)動(dòng)周邊城市、協(xié)同發(fā)展海洋旅游，使廈門市可以從協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制中充分獲益。以廈門思明區(qū)中心為例，由于交通便利，易于游客集散的區(qū)域，統(tǒng)一規(guī)劃，打造海洋“文體旅”展示集中區(qū)。其將濱?；顒?dòng)場(chǎng)地同濱海文化、濱海旅游觀光和濱海休閑娛樂相結(jié)合，重新規(guī)劃集海洋“文體旅”于一體的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，多種業(yè)態(tài)的互動(dòng)支持有效提升了盈利能力，解決了傳統(tǒng)海洋產(chǎn)業(yè)“地租收繳”“單一盈利”的運(yùn)營(yíng)問題。最后，廈門市海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)整合，通過(guò)完善沿海商業(yè)要素，有利于形成沿海地區(qū)多業(yè)態(tài)內(nèi)生耦合商業(yè)模式，從而增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)流動(dòng)性，使人們的消費(fèi)能力由目的消費(fèi)向可持續(xù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變。

5.4建立閩東南灣區(qū)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，打造海洋特色融合平臺(tái)

在閩東南協(xié)同發(fā)展的框架下規(guī)劃廈門、泉州、漳州、莆田大灣區(qū)海域文創(chuàng)旅游。在閩東南協(xié)同發(fā)展的工作機(jī)制框架下，由廈門市文旅局牽頭，召集漳州、泉州、莆田市級(jí)及相關(guān)縣區(qū)文體旅部門，會(huì)同沿海水域交通航線管理職能部門，通過(guò)線路勘查，科學(xué)、合理地制定發(fā)展策略，通過(guò)政府推動(dòng)、政策扶持、市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，建立灣區(qū)海上航線便捷交通系統(tǒng)，連接廈門島內(nèi)旅游集散碼頭、翔安澳頭、大嶝島、小嶝島各碼頭，同時(shí)對(duì)接泉州晉江、石獅，漳州的龍海、漳浦、云宵、東山以及莆田的湄洲島等地海岸線旅游資源，建立快捷、安全、多元、便利的游客海上交通航線，并逐步建立閩東南大灣區(qū)海上旅游客運(yùn)線，連接大海區(qū)沿岸。同時(shí)建立閩東南灣區(qū)海域文創(chuàng)旅游聯(lián)席議事機(jī)制。在閩東南協(xié)同發(fā)展的工作機(jī)制框架下，由閩東南灣區(qū)協(xié)同發(fā)展區(qū)各文兼局聯(lián)合建立聯(lián)席議事機(jī)制，以座談會(huì)、學(xué)術(shù)論壇、專項(xiàng)培訓(xùn)、項(xiàng)目協(xié)同、山海合作等方式，開展協(xié)同發(fā)展區(qū)在旅游、文創(chuàng)領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)。并建立閩東南地區(qū)旅游集散互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)游客資源的雙向?qū)в魏唾Y源共享，利用廈門作為海港、航空港和海上花園城市的品牌，拓展廈門周邊游線路，打造廈門周邊一日游精品路線，將廈門周邊延伸旅游作為廈門旅游定制的增量、增值模塊，延伸外地游客在廈門反周邊地區(qū)的停留時(shí)間。定期舉辦閩東南灣區(qū)海域旅游文化活動(dòng)。將旅游、文化、體育融合，在大海區(qū)海城跨地域聯(lián)合舉辦如帆船、劃艇、沼渡等群眾性比賽，或聯(lián)合組織放流增殖等海洋生態(tài)環(huán)境保護(hù)活動(dòng)，從行動(dòng)上詮釋東南協(xié)同發(fā)展理念在旅游文創(chuàng)領(lǐng)域的政策落地。

6結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，國(guó)家高度重視發(fā)展海洋產(chǎn)業(yè)和海洋經(jīng)濟(jì)，并將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略體系，整合海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)作為一種新模式，不僅是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一部分，也是民生事業(yè)的一部分。海洋“體育 +文化+旅游”形成了海洋產(chǎn)業(yè)融合、提升國(guó)民消費(fèi)和共享資源的新趨勢(shì)，國(guó)家頂層的設(shè)計(jì)政策及自然條件優(yōu)越，加上交通便利和沿海區(qū)域定位，還有國(guó)家深厚的海洋文化底蘊(yùn)等，這些都將作為開拓廈門海洋經(jīng)濟(jì)空間的關(guān)鍵，同時(shí)成為新藍(lán)海重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

廈門海洋“文體旅”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，把握內(nèi)涵邏輯和價(jià)值，審時(shí)度勢(shì)且協(xié)調(diào)發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，對(duì)海洋“綠水青山”的保護(hù)也不落后。完善安全保障措施和體系，豐富海洋產(chǎn)業(yè)并大力發(fā)展海洋賽事特色品牌，將海洋“文體旅”同康養(yǎng)、互聯(lián)網(wǎng)，甚至金融、交通、教育、地產(chǎn)等資源進(jìn)行整合，打造福建和廈門海洋“體育+”產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，開拓全域全季旅游，突出“一帶一路”海絲文化與海洋特色，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)海洋強(qiáng)市，加快推進(jìn)海洋文化、旅游、體育產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)施海洋強(qiáng)市、健康城市、美麗城市戰(zhàn)略，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局。參考文獻(xiàn)：

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