方榮 楊萌

摘要：現(xiàn)代信息傳播技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展，各種傳播媒介方式之間的融合成為信息傳播發(fā)展的重要趨勢(shì)，而融媒體時(shí)代的到來(lái)，為電視臺(tái)新聞節(jié)目的發(fā)展提供了良好的技術(shù)條件和優(yōu)越的信息傳播環(huán)境。因此，為適應(yīng)融媒體環(huán)境提出的新要求，電視臺(tái)的新聞節(jié)目必須在節(jié)目編排和傳播方面做出創(chuàng)新調(diào)整?；诖?，本文從融媒體環(huán)境的特點(diǎn)，結(jié)合實(shí)際分析電視臺(tái)新聞節(jié)目編排和傳播創(chuàng)新思路，希望對(duì)新時(shí)期電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;電視臺(tái);新聞節(jié)目;編排;傳播

近年來(lái)，在信息技術(shù)的支持下，新興媒體發(fā)展勢(shì)頭迅猛，尤其是在移動(dòng)智能技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，人們對(duì)于新媒體的接受程度越來(lái)越高，依賴性也越來(lái)越強(qiáng)，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的威脅與挑戰(zhàn)。在新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，煤體融合逐漸成為一種趨勢(shì)，而電視臺(tái)的新聞節(jié)目只有積極采取措施，不斷創(chuàng)新節(jié)目的編排與傳播方式，才能迎合時(shí)代趨勢(shì)，并找到新的發(fā)展路徑。

融媒體環(huán)境的概述

媒介融合的概念是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的普爾教授最先提出的，它是指以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，通過衛(wèi)星、光纖電纜、無(wú)線信號(hào)等渠道，改變信息存儲(chǔ)傳播形式，到達(dá)手機(jī)、電腦等客戶端為受眾提供信息服務(wù)的一種趨勢(shì)。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，以及傳統(tǒng)媒體不斷探求新的發(fā)展出路，媒介融合受到了越來(lái)越多的關(guān)注，而融媒體環(huán)境也在這一趨勢(shì)下逐漸形成。

與傳統(tǒng)的媒體傳播環(huán)境相比，融媒體環(huán)境的特點(diǎn)十分鮮明：第一，傳統(tǒng)的電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙等媒體形式，與微傅、微信、自媒體、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新媒體形式之間相互滲透、相互影響，形成了一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的媒介環(huán)境，而用戶可以在這一環(huán)境中自由選擇所青睞的信息傳播方式，并經(jīng)由更加便捷的渠道獲得多元化的信息資源;第二，傳統(tǒng)媒體“權(quán)威發(fā)布”被重新定義，受眾不僅需要說教式的信息傳播，更青睞于輕松愉悅的新聞發(fā)布形式，而“網(wǎng)紅”則成為輿情的中心，這一方面讓一些有思想、有表演、演說、創(chuàng)作能力的主持人脫穎而出，另一方面也讓一些主播為“紅”、為博眼球不惜做出出格舉動(dòng)。第三，媒體人和受眾的界線劃分正在淡化并消失，受眾已經(jīng)不甘于只做信息的接收者，并利用技術(shù)設(shè)備逐漸成為信息的評(píng)論者和參與者，因此，保持節(jié)目對(duì)行業(yè)與社會(huì)的開放性，與受眾保持互動(dòng)，容許各種評(píng)論、各種聲音，已經(jīng)成為融媒體生存和發(fā)展的關(guān)鍵。第四，受眾群體的垂直細(xì)分更加明顯，這對(duì)節(jié)目定位的要求越來(lái)越高，而利用大數(shù)據(jù)定位受眾也成為融媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，此外，個(gè)性化融媒體機(jī)構(gòu)的迅速崛起也要求傳統(tǒng)節(jié)目在內(nèi)容與形式上應(yīng)準(zhǔn)確把屋節(jié)目的個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)。

融媒體環(huán)境下電視臺(tái)新聞節(jié)目編排和傳播上存在的問思

融媒體時(shí)代的到來(lái)豐富了人們獲取信息的渠道，也改變了人們?yōu)g覽信息的習(xí)慣，人們更習(xí)慣于用手機(jī)來(lái)進(jìn)行信息的瀏覽，而且相對(duì)于傳統(tǒng)中規(guī)中矩的信息闡述方式，更喜歡充滿趣味性的表達(dá)形式，而且人們對(duì)獲取信息過程中參與信息交流和互動(dòng)的需求逐新提高。雖然在融媒體環(huán)境下給電視臺(tái)新聞節(jié)目編排和傳播帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，但是與此同時(shí)也使電視臺(tái)新聞節(jié)目編排和傳潘面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，伴隨著各種新媒體的興起以及人們信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞節(jié)目編排和傳播上存在的問題越來(lái)越明顯，主要表現(xiàn)為以下幾方面問題：其一，電視新聞節(jié)目在內(nèi)容上存在空洞的問題。融媒體時(shí)代人們獲取信息的渠道增多，各種類型的信息應(yīng)有盡有，在此背景下，人們對(duì)電視新聞信息的質(zhì)量也有了更高的要求。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中在內(nèi)容上缺乏時(shí)效性，不能及時(shí)地進(jìn)行有關(guān)新聞信息的報(bào)道，主要因其受到播放時(shí)間的限制，這樣就會(huì)導(dǎo)致電視新聞在報(bào)道時(shí)人們已經(jīng)通過其他媒體渠道掌握了相關(guān)的信息，信息缺乏時(shí)效性也就無(wú)法提升新聞的價(jià)值。另外，在信息內(nèi)容上也基本上是“某某會(huì)議召開”以及“某某社會(huì)問題”等這樣機(jī)械性、空洞的信息，在信息內(nèi)容的結(jié)構(gòu)上比較單一，所談?wù)摰脑掝}也呈現(xiàn)千篇一律的問題，缺乏新顆性，不能從全面的角度對(duì)問題進(jìn)行分析和闡述，也導(dǎo)致融媒體時(shí)代下電視臺(tái)新聞節(jié)目的感染力逐漸降低。其二，電視臺(tái)新聞節(jié)目編排的形式相對(duì)單一。時(shí)代在不斷向前發(fā)展，人們對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目的要求也在不斷提高，然而目前來(lái)看，電視臺(tái)新聞節(jié)目在編排的過程中，并沒有結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展要求進(jìn)行編排形式的創(chuàng)新和優(yōu)化，仍然是采用傳統(tǒng)的編排形式，未能實(shí)現(xiàn)多樣化的編排效果，導(dǎo)致最終電視臺(tái)新聞節(jié)目播出時(shí)同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，在畫面處理等方面也缺乏新顆性，無(wú)法有效吸引受眾。其三，在電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播上存在渠道單一的問題。傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞節(jié)目主要是通過電視媒體進(jìn)行傳播，而融媒體時(shí)代下，信息獲取渠道不斷豐富，單一的電視臺(tái)新聞節(jié)目傳播途徑會(huì)使得受眾范圍逐漸縮小，因此，需要對(duì)傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)充。

融媒體環(huán)境下電視臺(tái)新聞節(jié)目編排和傳播方法

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，保持電視臺(tái)節(jié)目的公信力

“內(nèi)容為王”是新聞節(jié)目編排的一項(xiàng)鐵律。在媒體環(huán)境下，各種媒體渠道為用戶是供了海量的信息以及新穎、生動(dòng)的信息形式，但是，層出不窮的虛假信息，無(wú)效信息，讓受眾越來(lái)越渴望獲得真實(shí)、可靠、優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容。針對(duì)此，電視臺(tái)新聞節(jié)目在編排中，必須要以內(nèi)容為核心，并利用新媒體信號(hào)進(jìn)行創(chuàng)作，以保證新聞節(jié)目的高質(zhì)量。比如在電視臺(tái)新聞節(jié)目編排內(nèi)容上要注重提高政治敏感度，要有正確的政治立場(chǎng)，給人們進(jìn)行正確人生觀、世界觀等的引導(dǎo)。因此，要在內(nèi)容編排上多下功夫，能夠圍繞黨和人民的利益，對(duì)實(shí)際問題進(jìn)行科學(xué)合理的闡述與評(píng)論。另外，要保障內(nèi)容的時(shí)效性，能夠提高對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容編排的效率，采用先進(jìn)的技術(shù)手段對(duì)各類信息進(jìn)行集中處理和分析，提高電視臺(tái)新聞節(jié)目編排水平。與此同時(shí)，再結(jié)合融媒體發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視臺(tái)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的表述形式，采用觀眾比較喜歡的方式進(jìn)行闡述，更容易獲得觀眾的喜愛與認(rèn)可。

2019年7月央視新聞新媒體中心正式推出新聞?lì)惥W(wǎng)絡(luò)短視頻欄目《主播說聯(lián)播》，視頻內(nèi)容精煉，主要把握民眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)，在內(nèi)容上具有很高的傳播價(jià)值，且主要投放在微博、抖音、快手等各個(gè)平臺(tái)上，擴(kuò)大了電視臺(tái)新聞節(jié)目的傳播領(lǐng)域?！吨鞑フf聯(lián)播》的內(nèi)容在價(jià)值取向上和奧論引導(dǎo)目標(biāo)上與《新聞聯(lián)播》保持一致，但是表達(dá)的方式更加親民自然，滿足融媒體時(shí)代下觀眾的喜好。新聞稿中時(shí)常出現(xiàn)民間俗語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，內(nèi)容簡(jiǎn)單明快、通俗易懂，立場(chǎng)清晰，讓受眾耳目一新。例如2020年12月7日主持人鄭麗在報(bào)道“我國(guó)首次實(shí)現(xiàn)月球軌道交會(huì)對(duì)接”這一新聞時(shí)，用“太空一吻”來(lái)表達(dá)對(duì)接的過程，將嫦娥五號(hào)帶回來(lái)的月壤稱為月球上的“土特產(chǎn)”。這樣的新聞內(nèi)容將原本復(fù)雜的航空技術(shù)發(fā)展成果用浪漫、詼諧的方式表達(dá)出來(lái)，不僅客觀精準(zhǔn)，更是十分貼近當(dāng)前民眾的心理需求，因此，也獲得了廣泛的點(diǎn)贊和關(guān)注。由此可見，在融媒體環(huán)境下，電視新聞節(jié)目必須要在內(nèi)容上做足文章，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上用民眾喜聞樂見的方式表現(xiàn)出來(lái)，才能夠保證節(jié)目的高質(zhì)量，提高節(jié)目的公信力。

整合媒體傳播渠道，打造集成化融媒體平臺(tái)

在融煤體環(huán)境下，各種媒體形式百花齊放、各具優(yōu)勢(shì)。觀眾在信息獲取的渠道上也有了更多的選擇，而且在時(shí)代不斷發(fā)展過程中，人們?cè)絹?lái)越傾向于從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及手機(jī)軟件中來(lái)獲取新聞信息。因此，電視臺(tái)在新聞節(jié)目編排與傳播中，應(yīng)迎合時(shí)代發(fā)展的需求，積極整合各種媒體渠道，促進(jìn)媒體形式之間的深度融合，不僅讓電視新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上更加多元，同時(shí)也應(yīng)該從不同路徑滿足用戶的個(gè)性化需求。

以北京廣播電視臺(tái)為例，2019年北京廣播電視臺(tái)依托自身的優(yōu)勢(shì)與影響力，融合了原北京人民廣播電臺(tái)、原北京電視臺(tái)、北京新媒體集團(tuán)、北京廣播電視報(bào)社等渠道，打造了融媒體中心，將不同煤體環(huán)境下的新聞節(jié)目生產(chǎn)、傳播資源進(jìn)行整合，并集中于融媒體中心進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，形成更加強(qiáng)大的新聞編輯與傳播能力。依托融媒體中心，北京衛(wèi)視、BTV新聞?lì)l道推出了新節(jié)目《我是規(guī)劃師》，節(jié)目?jī)?nèi)容根據(jù)北京市的規(guī)劃為切入點(diǎn)，以當(dāng)前流行真人秀節(jié)目為模式，為受眾介紹北京規(guī)劃新聞，展現(xiàn)城市規(guī)劃的魅力;推出了新聞紀(jì)實(shí)節(jié)目《接訴即辦》，以市民訴求為依據(jù)，接訴即功辦、服務(wù)為民，讓新聞節(jié)目與受眾建立更加密切的聯(lián)系;《北京時(shí)間》在北京廣播電視臺(tái)新媒體視頻端中呈現(xiàn)，并推出了新版PC和APP，滿足用戶在移動(dòng)智能時(shí)代的儒要。此外，還有北京人民廣播電臺(tái)推出的“北京榜樣”、聽聽FM，不僅通過電視渠道進(jìn)行傳播，微博客戶端以及專門的音頻客戶端，構(gòu)成了多元立體的節(jié)目傳播蕖道。

通過這些形式的媒體融合，電視臺(tái)新聞節(jié)目不僅能夠在內(nèi)容上不斷推陳出新，更能夠在傳播范圍上不斷拓展，使電視臺(tái)新聞節(jié)目的受眾群體不斷擴(kuò)大，并不斷擴(kuò)大新聞節(jié)目的傳播影響力。

凸顯主持人風(fēng)格，打造節(jié)目品牌

主持人作為新聞節(jié)目的“門面”，其個(gè)人風(fēng)格會(huì)對(duì)新聞節(jié)目的編排與傳播產(chǎn)生重要的影響。在融媒體環(huán)境中，受眾，尤其是年經(jīng)受眾對(duì)于正襟危坐的新聞主持風(fēng)格并不十分青睞，而業(yè)務(wù)過硬、個(gè)性鮮明、能夠緊跟時(shí)代發(fā)展不斷創(chuàng)新主特形式的主持人則廣受追捧，甚至成為“網(wǎng)紅”，而這對(duì)于建設(shè)電視臺(tái)新聞節(jié)目的品牌是十分重要的。因此，在融媒體背景下對(duì)電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人的主持能力也提出了更高的要求，需要不斷提升新聞主持人的素質(zhì)和能力，為提高電視臺(tái)新聞節(jié)目播出效果、打造金牌節(jié)目提供保障。作為電視臺(tái)新聞節(jié)目主持人，也應(yīng)該對(duì)融媒體時(shí)代下觀眾對(duì)新聞節(jié)目的要求有所了解，掌握觀眾的喜好，并結(jié)合新時(shí)期媒體領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)新聞節(jié)目主持現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找準(zhǔn)存在的問題，并結(jié)合實(shí)際情況優(yōu)化主持風(fēng)格。例如央視新聞節(jié)目的主特人朱廣權(quán)將原本嚴(yán)肅的新聞節(jié)目寫成了段子，不僅內(nèi)容扎實(shí)，且十分押韻，受到了網(wǎng)友的廣泛歡迎，并迅速“走紅”，許多網(wǎng)友為了聽朱廣權(quán)的“段子”，對(duì)央視《共同關(guān)注》等新聞節(jié)目產(chǎn)生了極大的興趣。但是，朱廣權(quán)的走紅并不完全歸結(jié)于他的段子，事實(shí)上每個(gè)段子都是他身為主特人的專業(yè)素養(yǎng)和儆業(yè)態(tài)度的具體體現(xiàn)。正如朱廣權(quán)所說：“我們不認(rèn)為那是段子，就是想讓我們的新聞?dòng)悬c(diǎn)溫度。讓觀眾看上去覺得“哦！這是個(gè)人在說話。如果主播只是機(jī)械式念稿，那不用等新媒體淘汰你，人工智能就把你淘汰了。”在融煤體環(huán)境下，這種“幽默不失分寸，創(chuàng)新不離主流”的新聞表達(dá)形式，滿足了新時(shí)期受眾對(duì)娛樂的追求，同時(shí)也在段子中呈現(xiàn)出了完整、準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容。當(dāng)然，要想讓主持人成為融媒體時(shí)代電視新聞節(jié)目的一個(gè)“招牌”，主持人自身必須要有過硬的專業(yè)素質(zhì)，即口齒清晰，表達(dá)順暢流利;能客觀評(píng)判新聞事件，正確引導(dǎo)奧論;有情懷、有勇氣、有溫度;有廣泛的知識(shí)面，有深厚的文化底蘊(yùn)等等，盡力做到博古通今等等，這樣才能讓新聞節(jié)目通過主持人呈現(xiàn)出獨(dú)特的個(gè)性，并在融媒體環(huán)境下走出一條新的路徑。

引導(dǎo)用戶參與，重視節(jié)目互動(dòng)對(duì)話

傳統(tǒng)電視臺(tái)的新聞節(jié)目是“主持人說，觀眾聽”，這種單向傳播將觀眾排斥在新聞編排和傳播之外。現(xiàn)如今，在融媒體環(huán)境下，單向傳播的新聞節(jié)目形式已經(jīng)很難吸引觀眾，因此，與觀眾展開互動(dòng)、對(duì)話才是呈現(xiàn)節(jié)目傳播的主流。應(yīng)充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，為電視臺(tái)新聞節(jié)目打開觀眾互動(dòng)渠道，滿足觀眾在觀看新聞節(jié)目的同時(shí)可以發(fā)表自已的觀看和看法，與其他觀眾或者與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的需求。例如，目前許多電視臺(tái)都開擗了微博、微信客戶端，在進(jìn)行新聞節(jié)目宣傳的同時(shí)，也能夠?yàn)橛^眾互動(dòng)提供良好的平臺(tái)，新聞節(jié)目下面的評(píng)論區(qū)是觀眾與節(jié)目互動(dòng)的重要途徑;還有一些電視臺(tái)的新聞節(jié)目中插入二維碼，引導(dǎo)用戶掃描、關(guān)注、實(shí)時(shí)評(píng)論，這樣節(jié)目與觀眾在身份上實(shí)現(xiàn)了平等的溝通，而經(jīng)過互動(dòng)、活動(dòng)后，觀眾的黏性也逐漸增強(qiáng)。當(dāng)然，與受眾的互動(dòng)、溝通需要建立在了解受眾的前提下，而融媒體平臺(tái)則可以通過大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行定位，從而精準(zhǔn)設(shè)計(jì)互動(dòng)內(nèi)容與方式。

總之，在融媒體環(huán)境下，電視臺(tái)新聞節(jié)目面臨著創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)此，電視臺(tái)應(yīng)主動(dòng)參與融媒體實(shí)踐，發(fā)揮自身特色和優(yōu)勢(shì)，利用節(jié)目?jī)?nèi)容吸引受眾，利用主持人打造節(jié)目品牌，拓寬媒體宣傳渠道，打造集成化融媒體平臺(tái)，引導(dǎo)用戶參與，積極展開節(jié)目互動(dòng)，以吸引流量。這樣才能逐漸轉(zhuǎn)變電視臺(tái)新聞節(jié)目編排與傳播的舊有模式，讓電視臺(tái)新聞節(jié)目煥發(fā)新的活力。

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（作者單位：荊州廣播電視臺(tái)）