張宇

摘要：新聞媒體在社會(huì)發(fā)展中一直都起到非常重要的作用，隨著當(dāng)下數(shù)字信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新時(shí)代的新聞媒體也逐漸開始出現(xiàn)變化。本文主要對新時(shí)期新聞媒體概念進(jìn)行概述，并進(jìn)一步分析新時(shí)期新聞媒體在社會(huì)中發(fā)揮的作用，以及新時(shí)期新聞媒體的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：新聞媒體，信息傳播;角色定位;職能轉(zhuǎn)變

為了更好地了解世界與社會(huì)的變化與相關(guān)熱點(diǎn)，并將人們渴望關(guān)注的信息有效傳播出去，新聞媒體的概念應(yīng)運(yùn)而生。但是，新聞媒體作為一種傳播信息的重要手段，其自身形式受到技術(shù)與載體的影響很大。隨著當(dāng)下數(shù)字信息化技術(shù)與智能手機(jī)的崛起，新聞媒體相較于過去產(chǎn)生了翻天覆地的變化，這也使得新聞煤體從過去資源緊張的狀態(tài)中釋放出來，有了更多的發(fā)布平臺(tái)和更為寬松的時(shí)間限制。為此，在新時(shí)代視角中，新聞媒體需要發(fā)揮出怎樣的社會(huì)作用，又會(huì)出現(xiàn)怎樣的職能轉(zhuǎn)變，需要引起有關(guān)人員的重視與思考。

一

新時(shí)期新問媒體概念攝述

新時(shí)期新聞傳潘的含義及特點(diǎn)

近年來，隨著中國5G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起以及世界范圍內(nèi)智能手機(jī)的進(jìn)步，新聞傳播全面進(jìn)入到新時(shí)期，并展現(xiàn)出非常具有時(shí)代特色的含義及特點(diǎn)。首先，在互聯(lián)網(wǎng)的加持下，新聞媒體從傳統(tǒng)的集中傳播，分散到每個(gè)人的移動(dòng)設(shè)備上，使人們對于新聞?dòng)辛烁幼灾鞯倪x擇性，而不是只能通過集中傳播的法接收一致且固定的新聞。這在很大程度上刺激了新聞傳播的多樣性，并給予新聞更大的空間，將資源分散到社會(huì)的每一個(gè)角落，直接豐富了新聞的內(nèi)容。其次，新時(shí)期的新聞傳播在速度上更加快捷，能夠讓廣大新聞?dòng)脩粼诘谝粫r(shí)間了解新聞的內(nèi)容是如何發(fā)展與變化的，充分滿足了新聞?dòng)脩魧τ谛侣勈聭B(tài)發(fā)展的關(guān)注度。而這種進(jìn)步也在很大程度上依賴新時(shí)期技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，只有在表現(xiàn)形式豐富的移動(dòng)設(shè)備以及傳播速度極快的網(wǎng)絡(luò)加特下，才能保證新聞內(nèi)容的傳播不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制。最后，新時(shí)期新聞傳播在很大程度上能夠幫助新聞本身滿足公眾對其的期盼，使新聞傳播在更大程度上表現(xiàn)出大眾化、平民化，同時(shí)保證開放性、平等性、匿名性、交互性，進(jìn)一步成為公眾期望的新聞形式。

新聞媒體在社會(huì)系統(tǒng)中的角色定位為了更好地了解新時(shí)期新聞媒體在社會(huì)中的作用以及職能，有關(guān)人員要進(jìn)一步了解新聞煤體在社會(huì)系統(tǒng)中的角色定位，只有清楚地認(rèn)識(shí)到新聞媒體在社會(huì)中的重要性，才能更好地認(rèn)識(shí)到新聞媒體所能展現(xiàn)出的價(jià)值及意義。而角色定位這一概念，其本身發(fā)源于戲劇表演，后續(xù)在向社會(huì)作用過渡的過程中，逐漸生動(dòng)地表現(xiàn)出個(gè)體與個(gè)體、個(gè)體與社會(huì)之間的作用。因此，新聞媒體在社會(huì)系統(tǒng)中的角色定位，主要是為了幫助有關(guān)人員更好地了解到新聞媒體在社會(huì)之間所展現(xiàn)出的作用與意義。

首先，新聞媒體作為傳統(tǒng)的媒介形式，在信息技術(shù)化時(shí)代更多地扮演著信息傳遞的角色，為公眾與社會(huì)信息之間起到信息橋梁的作用。但需要有關(guān)人員注意的是，當(dāng)下新聞媒體作為信息橋梁，相較于傳統(tǒng)模式有了更大的信息傳輸空間，且會(huì)較小程度的受到時(shí)間與空間的限制，更好地滿足人們對于社會(huì)信息的需求。其次，新聞媒體作為上層建筑，從始至終都會(huì)受到社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的影響，甚至?xí)苯佑缮鐣?huì)經(jīng)濟(jì)決定。而當(dāng)下中國已經(jīng)成為世界第

二大經(jīng)濟(jì)體，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不僅在很大程度上保證了新聞內(nèi)容的自由度，同時(shí)也刺激了社會(huì)公眾對于新聞內(nèi)容的需求，因此當(dāng)下新聞媒體需要在一定程度上扮演取悅社會(huì)公眾的角色，但是也要在政治、經(jīng)濟(jì)等方面保證良好的專業(yè)性與真實(shí)性，故新聞相關(guān)的從業(yè)人員需要在兩者之間合理把屋，并明確新聞定位。

二

新時(shí)期新聞媒體在社會(huì)中的作用

通過上述內(nèi)容對于新時(shí)期新聞媒體的概念概述，可以幫助有關(guān)人員進(jìn)一步了解到新聞在當(dāng)下社會(huì)中的定位，以及其過往的發(fā)展歷程，而對于其在新時(shí)期所具有的具體作用，主要內(nèi)容如下。

信息傳播作用

對于普通公眾而言，當(dāng)其自身需要更加了解當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展情況時(shí)，第一反應(yīng)即是打開電腦或手機(jī)，對新聞進(jìn)行搜索與了解。這說明，在新時(shí)期新聞所具有的主要作用即是信息傳播，同時(shí)也說明新聞媒體的信息傳播作用在信息化時(shí)代，被優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備所加強(qiáng)。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，由于新聞的平臺(tái)有限，只能在特定的時(shí)間內(nèi)，將信息進(jìn)行整理，最后為公眾呈現(xiàn)出現(xiàn)最為重要的社會(huì)信息。雖然傳統(tǒng)的新聞媒體一直在履行自身信息傳播的職責(zé)，但是由于技術(shù)限制，信息傳播的體量較小，只能滿足人們的共性新聞需求，不能更好地為公眾建立更具個(gè)性的新聞信息需求。然而隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新聞媒體可以在更加自由的平臺(tái)下進(jìn)行發(fā)布，更加廣闊的新聞發(fā)布空間促使新聞媒體必須尋找更加能夠吸引公眾的信息來進(jìn)行有效填補(bǔ)，故體現(xiàn)出新時(shí)期體量大且個(gè)性強(qiáng)的信息傳遞功能。

價(jià)值導(dǎo)向作用

在上述內(nèi)容中，有關(guān)人員可以充分了解到新時(shí)期新聞媒體能夠具有體量更大的信息傳遞作用，而在其更加廣闊的新聞傳遞范圍下，所起到的更加明顯的作用即是價(jià)值導(dǎo)向。在世界的發(fā)展過程中，個(gè)人的價(jià)值導(dǎo)向在充分一致的情況下，便會(huì)凝聚出非常強(qiáng)大的力量，從而推進(jìn)社會(huì)不斷發(fā)展。這一觀點(diǎn)可以通過回溯世界歷史來得到有效佐證，在歷史發(fā)展的過程中，每一次起義與革命都可以大致概括為，由于階級之間的價(jià)值觀念不同從而爆發(fā)了沖突，并最后通過戰(zhàn)爭或談判的形式謀得發(fā)展與進(jìn)步。但是細(xì)觀歷史也能夠發(fā)現(xiàn)，在戰(zhàn)爭爆發(fā)之前，通常會(huì)存在個(gè)人領(lǐng)袖或組織，對公眾的價(jià)值觀念進(jìn)行統(tǒng)一，這說明當(dāng)人們的關(guān)注方向足夠統(tǒng)一時(shí)，會(huì)極大程度地匯聚成較為完整的價(jià)值觀念，最后形成相應(yīng)的力量。

而當(dāng)下，新聞媒體作為能夠出現(xiàn)在每一位公眾視野中的信息，也在一定程度上起到價(jià)值導(dǎo)向的作用，雖然當(dāng)下新聞在良好的機(jī)制下已經(jīng)排除掉具有煽動(dòng)意味的信息內(nèi)容，但是依舊能夠在其他方面影響公眾的價(jià)值觀與思想觀。故在信息爆發(fā)的新時(shí)期，新聞媒體需要充分意識(shí)到自身所具有的價(jià)值導(dǎo)向作用，不斷優(yōu)化與打磨自身的信息傳遞方式，為公眾建立起良好的價(jià)值導(dǎo)向，從而促進(jìn)我國和諧社會(huì)的發(fā)展與完善。

宣傳教育作用

此外，新時(shí)期新聞媒體也能很好地起到宣傳教育作用。在傳統(tǒng)的新聞媒體中，由于受到明確的平臺(tái)與技術(shù)限制，對于新聞媒體所報(bào)道的內(nèi)容，需要有關(guān)人員不斷進(jìn)行優(yōu)化與篩選，才能將具有傳播意義的信息呈現(xiàn)給公眾方面。雖然這種形式能夠滿足對于重要信息的傳遞，但是在很大程度上未能展示出新聞媒體的全部作用與功能。而隨著信息化技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新聞媒體可以將體量更大的信息給公眾方面?zhèn)鞑?，加之自身所具有的價(jià)值導(dǎo)向作用，向公眾進(jìn)行良好的宣傳教育成為當(dāng)下應(yīng)運(yùn)而生的主要作用之一。

例如，對于要加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，建立社會(huì)主義榮辱觀，堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀等指導(dǎo)思想。這些非常具有教育意義的內(nèi)容，媒體完全可以在報(bào)道的過程中，向公眾進(jìn)行具體的傳達(dá)，并結(jié)合重要領(lǐng)導(dǎo)人的講話生動(dòng)形象地為公眾進(jìn)行宣傳與教育，不僅能夠幫助群眾更好地接收到國家的前進(jìn)方向，也能在國家進(jìn)步的過程中貢獻(xiàn)屬于自身的力量，發(fā)揮出新聞媒體所具有的積極作用。又如，我國在發(fā)展過程中十分重視培養(yǎng)群眾的精神信念，并重視傳統(tǒng)文化的傳承與延續(xù)，為此國家頻道會(huì)積極搜尋有紀(jì)念與傳播價(jià)值的社會(huì)故事，以感動(dòng)中國等節(jié)目形式向社會(huì)整體進(jìn)行傳播。通過感動(dòng)中國可以在一定程度上意識(shí)到，新聞媒體能夠非常直觀地為人民群眾樹立道德榜樣，為其提供良好的精神滋養(yǎng)，從而不斷完善人民群眾的價(jià)值觀與思想觀。最后，媒體對于公眾的宣傳教育，不僅可以通過對正面形象的宣傳，也可以通過對反面素材的批判來達(dá)到宣傳教育目的。例如，對于社會(huì)中所產(chǎn)生的惡劣影響事件，新聞媒體有責(zé)任也有義務(wù)對其進(jìn)行曝光與揭露，從而為社會(huì)公眾建立正確的價(jià)值觀，提醒人民群眾遵紀(jì)守法，共同促進(jìn)和諧社會(huì)建設(shè)。

輿論督導(dǎo)作用

新聞媒體在當(dāng)下社會(huì)中所具有的另一個(gè)重要功能即是輿論督導(dǎo)作用。在社會(huì)進(jìn)步的過程中，時(shí)常會(huì)由于階級不同而出現(xiàn)不公平、不平等之類的問題，在社會(huì)發(fā)展不足以均化階級差異的過程中，需要有對應(yīng)的新聞媒體出現(xiàn)在社會(huì)公共的視野中，利用輿論充分平衡上述內(nèi)容中的不平等問題，而其平衡的方式即是利用輿論力量，幫助弱勢群體得到自身在沖突過程中應(yīng)該得到的利益。

所謂輿論，通常會(huì)幫助在事件中看起來較為弱勢的一方，這主要由于人們的本能心理會(huì)傾向于幫助需要被幫助的人。而新聞媒體在新時(shí)代背景下，有能力將社會(huì)更好地向公眾傳播，并由公眾在了解具體事態(tài)后自行發(fā)酵輿論，從而對事件內(nèi)較為強(qiáng)勢的一方給予適當(dāng)壓力，最終維持事件結(jié)果的公平性，起到維持社會(huì)和諧的重要作用。

三

新時(shí)期新聞媒體的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新

隨著當(dāng)下信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新聞媒體不僅在社會(huì)作用方面產(chǎn)生了較為明顯的改變，其自身在職能與生產(chǎn)方式上也出現(xiàn)了相應(yīng)的創(chuàng)新，下述內(nèi)容主要針對新時(shí)期時(shí)代背景下，新聞媒體所出現(xiàn)的轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新進(jìn)行總結(jié)。

新時(shí)期新聞生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變

在技術(shù)與平臺(tái)皆發(fā)生改變的新時(shí)期，對于新聞媒體而言，最直觀的改變即是自身生產(chǎn)理念的轉(zhuǎn)變，其主要內(nèi)容如下。

第一，開啟以用戶為中心的新聞生產(chǎn)模式。在傳統(tǒng)的新聞信息生產(chǎn)過程中，由于平臺(tái)與信息傳播方式的限制，很多新聞信息的生產(chǎn)權(quán)基本都掌握在新聞媒體本身，通過自身的考量與優(yōu)化，將值得傳播的信息在新聞媒體的支持下進(jìn)行傳播，因此一定程度上忽略新聞?dòng)脩舻男枨?，從而造成新聞的缺失性。但是隨著當(dāng)下數(shù)字信息技術(shù)的爆發(fā)，新聞媒體具有非常廣闊的開發(fā)與生產(chǎn)前景，同時(shí)也帶給新聞?dòng)脩舾?、更好的選擇，這在很大程度上導(dǎo)致了當(dāng)下新時(shí)期的新聞媒體需要更加迎合用戶市場，在原有基礎(chǔ)上豐富新聞內(nèi)容，故當(dāng)下新聞的生產(chǎn)模式出現(xiàn)一定的變化。

第二，移動(dòng)傳播重新定義新聞生產(chǎn)消費(fèi)觀。首先，隨著新時(shí)期信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞?dòng)脩艨梢噪S時(shí)隨地利用自身的移動(dòng)設(shè)備對新聞進(jìn)行接收、查閱、瀏覽，因此新聞?dòng)脩舾幼⒅禺?dāng)下新聞的時(shí)效性。試想若新聞?dòng)脩舻氖謾C(jī)中存在兩款新聞?lì)愜浖羝渲幸豢钴浖谛侣劙l(fā)掘、傳播、報(bào)道等都在時(shí)效上慢于另一款，那么新聞?dòng)脩羰欠襁€會(huì)選擇這款軟件呢？這說明，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的加持下，良好的時(shí)效性才是新聞?dòng)脩舻牡谝贿x擇，更是其首要消費(fèi)目標(biāo)。其次，更加個(gè)性化的新聞推送成為當(dāng)下新聞媒體的重要關(guān)注點(diǎn)。數(shù)字信息技術(shù)為當(dāng)下的大數(shù)據(jù)分析發(fā)展帶來了非常明顯的影響，很多行業(yè)通過當(dāng)下較為成熟的大數(shù)據(jù)分析都能更好地找到自身發(fā)展方向，從而為其建立更好的生產(chǎn)消費(fèi)觀，新時(shí)期的新聞媒體也不例外。例如，當(dāng)下很多新聞?lì)愜浖寄芨鶕?jù)用戶在某類型新聞方面的停留時(shí)間，來有效分析用戶對于新聞的喜愛偏好，從而為其在后續(xù)推送更加符合用戶需求的新聞內(nèi)容。這種契合用戶個(gè)性的生產(chǎn)理念，是當(dāng)下新聞媒體的主要運(yùn)營手法，更成為新聞媒體之間的主要競爭方式。因此，新時(shí)期眾多新聞媒體也在致力于優(yōu)化自身的數(shù)據(jù)算法，從而為新聞?dòng)脩籼峁└泳哂袀€(gè)性化的內(nèi)容推送，在保證自身瀏覽量的同時(shí)，更好地提升利潤空間。

第三，數(shù)據(jù)的展示與分析成為當(dāng)下新聞媒體的新類型。通過當(dāng)下新聞媒體對于自身用戶的喜好分析，以及對應(yīng)的新聞?dòng)脩粽{(diào)查可知，當(dāng)下絕大部分新聞?dòng)脩魧τ跀?shù)據(jù)類新聞的喜好程度要明顯高于文字類新聞。這是由于數(shù)據(jù)化新聞能夠在更大程度上幫助新聞?dòng)脩魜砜焖匍喿x新聞內(nèi)容，清晰與明朗的表格數(shù)據(jù)類展現(xiàn)方式更好地幫助用戶節(jié)約了瀏覽時(shí)間，同時(shí)不會(huì)對其接收結(jié)果產(chǎn)生影響，是較為高效的新聞表現(xiàn)形式。

新時(shí)期新聞媒體的創(chuàng)新

數(shù)字信息技術(shù)帶給新聞媒體的發(fā)展與進(jìn)步不僅是時(shí)效性，隨著當(dāng)下移動(dòng)設(shè)備功能的不斷強(qiáng)化，新聞在智能手機(jī)上的呈現(xiàn)方式、呈現(xiàn)內(nèi)容等也相繼出現(xiàn)了創(chuàng)新，并越來越能迎合新聞?dòng)脩舻男枨蟆?/p>

首先，新時(shí)期新聞媒體在思維方式上已經(jīng)呈現(xiàn)出非常明顯的變化。傳統(tǒng)的新聞數(shù)據(jù)由于受到技術(shù)限制，只能對部分新聞?dòng)脩暨M(jìn)行調(diào)查，并以隨機(jī)樣本作為最后結(jié)果公布于新聞?dòng)脩?。但是?dāng)下隨著互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，很多數(shù)據(jù)在成本允許的情況下都可以輕松進(jìn)行全數(shù)據(jù)采集，直接提升了新聞數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性與有效性。其次，在當(dāng)下新聞的內(nèi)容生產(chǎn)方面，不僅能夠?qū)π侣剝?nèi)容進(jìn)行隨時(shí)隨地的調(diào)查，還能夠根據(jù)用戶需求進(jìn)行個(gè)性化定制，使新聞所呈現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富。最后，新聞媒體的呈現(xiàn)方式、類型等也出現(xiàn)了較為明顯的創(chuàng)新，包括新興的動(dòng)態(tài)交互類新聞、結(jié)合電子游戲的趣味性新聞等等，都在很大程度上體現(xiàn)出新時(shí)期新聞的創(chuàng)新能力以及新技術(shù)帶給新聞的創(chuàng)新空間。

綜上所述，新時(shí)期的新聞媒體相較于過去發(fā)生了非常明顯的變化，有關(guān)人員要充分意識(shí)到新時(shí)期新聞所具有的社會(huì)作用以及其產(chǎn)生的創(chuàng)新與變化，抓準(zhǔn)新聞媒體的變化動(dòng)向，幫助其在未來更好地發(fā)展與進(jìn)步。

（作者單位：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）